Создать музыкальный iTunes Store было непросто. Стиву Джобсу требовалось заключить соглашения с пятью крупнейшими лейблами звукозаписи, и он вложил в это все свои силы. По его собственному признанию, ему «никогда раньше не приходилось тратить столько времени, чтобы убедить людей принять решение на благо им самим». А затем история повторилась — но уже в книжной индустрии, с iBookstore. Вновь Apple предлагала революционную модель ценообразования — заманчивую и в то же время отторгающую, поскольку никакая крупная индустрия не любит перемен. Только если в случае с музыкой шла речь о наращивании прибылей за счёт снижения цен, то для книг цены нужно было повысить (подробнее здесь). В результате у Минюста США возникло подозрение в коварном сговоре между Apple и издательскими домами. На днях по этому делу прошла улика, которая и впрямь наводит на мысли о неком подобии сговора.
Далее по тексту — письмо Стива Джобса, направленное в адрес руководителя одного из издательств незадолго до запуска iBookstore.
На мой взгляд, у [неназванного издателя] есть следующие варианты действий.
- Ударить по рукам с Apple и посмотреть, сможем ли мы дать ход модели создания по-настоящему мейнстримного рынка электронных книг с ценами $12,99 и $14,99;
- Продолжить дело с Amazon и планкой $9,99. В краткосрочной перспективе вы заработаете чуть больше, но в среднесрочном периоде Amazon заявит, что выплаты вам составят лишь 70% от $9,99. У них ведь тоже есть акционеры;
- Убрать ваши книги с полок Amazon. Не имея возможности купить ваши книги, клиенты их украдут. Тут же начнётся пиратство, а как только оно начнётся, процесс станет необратимым. Поверьте, я собственными глазами видел, как это всё происходило [в музыкальной индустрии].
Может, я что-то упустил, но я не вижу альтернатив. А вы?
Мы уже говорили, что посредническая модель с упомянутыми 13 и 15 долларами, а также с 30% выплатой в пользу Apple и правда более выгодна для издателя. Как тут было не согласиться? А вот расценивать ли письмо как реальную попытку давления на компанию — это уж пусть решают юристы. [ai.com]
Заслуга Стива Джобса в том, что он предложил издателям самим устанавливать цену на свою продукцию. А то вспомните, Амазон выставлял книги по $9.99 (в ущерб себе) – и тут же на полках оффлайновых магазинов прекращалась продажа “бумаги” по $25. В итоге, никто не выигрывал, но у издателя не было никаких механизмов воздействия на Амазон по ценообразованию. Многие восприняли iBookstore как глоток чистого воздуха. Правда, пришлось смириться с пунктом, что “та же книга в других магазинах не должна стоить дешевле”.
Стив Джобс не довел эту модель до конца… Мне кажется, что у Тима Кука нюх не тот, все накроется медным тазом или будет вялым придатком.
@Артур Малосиев, кстати на Kindle, книги сейчас очень часто дороже своих бумажных версий. Многие недовольны такой ценовой политикой. Все дело в издателях. Amazon обещает в будущем исправить ситуацию с ростом популярности e-reader’ов, в частности Kindle.
@Артур Малосиев, зря вы так, Тим тоже не дурак и Стив ему доверял! так что, давайте посмотрим как будут идти события!) как любят говорить в нашей стране – Дадим Тиму шанс!)))
@Romanidi, вот слова Джобса: “Тик Кук – хороший управленец, но он не чувствует продукта”.
@Артур Малосиев, да вы правы с цитатой, биографию все читали ,но сейчас Тим Кук занимается только управлением ,а продуктом Айв .
@asket4, и как же Айв причастен в букстору? :) Срочно перечитывать книгу!