Долгое время Sony считалась «японской Apple», так как создавала поистине уникальные, необычные и инновационные для своего времени устройства. К сожалению, в 2000-х ее запал несколько угас, хотя сейчас дела стали налаживаться. Тем не менее, свято место пусто не бывает, и эстафету подхватили корейцы. Samsung создает весьма интересные устройства, вкладывает массу средств в технологии, хотя и не чурается заимствования идей у конкурентов. Но в техническом плане это один из лидеров рынка, который не боится экспериментировать тоже. Казалось бы, на этом интрига и закончится, но самый опасный конкурент показал свой оскал лишь сейчас. Да-да, китайцы начали масштабное наступление. Пока это особенно заметно лишь на родном рынке, хотя, учитывая его объем, гигантам индустрии уже пора начинать бояться. Речь о компании Xiaomi, которая сейчас продает своих смартфонов в Китае лишь вдвое меньше, чем Apple.
Стоит отметить, что Xiaomi уже не первый год на рынке, хотя начинала она с откровенного копирования iPhone. Тем не менее, компания вышла на родной рынок действительно громко, да и по миру пошла молва. Ее устройства оказались качественными, мощными, весьма компактными и при этом стоили вполовину дешевле конкурирующих флагманов с аналогичными характеристиками.
Почему Apple должна сильно беспокоиться по этому поводу? Дело в том, что 70% дохода компания получает от реализации iPhone, причем подавляющее большинство денег приходит от продаж дорогих флагманских моделей. Да, американский производитель невероятно популярен в США и Европе, его бренд знают по всему миру, но рост развитых рынков в последние годы серьезно замедлился, что особенно заметно в области потребительской электроники.
Соотношение продаж iPhone к годовому росту
А вот развивающиеся рынки, наоборот, растут как на дрожжах. Это такие страны как Индия и Китай. Проблема лишь в том, что население в этих регионах предпочитает приобретать недорогие смартфоны. Отказ Apple от выпуска дешевого iPhone вначале открыл дорогу на развивающиеся рынки Samsung и другим известным брендам, а теперь в эту нишу ринулись китайские производители смартфонов, включая Xiaomi, которые развиваются стремительными темпами.
Первые дешевые китайские смартфоны не отличались высоким качеством и даже к герою этой новости у людей были вопросы. Но сейчас по своим характеристикам некоторые китайские устройства вплотную приблизились к именитым флагманам, причем одним из лидеров в этом плане оказалась именно Xiaomi, умудрившись создать некое подобие культа в Китае, как это в прошлом сделала в США Apple. Естественно, на таком фоне продажи китайских смартфонов рванули вверх с космической скоростью. Например, в первом квартале текущего года продажи телефонов Xiaomi, которую сейчас по праву называют «Apple Поднебесной», достигли 15 млн устройств, что составило 278-процентный рост в сравнении с результатом прошлого года.
В Китае Xiaomi уже продает больше телефонов, чем Apple, а ведь 15 млн — это почти половина прогнозируемых продаж iPhone по всему миру в текущем квартале (около 35 млн). Конечно, когда американская компания выпустит iPhone 6, то за несколько кварталов реализует 60–70 млн таких устройств, но ведь и продажи китайского конкурента на месте стоять не будут и вполне смогут приблизиться к таковым у Apple.
Откуда у любителей риса такая прыть? Вот простой пример — флагман Xiaomi Mi3 продается по цене в $320, что составляет примерно половину стоимости iPhone 5s в США. При этом по характеристикам Mi3 легко соперничает как с американским смартфоном, так и с корейскими собратьями. Более того, у Xiaomi в ассортименте имеются и весьма приятные Android-смартфоны ценой в $100.
И ладно, если бы одна эта компания противостояла Apple. Есть и другие резвые китайские предприятия, выпускающие качественные и недорогие телефоны. В последнее время настоящий бум произвела компания OnePlus со своим смартфоном One. 5,5-дюймовый (Full HD) флагман с 13-мегапиксельной камерой с сенсором Sony Exmor, 4-ядерным процессором Snapdragon 801 (2,5 ГГц), 3 ГБ оперативной памяти, 16-гигабайтным накопителем и аккумулятором емкостью 3100 мАч тоже стоит вполовину дешевле iPhone 5s.
Обратите внимание на то, какими стремительными темпами растет рынок дешевых смартфонов — в текущий момент все вместе эти китайские компании уже продают намного больше телефонов, чем Apple:
И это не пластиковый хлам, который рассыпается прямо в руках. Данные компании предлагают весьма интересные трубки, и отличным примером служит упомянутый выше OnePlus One. Не менее интересные разработки есть у Huawei (вспомнить тот же сверхтонкий (6,5 мм) Ascend P7 с 5-дюймовым Full HD дисплеем и весом в 124 г), и у ZTE, и у других компаний. Причем новоделы активно используют технику Стива Джобса по привлечению народных масс и формированию собственного культа. Опять же, отличный пример — это глава OnePlus Пит Лау (бывший вице-президент Oppo), которого китайские фанаты сейчас просто боготворят.
Таким образом, в среднем ценовая разница между китайскими флагманами и iPhone составляет $300 — именно столько Apple зарабатывает на каждом смартфоне. Если американская компания решится на снижение цен на свои устройства, чтобы конкурировать с Xiaomi и ей подобными компаниями, то фактически она ударит по собственным прибылям.
Может ли такое произойти? Свирепые фанаты Apple отбросят такую идею, отметив, что компания является премиум-брендом для премиальных пользователей. Она что-то вроде BMW или Mercedes на мобильном рынке, в то время как Xiaomi, OnePlus и прочих «китайцев» можно сравнить с Chrysler или Ford. Аналогия убедительна, но стоит помнить о двух важных факторах:
- Первый — пользовательская база Apple уже давно вышла за пределы «премиум-рынка», состоящего из покупателей автомобилей Mercedes и BMW. Например, в США ее доля составляет 40%, в то время как рынок автомобилей представительского класса находится на уровне 10–11%. То есть компания уже продает массу телефонов тем, кто ездит на «Крайслерах» и «Фордах», а также пользователям, которые предпочитают общественный транспорт.
- Второй фактор заключается в том, что в отличие от автомобильного рынка, мобильный — это в первую очередь завязка на платформу. То есть, сторонние разработчики создают продукты (приложения и сервисы в данном случае), которые ориентированы на работу с определенной платформой. И в таком случае очень важна рыночная доля. Если она упадет слишком сильно, то у сторонних разработчиков будет меньше стимула создавать продукты для данной платформы. А если приложений и сервисов у платформы будет мало, тогда и причин держаться за нее у пользователей окажется тоже мало.
Выходит так, что падение рыночной доли Apple на некоторых рынках сделает конкуренцию еще сложнее, даже с учетом снижения цен на iPhone.
В развитых странах компании легко поддерживать достаточно высокую долю рынка даже с учетом дороговизны ее смартфонов. Это возможно благодаря операторам мобильной связи, предлагающим своим клиентам смартфоны с большой скидкой, но на условиях заключения контракта. Психологически людям проще заплатить за тот же iPhone $200, пусть и с контрактом на два года. А вот на развивающихся рынках и тех, где не распространена модель субсидирования смартфонов операторами, недорогие трубки являются серьезной угрозой благополучию Apple. Комбинация из высокой цены устройств и небольшой рыночной доли платформы делает рост американской компании на рынках Индии и Китая (самые перспективные в текущий момент) весьма затруднительным.
Когда в Xiaomi создавали свой первый планшет, то не стали изобретать велосипед и просто позаимствовали дизайнерские идеи у iPhone 5c
Означает ли это, что Apple в опасности? Нет. Выпуск iPhone 6 принесет компании мощные продажи, огромную прибыль и даже расширит ее рыночную долю на развитых рынках. Рекордные финансовые результаты будут достигнуты вновь. К тому же не стоит забывать, что на счетах у американского производителя денег больше, чем ей или любой другой IT-структуре требуется, а это огромный финансовый запас прочности.
С другой стороны, все выше написанное говорит о том, что рентабельность Apple в следующие несколько лет будет под серьезным давлением со стороны конкурентов. Пока недорогие и качественные китайские смартфоны в основном завоевывают родной рынок, но в ближайшем будущем они хлынут и на мировые просторы. Естественно, такая ситуация не лучшим образом будет отражаться на акциях компании, даже если ее прибыли продолжат расти. [Business Insider]
63 комментариев