В 2019 году положение китайской компании Meizu оказалось критичным.
Смартфоны стали реже получать обновления, персонал сокращается, фирменные магазины закрываются. Из некоторых стран, в том числе из России, производитель ушел, а чтобы не допустить банкротства, компанию начало финансировать государство.
Если в ближайшее время производитель прекратит существование, никто не удивится. Зато появится повод вспомнить лучшие времена компании и самые удачные смартфоны. Рассказываем, где бренд свернул не туда и почему оказался на грани краха.
Взгляд компании на мобильный рынок уже неактуален
В начале 2010-х годов китайские смартфоны перестали быть стыдными. Их начали позиционировать наиболее выгодными по соотношению цены и характеристик и достойными внимания для тех, кто хочет сэкономить.
Самыми известными брендами китайских смартфонов были Xiaomi и Meizu, их же чаще всего сравнивали между собой. Это было идеологическое противостояние: Xiaomi ставила на количество и выпускала устройства на любой вкус во всех сегментах, тогда как Meizu подражала Apple и выпускала по одному хиту в год.
Время показало: невозможно выжить в индустрии смартфонов, выпуская одно достойное устройство в год. Чтобы сделать это, надо быть Apple, иначе ты работаешь в убыток.
В топ-5 самых популярных брендов все, кроме компании из Купертино, ставят на количество: Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi. По этой причине один бренд развивается, а второй просит финансовой помощи у государства и закрывает подразделения в нескольких странах.
Открытая экономия на характеристиках
Meizu M6 Note
В Meizu понимали ситуацию задолго до финансовой катастрофы и попробовали перестроиться. Не получилось. В 2015 году компания поменяла приоритеты и поставила на количество, но не получилось — по соотношению цены и характеристик ее бюджетники бесспорно уступали конкурентам.
Для понимания, первый смартфон на Snapdragon выпустили аж в 2017 году — им был M6 Note. Это был последний бюджетный хит компании, остальные — серая масса. Это видно на примере прошлогодних моделей.
Ещё пример. Meizu 15 Lite на старте продаж стоил 16 тысяч рублей. Он выдает всего 80 тысяч баллов в Antutu, хотя смартфоны начального уровня уже преодолели 100 тысяч очков. Емкость аккумулятора — всего 3000 мАч, что гарантирует слабую автономность, камера одинарная.
За эту же цену у официальных продавцов можно было взять Xiaomi Mi A2 Lite, более выгодного по всем параметрам.
Meizu Note 8 на старте продаж стоил 17 тысяч рублей. У него достойный экран — IPS на 6 дюймов, прочный металлический корпус. Но со Snapdragon 632 и 3600 мАч по производительности и автономности он уступал Honor 8X и Redmi Note 6 Pro.
Помимо качества, конкуренты обходят Meizu по количеству. Huawei, Xiaomi и Samsung за год выдают несколько хитов в начальном и среднем ценовых уровнях. Причем, линейки могут обновляться и дважды в год: Samsung в 2018 году выпустила два смартфона сегмента 25-35 тысяч рублей — Galaxy A8 и Galaxy A7.
Логика проста — чем новее аппарат, тем он более привлекателен. Meizu отстает и в этом плане: ее устройства хуже конкурентов и по характеристикам, и по новизне.
Оригинальные дизайнерские решения. Да, это тоже минус
Meizu 16th
Ообенность аппаратов Meizu среднего класса в оригинальных дизайнерских решениях. Прошлогодний 16th удивил отсутствием вырезов на передней панели и отверстием снизу от основной камеры — смартфон мгновенно идентифицировался в руке человека.
В 2017 году одним из самых оригинальных устройств стал Meizu Pro 7 с дополнительным экранчиком на спинке. Практического применения у него не было, зато телефон смотрелся бодро.
Meizu Pro 7
Впрочем, необычные решения не всегда идут на пользу. «Наконец компания выпустила оригинальный аппарат, а не последовала за всеми», — так думают обзорщик или внимательные читатели профильных медиа.
Но их доля от общего числа пользователей равна статистической погрешности. Бренды же конкурируют за аудиторию, плохо знающую индустрию. С такого ракурса индустрия смартфонов смотрится совершенно по-другому. «У этой модели современный, трендовый дизайн. Наверное, он соответствует времени, и в нем есть все актуальные функции», — именно так думает обыватель.
Xiaomi в этом плане угождает обеим сторонам. Глава российского представительства Xiaomi Томми Лиц говорит, что в линейке Mi компания предлагает то, что гарантированно понравится пользователям, а в Mi MIX она экспериментирует с дизайном и набором функций.
Xiaomi Mi Mix
Эта позиция самая взвешенная. У Meizu же крайность: она строго игнорирует тренды и угождает только первому типу клиентов — флагманы Pro 7, 15 и 16th смотрятся бодро и необычно, если вы внимательно следите за индустрией и устали от однообразия.
Но в глазах далекого от сферы клиента условный 16th будет казаться отсталым, потому что широкие грани рамки сверху и снизу, отсутствие выреза и подобные элементы дизайна — это неактуальные решения.
Нет грамотного продвижения
Одним из факторов успеха Apple стало формирование комьюнити из фанатов бренда. Топ-менеджеры на презентациях говорили, чем их взгляды на индустрию отличаются от остальных производителей, аудитория принимала их и следовала за брендом. Так, появилось сообщество «яблочников».
По этому же принципу работают Xiaomi и OnePlus. Особенно ярко это делает второй бренд. Наиболее точно ее действия описало издание The Verge: «OnePlus похожа на производителя, который никогда не закончит кампанию на Kickstarter.
Кредо компании — продукт, развиваемый силами сообщества, что дает каждому покупателю OnePlus чувство причастности к бренду. И конечно же, как и в случае с Kickstarter, это больше маркетинговая полуправда, чем реальность».
Соответствует ли продукция компании словам фанатов, другой вопрос. Важен факт, что коммуникация с пользователями проходит успешно. Именно так появляются фанаты.
Meizu плоха и в плане общения с фанатами. Она не выражает свои принципы создания смартфонов, хотя подход к дизайну можно было. Начиная с 2015 года, когда компания отказалась от выпуска устройств редко, но ярко, ее политика стала абсолютно конъюнктурной.
Лицо Apple — минималистичный дизайн, в котором она следует принципам немецкого движения баухаус. По нему, любой элемент дизайна должен выполнять прежде всего практическую, а потом эстетическую функцию.
Samsung остается главным антагонистом Apple, смартфоны Xiaomi сохранили имидж самых выгодных по соотношению цены и качества, Huawei известна амбициями и стремлением быть лучшей. Единственная идея Meizu — не следовать трендам. Этого мало.
***
За последние 10 лет мобильный рынок сильно изменился. Meizu не смогла перестроиться, поэтому и оказалась лишней.
Чтобы выжить и быть в числе лучших, для производителей Android-смартфонов важны три фактора: широкий ассортимент смартфонов, следование трендам и грамотное продвижение.
Эти моменты Meizu игнорировала в лучшие времена, но сейчас без них никак. Компания оказалась лишней в современном мире.
Как-то я сам, давая «Андроиду шанс меня покорить» выбрал для входа в мир Андроида аппараты Meizu (там одна кнопка, есть возврат в начало списка по тапу вверху экрана и т.д.). За полтора года попользовал М3 Мах, М5s, Pro 7, M3x и М6 Note (аппараты недорогие, меняй хоть как трусы, хотя я их просто случайно разбивал). Приятные аппараты, не стыдные. Но вот постепенно и повсеместно вошли в обиход бесконтактные платежи. И что делают в Мейзу? Игнорируют! И вот я вечно на кассе, как болван, тычу картой и ввожу пин-код. А я же не болван…)))
Короче – автор по делу разъе*ал эту фирмёнку! )
@Anton Romanoff, “И вот я вечно на кассе, как болван, тычу картой и ввожу пин-код”.
=========================
Сочувствую вам! Это насколько же надо себя ненанивидеть, чтобы самому себя оскорблять!!! Например, я не использую NFC (нет в телефоне), “тычу картой и ввожу пин-код”, если сумма выше 1000 рублей, но мне даже в голову не пришло бы называть себя болваном. Или вы считаете болванами более 100 млн. граждан России, у которых нет банковских карт и модуля NFC в смартфоне?
@OleOleOle, мб не болванами, но недалёкими – тачано считаю. Отдельного упоминания достойны граждане, считающие NFC менее безлопастной, чем связка «карта + пин».
@iWolf, ага, вы соревнуетесь в недалекости сами с собой ))) Завтра придет новая технология на смену NFC, и недалекими станут те, кто использует NFC. Но по факту важнее сумма, которая у вас на этой карте. Лично меня не обременяет приложить карту и нажать 5 кнопок (пин +ввод). Сломается этот смартфон, куплю новый с бесконтактным модулем оплаты.
@OleOleOle, Сэкономил – значит заработал.
@TommyCardello, да, да, да, именно так я выгляжу в глазах рабов гаджетов )) У меня 小米(Сяоми)4, за который я отдал 150 баксов когда-то, звонит отлично, WhatsApp&Skype, браузер. Две симки, почти 3 дня без подзарядки. Всё, больше ни для чего мне нужен. Для фото нормальный фотоаппарат с объективами на выбор, для фильмом большой экран, для музыки нормальный плеер и музцентр, для секса женщина. Это вам для понимания, куда расти, когда согласитесь с тем, что зависимы от гаджетов…
@OleOleOle, прежде чем косить стрелки, поймите, что если человек игнорирует прогресс прикрываясь мнимыми страхами и/или нежеланием улучшать свою жизнь, то это и есть недалекость.
А когда придёт технология на смену NFC я с удовольствием перейду на эту технологию.
Очень удобно переводить любой разговор о технология в плоскость денег. У меня все здорово с балансом всех карт, apple спонсирует.
@iWolf, я об этом и говорю: вы раб гаджетов. Вы еще не знаете, какая технология придет на смену NFC, но уже готовы на нее перейти. Вы в ловушке, приняв навязанные вам правила игры. Так как выше речь шла исключительно о подтверждении платежа, то нет никакой принципиальной разницы, что прикладывать к терминалу оплаты: карту или смартфон. То есть это одна из тех вещей, из-за которых разумные свободные люди вообще не рефлексируют. Вы получаете удовольствие от того, что прикладываете смартфон к терминалу оплаты, и считаете недалекими тех, кто прикладывает карту к терминалу. Вам еще не озвучили новую технологию, но вы заранее готовы с УДОВОЛЬСТВИЕМ на нее перейти. Это ли не болезнь?!