Apple успешно вышла на рынок планшетофонов и увеличила дисплей iPhone, чего ждали многие пользователи. На фоне традиционных очередей в Apple Store компания рапортует об очередном рекорде продаж и планирует захватить мир смарт-часов с помощью Apple Watch. Американский производитель вроде бы в очередной раз показал, что есть еще порох в пороховницах, но не все так просто. Мы видим лишь верхушку айсберга, а вот в глубине этой льдины творятся совсем иные процессы, о которых и поговорим в данной статье.
Специализирующаяся на маркетинге мобильных приложений компания Fiksu опубликовала потрясающую карту, отображающую использование iOS 8 по всему миру. Информация на этой карте обновляется каждые 10 секунд.
Самое интересное в этой карте — концентрация активности в центре Северной Америки, в Южной Америке, Африке и Восточной Европе. Если кому-то нужны надежные доказательства того, что Apple наиболее популярна на сформировавшихся рынках, то карта от Fiksu как раз станет тому свидетельством.
Подобная концентрация продаж играет на руку компании из Купертино. Ведь это прямой доступ к обеспеченным пользователям в развитых странах, что позволяет Apple позиционировать свою продукцию как товары премиум-класса. Более того это обеспечивает высокие прибыли и постоянный рост объемов продаж. Сейчас, однако, данные рынки все сильнее перенасыщаются, и рост становится более заметным уже на развивающихся рынках. Так что карта от Fiksu еще и показывает проблему, с которой столкнулась Apple. А заключается она сейчас в недостаточном присутствии на тех рынках, что еще только начинают торговать смартфонами.
Еще одна карта, созданная следящим за акциями Apple ресурсом iStocknow.com, демонстрирует наличие iPhone 6 в магазинах США и Канады. Согласно отображаемым в ней данным, эти торговые точки не испытывают недостатка в запасах iPhone.
Похоже, что первичный спрос на новинку в Америке уже удовлетворен. Все, кто хотели или хотят приобрести себе ту или иную модель iPhone 6, могут сделать это в любом местном магазине, за очень редкими исключениями.
В последующие годы ключевыми рынками для смартфонов и других гаджетов станут Индия, Африка и Китай. На рынках Северной Америки и Западной Европы спад спроса на такие устройства составит 20% к 2018 году. Об этом говорят аналитики из IDC. А если совместить этот прогноз с картой от Fiksu, можно заметить, что рост спроса на смартфоны ожидается там, где iOS не используется вовсе или используется в очень небольших масштабах.
Прогноз глобальный рост рынка смартфонов по странам (2013 — актуальные данные, 2014–2018 — прогноз)
Очевидно, что это отличная возможность для конкурентов Apple, даже тех, кто с успехом поставляет свои продукты на сформированные рынки.
На улице поклонников платформы Android уже не первый год «переворачивается грузовик с пряниками», то есть появляется масса доступных по цене устройств (все благодаря ценовой политике Apple). За счет этого доля рынка Android-гаджетов более чем удвоилась со второго квартала 2011 года. С 30,8% она выросла до почти 85%. За этот же интервал доля рынка Apple сократилась с 18,3% до 11,7% (объемы продаж компании продолжают расти за счет увеличения самого рынка). Другие же конкуренты, такие как производители смартфонов на базе Windows Phone или BlackBerry OS практически исчезли из поля зрения вообще.
Ситуация для Microsoft не очень приятная, хоть корпорация и не оставляет планов прорваться на мобильный рынок. Рэдмондский гигант даже приобрел мобильное подразделение Nokia, чтобы реализовать свои цели, и постоянно ищет партнеров для производства смартфонов на базе мобильной Windows. Вначале планировалось бесплатно интегрировать эту ОС в некоторые устройства, но как-то не срослось. Сейчас же Microsoft задумала установить Windows 10 во все возможные мобильные гаджеты своих компаньонов. Так что в следующем году с релизом Windows 10 компания может начать еще более агрессивные маркетинговые действия для продвижения своей продукции. В это же время Intel начнет активно продвигать свои мобильные процессоры Broxton, производимые с применением 14 нм техпроцесса, параллельно доводя до ума 10-нанометровый технологический процесс производства (что выведет компанию в технологические лидеры). Также у чипмейкера большие планы по созданию высококачественных радиомодемов 3G и LTE, способных заткнуть за пояс решения лидеров рынка включая Qualcomm.
Смартфон или планшетофон с поддержкой всех программ Windows, с процессором, произведенным по 10 нм техпроцессу и оснащенным универсальным LTE-модемом от Intel многим может показаться утопией. Но если подобный продукт все же появится на рынке, он станет серьезным конкурентом всем уже существующим в этой сфере продуктам.
Естественно крупнейшие производители Android-смартфонов, такие как Samsung, LG, HTC, Huawei и Lenovo, никуда не денутся с рынка. А новички вроде Xiaomi, OnePlus, Wiko и Micromax смогут достойно противостоять им в борьбе за внимание потребителей. Кстати Xiaomi как раз предлагает очень неплохие продукты, которые к тому же продаются по весьма невысокой цене. В рамках так называемых мгновенных распродаж ее смартфонов покупатели обычно «выметают» все устройства в наличии буквально за считанные минуты. К тому же Xiaomi понемногу начинает проникать из Китая в Индию, расширяя свой рынок, причем и здесь китайский разработчик пользуется популярностью.
Темной лошадкой в этой гонке можно назвать бренд BlackBerry. Его продукция утратила популярность и едва ли может конкурировать с более популярными устройствами. Новинка в лице Passport, однако, обещает привлечь внимание покупателей, а то и вовсе стать хитом. К тому же на определенных рынках компания все еще остается конкурентной.
В любом случае основное и самое жесткое противостояние сегодня происходит между устройствами линейки Samsung Galaxy и Apple iPhone. Ходит шутка, что некоторые пользователи с бóльшим трепетом относятся к своим смартфонам, чем к мужьям или женам. Ведь там, где на рынке сотовой связи есть привязка к контракту с оператором, развестись сегодня гораздо проще, чем избавиться от условий определенного контракта (не потеряв при этом средств).
Информационный ресурс Phonearena.com частенько проводит опросы пользователей с целью выявления их пристрастий в области мобильных гаджетов. Обычно в таких исследованиях участвуют тысячи респондентов, а это обеспечивает должный уровень статистической достоверности результатов. По итогам недавнего опроса стало известно, что iPhone 6 практически на равных конкурирует с Samsung Galaxy S5 по числу функциональных возможностей.
В плане дизайна ни один из гаджетов практически не уступает конкуренту, iPhone опередил Galaxy S5 на какие-то доли процента.
Если посмотреть на оба устройства, то складывается впечатление, что они очень похожи, и ни у одного из них нет преимущества в плане эстетической привлекательности. При этом стоит все же отметить, что дизайн у обоих отличный, хотя на вкус и цвет товарищей нет.
Что же до опыта использования, то это более весомый аргумент в противостоянии двух успешных брендов. Именно о нем без конца говорит глава Apple Тим Кук, ведь он, как и другие сторонники американской компании, ратует за экосистему Apple. Именно она, по мнению руководства, обеспечивает iPhone серьезным преимуществом в сравнении с конкурентами. С этим нельзя не согласиться, но ведь сообщество разработчиков Android в последнее время подгоняет выбранную ими платформу под заданный эталон. По крайней мере, к такому выводу пришли исследователи из Phonearena.com, которые присудили Samsung Galaxy S5 чистую победу и в плане опыта использования.
На протяжении некоторого времени Apple значительно уступала Samsung в плане возможностей камеры в iPhone. Так что в последних моделях американский производитель успешно наверстал все свои упущения, создав для iPhone 6 один из лучших фотомодулей на рынке! Хотя большинство пользователей (из опроса Phonearena.com) все же с этим не согласны.
Во многих отношениях Samsung Galaxy S5 все же отстает по технологической составляющей, ведь он был представлен еще в феврале 2014 года в рамках выставки Mobile World Congress. Новый же флагман от Samsung должен увидеть свет уже в грядущем феврале. Ходят слухи, что он будет называться Galaxy S6 и получит однокристальную систему Qualcomm Snapdragon 810. Теоретически этот чипсет более производителен, чем фирменная SoC Apple A8. Кроме того, в Galaxy S6 ожидается значительное улучшение камеры в сравнении с предшественником, плюс будет использоваться новейшая версия мобильной ОС от Google, известная под кодовым названием Android L. Прочный корпус тоже в планах и корейский производитель наверняка сыграет на недовольстве пользователей гнущимися iPhone 6 Plus (хотя по большей части это просто истерия в медиапространстве). Что касается цены на новинку, то она будет вполне конкурентной, как и многие годы до этого.
У корейцев есть одно серьезное преимущество перед Apple в развивающихся сегментах мирового рынка смартфонов. Устройства Samsung более популярны в Китае, Индии, Африке и Латинской Америке, чем iPhone. Продукция корейской компании предлагается в большом ассортименте и в разных ценовых категориях, к тому же у нее есть и мощный флагман, который способен успешно конкурировать в премиум-сегменте рынка. Так что можно ожидать, что Samsung, как и раньше, продолжит отнимать у Apple ее кусок пирога и сохранять свою пользовательскую базу, несмотря на происки других производителей Android-смартфонов, в особенности китайских.
У Apple и Samsung разные циклы изготовления их продуктов. Из-за этого аналитики могут по-разному судить о результатах продаж, в зависимости от их собственных предпочтений и времени проведения исследований. Одно приходится признать без обиняков: оба продукта крайне популярны среди потребителей.
Разумно было бы в целях сравнения рассмотреть данные о продажах Samsung Galaxy S5, который стоит скорее считать конкурентом iPhone 5s, нежели iPhone 6. Например, iQmetrix сообщает о том, что корейцы реализовали больше Galaxy S5 в первый уик-энд после начала продаж, чем Apple в свой первый уик-энд продаж iPhone 5s. Чтобы вновь сравнить успехи этих заядлых конкурентов, придется подождать релиза Galaxy S6 в начале следующего года.
Есть основания полагать, что Samsung преуспеет и в этот раз. Даже предшественник смотрится весьма неплохо на фоне iPhone 6, а ведь новинка появится позже и технических фишек по идее получит больше. Конечно, цифры, бенчмарки и технологии ради технологий имеют мало общего с реальным опытом эксплуатации устройства, но пока это работает, маркетинговые отделы Samsung и других компаний будут использовать такой подход по максимуму. К тому же стоит признать, что в техническом плане Samsung действительно является одним из лидеров рынка. Чего только стоит активное развитие компанией технологии AMOLED, что привело к созданию лучшего мобильного дисплея на рынке, попавшего в Galaxy Note 4. Но и Apple не лыком шита и в этой области буквально дышит конкуренту в затылок. К тому же не забывайте, что компания из Купертино, несмотря на снижающуюся долю рынка смартфонов, продолжает зарабатывать на нем больше всех конкурентов вместе взятых. В любом случае, борьба обещает быть интересной, а выиграют от нее в итоге потребители. [Seeking Alpha]
(Проголосуйте первым за статью!)
Роман Юрьев
@bigbeastusДотошный блогер, гаджетоман, лысый и бородатый фитнес-методист. Увлекаюсь технологиями, спортом и диетологией.
🙈 Комментарии 27