Что заставляет нас покупать новые iPhone каждый год

Николай Грицаенко avatar | 44
FavoriteLoading В закладки
Что заставляет нас покупать новые iPhone каждый год

Давайте начистоту! Что нового в последних iPhone Xs и iPhone XR? Они все так же умеют звонить, фотографировать и воспроизводить музыку. Дают возможность отправлять сообщения и даже использовать навигацию.

Но все это может и iPhone SE. Тем не менее, нам хочется бежать за очередным новым смартфоном Apple каждый год.

Неужели это «диагноз»? Нет, это продуманный маркетинг Apple. Давайте разберемся, как он работает.

Мнение автора может не совпадать с официальной позицией iPhones.ru.

Приём №1: Apple ограничивает возможности «старых» устройств


Неужели и эти дополнительные меню нельзя реализовать без 3D Touch?!

Технология 3D Touch. До недавнего времени на смартфонах без 3D Touch нельзя было перемещать курсор по тексту с помощью виртуального трекпада.

После выхода iOS 12 компания дала возможность активировать его с помощью длинного нажатия на пробел, но это связано не с заботой о владельцах старых устройств, а с выходом iPhone XR без 3D Touch.

Функция «Портрет». В первом двухкамерном смартфоне iPhone 7 Plus появилась возможность размытия заднего плана фотографии, и тогда это выглядело как инновация.

Тем не менее, компания Google вместе со смартфонами Pixel наглядно доказала, что для эффекта боке хватит и одной камеры. Это же подтвердил «однокамерный» iPhone XR.

Почему же «Портрет» не появился на iPhone 7 или iPhone 8? Скорее всего, эта возможность была лишней с точки зрения маркетологов.


Не верю, что для портретного освещения обязательно нужен процессор не ниже A11

Портретное освещение. В 2017 году новые двухкамерные смартфоны iPhone 8 Plus научились настраивать свет на снимках с размытием, но на старых устройствах эта возможность не появилась.

Официальная версия была такая, что в iPhone 7 Plus недостаточно мощности. А вот разработчик под ником Voltized выпустил твик LightsOn, который добавляет функцию портретного освещения.

Оказалось, дело не в производительности, ведь даже первый смартфон Apple с двумя камерами смог красиво подсвечивать сделанные портреты. Странно, не правда ли?


Неужели для анимированных Эмодзи нужен целый набор камер и датчиков?!

Анимодзи. Вместе с монобровью iPhone X пришли Animoji. Они оказались эксклюзивом безрамочных устройств компании, и на старых смартфонах так и не заработали.

Тем не менее, Marques Brownlee наглядно доказал, что для работы трехмерных смайликов, которые повторяют мимику владельца, нужна только фронтальная камера.

Возможно, блогер не совсем прав, но когда я смотрю на маски в Instagram, которые отлично работают даже на iPhone 5s, я в очередной раз убеждаюсь в обратном.

Эффект «Глубина». В актуальных смартфонах iPhone Xs появилась возможность контролировать глубину резкости портретных снимков.

Компания оставила за бортом даже iPhone X и iPhone 8 Plus, но разработчики приложения Focos наглядно доказали, что с этой возможностью справится даже iPhone 7 Plus.

Старые смартфоны в очередной раз стали жертвой маркетинговой машины, которая заставляет нас покупать новые гаджеты Apple каждый год.

Приём №2: Компания каждый год замедляет старые девайсы


Apple уже начала замедлять даже iPhone 8 и iPhone X

В конце 2017 Apple подтвердила, что специально замедляет старые iPhone. Она объяснила это вопросом износа аккумулятора, который постепенно перестает справляться с пиковыми нагрузками.

Очень странно, что компания рассказала об этом факте и добавила необходимые возможности в отдельное меню настроек аккумулятора только после поднятия шумихи.

В это же время трекер состояния аккумулятора Mac уже несколько лет доступен при нажатии на значок батарейки в строке меню с зажатой клавишей Option.

Почему Apple не советовала нам менять элементы питания в iPhone хотя бы раз в пару лет раньше? Других причин кроме маркетинговых я попросту не вижу.

Но самым наглядным доказательством специального замедления старых устройств стала iOS 12. В актуальной версии операционной системы компании удалось избавиться от тормозов даже на iPhone 5s, и это случилось только после массового обсуждения проблемы в СМИ.

Приём №3: Apple регулярно меняет цветовую гамму корпусов


Настолько большой разбег в оттенках «серого космоса», что и подумать страшно

В моем понимании все поклонники Apple делятся на два равнозначных лагеря: одни заморачиваются по поводу внешнего вида всех своих устройств, а вторым плевать даже на цвет девайсов, которыми они активно пользуются каждый день.

Отношу себя к первой категории и покупаю все устройства компании только в «сером космосе», чтобы прочувствовать визуальную экосистему Apple. Тем не менее, она то и дело обламывает меня, постоянно экспериментируя с палитрой, и этот пример не одинок.

  • Такой разный «серый космос» — компания до сих пор не может определиться с оттенком этого цвета и одинаковый может быть только у одного поколения устройств Apple.
  • Полностью черные iPhone 7 — несмотря на то, что смартфон почти не отличается от предшественника, он оказался невероятно популярным именно из-за новых цветов.
  • Интересная игра с «Золотом» — с выходом iPhone 8 компания начала также играть с оттенками золотого цвета, объединив его с розовым вариантом устройства.
  • Благотворительный (PRODUCT)RED — сначала компания выпускает странный красно-белый iPhone 7, а потом показывает нам идеальный красно-черный iPhone 8.
  • Россыпь цветов iPhone XR — красный, синий, желтый, коралловый, черный и белый цвета нужны только для того, чтобы отвлечь нас от технических нюансов устройства.

Несмотря на все разговоры об экосистеме, вы всегда будете ощущать разнобой во внешнем виде своих устройств Apple. Перфекционист внутри будет стремиться к совершенству и заставлять вас покупать новые и новые iPhone.

Приём №4: Компания не стесняется допускать ошибки


Вот такой iPhone 6 можно было достать из заднего кармана джинсов спустя пару часов прогулки

Учитывая огромную лояльность к продуктам Apple, владельцы которых в большинстве своем не готовы переходить на устройства других производителей, компания может позволить себе допускать небольшие ошибки и быстро исправлять их в будущем.

Вот оно крутое устройство, которым можно пользоваться несколько лет, но в нем есть мелкое недоразумение — технический просчет, не сильно влияющий на использование. А через год выходит новый девайс, в котором все исправили, и его нужно обязательно купить.

  • iPhone 4 → iPhone 4s: у 4-ки были проблемы с качеством приема сигнала сотовой сети, когда вы держали его в руках, и ее удалось решить с выходом s-ки.
  • iPhone 5 → iPhone 5s: с черной матовой 5-ки неистово облезала краска, и вы рисковали увидеть это уже во время распаковки, но в s-ке все исправили.
  • iPhone 6 → iPhone 6s: 6-ки делали из мягкого алюминия, который легко гнулся, а вот в s-ках используется прочный сплав серии 7000.
  • iPhone 7 → iPhone 8: черная глянцевая 7-ка дико царапалась уже за месяц использования, а вот такая же глянцевая 8-ка из стекла лишена этого недостатка.
  • iPhone X → iPhone Xs: глянцевые стальные бока 10-ки быстро покрывались царапинами даже в чехле, но в актуальной s-ке об этом проблеме никто не говорит.

Неужели настолько большая компания, которая кропотливо тестирует новые девайсы в лабораторных условиях, не нашла все эти минусы на предварительном этапе разработки? Если честно, мне верится в это с огромным трудом.

Приём №5: Apple часто использует недолговечные материалы


Последствия бережного использования глянцевого iPhone 7

Когда мы начинаем говорить о преимуществах устройств Apple, сразу же вспоминаем огромный срок их официальной поддержки и возможность использовать каждое из них несколько лет подряд.

Тем не менее, мы редко вспоминаем, что уже через пару лет почти каждое из них выглядит так себе: оно покрывается царапинами, сколами, вмятинами и другими повреждениями.

Стекла смартфонов Apple продолжают царапаться, и даже на моем iPhone Xs первые повреждения появились уже спустя час после распаковки.

Мой MacBook Pro 2017 спустя год активной эксплуатации успел покрыться небольшими вмятинами, царапинами и даже сколами, хотя ношу я его исключительно в мягком чехле.

Но все становится на свои места, когда мы вспоминаем первые iPod с хромированными задними крышками. У меня в городе даже была контора, которая занималась их полировкой.

5 причин, почему мы всё равно покупаем новые iPhone


iPhone 7 Jet Black — один из самых желанных смартфонов Apple с маркетинговой точки зрения

1. Хотим попробовать все новые фишки, но в старых смартфонах они появляются редко.

2. Не хотим, чтобы наши устройства тупили и отключались на морозе.

3. Собираем наборы устройств в одном цвете, но потом палитра меняется.

4. Спешим избавиться от старых устройств с реальными и надуманными проблемами.

5. Не хотим пользоваться поцарапанными и разбитыми устройствами.

Все это я пишу не к тому, чтобы сказать, что Apple плохая. Нет, я уверен, что эта компания делала, делает и будет делать лучшие гаджеты на рынке, на которые я буду с удовольствием тратить деньги.

Извините, но у нас нет столько маркетинга… Зато есть хорошие тарифы! Yota 💙

Но кроме конкретных преимуществ у них также есть продуманный маркетинг, который заставляет нас хотеть покупать свежие iPhone каждый год.

Учитывайте это, перед тем как мечтать о новом устройстве.

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (24 голосов, общий рейтинг: 4.50 из 5)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegramнаш Telegram.
... и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Как Apple использует маркетинговые приёмы.
Прокомментировать

🙈 Комментарии 44

  1. Azercay Ibragimich13 декабря 2018
    6

    ничто и никто, купил 7 лет назад мне хватает

    sserg avatar
    sserg13 декабря 2018
    1

    @Azercay Ibragimich, можно позавидовать такому толерантному отношению к зомбидевайсу, что это 5ка? 4s?

  2. suly avatar
    suly13 декабря 2018
    9

    мой 7+ после двух лет не замедлялся, работал отлично, батарея на уровне 92,и состояние было близкое к идеалу, а на ваших фото ужас, что вы с ними делаете интересно, сейчас Xs Max без чехла и ни где царапин нету

    febrimil13 декабря 2018
    0

    @suly, с плюсом такая же фигня. До сих пор им пользуюсь. А вот думаю Xs max сложнее поцарапать. Там же стекло

    emilxert avatar
    emilxert14 декабря 2018
    0

    @suly, а теперь пройдитесь по телефону с фонариком – суть в микроцарапинах, а не глубоких порезах

  3. analite_G avatar
    analite_G13 декабря 2018
    17

    «Что заставляет нас покупать новые iPhone каждый год»

    – собственная глупость?:)

  4. iVillain avatar
    iVillain13 декабря 2018
    22

    Голова у вас гаждый год замедляется, а статьи все глупее..

    MarkCynic avatar
    MarkCynic13 декабря 2018
    0

    @iVillain, грубо че-т

    iVillain avatar
    iVillain13 декабря 2018
    1

    @MarkCynic, да, погорячился.. НЕ, но вы это читали???!!!

  5. Vladimir_Se13 декабря 2018
    2

    Я с 5S перешел XR это огромная разница!)

  6. coconut_1 avatar
    coconut_113 декабря 2018
    6

    баян епт, никто и ни что не заставляет, я до сих пор с четверкой хожу 12 лет и з@еб.ись, все работает

    DimonDeveloper14 декабря 2018
    1

    @coconut_1, Какие 12 лет, iPhone существует только 11. iPhone 4 вышел в 2013.

  7. Astravod avatar
    Astravod13 декабря 2018
    18

    Никогда не покупал айфон каждый год. Чем реже обновляешься, тем сильнее ощущаешь перемены.

    MarkCynic avatar
    MarkCynic13 декабря 2018
    2

    @Astravod, 1 раз в 3 года норм.

    Astravod avatar
    Astravod13 декабря 2018
    0

    @MarkCynic, где то так в среднем и обновляюсь.

  8. Matyha avatar
    Matyha13 декабря 2018
    3

    SE, менять не собираюсь…

    Just4You avatar
    Just4You14 декабря 2018
    3

    @Matyha, пиши уж честно: “не могу”.

    Matyha avatar
    Matyha14 декабря 2018
    0

    @Just4You, поверь, не хочу.

  9. user1678 avatar
    user167813 декабря 2018
    2

    Ну а почему бы и не покупать? Куда ещё девать деньги?

  10. finnn111 avatar
    finnn11113 декабря 2018
    4

    Если говорить только об Айфонах, то они все настолько хороши, что менять на очередную модель стоит, разве что, из-за размера (удобнее читать, ползать по инету и т.д).
    Остальные плюсы и минусы настолько надуманы, что на языке вертится давно “забытая” фраза…”это просто понты”)))
    Пока не будет революционного прорыва в этой области, нет смысла мчаться галопом по кругу..

  11. OShap avatar
    OShap13 декабря 2018
    3

    Каждый год? Понты. И ничего более.

  12. Trooper avatar
    Trooper13 декабря 2018
    2

    Кто-то каждый год меняет девайсы?

    febrimil13 декабря 2018
    0

    @Trooper, есть такие))

    Phonerz avatar
    Phonerz13 декабря 2018
    0

    @febrimil, в 🇪🇺 и 🇺🇸 есть программы у операторов, когда человек скорее арендует устройство, но, он каждый год ходит с новым. Контракт A&T в 🇺🇸 например у первого айфона.

    Just4You avatar
    Just4You14 декабря 2018
    0

    @Trooper, я. А-то и чаще. Просто могу себе это позволить.

    serj007 avatar
    serj00714 декабря 2018
    3

    @Just4You, Аж ты подлый придатель ! Ты что же скатиняка iPhone каждый год меняешь?! Ты же сучёнок врага США спонсируешь…
    Что скажет ху🤬ло когда узнает?

  13. ssrg avatar
    ssrg13 декабря 2018
    1

    ну да. так и есть. И судя по всему, маркетологи не зря ездят на мазерати и пьют на завтрак птичье молоко :)
    действует то, что они придумывают

    slalompics avatar
    slalompics14 декабря 2018
    0

    @ssrg, странное у вас представление о маркетологах, они может и на олимпе живут, в придачу?:)
    На самом деле штатные маркетологи в эппл получают обычную среднюю зарплату (а в америке это не заоблачные суммы, особенно учитывая стоимость жизни в Долине), и мазерати точно вряд ли могут себе позволить.

  14. Anthony Cz. avatar
    Anthony Cz.13 декабря 2018
    2

    Прочитал статью, и решил вставить свои “пять копеек”. Да, iPhone очень удобный гаджет, особенно в полной связке с iPad и MacBook. Это и есть тот скрытый и незаметный восторг, когда чем бы ты не пользовался – у тебя всё синхронизировано без лишних телодвижений.
    Но…
    Лет шесть назад (по случаю) купил Vertu Constellation Ayxta (раскладушка), – в самом простом исполнении. Я не хвастаюсь, – я привожу личный пример.
    Конечно, – каждый кинет в меня кирпич, крича во весь голос: “АААА! За такие деньги древняя Nokia в железе с кожей!!!”
    А я скажу, – нет. Я этой звонилкой пользуюсь каждый день. Всегда. А iPhone 7 – дежурный гаджет взамен безвременно умершему iPad. И новый iPhone – не нужен. Вообще не нужен. Ни для чего.
    Так вот, Vertu не подвёл ни разу. Никогда. А iPhone… Промолчу про его аккумулятор, да и вообще…
    Резюмируя своё краткое повествование, – кому то фоточки отвратного качества в Instagram – и iPhone хватит. Ну а кому то фотосессию в альбом, да пара кадров 1м*1.5м на стену. Так там без зеркалки полноформатной не обойтись.
    Так Instagram – это мимолётное. А альбом вы будете перелистывать и через 30-40 лет.
    Маркетологи Apple свой хлеб не зря едят, потому как “вечное (как перьевая ручка Montblanc или Parker)” им производить не выгодно и не интересно. А после “Шестёрки” в новых iPhone ничего существенного относительно связи не изменилось. Кроме стоимости…

    P.S. Хотя, не скрою, – каждый год жду какой-нибудь технологической прорыв от Apple.

    P.P.S. Покупайте и пользуйтесь вечным. Это на старте дороже. А по факту… ну вы и сами понимаете…

    Slater avatar
    Slater13 декабря 2018
    2

    @Anthony Cz., от части соглашусь с тобой, ходил с 6 пока х не вышел. тут подманил увеличеный дисплей при тех же габаритах и файсайди. теперь сижу на х на 12.0.1 и жду джейл, все эти боке и др шляпа заработают установкой пару твиков, и ещё будет то что появится в 13-14 айос.. та же чёрная тема, три года ей пользовался на 6м айфоне на 8.1.1 прошивке.

    Anthony Cz. avatar
    Anthony Cz.13 декабря 2018
    1

    @Slater, абсолютно согласен! С маааааленьким уточнением: боке – это не просто размытый в мыло фон, как у iPhone. Красивое боке не менее важно самой модели в резкости. А iPhone со своей микроскопической линзой на это не способен. Просто физика.
    А всё остальное, да – маркетинговые ограничения, решаемые твиками на джейле.

  15. Slater avatar
    Slater13 декабря 2018
    3

    то же перемещение курсора через 3д тач, отлично работал с твиком на 8.1.1 на 6 айфоне без 3д тач.. и не пробел там был, а вся клавиатура, задержал палец на любом месте клавы и води куда хочешь. а апл зажравшиеся …, все копируют с твиков или андройда и эмейзинг у них…

  16. Slater avatar
    Slater13 декабря 2018
    0

    вибрация клавиатуры… ну проработает телефон на 40-50 минут меньше.. да и бог бы с ним, с ней удобнее в разы! могли бы дать выбор… а телефона один фиг не хватает от того «как проснулся» и «лёг спать».

  17. mishok333 avatar
    mishok33313 декабря 2018
    1

    Только лишние бабки дают возможность покупать новый айфон каждый год.

  18. Shumer avatar
    Shumer14 декабря 2018
    1

    С 6+ хожу и не думаю менять.. Ничего не заставляет почему то

  19. heller avatar
    heller14 декабря 2018
    2

    7 лет айфоны, потом включил голову, жабу и стал очень довольным сяомишником)))

  20. PavelDemyanov avatar
    PavelDemyanov14 декабря 2018
    0

    Каждый год меняю айфоны. Просто почему бы и нет?

  21. DarkGothicLady avatar
    DarkGothicLady14 декабря 2018
    1

    Ясное дело, что дело в умном маркетинге и в том что смартфоны очень долговечные, и компания сознательно ухудшает ОС, никогда меня не могла и не может побудить что-то купить если я не хочу. И в телефоне мне важна удобство, практичность и долговечность. Каждый год менять смартфон, считаю не нужным, лично для меня. Другие есть вещи и явления по мимо телефонов, чего хотелось бы приобрести или получить.

  22. abc8 avatar
    abc814 декабря 2018
    3

    Что заставляет нас покупать новые iPhone каждый год
    ======================
    Восприимчивость к внушению + собственная глупость.

  23. Artem Borisov avatar
    Artem Borisov14 декабря 2018
    0

    >> сначала компания выпускает странный красно-белый iPhone 7, а потом показывает нам идеальный красно-черный iPhone 8.

    А у меня ровно противоположные эмоции. Много лет выпускали красный с белым (не только iPhone, но и iPod Touch, например), а тут почему-то решили вместо белого поставить чёрный. И если первое сочетание мне очень нравилось, то второе – категорически нет

  24. predatorSUV14 декабря 2018
    0

    До текущего XS Max ходил 3 года с 6S Plus. На 12-ой iOS никаких тормозов и замедлений не было. Да, девайсы на А11 были пошустрее, но на какие-то миллисекунды.
    А вот как раз своё лучшее проявление гениальной работы маркетологов – выпуск XS Max. Apple спокойно могли вместе с Х представить и Х Мах год назад, но поняли, что инновациями на будущий год и не пахнет, поэтому после того, как большинство привыкло в Плюсовым версиям решили выпустить Мах через год. И Х хорошо продавался, так как новые фишечки и экран не 5.5, а 5.8 (несмотря на то, что площадь меньше), а тут выкатили с 6.5 экраном – мечта, а не телефон) Короче, маркетологи недаром едят свой хлеб.

  25. e-ch avatar
    e-ch14 декабря 2018
    4

    Заставляет? Ну нафиг, пока не разобью – менять не буду. Проги работают, батарейка держит, ось не тупит – всё. А идиотством, вроде замеров толщины рамок, сравнением камер и подсчетами прироста в бесполезных тестах, пусть школьники занимаются. А на 70 штук я лучше лишний раз куда-нибудь слетаю и фотки у меня будут с интересных мест, а не сравнение четкости кирпичей стены соседнего дома.

  26. svitanak avatar
    svitanak14 декабря 2018
    0

    хмм.. а 6 причина просто “мне так хочется” не?

  27. Alesia_Belka avatar
    Alesia_Belka19 декабря 2018
    0

    Смотрю с каждой моделью гаджета, с каждой новой ее прошивкой – умирает ЕгоТворение. Умер Джобс – умирает Эпл. Помню свой первый купленный айфончик, это был самый классный телефончик. А сейчас – фуфло. Хоть и продолжаю пользоваться, из-за того что другие операционки ещё хуже и дибильнее. Мне есть с чем сравнивать, это были худшие приобретения, хотя и со своими неоспоримыми плюсами, но дибильные. А сейчас и Эпл катиться все вниз по наклонной. Нахрена изменять, переносить, прятать так что хрен найдёшь эти настройки, а ведь многие должны быть доступны в элементартаре, как раньше. Перенос кнопки питания… теперь постоянно выключаешь, при попытке увеличить звук. И дохрена ещё всего, за что, я уверена, Джобс им рожи поразбивал за эти усовершенствования. А за последние модели «яблочек» это вообще отдельная тема, принципиально не буду покупать, из-за того что убрали кнопку «домой». Люди да вы звери!!! Они убили все!! Именно внешние факторы создавали дизайн, грацию, утончённость этому продукту. Я игралась когда настроила подруге учетную запись, честно, плевалась дальше чем видела. Фуфлятину порят. Джобс!!! Мне так тебя нехватает!!! Я понимаю, что некоторым нравится новые дизайны, но почему нельзя разделить их также, как они делят по размерам дисплея. Таже линейка но с прежними «настройками» (усовершенствованными, а не перекроиными), к кнопками как раньше!! И не такими хрупкими. iPhone 4S – в тебя я влюбилась, iPhone Х – на тебе умирает любовь. Простите, меня за этот крик души мой!!!!😭😭😭😭😫😫😖😖😢😢😭😭 Уроды!! Совсем не думают о том, что многим не нравиться то что они делают, а выбор не велик то… слава богу они ещё не все загубили, ещё немного осталось и они уничтожат все что делало эту кампанию самой удивительной, элегантной, неповторимой и легкой в эксплуатации.
    Тех кто со мной несогласен, я не переубеждаю в обратном, а просто говорю о накипевшем. У каждого своё мнение, я уважаю ваше, будьте так же нисходительны и к моему.

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь