В 2025 году исполняется 10 лет с момента начала продаж Apple Watch. Точнее, они уже исполнились: первая модель вышла в апреле 2015 года.
Свежая статистика преподнесла Apple не самый приятный подарок к этой дате. Оказывается, Apple Watch – единственные умные часы в мире, чьи продажи падают второй год подряд. А рынок наоборот, только вырос.
У этого есть немало причин, и все они сотворены исключительно руками самой Apple. Никто, кроме неё, в этом не виноват. Покупатель идёт за тем, что выгоднее и лучше, и это уже достаточно давно не Apple Watch.
Просто выделю далее пять ключевых недостатков умных часов Apple, которые в 2025 году очевиднее некуда.
Только Apple Watch Ultra могут проработать два дня, и то максимум в первые полгода после покупки.
▶ Позорное время автономной работы. Более мягкого прилагательного ему не придумать, это главная проблема Apple Watch. Максимум, что можно ожидать от часов Apple, не превышает 2 дня, и то в практически идеальных условиях: минимальное использование, сниженная яркость и так далее. Да и сами они должны быть из серии Ultra, то есть самой крупной моделью.
Абсолютное большинство умных часов других производителей уже несколько лет подряд хвастаются длительностью работы от 5 до 30 дней. Никто, абсолютно никто всерьёз не пишет «all day battery life» (целый день автономной работы) как преимущество, кроме Apple.
Заряжать часы каждый день, чтобы их хватало на следующий – нонсенс. Это не устройство первой необходимости в сегодняшнем мире, как смартфон. И если в первые годы альтернатив особо не было, то сейчас за две трети стоимости новых AW можно купить функционально практически тоже самое.
▶ Конкуренты давно догнали Apple Watch. Речь про функциональность. Количество и разнообразие функций слежения за состоянием здоровья, полезных датчиков, режимов тренировок, циферблатов, а также возможностей работы с уведомлениями на время лидерства AW в этих и других задачах давно ушло.
Надев практически любую альтернативу от нормального известного бренда, вы получите как минимум 9 из 10 полезных фич Apple Watch, а сверху ещё минимум 5 из числа тех, что Apple в свои часы внедрять не хочет.
Да, у Apple всё ещё могут быть действительно лучшие сенсоры на этом рынке или своей ценовой категории. Данные по калориям и шагам могут и дальше оставаться на 10% точнее, чем у других. Многим ли потенциальным покупателям это настолько важно, чтобы взамен принимать ряд других негативных моментов этой линейки? Статистика, с которой начался пост, даёт на это очевидный ответ.
Apple классно придумала: нет iPhone – нет часов.
▶ Ограничения Apple играют против часов. Возьмём самую видную часть любых часов – циферблаты. Компания один, максимум два раза в год добавляет в Apple Watch новые варианты их оформления. Просто неимоверная щедрость на фоне невозможности установить другие даже из App Store, не говоря уже про сторонние источники (различные хаки не в счёт).
Ещё Apple Watch по-прежнему нельзя нормально использовать с Android-смартфонами, число которых в мире многократно превышает количество активных iPhone. Ладно это, но когда сама Apple не позволяет производителям других часов работать с iPhone как положено – это как назывыается? Тут вообще попахивает поводом для какого-нибудь антимонопольного расследования… а, стоп, оно уже запущено в Европе.
Наконец, польза самих Apple Watch без конкретно iPhone значительно ниже, чем большинства альтернативных моделей. Что, у вас есть iPad или Mac? Вы всё равно не клиент, даже настроить купленные часы не получится. Требование привязки к Айфону даже для использования сотовой сети, как и сама система её использования в AW в 2025 году, выглядит архаизмом. У конкурентов такой проблемы нет.
Угадайте, какого поколения Apple Watch слева. Справа самое первое поколение, так называемые «Series 0».
▶ Дизайн надоел. 10 лет Apple Watch выглядят одинаково, за исключением модели Ultra. Можно бесконечно отмерять долями миллиметров то, как меняются закругления углов корпуса в основной линейке. Но объективно AW как были закругленным квадратом в 2015 году, так им и остались.
Тем временем среди конкурентов широта экспрессии несоизмерима. Хотите что-то простое, но круглое? Без проблем. Максимально спортивное? Решаемо. Что-то приближенное к швейцарским? Выбирай-не-хочу.
Huawei Watch 4 Pro, вот наш обзор.
В первые годы альтернативы смотрелись так себе. А сейчас иногда приходится пару секунд вглядываться на чужое запястье, чтобы понять, что надеты именно умные часы, а не классические «котлы».
В актуальном 10 поколении AW мы получили первый в истории регресс – увеличение рамок дисплея, пусть даже и при увеличении диагонали. Кажется, даже сама Apple не понимает, как продолжать «паковать» умные часы в этот корпус. Нужен редизайн и точка. А в идеале нужен выбор этих дизайнов, а не один и тот же квадратик разного размера.
Часы Apple двухлетней давности всё ещё стоят дороже новых моделей конкурентов, и народ голосует рублём по всему миру, а не только в России.
▶ Цена неадекватна. Тут против Apple сразу двойной удар. Выпуская очередные Apple Watch на рынок за 400 долларов, компания конкурирует и с другими производителями, и сама с собой. За спиной Series 10 минимум четыре почти таких же по функциональности поколения AW. Купить новые Series 8 можно за 25 тысяч рублей даже в России, а на совсем сером либо Б/У рынке те модели стоят незначительно дороже пары оригинальных чехлов для iPhone.
Конкуренты же изначально не пытаются бороться с Apple на поле часиков за 40 с лишним тыс. рублей. Их модели можно взять по цене до 20, ну максимум до 35 тыс. рублей уже на старте продаж, за штучным исключением. И это не какие-то «урезанные» версии, а флагманские. Прибавим к этому прошлый пункт про разнообразие дизайна корпуса, и получается, что для средневзвешенного потребителя вообще нет никакой причины смотреть на AW, если только у них не iPhone.
По слухам, Apple относительно недавно завернула внутренний проект по выпуску ещё более дешёвых Apple Watch. Проблемой назван «пластиковый корпус», который «не смогли сделать достойным качеству бренда». Хочется спросить – а без пластикового корпуса что, никак дешёвые AW не получатся? Просто у других производителей с металлом в часах такой же функциональности проблем никаких нет…
Сам так и остаюсь с Series 7 уже 3 с половиной года. Ноль причин менять на новые и всё меньше желания носить их в целом.
Продолжать можно и дальше. Но нужно ли?
В последние два-три года я неоднократно наблюдал, как коллеги из других изданий и даже наши авторы один за другим «слезают» с AW на другие умные часы. Причины называют точно такие же, как я описал выше. И спорить с ними уже невозможно, это факты. Пример анекдотический, но прекрасно укладывается в статистику.
А в этом году заметил, что всё чаще ухожу из дома без Apple Watch вовсе. Не замечаю этого до обеда, когда уже привык ставить часы на зарядку напротив рабочего места в офисе редакции. Плюс, не вижу ни одной причины обновлять свои стареющие Series 7 на любую новую модель, она не даст мне вообще ничего нового.
Если этой осенью мы опять увидим те же самые часы, но с двумя новыми функциями, будет грустно. Но совсем немного и недолго. Потому что Apple удалось невероятное для своего бренда: развить апатию к продукту у её потенциальной аудитории отсутствием инноваций и топтанием на месте. Так себе перспектива дальнейшего успеха…
(74 голосов, общий рейтинг: 4.62 из 5)
Никита Горяинов
@ngoryainovГлавный редактор iPhones.ru. Спасибо, что читаете нас. Есть вопрос, предложение или что-то интересное? Пишите на [email protected].
60 комментариев
Форум →