Давайте начистоту! Что нового в последних iPhone Xs и iPhone XR? Они все так же умеют звонить, фотографировать и воспроизводить музыку. Дают возможность отправлять сообщения и даже использовать навигацию.
Но все это может и iPhone SE. Тем не менее, нам хочется бежать за очередным новым смартфоном Apple каждый год.
Неужели это «диагноз»? Нет, это продуманный маркетинг Apple. Давайте разберемся, как он работает.
Мнение автора может не совпадать с официальной позицией iPhones.ru.
Приём №1: Apple ограничивает возможности «старых» устройств
Неужели и эти дополнительные меню нельзя реализовать без 3D Touch?!
Технология 3D Touch. До недавнего времени на смартфонах без 3D Touch нельзя было перемещать курсор по тексту с помощью виртуального трекпада.
После выхода iOS 12 компания дала возможность активировать его с помощью длинного нажатия на пробел, но это связано не с заботой о владельцах старых устройств, а с выходом iPhone XR без 3D Touch.
Функция «Портрет». В первом двухкамерном смартфоне iPhone 7 Plus появилась возможность размытия заднего плана фотографии, и тогда это выглядело как инновация.
Тем не менее, компания Google вместе со смартфонами Pixel наглядно доказала, что для эффекта боке хватит и одной камеры. Это же подтвердил «однокамерный» iPhone XR.
Почему же «Портрет» не появился на iPhone 7 или iPhone 8? Скорее всего, эта возможность была лишней с точки зрения маркетологов.
Не верю, что для портретного освещения обязательно нужен процессор не ниже A11
Портретное освещение. В 2017 году новые двухкамерные смартфоны iPhone 8 Plus научились настраивать свет на снимках с размытием, но на старых устройствах эта возможность не появилась.
Официальная версия была такая, что в iPhone 7 Plus недостаточно мощности. А вот разработчик под ником Voltized выпустил твик LightsOn, который добавляет функцию портретного освещения.
Оказалось, дело не в производительности, ведь даже первый смартфон Apple с двумя камерами смог красиво подсвечивать сделанные портреты. Странно, не правда ли?
Неужели для анимированных Эмодзи нужен целый набор камер и датчиков?!
Анимодзи. Вместе с монобровью iPhone X пришли Animoji. Они оказались эксклюзивом безрамочных устройств компании, и на старых смартфонах так и не заработали.
Тем не менее, Marques Brownlee наглядно доказал, что для работы трехмерных смайликов, которые повторяют мимику владельца, нужна только фронтальная камера.
Возможно, блогер не совсем прав, но когда я смотрю на маски в Instagram, которые отлично работают даже на iPhone 5s, я в очередной раз убеждаюсь в обратном.
Эффект «Глубина». В актуальных смартфонах iPhone Xs появилась возможность контролировать глубину резкости портретных снимков.
Компания оставила за бортом даже iPhone X и iPhone 8 Plus, но разработчики приложения Focos наглядно доказали, что с этой возможностью справится даже iPhone 7 Plus.
Старые смартфоны в очередной раз стали жертвой маркетинговой машины, которая заставляет нас покупать новые гаджеты Apple каждый год.
Приём №2: Компания каждый год замедляет старые девайсы
Apple уже начала замедлять даже iPhone 8 и iPhone X
В конце 2017 Apple подтвердила, что специально замедляет старые iPhone. Она объяснила это вопросом износа аккумулятора, который постепенно перестает справляться с пиковыми нагрузками.
Очень странно, что компания рассказала об этом факте и добавила необходимые возможности в отдельное меню настроек аккумулятора только после поднятия шумихи.
В это же время трекер состояния аккумулятора Mac уже несколько лет доступен при нажатии на значок батарейки в строке меню с зажатой клавишей Option.
Почему Apple не советовала нам менять элементы питания в iPhone хотя бы раз в пару лет раньше? Других причин кроме маркетинговых я попросту не вижу.
Но самым наглядным доказательством специального замедления старых устройств стала iOS 12. В актуальной версии операционной системы компании удалось избавиться от тормозов даже на iPhone 5s, и это случилось только после массового обсуждения проблемы в СМИ.
Приём №3: Apple регулярно меняет цветовую гамму корпусов
Настолько большой разбег в оттенках «серого космоса», что и подумать страшно
В моем понимании все поклонники Apple делятся на два равнозначных лагеря: одни заморачиваются по поводу внешнего вида всех своих устройств, а вторым плевать даже на цвет девайсов, которыми они активно пользуются каждый день.
Отношу себя к первой категории и покупаю все устройства компании только в «сером космосе», чтобы прочувствовать визуальную экосистему Apple. Тем не менее, она то и дело обламывает меня, постоянно экспериментируя с палитрой, и этот пример не одинок.
- Такой разный «серый космос» — компания до сих пор не может определиться с оттенком этого цвета и одинаковый может быть только у одного поколения устройств Apple.
- Полностью черные iPhone 7 — несмотря на то, что смартфон почти не отличается от предшественника, он оказался невероятно популярным именно из-за новых цветов.
- Интересная игра с «Золотом» — с выходом iPhone 8 компания начала также играть с оттенками золотого цвета, объединив его с розовым вариантом устройства.
- Благотворительный (PRODUCT)RED — сначала компания выпускает странный красно-белый iPhone 7, а потом показывает нам идеальный красно-черный iPhone 8.
- Россыпь цветов iPhone XR — красный, синий, желтый, коралловый, черный и белый цвета нужны только для того, чтобы отвлечь нас от технических нюансов устройства.
Несмотря на все разговоры об экосистеме, вы всегда будете ощущать разнобой во внешнем виде своих устройств Apple. Перфекционист внутри будет стремиться к совершенству и заставлять вас покупать новые и новые iPhone.
Приём №4: Компания не стесняется допускать ошибки
Вот такой iPhone 6 можно было достать из заднего кармана джинсов спустя пару часов прогулки
Учитывая огромную лояльность к продуктам Apple, владельцы которых в большинстве своем не готовы переходить на устройства других производителей, компания может позволить себе допускать небольшие ошибки и быстро исправлять их в будущем.
Вот оно крутое устройство, которым можно пользоваться несколько лет, но в нем есть мелкое недоразумение — технический просчет, не сильно влияющий на использование. А через год выходит новый девайс, в котором все исправили, и его нужно обязательно купить.
- iPhone 4 → iPhone 4s: у 4-ки были проблемы с качеством приема сигнала сотовой сети, когда вы держали его в руках, и ее удалось решить с выходом s-ки.
- iPhone 5 → iPhone 5s: с черной матовой 5-ки неистово облезала краска, и вы рисковали увидеть это уже во время распаковки, но в s-ке все исправили.
- iPhone 6 → iPhone 6s: 6-ки делали из мягкого алюминия, который легко гнулся, а вот в s-ках используется прочный сплав серии 7000.
- iPhone 7 → iPhone 8: черная глянцевая 7-ка дико царапалась уже за месяц использования, а вот такая же глянцевая 8-ка из стекла лишена этого недостатка.
- iPhone X → iPhone Xs: глянцевые стальные бока 10-ки быстро покрывались царапинами даже в чехле, но в актуальной s-ке об этом проблеме никто не говорит.
Неужели настолько большая компания, которая кропотливо тестирует новые девайсы в лабораторных условиях, не нашла все эти минусы на предварительном этапе разработки? Если честно, мне верится в это с огромным трудом.
Приём №5: Apple часто использует недолговечные материалы
Последствия бережного использования глянцевого iPhone 7
Когда мы начинаем говорить о преимуществах устройств Apple, сразу же вспоминаем огромный срок их официальной поддержки и возможность использовать каждое из них несколько лет подряд.
Тем не менее, мы редко вспоминаем, что уже через пару лет почти каждое из них выглядит так себе: оно покрывается царапинами, сколами, вмятинами и другими повреждениями.
Стекла смартфонов Apple продолжают царапаться, и даже на моем iPhone Xs первые повреждения появились уже спустя час после распаковки.
Мой MacBook Pro 2017 спустя год активной эксплуатации успел покрыться небольшими вмятинами, царапинами и даже сколами, хотя ношу я его исключительно в мягком чехле.
Но все становится на свои места, когда мы вспоминаем первые iPod с хромированными задними крышками. У меня в городе даже была контора, которая занималась их полировкой.
5 причин, почему мы всё равно покупаем новые iPhone
iPhone 7 Jet Black — один из самых желанных смартфонов Apple с маркетинговой точки зрения
1. Хотим попробовать все новые фишки, но в старых смартфонах они появляются редко.
2. Не хотим, чтобы наши устройства тупили и отключались на морозе.
3. Собираем наборы устройств в одном цвете, но потом палитра меняется.
4. Спешим избавиться от старых устройств с реальными и надуманными проблемами.
5. Не хотим пользоваться поцарапанными и разбитыми устройствами.
Все это я пишу не к тому, чтобы сказать, что Apple плохая. Нет, я уверен, что эта компания делала, делает и будет делать лучшие гаджеты на рынке, на которые я буду с удовольствием тратить деньги.
Но кроме конкретных преимуществ у них также есть продуманный маркетинг, который заставляет нас хотеть покупать свежие iPhone каждый год.
Учитывайте это, перед тем как мечтать о новом устройстве.
(24 голосов, общий рейтинг: 4.50 из 5)
Николай
@nickgricКандидат наук в рваных джинсах. Пишу докторскую на Mac, не выпускаю из рук iPhone, рассказываю про технологии и жизнь.
🙈 Комментарии 44