Почему Азия — это лучший рынок для Apple

|
FavoriteLoading В закладки
Почему Азия — это лучший рынок для Apple
01-Asia-Vital-Future-Of-Apple

Есть мнение, что азиатский регион может стать для Apple важнейшим рынком сбыта ее продукции. Популярность американской компании уже сегодня значительна в странах Азии (взять хотя бы ажиотаж вокруг еще даже не попавшего в Китай официально iPhone 6). В связи с этим у аналитиков есть реальные доказательства того, что компании из Купертино стоит всерьез обратить внимание на восток, ведь именно этот регион вскоре станет основным рынком сбыта не только продукции Apple, но и смартфонов других производителей тоже.

При изучении статистики и голых цифр — это становится еще более очевидным. Ведь именно в Азии проживает 4,4 млрд человек, а это 2/3 населения планеты. Да и темпы развития экономики в данном регионе говорят сами за себя. Вот какие данные о нем предоставил Международный валютный фонд в 2013 году.

  • Население Китая составляет 1,354 млрд человек, а рост ВВП равен 7,8%.
  • Население Индии – 1,2 млрд человек, рост ВВП – 4%.
  • Население Японии – 127,6 млн человек, рост ВВП – 2%.
  • Население Индонезии – 244,5 млн человек, рост ВВП – 6,23%.
  • Население Филиппин – 95,8 млн человек, рост ВВП – 6,59%.
  • Население Южной Кореи – 50 млн человек, рост ВВП – 2,02%.
  • Население Таиланда – 64,4 млн человек, рост ВВП – 6,44%.
  • Население Вьетнама – 93 млн человек, рост ВВП – 5,02%.
  • Население Малайзии – 29,5 млн человек, рост ВВП – 5,61%.

В американских долларах количество ВНП на душу населения в этих странах варьируется довольно сильно. В Сингапуре, к примеру, он составляет $64584, в Гонконге — $52722, в Китае — $9162, а в Индонезии – $4977. Эти цифры взяты из Доклада МВФ о состоянии и перспективах мировой экономики на 2013 год, так что более свежие данные наверняка продемонстрируют прирост в населении и ВНП на душу человека. Хотя и представленные данные хорошо подтверждают приведенную выше точку зрения.

Речь идет о населении в 4,4 млрд человек (или 1,8 млрд, если не принимать в расчеты Индию и Китай). При этом темпы экономического прироста за указанный в отчете период весьма неплохи, население в регионе, в основном, молодое и продолжает увеличиваться в численности. Что важно — количество представителей среднего класса растет, как и их стремление к приобретению потребительских товаров высокого качества.

Сравним теперь эти 4,4 млрд потребителей в Азии с 742 млн населения в Европе (где популяция в большинстве своем стареющая) и с 314 млн населения в США.

Еще немного зажигательной восточной статистики от Организация экономического сотрудничества и развития, которая прогнозирует следующий годовой рост реального сектора экономики в 2014–2018 годах:

  • Для Китая – 7,7%;
  • для Индии – 5,9%;
  • для Индонезии – 6%;
  • для Филиппин – 5,8%;
  • для Таиланда – 4,9%;
  • для Сингапура – 3,3%.

Для Ассоциации государств Юго-Восточной Азии средний темп роста находится в пределах 5,4%.

В последние 4 года статистика по продажам Apple (рост продаж в Азии и сокращение — в Европе) подтверждает наличие тренда развития и активизации потребления в азиатских странах. В первом квартале 2014 года продажи Apple в Азии принесли компании $17,4 млрд, продажи в Европе пополнили ее бюджет на $13 млрд, а в США – на $20 млрд.

В третьем квартале 2014 года продажи Apple в Азии увеличились на 15,5% в сравнении с тем же периодом в предыдущем году. Так что если учитывать чистые цифры и демографические данные, у производителя iPhone есть большой потенциал получения доходов в азиатском регионе.

Если рассматривать данные поквартально, цифры, конечно, варьируются. Но в целом, аналитики могут отследить определенные тренды. Так, в третьем квартале 2014 года в Китае (точнее, в зоне китайского культурно экономического влияния — в самом Китае, Гонконге и Тайване) продажи Apple увеличились на 28%. Для сравнения: рост продаж в Штатах и Европе составил в этот же период 1% и 6% соответственно. В остальном азиатско-тихоокеанском регионе рост составляет стабильные 6% (в сравнении с предыдущим годом), хотя в сравнении с предыдущими кварталами наблюдается некоторое замедление прироста, что связанно с ожиданием релиза в Азии iPhone 6.

Есть предположения, что к следующему году азиатский рынок станет самым масштабным рынком для Apple в долларовом эквиваленте, а также самым быстрорастущим.

02-Asia-Vital-Future-Of-Apple

Такое положение вещей открывает перед Apple прекрасные перспективы, однако, в комплекте с некоторыми трудностями. Среди потенциальных проблем — политический аспект. Взять хотя бы Китай. В стране примерно 50 млн пользователей iPhone, а доля рынка компании из Купертино составляет 6,5%. При этом у правительства Китая есть неразрешенные вопросы в отношениях с правительством США. Отложенный запуск iPhone 6, в частности, вызвал переживания, которые могут на поверку оказаться преувеличенными. Время покажет, как ситуация разрешится в ближайшем будущем. С тем, что американская и китайская экономики сегодня тесно связаны, сложно поверить, что китайские власти могут подвергать риску такие отношения своими долгосрочными санкциями против американских компаний в Китае. (Пример: 25% иностранных инвестиций в экономику Штатов — это средства, приходящие из Китая.) Наверняка Apple постарается запустить продажи iPhone 6 в Поднебесной в феврале, к китайскому Новому Году. Хотя есть риск и того, что многие потребители успеют удовлетворить свои аппетиты, купив новинку на сером рынке в Сингапуре, Гонконге или Тайване.

Еще одной проблемой может стать разнообразие азиатского рынка, точнее, его частей. Хотя, если присмотреться, в них можно выделить гораздо больше схожих признаков, чем отличий. Самым главным позитивным фактором для Apple на каждом из этих рынков является стремление потребителей к приобретению высококлассных продуктов от известных брендов, даже в тех случаях, когда ситуация в экономике не демонстрирует предпосылок к этому.

Популярность смартфонов в регионе стремительно растет. Все больше потребителей делают свой выбор в пользу таких устройств. Это 36% покупателей во Вьетнаме (в прошлом году их было 20%), 49% — в Таиланде, 80% — в Малайзии, 23% — в Индонезии и 15% — на Филиппинах. Главной задачей для Apple в таком случае станет заполучить долю на этом растущем рынке. Но компании пока не стоит рассчитывать на то, что в этих странах число владельцев iPhone сразу станет таким же, как в Японии — 36,6%.

Индонезия, где до этого очень популярным был бренд BlackBerry, может оказаться для Apple весьма прибыльным рынком. Согласно отчету аналитиков из McKinsey & Company, к 2030 году Индонезия станет седьмой в мире по экономическому развитию. Число обеспеченных потребителей из среднего класса увеличивается здесь ежегодно на 8 млн. А это ведь 8 млн новых потенциальных покупателей iPhone каждый год. Индонезийская ассоциация провайдеров интернет-услуг не так давно сообщила, что в 2012 году в стране было 63 млн пользователей Интернета, и это число увеличится до 139 млн к 2015 году. Исследования демонстрируют сильную связь между использованием мобильных данных и ростом экономики и продуктивности. Эти факторы к тому же должны подпитывать друг друга в таких развивающихся странах как Индонезия или Вьетнам.

Релиз iPhone 6 в Сингапуре, Японии и Гонконге оказался успешным. На данный момент три сингапурские телекоммуникационные компании подготовили специальные тарифные планы для продажи с новой моделью iPhone. Местный сайт eBay предлагал новинку по сумасшедшим ценам еще до релиза, причем пользователи активно делали ставки и покупали новинку. В реальных магазинах выстраивались очереди. В Гонконге ситуация аналогичная, и огромное количество покупателей из Китая посещают район в рамках специальных «iPhone 6-туров».

Очевидно доминирование Apple на рынке дорогих устройств, а это как раз доказывает стремление азиатских потребителей покупать продукты престижных брендов. Здесь можно провести параллели с рынком транспорта в Сингапуре, ведь данная страна считается самой дорогой в мире для владельцев авто. Несмотря на это, однако, лидирующими брендами среди сингапурских потребителей являются именно Mercedes и BMW. Соответственно, на рынке дорогих смартфонов у Apple не так много конкурентов, как у этих престижных автомобильных компаний на рынке личного автотранспорта.

В нижнем ценовом сегменте конкуренция более сложная. Мы уже в курсе существования таких китайских брендов как Xiaomi и Huawei, которые активно покоряют рынок в данном регионе. Причем, свою долю рынка они расширяют за счет Samsung. И сильно ошибаются те, кто считает Xiaomi основным конкурентом Apple (хотя о некоторых ее смартфонах говорят как о копиях iPhone). Занимающая изучением потребительского опыта аналитическая компания Kantar Worldpanel поддерживает именно эту позицию. Быстро растущая потребительская база Xiaomi сейчас составляет 21% владельцев смартфонов в Китае. При этом по данным аналитиков, лишь 5% из этого числа перешли на смартфоны Xiaomi с iPhone, а 17% — это бывшие пользователи смартфонов от Samsung. Еще 21% из них предпочли Xiaomi устройствам от местных китайских брендов, и остальные 21% отказались в пользу Xiaomi от своих гаджетов Nokia.

Подобный процесс происходит и в Индии. (Эта страна является третьей в мире по объему рынка смартфонов, с ежегодно растущей годовой потребностью в соответствующих гаджетах на уровне 68%, да еще и с четкой тенденцией к росту.) Причем местные производители, такие как Micromax и Karbonn активно отнимают долю рынка у Samsung. Несмотря на растущий средний класс в Индии здесь все-таки стоит ожидать активный спрос на недорогие смартфоны, что означает ограниченные возможности в плане покорения данного региона для Apple.

03-Asia-Vital-Future-Of-Apple

Основным игроком на рынке недорогих устройств можно считать Google. Компания запустила проект Android One в Индии, который затем будет представлен и в других азиатских странах. В его рамках предполагается, что новый смартфон будет обходиться потребителю примерно в $100. На данный момент устройства в средней ценовой категории не очень популярны, их затмевают либо элитные гаджеты, либо совсем бюджетные решения. Этот тренд укрепился в регионе с официальным заявлением от Sony, сделанным 18 сентября. В заявлении говорится, что компания планирует сделать акцент на производстве дорогих моделей смартфонов и сократить выпуск гаджетов в средней ценовой категории. В этом году доля Sony на мировом рынке смартфонов сократилась с 4% до 3,1%, и это несмотря на хорошую популярность и высокое качество модельного ряда Xperia.

Само собой, есть у Apple один козырь, который и выделяет американскую компанию среди конкурентов — ее оригинальное ПО, выжимающее максимум из «железа», а также экосистема. Хотя у ее важной части в виде сервиса Apple Pay будущее в Азии весьма туманно из-за договорных вопросов и сложностей с практической реализацией. На данный момент полной информационной картины по поводу перспектив платежной системы Apple в Азии нет.

04-Asia-Vital-Future-Of-Apple

К примеру, Citibank сообщил, что поддержки Apple Pay стоит ожидать только с карточками, выпущенными в США. В Сингапуре, где сейчас с помощью технологии NFC можно расплатиться за покупки в 30 тыс. розничных магазинов, услуга Apple Pay должна пройти сложный процесс проверки под контролем у местного правительства. Более того, система может оказаться не соответствующей локальным стандартам и тогда предстоит длительный процесс адаптации, либо попытки что-то сделать со стандартами.

05-Asia-Vital-Future-Of-Apple

Что касается Apple Watch, то эта новинка имеет все шансы стать хитом среди азиатских представителей среднего класса. Возможно, смарт-часы от Apple здесь окажутся даже более популярными, чем в Европе и США. К примеру, бизнес люксовых наручных часов очень успешно работает в Азии. Это подтверждает отчет бренда Basel за 2014 год. Согласно нему, спрос на часы из люксового сегмента задают именно азиатские страны. Так, в 2013 году продажи компании в Китае возросли на 59,4%, а в Индии – на 12%, тогда как в Штатах продажи сократились на 7,9% за этот же период. В европейских же странах показатели смешанные.

Кстати, золотая модель Apple Watch отлично впишется в эту нишу рынка. Она хорошо соответствует страсти азиатских потребителей к новым гаджетам и дорогим продуктам в целом. Причем с помощью своих смарт-часов компания сможет укрепить и без того сильную позицию не только на рынке смартфонов, но и в продвижении всей экосистемы. [Seeking Alpha]

Поставьте оценку:

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Нет голосов)
Оставайся в теме. Подпишись на наш Telegram 👏
... и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Есть мнение, что азиатский регион может стать для Apple важнейшим рынком сбыта ее продукции. Популярность американской компании уже сегодня значительна в странах Азии (взять хотя бы ажиотаж вокруг еще даже не попавшего в Китай официально iPhone 6). В связи с этим у аналитиков есть реальные доказательства того, что компании из Купертино стоит всерьез обратить внимание...
Прокомментировать

🙈 Комментарии 30

  1. dmitryermakov avatar
    dmitryermakov26 сентября 2014
    1

    Прошу прощения, если не в тему. Не смог удержаться :)
    Юзал сегодня новые iPhone. Честно говоря, изначально был настроен очень скептически, пока не увидел вживую.
    Это конечно нечто! Как им это удается? Магия как она есть.
    6 Plus конечно великоват, но вот 6-ка… Я когда ее в руки взял, экран включил – у меня аж мурашки по телу побежали.
    Блин, хотел все-таки годик подождать, когда выйдет следуещее поколение с более продвинутыми техническими характеристиками, но теперь вот не знаю, дотерплю ли :)))

    nikioleg avatar
    nikioleg27 сентября 2014
    1

    @dmitryermakov, 1 в 1. В живую она конечно очень крутая!

    Jey499 avatar
    Jey49927 сентября 2014
    0

    @dmitryermakov, тоже сегодня пощупал новые айфоны. 6+ слишком большой. 6 спереди ничего так, в руке тоже нормально лежит и дотянуться до углов экрана и до кнопки блокировки нетрудно. Но вот задняя часть у него страшноватая( Выступающая камера, полоски и шрифт надписей снизу ужасный. Но думаю в чехле будет нормально. 5s на 6 не вижу смысла менять, 6+ по характеристикам хорош(камера, аккумулятор, дисплей), но слишком он огромный.

    Fisher_dv avatar
    Fisher_dv27 сентября 2014
    0

    @dmitryermakov, А меня что-то вообще не зацепил. Экран обычный по качеству, сравнил со своим NOTE 2 и не увидел особой разницы, нет такого после четвертого айфона, который рвал всех своей ретиной. Не понравилось, что он слишком тонкий, не для мужской руки. Абсолютно нет этого ВАУ, когда четыре года назад достал из посылки свою четверку.
    Был настроен более позитивно, почти готов был купить, но не увидел за что отдавать такие деньги.
    Но телефон очень неплохой:)

    geomen avatar
    geomen27 сентября 2014
    0

    @dmitryermakov, Точно так же думал точно такие же проблемы;)

  2. Smolny avatar
    Smolny27 сентября 2014
    0

    ВВП – не показательный параметр, среднее по больнице.
    Вот количество суверенитета, это да..

  3. macbookPro avatar
    macbookPro27 сентября 2014
    0

    Тоже извиняюсь, что не в тему… Но у всех или только у меня больше не поворачиваются иконки на домашнем экране в горизонтальную ориентацию на iPhone 6 plus?

    macbookPro avatar
    macbookPro27 сентября 2014
    0

    Разобрался))) Только с маленькими иконками это работает. Я включил увеличенный режим.

  4. SimpleWhite avatar
    SimpleWhite27 сентября 2014
    0

    А почему нет данных по России, чтобы было с чем сравнивать?

    GrayFall avatar
    GrayFall27 сентября 2014
    0

    @SimpleWhite, Если вам интересно заниматься сравнением макроэкономических показателей, то вы, скорее всего, и так знаете Российские. И знаете, что не с чем там сравнивать, особенно последние два года :)

    ilja00727 сентября 2014
    0

    @SimpleWhite, вот именно

  5. SSDDRR avatar
    SSDDRR27 сентября 2014
    0

    В этом году китайские чиновники чуть было не запороли “Эпплу” весь праздник: промедлили с сертификацией, поэтому Китай не попал в первую очередь стран (и даже во вторую).

    Красивую цифру продаж за первые выходные — больше, чем в прошлом году — удалось показать лишь благодаря мощному росту спроса на классических рынках.

    Алексей avatar
    Алексей27 сентября 2014
    0

    @SSDDRR, или фальсификации цифр, дабы не упасть лицом в дерьмо).

    Makarov avatar
    Makarov27 сентября 2014
    0

    @Алексей, с фальсификациями не в тему. У них это практически не возможно.

    Алексей avatar
    Алексей27 сентября 2014
    0

    @Makarov, каким надо быть наивным человеком, что бы верить в рекордные продажи без участия самого крупного рынка сбыта в мире)?

    Drju2012 avatar
    Drju201227 сентября 2014
    0

    @Алексей, каким-же надо быть больным на голову зашуганным параноиком (как в американском фильме про Теорию заговоров) чтоб видеть во всем заговоры и провокации…. Батенька, вам в Кащенко надо, нервишки подлечить.
    Или аргументы в студию.

    SSDDRR avatar
    SSDDRR27 сентября 2014
    0

    @Алексей, фальсификации, действительно, невозможны, так как за это не только гражданская, но и уголовная ответственность.

    Был очень большой рост на классических рынках.

    Алексей avatar
    Алексей27 сентября 2014
    0

    @SSDDRR, в связи с санкциями тысячи рабочих в Европе теряют прибыль и остаются без работы, какой рост классических рынков? Думайте уважаемые, прежде чем бредни пустого мозга нести).

    dmikar avatar
    dmikar27 сентября 2014
    0

    @SSDDRR, давайте не будем забывать, что эппл меряет продажи не в рознице, а по отгрузке реселлерам. Доля их собственных продаж в этом объеме не очень большая. Поэтому на мой взгляд, эти миллионы миллиардов продаж – статистический трюк.

    GrayFall avatar
    GrayFall27 сентября 2014
    0

    @dmikar, нет, так делает Самсунг. Яблоко всегда отчитывалось за продажи, а не отгрузку (sold/shipped – чувствуете разницу?).

    dmikar avatar
    dmikar28 сентября 2014
    0

    @GrayFall, они физически не в состоянии в режиме реального времени отслеживать розницу по всем реселлерам. Для публики учет только по опту. Розницу считают в конце фин года и только после того как все реселлеры отчитаются, и эти цифры общественности не показывают :)

    artml avatar
    artml29 сентября 2014
    0

    @dmikar, вполне в состоянии. Все реселлеры каждую неделю заполняют специальные отчеты на сайте Эппла, так что данные о чистых продажах у них есть всегда.

    dmikar avatar
    dmikar28 сентября 2014
    ferrum avatar
    ferrum27 сентября 2014
    0

    @dmikar, именно в рознице

    SSDDRR avatar
    SSDDRR28 сентября 2014
    0

    @dmikar, у “Эппла” огромная доля прямых продаж через узел и сеть собственных магазинов.

    dmikar avatar
    dmikar28 сентября 2014
    0

    @SSDDRR, вот тут почитайте :)
    http://www.mobile-review.com/articles/2013/birulki-226.shtml

    PS: Apple делает около 20% продаж через свою розницу. Данные конечно там не самые свежие, свежее не нашел. Но вряд ли что-то кардинально изменилось с того времени.

    SSDDRR avatar
    SSDDRR29 сентября 2014
    0

    @dmikar, через свой узел еще больше. По объему электронных продаж “Эппл” на втором месте после “Амазона”, который продаёт совершенно всё, включая и эппловские товары.

    AlexFox avatar
    AlexFox27 сентября 2014
    0

    @Makarov, как это невозможно? они могут легко сфальсифицировать что хочешь. айфон новый хорошо продуман, но жду нокию в октябре. ценник втрое нИже и две симки.

  6. ingabuga avatar
    ingabuga27 сентября 2014
    0

    А вот интересно как работает AppStore в Китае с их “Китайским файерволом”? Gooogle опять же аналогично.

  7. ingabuga avatar
    ingabuga27 сентября 2014
    0

    И хотелось бы развернутую статью о том что ждет Appstore с 1 января 2015 когда запретят хранить данные на иностранных серверах.

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь