Смогут ли Apple Watch Edition затмить собой швейцарские часы?

Роман Юрьев avatar | 33
FavoriteLoading В закладки
Смогут ли Apple Watch Edition затмить собой швейцарские часы?

Поговаривают, что с выходом Apple Watch Edition начнется закат эры дорогих механических часов. Но смогут ли смарт-часы, даже стоящие $17 тыс., стать новым признаком статуса? Все может быть.

Представьте себе: подрастающее поколение, возможно, совершенно по-другому начнет воспринимать понятие «роскошь» и будет вкладывать в него уже новый смысл. Для тех, кто будет взрослеть в будущем, оставленные в наследство механические часы Cartier или IWC могут показаться просто утилем, даже не антиквариатом.

Что же до Apple Watch? Как и в случае со многими другими смарт-часами, с их помощью можно будет надиктовать ответ на сообщение, просмотреть прогноз погоды, поискать адрес подходящего ресторанчика во время путешествия. При этом для оптимальной их работы все равно нужен iPhone, иначе многие из функций просто будут недоступны.

На рынке уже есть немало моделей разных смарт-часов. Но ни один из производителей еще так не позиционировал свой гаджет, нацеливая его и на рынок предметов роскоши, причем, на его потребителей обоих полов. Вот пример: в рамках презентации Apple Watch в сентябре прошлого года компания пригласила на мероприятия редакторов модных изданий со всего мира. А на Парижской неделе моды сам Джони Айв и его друг и соратник Марк Ньюсон демонстрировали новый гаджет настоящим звездам модной индустрии, включая редактора журнала Vogue Анну Винтур и креативного директора дома моды Chanel Карла Лагерфельда. Наконец, смарт-часы от Apple украсили запястье модели в платье от Céline, которая появилась на обложке ноябрьского номера китайского Vogue.

Но самое главное в этой кутерьме как раз не пиар, а амбиции Apple. Ведь наравне с смарт-часами в ценовой категории от $349 до $1099, с огромным выбором ремешков от силиконовых до стальных, компания решила запустить и люкс-версию новинки, Edition. Ее цена как раз и зашкаливает — от $10 тыс. до $17 тыс. Экстравагантные потребители смогут выбрать для себя модели из розового или желтого золота при огромном ассортименте ремешков.

Чтобы просто примерить такой ценный экземпляр, придется заранее записаться на прием в специализированном магазине Apple (такие часы не будут продаваться в каждом Apple Store). Что интересно, на данный момент записаться на примерку уже вряд ли удастся — столько, оказывается, существует желающих увидеть, как будет смотреться на их руке Apple Watch Edition. Причем, для тех, кто может посчитать розовое золото слишком простеньким вариантом, искусные ювелиры готовы предложить свои услуги по инкрустации гаджета драгоценными камнями и по нанесению особой гравировки. Тут-то и становится понятно, в чем отличие простых Apple Watch от их дорогого собрата. Возникает вопрос: а что по этому поводу думают ребята в Париже и Женеве? Не придется ли им в будущем бросать свое ремесло по производству механических часов ручной работы и в срочном порядке присоединяться к индустрии смарт-часов? Ведь, похоже, только так они смогут удержаться в бизнесе.

02-Apple-Watch-Eclipse-Swiss-Classic

На текущий момент их реакция напоминает попытку отмахнуться от назойливой мухи.

Я не верю, что [Apple Watch] как-то помешает существовать и продаваться нашим Hublot, Breitling и Patek. Вы же не покупаете часы за $20 тыс., чтобы просто время смотреть. Время можно узнать где угодно. Вы приобретаете их, потому что это произведение искусства. А искусство вечно.
Жан-Клод Бивер, президент часового подразделения бренда LVMH и генеральный директор компании Tag Heuer

Вот об этом и стоит задуматься. Какими бы дорогими, инкрустированными, гравированными и золотыми ни были Apple Watch Edition, они никогда не смогут стать изделием, которое люди передают наследникам из поколения в поколение. И все по той же причине, по которой считается, что Edition превосходит любые дорогие механические часы. Это не механические часы, а гаджет. Соответственно, как и любой другой гаджет, как iPhone или MacBook, Apple Watch будет устаревать с выходом очередной версии устройства. А вот механические часы при правильном уходе могут точно функционировать десятилетиями, если не веками. Так считают многие, кто действительно разбирается в данном вопросе, а не просто гонится за модой. К слову, сама Apple отказалась комментировать вопрос о сроке жизни своих смарт-часов.

Конечно же, никто не пытается умалять значения новых смарт-часов, эта индустрия сейчас на гребне популярности. Да и не поспоришь с тем, что Apple Watch ждут с нетерпением. Народ снова заговорил о наручных часах, которые, казалось бы, уже почти вымерли как аксессуар для повседневной жизни. Более того, даже швейцарские бренды заинтересовались проникновением на рынок смарт-часов. В рамках недавней выставки часов и ювелирных украшений Baselworld, которая проводится в Базеле, бренд Tag Heuer заявил о партнерстве с такими гигантами из Кремниевой Долины как Google и Intel. Они решили вместе трудиться над разработкой собственных смарт-часов, которые будут анонсированы позднее в этом году.

03-Apple-Watch-Eclipse-Swiss-Classic

По словам мистера Бивера, их смарт-часы должны быть альтернативой Apple Watch Edition, только более доступной по цене, но с подобными функциями подключаемости и взаимодействия.

Если бы я собирался продавать вам часы по цене от $10 тыс. до $20 тыс., я бы со стыда сгорел. Наверное, на таких часах стоит ставить специальное предупреждение для пользователей (как на сигаретах — о вреде здоровью). Что-то типа «Задумайтесь, эти часы не вечные!»
Жан-Клод Бивер

Электронная новинка от Tag будет стоить от $1000, а модель в корпусе из ультра-легкого магниевого сплава или титана должны продаваться по $2500.

Причем, дом Tag Heuer — не единственный, кто намеревается проникнуть в индустрию смарт-часов. Например, в январе компания Montblanc анонсировала свой новый продукт — Montblanc TimeWalker Urban Speed e-Strap. Этот гаджет должен появиться в продаже в июне, а стоить будет около $400. В нем вся электроника разместится в самом ремешке, а его уже можно будет надеть на любые часы, причем не только производства Montblanc. В этом и заключается инновация данного продукта. А еще получается, что сами часы не придется отправлять на пенсию, когда технология, интегрированная в ремешок, устареет.

При всем этом, Александр Шмидт, глава часового подразделения в Montblanc, утверждает, что такой шаг — это всего лишь реверанс в адрес смарт-часов. Такое решение ни в коем случае не помешает основному бизнесу компании.

Чем больше [в носимых аксессуарах] будет появляться технологий, тем больше потребители будут ценить классику.
Александр Шмидт, глава часового подразделения Montblanc

Так что, скорее всего, кризиса не случится, механические хронометры и смарт-часы смогут прекрасно уживаться друг с другом. Именно так считает Аурель Бакс, глава часового департамента в аукционном доме Philips.

Смарт-часы из категории «люкс» имеют право на существование, как и Porsche с гибридным двигателем. Можно совместить современный, портативный гаджет с традициями и роскошью. Это как человек, который за ужином пьет бордо за $1000, а утром может взбодриться энергетическим напитком.
Аурель Бакс, глава часового департамента в аукционном доме Philips

На запястье пользователя, кем бы он ни был, есть место только для одних часов. По крайней мере, человек в своем уме не наденет больше одних часов на руку, если он, конечно, не крайний эксцентрик. Так что каждый сможет сделать для себя наиболее подходящий выбор. Дизайнер мужской одежды для Club Monaco Аарон Левин, например, строгий консерватор и предпочитает исключительно механические часы.

Когда я надеваю свои механические часы, я всегда задумываюсь о кропотливой работе с миниатюрными деталями, благодаря которой появляются такие изделия. Это же потрясающе, это вам не просто чип поставить. Наручные часы — это единственный драгоценный аксессуар, который я ношу, кроме моего обручального кольца. И я не собираюсь менять свои привычки.
Аарон Левин, владелец нескольких винтажных моделей Rolex и хронометра Bulova Tank, полученного в наследство от отца

А кто-то выберет для себя решение, которое предложил мистер Бакс. Одни смарт-часы как знак внимания к современным технологиям, и одни механические как дань классике.

Я бы, наверное, носил Apple Watch днем, а вечером, выходя в свет, менял бы их на классическую «механику».
Тони Кинг, генеральный директор King & Partners

Компания King & Partners занимается созданием цифровых платформ и контента для большинства люксовых и модных брендов вроде Bentley или Akris. На смену своему хронометру Panerai Radiomir мистер Кинг приобрел бы, по его словам, Apple Watch в стальном корпусе с черным кожаным ремешком.

Кристофер О’Нил, нью-йоркский банкир, коллекционер часов Rolex (у него их около 20), планирует обзавестись Apple Watch Sport, чтобы пользоваться этими смарт-часами в спортзале.

Я из тех старомодных людей, которые любят коллекционировать механические часы. И ничто не способно это изменить. А Apple Watch — это такая диковинка, которая еще и пользу может принести.
Кристофер О’Нил

Все люди разные, и для более продвинутых в плане цифровых технологий пользователей, привыкших к своим смартфонам, Edition может оказаться чем-то большим, чем просто технологическая диковинка. Например, Скай Джеллатли, старший партнер рекламного агентства Team Epiphany, всерьез планирует купить себе Edition. Его не особо волнует даже то, что этот дорогостоящий носимый гаджет вряд ли заменит его классический хронометр Royal Oak Offshore от Audemars Piguet. Переживает ли мистер Джеллатли, что со временем его дорогие смарт-часы морально устареют в техническом плане? Не особо.

Меня не сильно волнует устаревание смарт-часов. Это лишь цена жизни с использованием всех передовых инноваций. Это как заплатить десятки тысяч за то, чтобы совершить пилотируемый полет в космос на SpaceX. Те, кто покупает такие часы [Apple Watch], любят быть в центре внимания, и готовы насладиться продуктом, в котором гармонично сочетаются технологии, полезные функции и дизайн. В конце концов, мы здесь, чтобы жить хорошо, и мы не будем жить вечно.
Скай Джеллатли

[WSJ]

Поставьте оценку:

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Нет голосов)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegramнаш Telegram.
... и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Поговаривают, что с выходом Apple Watch Edition начнется закат эры дорогих механических часов. Но смогут ли смарт-часы, даже стоящие $17 тыс., стать новым признаком статуса? Все может быть. Представьте себе: подрастающее поколение, возможно, совершенно по-другому начнет воспринимать понятие «роскошь» и будет вкладывать в него уже новый смысл. Для тех, кто будет взрослеть в будущем, оставленные...
Прокомментировать

🙈 Комментарии 33

  1. Iuri avatar
    Iuri18 апреля 2015
    8

    за 17 штук могли и атомный акамулятор поставить, который прослужил-бы лет 30 без подзарядки.

  2. AlexFox avatar
    AlexFox18 апреля 2015
    1

    Это зависит от того, удобно ли будет на них смотреть время, и как их воспримет элита мира.

  3. kushaevtm avatar
    kushaevtm18 апреля 2015
    1

    своего покупателя они найдут, как за 400$ так и за 17000$
    заменить Hublot, Lange&Sohne, Vacheron Constantine и прочие? – точно нет, слишком консервативный рынок у часов

    iMACsimka avatar
    iMACsimka18 апреля 2015
    0

    @kushaevtm, и да все эти часы для делового стиля и поддержания статуса . В них не ныряют, не покоряют горы и не гоняют на горном велосипеде . Для экстрим хобби есть другой класс часов

  4. ToxaPlut avatar
    ToxaPlut18 апреля 2015
    4

    Мои три пары механических часов (не самые дорогие модели) работают уже более 15 лет. Я их ношу, и ими доволен. iPhone (если без амбиций), по сути хватает на 0,5 – 1,5 года. Часы с электронной начинкой думаю потеряют актуальность еще в более короткий период.

    Snowfox avatar
    Snowfox19 апреля 2015
    1

    @ToxaPlut, ну а если начинка и не потеряет актуальность, то аккумулятор точно выдохнется :-)

    Makarov avatar
    Makarov20 апреля 2015
    0

    @ToxaPlut, а почему вы не упоминаете их смазку и полную профилактику каждые 3 года?? Это в 21-то веке))

  5. iMACsimka avatar
    iMACsimka18 апреля 2015
    0

    Ну часы с электронной начинкой разные бывают :) Купил себе Casio GW-9400CMJ-3E . Это я к чему , там в них тоже много всего, компас/альтиметр/барометр/восход-заход солнца/таймер/секундомер/5 будильников и синхронизация времени по радиочастоте. Видимо кушают они много, так там по краю дисплея смонтирована рамка солнечной панели для зарядки внутреннего аккума. В итоге часы на полной зарядке идут до полугода . Что мешало Apple тут внедрить подобное? Они так лябят эко технологии , “зелёные” одобрили бы и часы жили бы в разы дольше от заряда к заряду

    Alex318i avatar
    Alex318i18 апреля 2015
    0

    @iMACsimka, у смарт часов энергопотребление существенно больше. Никакой солнечной батареи не хватит.

    iMACsimka avatar
    iMACsimka18 апреля 2015
    0

    @Alex318i, в качестве подзарядки только

    Iuri avatar
    Iuri18 апреля 2015
    1

    @iMACsimka, еще вариант встроить в коронку генератор статического электричества :)

    iMACsimka avatar
    iMACsimka18 апреля 2015
    0

    @Iuri, с раскладной рукояткой , разрядились часы, покрути минут 40 и подзаряди :) Это шутки , но технологии Eco-Drive , Solar Toush здорово продляют жизнь батарейки часов . У SEIKO Astron технология GPS Solar помогает им не умереть , ну кто с навигацией знаком знает как датчиги GPS “кушают” энергию . Так что вариантов продлить жизнь батарейке масса

  6. Alex318i avatar
    Alex318i18 апреля 2015
    0

    Про батарейку часов http://www.apple.com/ru/watch/battery.html

    Не знал про режим сохранения энергии на 72 часа. Получается, что часы теоретически могут прожить 4 дня – 18 + 72 часа.

  7. Denis Yuskevich avatar
    Denis Yuskevich18 апреля 2015
    3

    Идиотскую тему завели. Ставить Apple Watch на одну полку с люксовыми механическими часами также бессмысленно как сравнивать велосипед и мопед. Лучше бы о будущем Casio и G-Shock статью написали. Вот японцам стоит бояться полного затмения, а Ролексу нет.

    stepkin2 avatar
    stepkin218 апреля 2015
    0

    @Denis Yuskevich, пока их надо заряжать каждый вечер, нельзя топить и опасаться ударов-никакой заменой Casio AW не станут.

    Makarov avatar
    Makarov20 апреля 2015
    0

    @Denis Yuskevich, мде, вы бы еще о “закате” люминоксов написали)) Касио живее всех живых.

  8. vetok avatar
    vetok18 апреля 2015
    0

    а прикольно купить едишн и ровно через год почуствовать как под языком чтото посасывает…. после выхода следующего едишна едишна :))

  9. Smolny avatar
    Smolny18 апреля 2015
    0

    “кропотливой работе с миниатюрными деталями, благодаря которой появляются такие изделия. Это же потрясающе, это вам не просто чип поставить.”

    Этот часовщик-старьевщик сломался, замените! Он не разбирается в вопросе.

  10. zloy_unlock avatar
    zloy_unlock18 апреля 2015
    6

    Сможет ли цифровая фотография затмить картину, написанную маслом ? Сможет ли плеер с наушниками затмить живое выступление оркестра ? Классику никогда не затмить. Безделушка от Ябла ни разу не конкурент даже тем же G-Shock, как упомянули выше – у них хоть своя концепция есть. Apple Watch же просто “не пришей к п….е рукав” как говорится. Рекламируют из всех щелей, искусственный дефицит – все говорит лишь об одном, продукт провалился, сейчас идет попытка впарить хоть то, что уже наклепали, чтобы хоть как то окупить затраты.

    ExPress avatar
    ExPress18 апреля 2015
    0

    @zloy_unlock, Читал статью, а в голове ваш комментарий крутился! Дочитал, собрался писать, а тут вы уже почти слово в слово воспроизвели мои мысли. Так что согласен с каждой буквой, больше и добавить нечего!

    Alex318i avatar
    Alex318i18 апреля 2015
    0

    @zloy_unlock, подождите осени когда они везде будут в свободной продаже.

    New_York avatar
    New_York18 апреля 2015
    0

    @Alex318i, Да, будут они в свободной продаже. Согласен. На витрине в ювелирном. А рядом не будут Швейцарские… Потому что зайдет человек и купит швейцарские и вуаля, их нет, а эппловские так и будут там…за 17 штук… Пока их не отзовут с продажи или цена не упадет ниже 9-ти (исключительно за золото).

    Sneaky Pete avatar
    Sneaky Pete19 апреля 2015
    0

    @zloy_unlock, они апеллируют цифрой в 1 млн типа все раскупили … А вот что станет осле месяца использования этих часов …. Ют па все привыкнут что часы могут разрядиться в любой момент ?)

  11. iGeek avatar
    iGeek18 апреля 2015
    1

    Смарт-часы – это победа маркетинга над здравым смыслом.

  12. New_York avatar
    New_York18 апреля 2015
    0

    Этот сравнить удачно сделанный снимок на дорогом фотоаппарате с какой-нибудь Моно Лизой или Моне…

    Часы от Эппл просто из золота или позолоченные… Но искусством их нельзя назвать (более того их даже удачным “снимком” не назовешь) – внутри электроника, которая уже через год постареет и не будет актуальной – их заменит новые, более производительные внутренности.

  13. Vitosik avatar
    Vitosik18 апреля 2015
    2

    Сейчас они молодежь и детвору спортами по 350 баксов приучат к смартам и пипец.

    Их горизонт планирования даже не пятилетка. И уж явно, нет у них цели, переманить в свой лагерь нынешних 50 тыщ приверженцев классики по космической цене.

    А любители часов по космической цене, когда подрастут и смогут себе их позволить, уже вырастут на спортах. Пусть потом швейцарцы идут и доказывают им, что классика это произведение искусства итдитп.

    Dakar avatar
    Dakar24 апреля 2015
    1

    @Vitosik, точно!
    Я все думал, как можно такой провальный продукт выводить на рынок? А суть проста – другая целевая аудитория! Я к ней не отношусь, бОльшая часть комментаторов к ней не относится… Целёвка – молодежь. Привыкшая жить в мире девайсов, срок службы которых год. И морально и физически. Ведь настала эра безудержного потребления, а мы, похоже, не совсем в нее вписываемся. Ретрограды.

  14. AntonB avatar
    AntonB18 апреля 2015
    0

    Согласен с Vitosik.

    Классика, конечно будет всегда – вопрос в каком количестве относительно всего рынка часов. Постепенно, за 5-10 лет (а может и быстрее) рынок изменится и смарт-часы будут преобладать. Ситуация будет меняться примерно так же, как с пленочными фотоаппаратами в пользу цифры, на мой взгляд. Те же, кто может себе это позволить, будут иметь несколько моделей часов, в том числе и смарт-часы тоже.

  15. Sneaky Pete avatar
    Sneaky Pete19 апреля 2015
    0

    Эти часы … Нелепая безделица. Если телефон еще как то оправдывает себя …то часы в их нынешнем представлении – это выброшенные деньги . Сама идея – прекрасная, но автономная работа часов перечеркивает все их инновационность. Впрочем еще неизвестно как будет происходить апгрейд часов. Раз в год новые ??? Или или ко начинку будет менять и оставят корпус как есть … Короче говоря, бредятина это … Не стоит внимания

  16. plast avatar
    plast19 апреля 2015
    0

    Все может быть. Apple умеет создавать ажиотаж вокруг своих продуктов. В принципе, многие меняют свои швейцарские часы довольно часто. Правда, большинство продает свои старые часы, подобно старым авто. С apple watch так не поступишь. Возникает вопрос – пара лет и в ломбард по цене лома? Если бы Apple организовала приличный выкуп часов, или замену их начинки, все может быть. В конце концов, часы в золоте покупать будут. А коль купил одни такие, то они уже теснят традиционные. Часы за штуку легко выкинут. Телефоны же выкидывают. С золотыми сложнее. Хотя, сколько-то найдется и тех, что отложат старые модели в угол и купят через год, другой новые. Вопрос в том, сколько таких? А если решат вопрос с круговоротом золотых корпусов, успех гарантирован.

  17. plast avatar
    plast19 апреля 2015
    0

    А швейцарцам нужно не смарт часами заниматься, а переделывать механику под правую руку. И активно пропагандировать моду двух часов одновременно. Такие модники и сейчас иногда встречаются.

    Sneaky Pete avatar
    Sneaky Pete20 апреля 2015
    0

    @plast, а смысл?

  18. Makarov avatar
    Makarov20 апреля 2015
    0

    классическая механика для меня лично – анахронизм 18-го века. Раз в 2-3 года делать смазку, профилактику и прочую ересь – спасибо. При том, что механические часы идут очень не точно. И если речь о часах с автоподзаводом – еще и шкатулка специальная нужна. Потому положил свои швейцарские на полочку и ношу на повседневку смартчасы, а на выезды на природу – не убиваемые часики. Всё :)

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь