2026 год может оказаться последним для Тима Кука в качестве гендиректора Apple. На этом фоне слухи и догадки о том, кто займет его место, в последние месяцы не утихают.
Расскажем, почему отставка нынешнего CEO компании из Купертино может случиться уже совсем скоро, а также рассмотрим главных претендентов на пост нового главы Apple.
КРАТКО◦ Почему Тим Кук может скоро уйти
◦ Кто может заменить Тима Кука
Как Тим Кук возглавил Apple и чем он уже запомнился
Карьерный путь Тима Кука начался с компании IBM, где он отработал 12 лет. Потом трудился в Intelligent Electronics и Compaq, а в 1998-м году он пришел в Apple по приглашению ныне покойного Стива Джобса.
Начав с должности старшего вице-президента по мировым операциям, он постепенно дорос до CEO в 2011-м. На эту должность его лично рекомендовал Джобс, и совет директоров к нему прислушался.
Главные достижения Тима Кука в качестве гендиректора: он превратил Apple в многотриллионную корпорацию за счет взрывного роста выручки, сделал успешную ставку на сервисы, выпустил самые популярные в мире наушники и умные часы, перевел компьютеры и планшеты на фирменные M-чипы Apple Silicon.
Квартальная выручка с сервисов Apple достигла 26 млрд долларов в 2025 году. В 2013 году она составляла 3 млрд
Когда Кук возглавил компанию в 2011-м, ее капитализация оценивалась в 370–380 млрд долларов. К 2026 году показатель вырос более чем в 10 раз: до 4 трлн. За счет щедрых дивидендов и постоянных байбеков Тим быстро стал настоящим любимчиком у инвесторов.
Полюбили Тима и сотрудники Apple. В отличие от довольно авторитарного визионера Джобса, Кук оказался спокойным и легким в общении начальником, с которым проще выстраивать рабочие отношения. Ему может написать на почту любой работник компании, он открыт к новым идеям и в целом выглядит максимально лояльным руководителем — по крайней мере, если верить внутренним историям.
Хейтеров гендиректор тоже нажил. И это матерые фанаты Apple и Джобса в частности, для которых компания во время Кука стала слишком осторожной и предсказуемой.
Поклонники огорчились в новом CEO уже в самом начале его руководства. Сперва критиковали «плоский» редизайн iOS и то, что айфоны стали «лопатами» (ведь Джобс называл идеальной диагональю 3,5 дюйма). Затем Куку досталось за резкий перевод макбуков на USB-C с ворохом переходников, ненадежную клавиатуру-«бабочку» и челку в айфонах.
Со временем его ругали за упор на подписки, отказ от адаптеров в угоду экологии, застой в линейках вроде iMac и отсутствие, по мнению фанатов, настоящих прорывов.
Действительно спорные продукты при Тиме Куке тоже были. Вспомним самые яркие:
► iPhone 5c: выпущенный в 2013-м году «бюджетный» айфон в пластиковом корпусе не стал топом за свои деньги и не сыскал статус народного. Хотя свой шарм у него был.
► AirPower: коврик для одновременной зарядки айфона, Apple Watch и AirPods представили в 2017 году. Но со временем его релиз попросту отменили.
► Apple Car: компания работала над собственным автомобилем с 2014 года и намеревалась его выпустить в 2028-м. Но в 2024-м проект свернули, потратив на него, по оценкам СМИ, более 10 млрд долларов.
► Apple Intelligence: его встретили скромно. Обозреватели отмечали, что ИИ-инструмент Apple вышел на рынок с опозданием и оказался слабее решений Google, OpenAI и других.
► Vision Pro: во многом инновационный, но неоднозначный шлем смешанной реальности как в плане цены (от $3500) и удобства, так и пользы в реальной жизни.
► iPhone Air: ультратонкий смартфон с премиальным дизайном стал нишевым устройством: по данным СМИ, продажи оказались настолько слабыми, что Apple вскоре после старта сократила производство устройства.
Несмотря на это, Тим Кук сделал Apple крайне успешной корпорацией в плане зарабатывания денег и развития экосистемы, но одновременно своими решениями он усилил ощущение, что компании не хватает дерзости и инноваций.
Почему Тим Кук может скоро уйти
В СМИ давно ходят слухи, что гендиректор Apple собирается уйти на пенсию и что в компании уже прорабатывают план преемственности.
В ноябре издание Financial Times сообщило, что объявить о перестановках в руководстве компании могут после публикации квартального отчета в январе 2026 года.
Есть и иные мнения. Журналист Bloomberg Марк Гурман считает, что Тим Кук уйдет в более поздний период, но точно не до середины 2026-го. The Wall Street Journal также полагает, что у Кука пока нет необходимости спешить с уходом, да и в Apple формального пенсионного возраста для топ-менеджеров не существует.
Как бы там ни было, скорая (или не очень) отставка Тима может случиться по ряду причин:
1. Возраст. Куку 65 лет, руководит компанией он с 50.
2. Рекордная капитализация. Удобный момент, чтобы уйти на пике славы.
3. Личные ориентиры. В 2021-м Тим говорил, что вряд будет CEO еще десять лет.
4. Внешние факторы. Регуляторное давление в США и ЕС, замедление роста рынка смартфонов и геополитические риски, из-за которых нужен новый тип лидера.
5. Дефицит инноваций. Вероятно, Apple сейчас нужен гендиректор, который больше понимает в технологиях, чем в продажах и операционной деятельности.
Не исключено, после сложения полномочий Тим Кук не уйдет из Apple окончательно, а займет пост председателя совета директоров. Но руководить самой компанией он уже не будет.
Кто может заменить Тима Кука
После ухода Тима Кука кресло гендиректора Apple не останется пустым: компания уже несколько лет выращивает потенциальных преемников.
В шорт-листе возможных претендентов есть несколько сильных фигур. Рассмотрим детально каждую из них.
Джон Тернус
Джон Тернус
Должность: старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения
Инсайдеры называют Джона Тернуса самым вероятным кандидатом на пост главы Apple Inc. Ему 50 лет — столько же было Тиму Куку при назначении. Другие возможные претенденты намного старше и вскоре сами могут покинуть компанию.
Если всё сложится удачно, Тернус проработает главой корпорации минимум 10 лет. К тому же, в отличие от Кука, он лучше разбирается в технологиях, а значит от его руководства справедливо ожидать внедрения большего количества новшеств.
Внутри Apple Тернус сейчас считается одной из самых заметных фигур: он харизматичный, уважаемый командой и обладает полным доверием Кука. Фактически именно он сегодня утверждает ключевые решения по аппаратной части новых продуктов. А на ивентах Тернус регулярно представляет самые интересные новинки вроде iPhone Air.
Джони Сроуджи
Подкрепляют сообщения о возможной преемственности Джона Тернуса недавние новости о 61-летнем Джони Сроуджи. Этот человек занимает пост старшего вице-президента по технологиям аппаратного обеспечения и является создателем чипов Apple Silicon.
В декабре 2025 года появилась информация, что Сроуджи рассматривает возможность ухода из компании. Но Тим Кук якобы предложил ему большой компенсационный пакет акций и повышение до должности главного технического директора (вторая по значимости должность в компании, которую сейчас занимает Тернус), лишь бы тот остался. Но чтобы повысить Сроуджи потребуется повышение Тернуса до позиции гендиректора.
Вскоре стало известно, что Джони Сроуджи решил остаться в компании.
Крейг Федериги
Крейг Федериги
Должность: старший вице-президент по разработке ПО
56-летний Федериги руководит в Apple созданием операционных систем. Глава софтверного направления показывает на презентациях iOS, macOS и iPadOS, а на WWDC 25 он также представлял новый дизайн Liquid Glass.
Для публики Крейг Федериги стал настоящей рок-звездой. Презентации новинок с его участием, как правило, проходят само ярко и динамично: он то паркур устроит, то хит Black Sabbath на электрогитаре сыграет.
Крейг Федериги на WWDC23
Хорошее чувство юмора и превосходное обаяние делают Федериги одним из самых узнаваемых и с виду дружелюбных топ-менеджеров компании. Да и в целом под его руководством имидж Apple в глазах покупателей может только улучшиться.
Внутри корпорации за Федериги также закрепился образ решительного лидера. Хотя спорные решения под его руководством тоже были: к нему относят претензии на стабильность платформ, спорные эксперименты с интерфейсами вроде Stage Manager и то, как софтверный блок долго тянул с включением в гонку ИИ.
Эдди Кью
Эдди Кью
Должность: старший вице-президент по интернет-сервисам
61-летний Кью отвечает в компании за почти весь сервисный бизнес: Apple Music, Apple TV+, App Store, iCloud и другие подписки, которые стали одним из ключевых драйверов выручки компании при Тиме Куке.
За Кью стоит репутация человека, который помогает превращать экосистему Apple в устойчивый поток регулярного дохода. Но в то же время он ассоциируется у фанатов с перегрузом платных подписок и не всегда безупречным качеством продуктов.
Именно благодаря опыту управления многомиллиардным сервисным бизнесом и умению выстраивать сделки с медиа и финансовыми партнерами аналитики рассматривают Кью как возможного CEO, если совет директоров решит сделать ставку на дальнейший рост сервисов и монетизации экосистемы, а не на хардверные инновации.
Грег «Джоз» Джосвиак
Грег «Джоз» Джосвиак
Должность: старший вице-президент по международному маркетингу
Джосвиак — один из самых «старых» сотрудников в компании: он пришел в нее еще в 1986 году и за десятилетия карьеры успел поучаствовать в запуске от ранних Mac до самых первых iPod и iPhone, а в наши дни отвечает за маркетинг и играет ключевую роль в подготовке основных презентаций.
За счет большого опыта работы в Apple, технического бэкграунда и глубокого знания продуктов 61-летнего Джосвиака нередко включают в шорт-листы потенциальных преемников Кука.
Его назначение могло бы означать выверенную коммуникацию с рынком, но аналитики отмечают, что по возрасту и профилю он выглядит менее логичным, долгосрочным и техцентричным генеральным директором, чем тот же Тернус. А потому Джоз чаще фигурирует как сильный, но не главный претендент.
Сабих Хан
Сабих Хан
Должность: главный операционный директор
Хану 59 лет. Он работает в Apple с 1995-го, в 2019-м стал старшим вице-президентом по операциям, а в 2025 году заменил Джеффа Уильмса на посту главного по операционке. Именно Уильямс долго считался преемником Кука, но недавно он объявил о выходе на пенсию и снялся с дистанции.
Хан при этом работает по большей части в тени: внутри компании его считают крайне опытным операционистом, но за пределами Apple у него почти нет яркого публичного образа, в отличие от Тернуса или Федериги.
Параллель с самим Куком в случае с Ханом очевидна: оба стали топами из операционного блока, так что в случае ставки на еще одно десятилетие в духе правления Кука совет директоров его вполне может рассматривать.
Что в итоге
Официального подтверждения, что Кук уйдет именно в 2026 году, пока нет, и разные источники по‑разному оценивают вероятность такого сценария. Но с учетом его возраста, достижений и срока полномочий очевидно, что вопрос преемника в ближайшие несколько лет определенно будет закрыт.
Для акционеров уход Тима Кука станет риском, а для фанатов — шансом на более смелую и технологичную Apple. Но главное, что компании есть целая скамья «запасных» кандидатов. Так что у Apple есть из кого выбирать нового лидера под следующую эпоху.
7 комментариев