Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

Денис Марков avatar | 26
FavoriteLoading В закладки
Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

В 2019 году положение китайской компании Meizu оказалось критичным.

Смартфоны стали реже получать обновления, персонал сокращается, фирменные магазины закрываются. Из некоторых стран, в том числе из России, производитель ушел, а чтобы не допустить банкротства, компанию начало финансировать государство.

Если в ближайшее время производитель прекратит существование, никто не удивится. Зато появится повод вспомнить лучшие времена компании и самые удачные смартфоны. Рассказываем, где бренд свернул не туда и почему оказался на грани краха.

Взгляд компании на мобильный рынок уже неактуален

В начале 2010-х годов китайские смартфоны перестали быть стыдными. Их начали позиционировать наиболее выгодными по соотношению цены и характеристик и достойными внимания для тех, кто хочет сэкономить.

Самыми известными брендами китайских смартфонов были Xiaomi и Meizu, их же чаще всего сравнивали между собой. Это было идеологическое противостояние: Xiaomi ставила на количество и выпускала устройства на любой вкус во всех сегментах, тогда как Meizu подражала Apple и выпускала по одному хиту в год.

Время показало: невозможно выжить в индустрии смартфонов, выпуская одно достойное устройство в год. Чтобы сделать это, надо быть Apple, иначе ты работаешь в убыток.

В топ-5 самых популярных брендов все, кроме компании из Купертино, ставят на количество: Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi. По этой причине один бренд развивается, а второй просит финансовой помощи у государства и закрывает подразделения в нескольких странах.

Открытая экономия на характеристиках


Meizu M6 Note

В Meizu понимали ситуацию задолго до финансовой катастрофы и попробовали перестроиться. Не получилось. В 2015 году компания поменяла приоритеты и поставила на количество, но не получилось — по соотношению цены и характеристик ее бюджетники бесспорно уступали конкурентам.

Для понимания, первый смартфон на Snapdragon выпустили аж в 2017 году — им был M6 Note. Это был последний бюджетный хит компании, остальные — серая масса. Это видно на примере прошлогодних моделей.

Ещё пример. Meizu 15 Lite на старте продаж стоил 16 тысяч рублей. Он выдает всего 80 тысяч баллов в Antutu, хотя смартфоны начального уровня уже преодолели 100 тысяч очков. Емкость аккумулятора — всего 3000 мАч, что гарантирует слабую автономность, камера одинарная.

За эту же цену у официальных продавцов можно было взять Xiaomi Mi A2 Lite, более выгодного по всем параметрам.

Meizu Note 8 на старте продаж стоил 17 тысяч рублей. У него достойный экран — IPS на 6 дюймов, прочный металлический корпус. Но со Snapdragon 632 и 3600 мАч по производительности и автономности он уступал Honor 8X и Redmi Note 6 Pro.

Помимо качества, конкуренты обходят Meizu по количеству. Huawei, Xiaomi и Samsung за год выдают несколько хитов в начальном и среднем ценовых уровнях. Причем, линейки могут обновляться и дважды в год: Samsung в 2018 году выпустила два смартфона сегмента 25-35 тысяч рублей — Galaxy A8 и Galaxy A7.

Логика проста — чем новее аппарат, тем он более привлекателен. Meizu отстает и в этом плане: ее устройства хуже конкурентов и по характеристикам, и по новизне.

Оригинальные дизайнерские решения. Да, это тоже минус


Meizu 16th

Ообенность аппаратов Meizu среднего класса в оригинальных дизайнерских решениях. Прошлогодний 16th удивил отсутствием вырезов на передней панели и отверстием снизу от основной камеры — смартфон мгновенно идентифицировался в руке человека.

В 2017 году одним из самых оригинальных устройств стал Meizu Pro 7 с дополнительным экранчиком на спинке. Практического применения у него не было, зато телефон смотрелся бодро.


Meizu Pro 7

Впрочем, необычные решения не всегда идут на пользу. «Наконец компания выпустила оригинальный аппарат, а не последовала за всеми», — так думают обзорщик или внимательные читатели профильных медиа.

Но их доля от общего числа пользователей равна статистической погрешности. Бренды же конкурируют за аудиторию, плохо знающую индустрию. С такого ракурса индустрия смартфонов смотрится совершенно по-другому. «У этой модели современный, трендовый дизайн. Наверное, он соответствует времени, и в нем есть все актуальные функции», — именно так думает обыватель.

Xiaomi в этом плане угождает обеим сторонам. Глава российского представительства Xiaomi Томми Лиц говорит, что в линейке Mi компания предлагает то, что гарантированно понравится пользователям, а в Mi MIX она экспериментирует с дизайном и набором функций.


Xiaomi Mi Mix

Эта позиция самая взвешенная. У Meizu же крайность: она строго игнорирует тренды и угождает только первому типу клиентов — флагманы Pro 7, 15 и 16th смотрятся бодро и необычно, если вы внимательно следите за индустрией и устали от однообразия.

Но в глазах далекого от сферы клиента условный 16th будет казаться отсталым, потому что широкие грани рамки сверху и снизу, отсутствие выреза и подобные элементы дизайна — это неактуальные решения.

Нет грамотного продвижения

Одним из факторов успеха Apple стало формирование комьюнити из фанатов бренда. Топ-менеджеры на презентациях говорили, чем их взгляды на индустрию отличаются от остальных производителей, аудитория принимала их и следовала за брендом. Так, появилось сообщество «яблочников».

По этому же принципу работают Xiaomi и OnePlus. Особенно ярко это делает второй бренд. Наиболее точно ее действия описало издание The Verge: «OnePlus похожа на производителя, который никогда не закончит кампанию на Kickstarter.

Кредо компании — продукт, развиваемый силами сообщества, что дает каждому покупателю OnePlus чувство причастности к бренду. И конечно же, как и в случае с Kickstarter, это больше маркетинговая полуправда, чем реальность».

Соответствует ли продукция компании словам фанатов, другой вопрос. Важен факт, что коммуникация с пользователями проходит успешно. Именно так появляются фанаты.

Meizu плоха и в плане общения с фанатами. Она не выражает свои принципы создания смартфонов, хотя подход к дизайну можно было. Начиная с 2015 года, когда компания отказалась от выпуска устройств редко, но ярко, ее политика стала абсолютно конъюнктурной.

Лицо Apple — минималистичный дизайн, в котором она следует принципам немецкого движения баухаус. По нему, любой элемент дизайна должен выполнять прежде всего практическую, а потом эстетическую функцию.

Samsung остается главным антагонистом Apple, смартфоны Xiaomi сохранили имидж самых выгодных по соотношению цены и качества, Huawei известна амбициями и стремлением быть лучшей. Единственная идея Meizu — не следовать трендам. Этого мало.

***

За последние 10 лет мобильный рынок сильно изменился. Meizu не смогла перестроиться, поэтому и оказалась лишней.

Чтобы выжить и быть в числе лучших, для производителей Android-смартфонов важны три фактора: широкий ассортимент смартфонов, следование трендам и грамотное продвижение.

Эти моменты Meizu игнорировала в лучшие времена, но сейчас без них никак. Компания оказалась лишней в современном мире.

Рейтинг поста:

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4.33 из 5, оценили: 40)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegramнаш Telegram.
... и не забывай читать наш Facebook и Twitter 🍒
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Законы индустрии изменились, а производитель нет.
Прокомментировать

🙈 Комментарии 26

  1. Anton Romanoff6 сентября в 10:40
    4

    Как-то я сам, давая «Андроиду шанс меня покорить» выбрал для входа в мир Андроида аппараты Meizu (там одна кнопка, есть возврат в начало списка по тапу вверху экрана и т.д.). За полтора года попользовал М3 Мах, М5s, Pro 7, M3x и М6 Note (аппараты недорогие, меняй хоть как трусы, хотя я их просто случайно разбивал). Приятные аппараты, не стыдные. Но вот постепенно и повсеместно вошли в обиход бесконтактные платежи. И что делают в Мейзу? Игнорируют! И вот я вечно на кассе, как болван, тычу картой и ввожу пин-код. А я же не болван…)))
    Короче – автор по делу разъе*ал эту фирмёнку! )

    OleOleOle avatar
    OleOleOle6 сентября в 12:56
    3

    @Anton Romanoff, “И вот я вечно на кассе, как болван, тычу картой и ввожу пин-код”.
    =========================
    Сочувствую вам! Это насколько же надо себя ненанивидеть, чтобы самому себя оскорблять!!! Например, я не использую NFC (нет в телефоне), “тычу картой и ввожу пин-код”, если сумма выше 1000 рублей, но мне даже в голову не пришло бы называть себя болваном. Или вы считаете болванами более 100 млн. граждан России, у которых нет банковских карт и модуля NFC в смартфоне?

    iWolf avatar
    iWolf6 сентября в 15:49
    0

    @OleOleOle, мб не болванами, но недалёкими – тачано считаю. Отдельного упоминания достойны граждане, считающие NFC менее безлопастной, чем связка «карта + пин».

    OleOleOle avatar
    OleOleOle6 сентября в 16:41
    2

    @iWolf, ага, вы соревнуетесь в недалекости сами с собой ))) Завтра придет новая технология на смену NFC, и недалекими станут те, кто использует NFC. Но по факту важнее сумма, которая у вас на этой карте. Лично меня не обременяет приложить карту и нажать 5 кнопок (пин +ввод). Сломается этот смартфон, куплю новый с бесконтактным модулем оплаты.

    TommyCardello6 сентября в 18:58
    0

    @OleOleOle, Сэкономил – значит заработал.

    OleOleOle avatar
    OleOleOle6 сентября в 19:17
    1

    @TommyCardello, да, да, да, именно так я выгляжу в глазах рабов гаджетов )) У меня 小米(Сяоми)4, за который я отдал 150 баксов когда-то, звонит отлично, WhatsApp&Skype, браузер. Две симки, почти 3 дня без подзарядки. Всё, больше ни для чего мне нужен. Для фото нормальный фотоаппарат с объективами на выбор, для фильмом большой экран, для музыки нормальный плеер и музцентр, для секса женщина. Это вам для понимания, куда расти, когда согласитесь с тем, что зависимы от гаджетов…

    iWolf avatar
    iWolf7 сентября в 12:36
    1

    @OleOleOle, прежде чем косить стрелки, поймите, что если человек игнорирует прогресс прикрываясь мнимыми страхами и/или нежеланием улучшать свою жизнь, то это и есть недалекость.
    А когда придёт технология на смену NFC я с удовольствием перейду на эту технологию.
    Очень удобно переводить любой разговор о технология в плоскость денег. У меня все здорово с балансом всех карт, apple спонсирует.

    OleOleOle avatar
    OleOleOle7 сентября в 13:28
    0

    @iWolf, я об этом и говорю: вы раб гаджетов. Вы еще не знаете, какая технология придет на смену NFC, но уже готовы на нее перейти. Вы в ловушке, приняв навязанные вам правила игры. Так как выше речь шла исключительно о подтверждении платежа, то нет никакой принципиальной разницы, что прикладывать к терминалу оплаты: карту или смартфон. То есть это одна из тех вещей, из-за которых разумные свободные люди вообще не рефлексируют. Вы получаете удовольствие от того, что прикладываете смартфон к терминалу оплаты, и считаете недалекими тех, кто прикладывает карту к терминалу. Вам еще не озвучили новую технологию, но вы заранее готовы с УДОВОЛЬСТВИЕМ на нее перейти. Это ли не болезнь?!

  2. Taka Goto avatar
    Taka Goto6 сентября в 10:51
    0

    И ни слова про флайм, обновляемый ну очень редко, я лично ждал flyme 8, надеюсь у компании получиться выкарабкаться..

  3. debil avatar
    debil6 сентября в 10:59
    6

    Щас бы переживать из-за банкротства второсортного производителя говносмартфонов.

    Andrey-lights avatar
    Andrey-lights6 сентября в 11:30
    6

    @debil, ну не за тебя же переживать так то. Нормальная компания, была.

    Siberian84 avatar
    Siberian846 сентября в 11:38
    5

    @debil, можно ли ожидать адекватного комментария от человека с таким именем?

  4. Home avatar
    Home6 сентября в 11:06
    12

    Отличная статья! Анализ состояния и ошибок компании. Больше смысла, чем в во многих других с этого сайта)

    dustwashere6 сентября в 11:14
    1

    @Home, ссогласен. отличная статья и много идентификаций с автором по мнению.

  5. Uno avatar
    Uno6 сентября в 11:06
    0

    Сони новый Walkman выпустила, а тут какой-то бред о китайщине.

    lugovs avatar
    lugovs8 сентября в 13:56
    0

    @Uno, Sony не слишком далеко ушла от Meizu и точно в такой же жопе-meizu хотя бы не жалко,пришёл,ушёл-появится другой..А Sony хоть и не пользуюсь давно,почему-то жалко…Эпоха как никак

  6. ​📌 avatar
    ​📌6 сентября в 11:35
    5

    Чтобы выжить и быть в числе лучших, для производителей Android-смартфонов важны три фактора: широкий ассортимент смартфонов, следование трендам и грамотное продвижение.

    Побольше говна на лопате, поярче обертка, получше умение впаривать. Вот и все что важно

  7. Dmitriy Petrov6 сентября в 11:44
    0

    я б на месте Apple выкупил у них технологию super mCharge реально крутая штука, которой нет ни у кого из конкурентов

  8. tematire6 сентября в 11:54
    1

    Не помог даже Стас kakiprosto 😀

  9. v1z avatar
    v1z6 сентября в 12:23
    5

    Xiaomi на очереди. Их телефоны покупают только из-за цены, и компания до сих пор убыточная. Вопрос времени, когда они поднимут цены и выпустят новый флагман за 1000$

    ​📌 avatar
    ​📌6 сентября в 13:13
    0

    @v1z, просто будет еще больше рекламы и слежки – делов то))

    ToxaPlut avatar
    ToxaPlut6 сентября в 14:08
    0

    @v1z, за то у меня в загородном доме работает их пылесос на который я реально не нарадуюсь. И я считаю, это круто!

    dimon254 avatar
    dimon2546 сентября в 14:18
    1

    @v1z, отчеты финансовые Xiaomi почитайте, финансист епт…

    Alex HAV6 сентября в 20:56
    0

    @v1z, Убытояная?)Ну ну…)

  10. VsG avatar
    VsG6 сентября в 21:33
    0

    у меня такой еть опыт мкйзу. косяк явно) аппарат МХ4про. разбил экран до такого состояния, что он не реагироал на прикосновения. аппарат включается, но экран не реагирует.и единственно возможны вариант выключить его- разрядить. но при поделючении к ПК можно скачать всю инфу с памяти аппарата,

  11. AlexMartyn avatar
    AlexMartyn7 сентября в 11:03
    0

    Мне, как человек в теме очень зашёл 16-ый, а в этом году в Украине он стоит совсем смешных 8000 грн, ми 8 стоит дороже на 2000. И всё таки я переплатил и взял ми 9 из-за нфс. Не называю себя болваном, и не впадлу достать карту, просто немного привык после сони. У нас в городе автобусы или безконтактная оплата или билетик. Езжу 5 раз в год, и соответственно билеты не покупаю. С дочерью выхожу гулять без кошелька. В таких небольших мелочах оно правда удобнее, хотя и очень не хотел переплачивать

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь