На днях неожиданно узнал, что команда Apple из Израиля была ядром в разработке процессора M1 и самостоятельно создала дизайны его «премиальных» версий M1 Pro и M1 Max.
Она также делает контроллеры памяти во всех устройствах и SoC для Apple Watch.
Главный по проектированию чипов в компании Джони Сруджи родился в этой стране. Благодаря ему Apple смогла выпустить свой первый чип A4 для iPhone 4, и он же собрал команду, которая успешно провела переход на Apple Silicon.
И даже сейчас, когда в США людей увольняют десятками тысяч, у Apple из 600 открытых вакансий больше 130 находится в Израиле.
При этом компания упорно не открывает здесь Apple Store и даже не запускает официальный онлайн-магазин.
Ниже рассказываю, насколько сложно купить iPhone в стране, которая разрабатывает для них чипы, почему до сих пор не случилось прямых продаж и сколько нужно выложить за использование мобильной связи.
Ситуация с Apple в Израиле сильно напоминает Россию в 2010-е
В торговых центрах магазины-копии re:Store
Внутри отличий ещё меньше

Доля iOS в России в мае 2023 года, судя по статистике Statscounter, была 31,25% по сравнению с 68,4% пользователей Android.
Это чуть больше, чем 30,46% владельцев iPhone в Израиле.
При этом в РФ до февраля 2022 года работал официальный онлайн-магазин, компания также активно развивала в ней свои сервисы.
Дело, конечно, в количестве покупателей.
В России смартфонами пользуется 106 миллионов, а в Израиле приблизительно 7,8 миллиона. Из них 30% пользователей iOS в России это почти 32 миллиона человек, а в Израиле всего 2,34 миллиона.

А Apple, как мы знаем, целится на крупные рынки и большие продажи.
В итоге получается, что купить в Израиле можно только через таких же официальных реселлеров, как у re:Store в РФ.
Это, например, iDigital и iStore, найти которые в Тель‑Авиве легко.
Расскажу о них ниже, но сначала покажу, как грустно выглядит региональная веб-страница компании.
Сайт устарел на 10 лет
Местный сайт Apple своим состоянием тяжело отдаёт началом 2010-х годов.
Из современного тут только страницы самых новых продуктов, включая свежий MacBook Air 15″.
Нет перевода на иврит, все разделы на английском. Про сервисы ни слова, но хотя бы цены App Store указаны в шекелях. Они, впрочем, на 30% выше, чем в российском: например, за 2 ТБ iCloud+ просят 39.9 NIS или 940 рублей, я же платил всегда 599 рублей.
В актуальных пунктах нет разделов о Vision Pro, AirPods, TV и Доме, Развлечениях.
Зато есть вкладка «Где купить», которую не видел почти 10 лет.
Эта страница в старом дизайне, на которой представлены мёртвый iPod touch, MacBook Pro 2012 года и iPhone 6.
Там даже нет ссылок на официальных реселлеров, хотя в Тель‑Авиве я нашёл физические магазины как минимум двух крупных сетей.
Цены в них, правда, не радуют.
Почти всё стоит дороже России
Один из самых примечательных магазинов Apple в Тель‑Авиве
Он же сбоку
Apple не видит потребности открывать собственные розничные точки по двум причинам: застройщики не согласились на условия компании (об этом в следующем пункте) и айфоны хорошо продаются через партнеров.
Региональная страница компании указывает, что технику можно купить у операторов связи Partner, Pelephone, Cellcom и HOT Mobile с ссылками на их магазины.
Но авторизованные реселлеры в городе намного доступнее, их видно издалека. Например, не раз натыкался на iDigital, iPlace и iStore (да, фирменная i тут – хороший знак).
Интерьер абсолютно повторяет формат re:Store или бывший СStore и чем-то отдаёт Apple Store первого поколения.
Белые стены, белые полки, деревянные столы, стеклянные витрины с аксессуарами. Никаких стеллажей из натуральных материалов, гранитных стен, мраморных террацо и авеню с деревьями, как в настоящих Apple Store.
Цена на MacBook Pro 13 с M2 в древнем дизайне убила: 141 000 рублей за базовую конфигурацию 8/256
Из мебели об Apple Store напоминают только столы Apple Watch
Новинки появляются оперативно
MacBook Air 15 уже можно посмотреть и потрогать. Нереально тонкий, магия
Это не видео зеркальное, так выглядит интерфейс, если поменять системный язык на иврит
В iStore и iDigital цены до шекеля одинаковые, а в iPlace чуть подешевле. Это намекает на влияние Apple и регулирование цен в стране в ручном режиме.
Ради интереса ниже взял самые популярные модели, сравните с российской розницей:
iPhone 14 Pro 128 ГБ
‣ re:Store 109 990 рублей
‣ iDigital 116 000 рублей (4949 шекелей)
iPhone 13 128 ГБ
‣ re:Store 72 990 рублей
‣ iDigital 78 000 рублей (3333 шекелей)
Apple Watch Series 8 45 мм
‣ re:Store 44 990 рублей
‣ iDigital 44 500 рублей (1899 шекелей)
MacBook Air M2 256/8
‣ re:Store 125 990 рублей
‣ iDigital 117 000 рублей (4999 шекелей).
Но есть одна особенность. На самом юге Израиля у берега Красного моря стоит город Эйлат со свободной экономической зоной. В нём государство не берёт налог на многие покупки, включая потребительскую электронику.
Поэтому там все iPhone, MacBook и другая техника на 17% дешевле. Многие сайты любят указывать две цены: обычную и из филиала в Эйлате.
Почему не все едут за айфонами туда? Добираться до этого портово-курортного города, находящегося на границе с Египтом и Иорданией, долго.
Дорога на автобусе займёт больше 5 часов в одну сторону и будет стоить 2000 рублей. Если очень хочется, то добраться можно, но день, а то и два, выделить на это нужно. Проблема также в том, что даже одна ночь из-за цен на отели моментально сожрёт всю вашу экономию.
Apple Store хотели открыть в Тель‑Авиве, но не срослось
61-этажный небоскрёб Azrieli Sarona Tower в Тель‑Авиве. Здесь мог быть официальный магазин Apple, но в итоге открыли флагманский Nike
В Израиле оперирует крупный застройщик офисов и ТЦ Azrieli Group. С ним Apple и вела переговоры больше двух лет, пока в 2019 году они окончательно не провалились.
Компания ставит жёсткие условия для арендодателей. Там знают, что её магазины приводят огромный поток покупателей, и потому место автоматически становится точкой притяжения. По слухам, Apple ждёт, что владельцы торговых центров должны покрывать рекламные и инвентарные расходы магазина.
Плюс, купертиновцы не стесняются запрещать другим магазинам появляться вокруг её собственных. Например, возле первой такой точки в Индии владелец ТЦ не может заключать соглашения аренды с Amazon, Sony и другими иногда неочевидными конкурентами.
Тель‑Авив очень маленький город с населением около 500 000 человек. В нём не так много торговых центров, и при создании очередного запрет на магазины крупных компаний может сделать зону мёртвой. Район рискует просто оказаться пустым.
Зато легко купить симку и починить iPhone
Реселлеры разработали большую сеть «страховки» девайсов
В Турции для туристов SIM‑карты дороже, и работают они только два месяца. После этого нужно или покупать новую на тех же условиях, или делать ВНЖ и брать чуть дешевле.
Также через 4 месяца после приезда мобильная связь на телефоне просто откажется работать, пока не заплатишь пошлину около 30 000 рублей. Другой вариант, это купить официально ввезённую модель и заплатить 100%-ый налог.
Причём без той пошлины даже починить iPhone нельзя. В Apple Store Стамбула мне отказали в простейшей замене батареи, поскольку IMEI телефона не зарегистрирован в турецком реестре.
Ни одной такой проблемы из воздуха в Израиле не будет.
Процесс покупки SIM‑карты был буквально самым простым во всём мире.
Пришёл в рандомный магазин с телефонами, сказал, на сколько месяцев нужна симка, заплатил на срок вперёд, вставил в телефон и всё сразу заработало.
Ни пошлин, ни паспортов, ни видов на жительство, ни дополнительных условий с меня не требовали. Даже продавец на русском говорил.
За 3 месяца отдал 4700 рублей, на тот момент это было 210 шекелей. Из них 30 «за подключение» и по 60 в месяц. Постоянные пользователи в среднем платят от 30 до 40 шекелей.
Симка выдаётся вот такой карточкой без помпезного конверта
За 1400 рублей в месяц я получаю 100 ГБ интернета, 1000 минут и 1000 СМС. Такого щедрого предложения в жизни не видел. И это минимальный тариф. У знакомого есть план на 500 ГБ в месяц, которые можно раздавать: так как дома у него нет Wi‑Fi, получается удобно.
Починить iPhone тоже не проблема, авторизованные сервисы предлагают свои гарантийные планы формата Apple Care и платный ремонт, за которым можно обратиться в точках продаж.
Что касается рынка б/у, то пока только пальцем в него макнул. По первому впечатлению от аналога Авито, который называется yad2, цены тоже близкие к российским, но объявления выглядят аккуратнее и им больше доверяешь.
Ну и путаницы с версиями телефонов не будет. В отличии от Турции с их жуткими правилами блокировки мобильной связи для ввезённых девайсов, в Израиле такой проблемы нет.
📸 Все фотографии в статье:
(17 голосов, общий рейтинг: 4.59 из 5)
Павел
@novraptureУ меня 4 новых года: обычный, свой, WWDC и сентябрьская презентация Apple. Последний — самый ожидаемый, и ни капли за это не стыдно.
🙈 Комментарии 44