Летом 2025 года Apple остается титаном индустрии, а Тим Кук, возглавляющий компанию уже 14 лет – одной из самых влиятельных фигур в технологическом мире.
Однако вопросы о его будущем звучат все чаще.
Попробуем объективно оценить состояние Apple, заслуги и просчеты Кука и найти ответ на вопрос: не пора ли ему передать бразды правления.
Как дела у Apple в 2025 году
К 2025 году Apple сохраняет статус одной из самых дорогих компаний мира с капитализацией около $3,5 трлн.
Выручка за 2024 финансовый год составила $395 млрд. Доля на рынке смартфонов выросла до 19% благодаря успеху бюджетной модели iPhone 16e и стабильным продажам в США и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Сервисы Apple Music, TV+, Arcade, Fitness+, iCloud стали основным драйвером роста, генерируя рекордные доходы и обеспечивая лояльность пользователей внутри экосистемы.
iPhone, хоть и не показывает былых темпов роста, сохраняет статус «золотого дойного быка» и флагмана рынка премиальных смартфонов, особенно в США и Европе. Mac продолжает завоевывать долю рынка, особенно среди профессионалов творческой сферы и программистов. Apple Watch, iPad и AirPods безоговорочно лидируют по продажам в своих категориях устройств.
С финансовой точки зрения, у Apple сегодня всё не просто хорошо, а волшебно. Таким результатам могут позавидовать практически все технологические компании в мире.
Чего хорошего достигла Apple за время правления Кука
Квартальная выручка с сервисов Apple достигла 26 млрд долларов в 2025 году. В 2013 году она составляла 3 млрд.
Под руководством Кука Apple совершила несколько фундаментальных трансформаций. Во-первых, это беспрецедентный рост бизнеса услуг и сервисов, создавший устойчивый и прибыльный денежный поток, мало зависимый от циклов продаж техники.
Во-вторых, успешный переход Mac на собственные процессоры Apple Silicon стал технологической революцией, вернув компьютерам Apple репутацию лидеров производительности и энергоэффективности.
В-третьих, Кук превратил Apple в лидера корпоративной ответственности в США и последнюю из крупнейших технологическую компанию, не отклонившуюся от своих идеалов в связи со сменой политической повестки: компания достигла углеродной нейтральности в своих операциях к 2025 году, активно продвигает переработку и использование переработанных материалов.
Финансовые результаты его эпохи говорят сами за себя, и с ними никто не спорит: многократный рост выручки и прибыли (в 2,5 раз), а также превращение Apple в одну из самых дорогих компаний мира.
Какие проблемы появились у Apple при Тиме Куке
Vision Pro оказался в целом провальным продуктом, не сумевшим завоевать свою нишу ни среди профессионалов, ни тем более массового потребителя. Даже фанаты компании устройство не оценили.
Правление Кука не обошлось без существенных проблем и упущенных возможностей. Наиболее заметны провалы в инновационных продуктах.
Проект Apple Car, несмотря на огромные инвестиции, был закрыт в 2024 году после череды стратегических сдвигов и технических трудностей, что стало первым за долгое время заметным ударом по репутации компании. На него по самым скромным подсчетам были потрачены астрономические 5 млрд долларов за 10 лет.
Первое поколение VR-шлема Vision Pro фактически провалилось на рынке из-за высокой цены, отсутствия контента и проблем эргономики.
Растёт отставание Apple в области генеративного искусственного интеллекта по сравнению с OpenAI, Google и Microsoft. Запуск Apple Intelligence так и не состоялся в полной мере. Apple до сих пор не представила убедительной стратегии в этой нише и тем более прорывных продуктов на этом фронте.
Кроме того, ухудшается положение компании в Китае, который ранее был самым перспективным и прибыльным рынком для Apple. Спрос на iPhone здесь падает в том числе из-за усиления локальных брендов.
Периодические скандальные трения с разработчиками из-за политики App Store и антимонопольные расследования в разных юрисдикциях, в особенности в Европе, также остаются серьезной головной болью для руководства Apple.
Пора ли Тиму Куку уходить
Однозначного ответа здесь нет.
Аргументы за уход очевидны: длительный срок пребывания «у руля», возраст (64 года!), необходимость свежих идей для решения сложных задач (ИИ, новые платформы, геополитика) и важность своевременной, плавной передачи управления.
Последние провалы с Apple Car, фактически провальный старт Vision Pro и серьёзный удар по репутации в виде срыва запуска Apple Intelligence добавляют веса этим аргументам.
Есть и аргументы против. Тим Кук – признанный мастер операционной эффективности и финансовой дисциплины. Под его руководством компания достигла беспрецедентных масштабов и стабильности.
Его глубокое понимание сложных глобальных цепочек поставок и логистики незаменимо в текущей нестабильной мировой обстановке. Он пользуется огромным доверием инвесторов, неоднократно доказанным ростом финансовых показателей компании за десять последних лет.
Джон Тернус считается аналитиками одним из двух наиболее вероятных преемников Тима Кука.
Сейчас очевидно: резкая смена руководства в ближайшее время на фоне всех вызовов может принести больше проблем, чем пользы. Поэтому в 2025 году Тим Кук, вероятно, еще не должен уйти немедленно. Его опыт слишком ценен.
Но в ближайшие несколько лет мы однозначно станем свидетелями начала процесса передачи власти в компании. Потенциальными преемниками считаются операционный директор Джефф Уильямс и глава разработки железа Джон Тернус.
Карьера Тима Кука в Apple сложилась исторически успешно, и её стоит завершать на высокой ноте, не дожидаясь момента, когда его уход будет продиктован кризисом или усталостью.
Хотя бы натурала сначала на пост главы СЕО, а потом посмотрим
Натуралы по умолчанию лучше бизнес ведут?
Просто достаточно сравнить эффективность русских госкорпораций и пахана против эпла например; если бахаться в булки приводит к успеху, они обязаны этим заниматься в пользу акционеров и общества для достижения кипиай
Глупости! Кук-то ведь открытый гей, и с тех пор как он открылся, продажи айфонов и прочей техники Эппл сразу пошли вверх – свои своих стали массово поддерживать. Обрати внимание, сколько раньше, и склько сейчас, после куковского камингаута, людей на улице с айфонами появилось – думаешь, это просто так? Нетушки – рыбак рыбака видит издалека, и не только видит, но и поддерживает!
P.S.: кстати, у тебя же тоже айфон, не так ли?)
Тебя при рождении ударили или уже после? Это надо же такую чушь написать.
Зацепило? Тоже купил себе айфончик сразу после октября 2014 года?))
Деточка, я купил свой первый айфон еще в 2008 году. А цеплять такие темы нормального мужика не могут, если он не латентный или просто пид@р. Мне совершенно все равно, кто и чем занимаемся у себя в спальне