Этой осенью Apple вернётся к своим корням и впервые со времён iPhone 7 в 2016 году покажет всего две модели смартфонов: iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.
Ещё будет нишевый раскладной iPhone, но из-за высокой цены и особой формы не станет народным.
iPhone 18 Pro за $1099 или примерно 100 000 рублей будет самым дешёвым новым телефоном компании, который должен сильно «вытянуть» продажи. И это неспроста.
Смелым и даже безумным решением это кажется только на первый взгляд. На самом деле уже сейчас iPhone 17 Pro стоит дешевле, чем когда-то компания просила за iPhone 5S в 2013 году.
Если компания смогла отлично продать iPhone 5S тогда, то гораздо более технически продвинутый 18 Pro точно разлетится.
Ниже разбираемся в этом парадоксе.
Почему этой осенью самым дешёвым iPhone будет Pro
Как будут выглядеть продажи iPhone осенью
Ответить на этот вопрос можно с двух позиций: со стороны комфортна нас, покупателей, и со стороны комфорта Apple.
Почему так лучше для покупателя. Для нас есть три плюса:
- Меньше мук выбора между базой и Pro
- Проще понять, за что платишь с уходом Air
- Предсказуемые запуски разных ниш смартфонов
.
Подробнее о том, почему ограниченный выбор лучше и для потребителя, и для компании, я рассказывал в этом материале про варенье.
Почему так лучше для Apple. Передвинув презентацию iPhone 18 и iPhone Air 2 с осени на весну 2027 года, компания сможет:
- Уделить больше внимания раскладному iPhone
- Разгрузить производственные мощности на запуске
- Равномерно распределить выручку в течение года
- Увеличить средний чек на покупку iPhone осенью
- «Удешевить» позиционирование некогда топового iPhone Pro до уровня базовой модели.
Думаю, главной причина будет как раз последняя.
Apple просто необходимо сделать iPhone Pro в глазах покупателя более дешёвым, поскольку того требуют экономически обстоятельства. Вот на этой мысли мы и задержимся.
iPhone 17 Pro только кажется дорогим. Вот почему он уже дешевле, чем iPhone 5S
Если скорректировать цену iPhone 5S под инфляцию и текущее ценообразование в России, то иодель бы стоила не 40 000 рублей, а все 106 000 рублей
За последние девять лет iPhone Pro и iPhone Pro Max подорожали всего раз, хотя настоящим подорожанием даже это сложно назвать.
1. В 2023-м году Apple не показала iPhone 13 Pro Max в версии 128 ГБ.
2. В 2026-м году Apple не показала iPhone 17 Pro в версии 128 ГБ.
При этом цены на остальные версии памяти не изменились. А это значит, например, что iPhone 12 Pro на 256 ГБ из 2020 года и iPhone 17 Pro на 256 ГБ из 2025-го стоили одни и те же 1099 долларов.
Только вот это не одни те же доллары, а совсем разные.
Как и любая другая валюта, доллар дешевеет.
В 2022 году iPhone 17 Pro стоил бы не $1099, а $884.
Это на $215 или почти 17 000 рублей дешевле iPhone 12 Pro на 256 ГБ.
В тот год столько стоил iPhone 12 с хранилищем 256 ГБ.
Но если пойти дальше по истории и корректировать цену iPhone 17 Pro под инфляцию, то можно дойти до интересного факта.
В 2013 году единственным флагманским смартфоном был iPhone 5S. Сетка с учётом старой и скорректированной под инфляцию ценами была такой:
- iPhone 5S 16 ГБ $649 ➞ $896
- iPhone 5S 32 ГБ $749 ➞ $1035
- iPhone 5S 64 ГБ $849 ➞ $1173.
Стартовая модель iPhone 5S всё ещё дешевле iPhone 17 Pro, но есть момент.
Уже в 2013 году 16 ГБ и 32 ГБ памяти считалось мало, и многие предпочитали брать топовую модель с 64 ГБ хранилища. Она была самой «ходовой».
Цена топовых iPhone за одну и ту же конфигурацию памяти не менялась с 2017 года
А вот в 2026 году базового iPhone 17 Pro с хранилищем 256 ГБ многим хватает, и его-то как раз берут чаще других конфигураций.
За годы Apple стала менее жестокой в предложении объёма памяти и потому можно считать, что iPhone 17 Pro ($1099), которым можно уверенно пользоваться, с учётом инфляции стоит на 7% дешевле, чем такой же «комфортный» по хранилищу iPhone 5S ($1173).
Если совсем придираться к уровню ходовой модели и добавить в сравнение 17 Pro на 512 ГБ за $1199, то цены с iPhone 5S на 64 ГБ у них почти равны.
Но, понятное дело, инфляция достаточно абстрактна. Давайте посмотрим, а как это выглядит в зарплатах в России.
На цифрах дешевле, а сколько зарплат надо на iPhone тогда и сейчас в России
Мы знаем, что в 2013 году официальная цена iPhone 5S на 64 ГБ была 40 000 рублей.
Сейчас, в 2026 году iPhone 17 Pro на 256 ГБ можно купить примерно за 100 000 рублей.
Для расчетов берём медианые зарплаты за аналогичные периоды. Они точнее средних, поскольку охватывают более широкие слои населения.
По расчётам, в 2013 году медианная зарплата была равна 21 268 рублей.
По данным Сбера, в 2025 году медианная зарплата была равна 60 512 рублей.
Чтобы купить iPhone 5S на 64 ГБ нужны были 1,88 медианных зарплаты 2013 года.
Чтобы купить iPhone 17 Pro на 256 ГБ нужны 1,65 медианных зарплаты 2025 года.
То есть фактически сейчас iPhone 17 Pro на 12% доступнее, чем iPhone 5S в 2013 году. А это даже больше, чем 7% разницы в денежном выражении.
К осени 2026 года, когда покажут iPhone 18 Pro, разрыв станет ещё сильнее.
Apple вынуждена сделать iPhone Pro базой. Иначе пришлось бы поднимать цену
Поскольку Apple занимает «богатую» долю рынка, её топовые телефоны всегда считаются стандартом для компании, а всё, что дешевле – это уже производные от флагмана, к которым клиентура компании проявляет меньший интерес.
Слухи о том, что прошки подорожают, идут не первый год. Однако для борьбы с неизбежной инфляцией маркетологи выбрали другую стратегию.
Валюта дешевеет, но корректировкой цены потребителям это математику не объяснишь. На бумаге смартфоны все ещё очень дорогие, банально потому что цифра сильно большая. А стимулировать продажи как-то надо.
Отсюда инфляция качества материалов в iPhone Pro в 2026 году, а начиная с 2027 года ещё и в их позиционировании.
Как Apple могла быть решить проблему? У неё уже есть отличный кейс.
iPhone Pro не подорожает, и это плохо. У Apple уже есть план по его замене
Чтобы не поднимать цену и при этом продолжать зарабатывать большие деньги на дорогих iPhone, прошки станут «базовыми», а на замену Apple просто выпустит новую модель, которая будет выглядеть гораздо привлекательнее.
И это не складной iPhone.
Apple уже провернула такой фокус в 2017 году, когда релиз совершенно нового iPhone X сделал «базовым» iPhone 8, который имел ранее флагманский форм-фактор iPhone 6.
И хотя тонкий складной iPhone с титановыми рамками будет действительно выглядеть более футуристично и дорого, чем алюминиевый iPhone 18 Pro, по-настоящему его должна затмить неуловимая «стеклянная» модель без вырезов с экраном на все стороны, которую мы ждём на двадцатилетие iPhone в 2027 году.
Она то и станет тем самым вторым «iPhone X»: более дорогим и популярным телефоном за огромные деньги. Которые на самом деле, как мы выяснили, не будут такими уж и огромными.
9 комментариев