iPhone в этом году было уделено особенно много внимания, что не удивительно. Все-таки новый цикл, новый дизайн, наконец, большой дисплей и очень большой. Народ в восторге, пресса тоже — Apple в очередной раз запустила крайне успешный продукт, причем он оказался с «двойным дном».
У привыкших к аскетичному выбору пользователей iOS-устройств возник ряд сложностей. Помимо объема встроенного накопителя надо бы определиться с цветом устройства (серый, серебристо-белый, золотой) и с диагональю дисплея, подумать об оптической стабилизации изображения в камере iPhone 6 Plus или же все-таки поставить на компактные размеры iPhone 6. Это типичные вопросы, которые приходят в голову человеку, покупающему новый телефон. Но все они на виду и знакомая проблема выбора — лишь верхушка айсберга. А ведь есть еще и его подводная часть, вернее, она сформировалась именно с релизом iPhone 6 и с запуском новых сервисов. Купив этот смартфон, пользователь не просто обзаводится модной новинкой с крутыми функциями и современной аппаратной начинкой. Он принимает важное решение относительно будущего своей цифровой идентификации.
В июне, когда Apple в рамках WWDC объявила о возможностях Touch ID для разработчиков, началось проникновение компании на рынок, где потребители используют именно свои цифровые идентификаторы. В этом есть лишь положительные стороны, все-таки Apple — надежная и уважаемая компания, в чьей базе данных iTunes насчитывается около 200 млн зарегистрированных номеров банковских карт, привязанных к пользовательским аккаунтам. К тому же у одного пользователя может быть несколько устройств, на которых нужно авторизовать свои личные данные.
К слову, кто-то может вспомнить о казусах с безопасностью в сервисах Apple, например, о краже личных фото знаменитостей из iCloud. Но скажите, а у кого не было подобных казусов? Например, в данном случае речь шла скорее о взломе паролей пользователей методом подбора, а не об обходе системы защиты сервиса. А вспомните-ка о взломах других сервисов мирового масштаба, включая таковые от Sony, Microsoft, Google и других гигантов.
Возвращаемся к Apple, ее базе данных и огромному количеству пользователей. До сих пор компания много упускала из-за того, что не позволяла своим клиентам пользоваться их идентификатором Apple ID в приложениях и на сторонних сайтах. На этом рынке и так огромная конкуренция среди таких провайдеров как Google и Facebook, и компании из Купертино сейчас придется тягаться с ними в новой для себя сфере. Инструменты есть.
В частности, с выходом iPhone 6 и 6 Plus головоломка сложилась. Речь, конечно же, о возможности оплаты с помощью технологии NFC, простой аутентификации и поддержке серьезных финансовых организаций. Такая комбинация сделает Apple ID самым удобным электронным идентификатором для использования при оплате и для других действий в цифровой среде.
Потребители годами мечтали о возможности избавиться от паролей. Наверное, всем знакома ситуация с поиском доступных логинов и надежных паролей — в наш-то век, когда у каждого пользователя насчитывается чуть ли не с десяток учетных записей в разнообразных системах. Что уж говорить о проблемах с безопасностью и с неприятностями, которые вызваны ими. Таким образом, шанс избавиться от необходимости создавать новые учетные записи, придумывать логины и пароли, а вместо этого в любом приложении или на сайте использовать Apple ID — кажется действительно потрясающим. И это именно то, что сулит поклонникам Apple появление Touch ID.
На самом деле, использование Touch ID и Apple Pay через авторизацию с помощью Apple ID можно назвать самым главным преимуществом Apple перед другими провайдерами цифровых идентификаторов.
Потребителям явно придется по душе использование Apple ID для авторизации на сайтах и в приложениях. Ведь стоит только представить, как это — без проблем подтвердить свою личность в каком-нибудь платежном терминале или в приложении, просто использовав отпечаток пальца. То же можно проделывать и в веб-браузере, на любом из сторонних сайтов, для этого только и нужно, чтобы смартфон находился поблизости от компьютера.
Предпринимателям также понравится данная возможность, ведь пользователи станут более охотно регистрироваться в их системах и активней делать покупки с разных устройств. А Apple обеспечит себе лояльность пользователей, глубже интегрируя их в свою экосистему.
Также производитель iPhone поможет покупателям лучше понять процесс своей работы в виртуальной среде. Это особенно важно, если Apple планирует использовать рекламу, чтобы как-то конкурировать с Facebook и Google. Хотя у Apple уже есть критическое преимущество перед такими соперниками как Facebook. Оно заключается в крайне безопасной и «несоциальной» возможности авторизации, которая объединяет как программное, так и аппаратное подтверждение личности.
Хотя это новшество пока трудно назвать началом конца для услуги виртуальной идентификации от Facebook, и все же стоит следить за тенденциями в этой сфере. В перспективе станет очевидно, каких особенностей не хватает провайдерам вроде Facebook, глядишь — и они подтянутся. Конкуренция — это всегда хорошо.
Цифровой идентификатор Google/Google+ ID приобрел в последние годы большую популярность. А тот факт, что он прекрасно работает на Android-смартфонах, лишь поспособствует популяризации данной услуги Google. По тому же принципу с недавнего времени начала работать и одна из крупнейших онлайновых торговых платформ Amazon, запустив в 2013 году услугу Login and Pay with Amazon. В ней также используется стратегия объединения аппаратной и программной аутентификации пользовательской личности — в частности, в смартфонах Fire Phone.
В свою очередь Facebook пока отказывается от выпуска собственного смартфона, выбрав вместо этого путь сотрудничества с Google и разработку платформы для Android-устройств Facebook Home. Хотя платформа, выпущенная весной 2013 года, пока не слишком популярна.
Применение цифровых идентификаторов сейчас становится все шире, и пользователям открываются новые возможности авторизации. В этих условиях многие хотели бы занять место главного провайдера такой услуги. Выход Apple на данную арену с ее продуктами Apple Pay и Touch ID заставит напрячься многих конкурентов. Ведь им придется потрудиться над внедрением платежных возможностей в собственные системы или даже выпустить оригинальные смартфоны с функцией биометрической идентификации. Хотя сейчас это стало модным и многие производители уже предлагают телефоны с дактилоскопическим датчиком, так что с ними проблем нет.
Возможно, сейчас первенство в этой области принадлежит Facebook и Google. Но вряд ли потребуется слишком много времени для того, чтобы пользователи «распробовали» удобство Apple ID. И когда это произойдет, тогда-то и начнется серьезная конкуренция Apple с упомянутыми компаниями. Ведь цифровая среда и электронный идентификатор — это крайне интересное пространство для инноваций. Так что будет занимательно наблюдать, как Apple заставит своих противников шевелиться и придумывать конкурентоспособные предложения. Мы же, как простые пользователи, выиграем в любом случае. Конкуренция — двигатель прогресса. [ TechCrunch]
12 комментариев