Найдены лучшие кроссовки на лето

Как российские бренды прикидываются иностранными

|
FavoriteLoading В закладки
Как российские бренды прикидываются иностранными

Со времён СССР и эпохи фарцовщиков российский потребитель благоговеет перед забугорными брендами. Этим пользуются.

Надписи латиницей вызывают больший трепет и рука тянется за кошельком. Согласитесь, «Jack&Jones denim clothing company» на футболке манит сильнее, чем «Швейная фабрика Васи и Пети». Наденете второй вариант? Отсюда проистекает нежность к англицизмам.

zhld

На фоне большого опыта в полиграфии и дизайне, меня всегда расстраивала графика кириллицы. Некоторые буквы очень сложно вписать в визуальную концепцию. По этому поводу имею серьёзные претензии к Мефодию и Кириллу. Но то дела давно минувших дней и приходится пользоваться тем, что имеем.

lunach

Луначарский с троцкистами в 1919 году пытались ввести латиницу в русский язык, но Сталин резко пресёк эту крамолу. Идея ещё будоражила умы до конца 30-х годов.

Генетически в нашем сознании закрепился постулат о преимуществе всего заграничного. С начала 90-х годов крупные российские коммерсанты начали выводить на рынок собственные бренды. Очевидным решением было прикинуться западной компанией и не идти против течения и стереотипов потребителей.

Таких мимикрирующих торговых марок огромное количество. Иных уж нет, а другие вполне себя хорошо чувствуют. Упомяну лишь некоторые.

Bork

bork

2001-м году компания «Технопарк» рашила продвигать собственный товарный знак, для чего зарегистрировала в Германии BORK Electronik GmbH. Эта марка объединяет мелкую бытовую технику и аксессуары. Позиционирует себя как премиум-класс.

Elenberg

Эконом-бренд торговой сети Эльдорадо. Этим именем маркируют дешёвый китайский ширпотреб смутного качества. В сети довольно много нелестных отзывов:

«Возврат техники этой фирмы достигает 65%. Техника типа утюгов и фенов сразу идет в утиль.»

«На прошлой неделе продали около 30 СВЧ Elenberg, вернули 18. Остальные, видимо, еще не донесли.»

Erich Krause

21806

Канцелярский бренд компании «Офис премьер». Должен вызывать ассоциацию с качеством немецких товаров, но производится главным образом в Юго-Восточной Азии.

Explay

Fresh_all-1

Торговая марка зарегистрирована в 2007 году. Сама компания появилась немного ранее. Основным направлением являются поставки OEM-устройств: навигаторы, плееры, электронные книги, планшеты, смартфоны и прочие гаджеты. В настоящий момент фирма чувствует себя очень уверенно среди так называемых В-брендов.

Polaris

Наши герои не кричат о своих российских корнях, но и не особо скрывают. Этот тщательно «шифруется». На официальном сайте заявлено, что марка существует 18 лет и производится в Италии, Израиле, России и Китае. Злые языки утверждают — почти всё делается в КНР. Предлагаемый ассортимент – мелкая бытовая техника.

Rolsen

rolsen

Покрывает практически всё, что подходит под понятия электронной и бытовой техники. Лично у меня он ассоциирует с телевизорами. Бренд основан в 1994 году выпускниками МФТИ.

Scarlett

sc-tm11004

Торговая марка основана российским предпринимателем в 1996 году, но принадлежит российско-английской корпорации и производится в Китае. Главное направление – мелкая и средняя бытовая техника.

Vigor

Официальный сайт объявляет, что бренд на рынке 20 лет. В других источниках сообщается, что сама торговая марка была зарегистрирована в 1998 году и принадлежит немецкой компании Reuter. Ассортимент, как у многих – чайники, утюги и прочая кухонно-бытовая мелочь.

Vitek

Пожалуй, самая любимая нашими гражданами марка. В народе её ласково зовут «Витёк». Официальный сайт объясняет, что бренд включает в себя части слов «vita» (латинское – жизнь) и «technik». Изначально позиционировался, как техника из Австрии. Впрочем, внешний вид продукции вряд ли кого-то вводил в заблуждение. Недорогую китайско-турецкую родословную сложно спутать с европейскими товарами.

✻ ✻ ✻

Во многих чертах история и мотивация всех вышеперечисленных брендов схожа. Современный тренд на повышение качества и тщательный отбор ассортимента внушает оптимизм. Нынешний потребитель становится всё более избалованный, что побуждает предпринимателей внимательнее следить за имиджем своей продукции. А страна происхождения сейчас уже мало кого волнует.

Оставайся в теме. Подпишись на наш Telegram 👏
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Со времён СССР и эпохи фарцовщиков российский потребитель благоговеет перед забугорными брендами. Этим пользуются. Надписи латиницей вызывают больший трепет и рука тянется за кошельком. Согласитесь, «Jack&Jones denim clothing company» на футболке манит сильнее, чем «Швейная фабрика Васи и Пети». Наденете второй вариант? Отсюда проистекает нежность к англицизмам. На фоне большого опыта в полиграфии и дизайне,...
Прокомментировать

🙈 Комментарии 77

  1. sbarro avatar
    sbarro7 октябрь 2015
    4

    А как же Остин, Carlo Pazolini и многие другие?

    Александр Шеламов avatar
    0

    @sbarro, Всех не перечислить. Одежду и еду на трогал :)

    EXE.trim.ALL avatar
    EXE.trim.ALL7 октябрь 2015
    5

    @Александр Шеламов, ну да, это же так сложно было взять с adme или откуда там, где это лежало уже давным давно…

    Александр Шеламов avatar
    3

    @EXE.trim.ALL, я так не делаю. Чтобы написать строчку к каждому бренду, я потратил уйму времени на гугление разных источников, ознакомление с официальными сайтами и проверку информации.

    stop33 avatar
    stop337 октябрь 2015
    5

    @Александр Шеламов, да лана,это давно все известно и с более тонкими подробностями,причем подборки порой собраны в одном месте ))все давно проверено,прогуглено итд итп,или ты че америку открыл )) не смеши короч

    Александр Шеламов avatar
    0

    @stop33, конечно не открыл! Информации на эту тему полно и она доступна. Я просто сделал свою подборку своими словами. Первую часть Вы вообще не читали?

    SoulAssassinS avatar
    SoulAssassinS8 октябрь 2015
    1

    @Александр Шеламов, спасибо, не знал про некоторые фирмы, но в Bork не разочарован. Блендеры у них крутые , хотя Blendtech тоже рулят.

    stop33 avatar
    stop338 октябрь 2015
    1

    @SoulAssassinS, крутые крутые только ломаются )) у меня прожил два месяца,и это за 15к рублей(до девальвации)

    tamtam avatar
    tamtam8 октябрь 2015
    0

    @Александр Шеламов, кстати про Витек, они в какой-то момент подкупили западное дизайн-бюро. Я к тому, что многие марки развиваются и когда-нибудь будут делать что-то своё.

    Александр Шеламов avatar
    0

    @tamtam, вполне возможно. В начале 90-х у меня был знакомый. Они придумали обувную марку Walzer. Типа из Австрии. Саму обувь сначала шили чёрти-где. Но очень быстро раскрутились и, действительно стали размещать заказы в Австрии. Вот такой парадокс :) Есть и другие примеры среди знакомых по успешной раскрутке собственных марок. Во многих случаях, это удобно даже с точки зрения конкуренции, когда непросто узнать, на каких заводах ты заказываешь продукцию.

    EdwradS avatar
    EdwradS8 октябрь 2015
    1

    @Александр Шеламов, Prology из той же оперы.

    Александр Шеламов avatar
    0

    @EdwradS, точно! :)

    Max.R avatar
    Max.R8 октябрь 2015
    2

    От себя могу сказать:
    Больше года покупал джинсы Levi’s в фирменном магазе за 70$.
    Удивляло, что они протирались через 2 месяца.
    Надоело, стал покупать Springfield за 20$.
    Тоже протираются через 2 месяца, но теперь не обидно, т.к. за такую цену покупаю сразу 3 пары.
    Сделал для себя вывод: бренды – это развод, там не за что переплачивать.

    heller avatar
    heller9 октябрь 2015
    0

    @Max.R, тоже имею опыт с штанами карго, купленными в Levi’s в фирменном магазе в Атриуме за 5 тыщ, тоже протёрлись через 2 мес!!! как будто я на велике или на лошади катался в них! теперь за карго только в Экстрим!!!

  2. Dirty Harry avatar
    Dirty Harry7 октябрь 2015
    4

    Про борк не знал. Даже как то обидно. Пафоса дофига – толка нифига. Была СВЧ – выкинули через год (вышла из строя)…

    Александр Шеламов avatar
    2

    @Dirty Harry, у меня давно было пара чайников. Хватает на пол-года :)

    Andrey347 октябрь 2015
    1

    @Александр Шеламов, есть микроволновка борка,работает исправно уже 5 лет.Один раз только лампочку в ней меняли

    Александр Шеламов avatar
    1

    @Andrey34, повезло. Вполне возможно, что у них много качественной продукции, но лично у меня осадочек остался ;)

    ipg avatar
    ipg8 октябрь 2015
    1

    @Александр Шеламов, чайники – да, поменял три штуки по гарантии – по полгода работали )

  3. Interpreter avatar
    Interpreter7 октябрь 2015
    3

    Все самые убогие торговые марки, на которые при покупке техники и внимания-то обращать не стоит. Все они ассоциируются с низким качеством (хоть и низкой ценой). Продукция этих марок даже в магазинах электроники как правило стоИт отдельно от всех других. Борк хоть и доргой, но тоже стоит отдельно и также представляет из себя продукт низкого качества.
    Не представляю кто покупает это дерьмо. Тут дело даже не в достатке, а в том что “мы не настолько богаты чтоб покупать дешевые вещи”.

    PavelK avatar
    PavelK7 октябрь 2015
    3

    @Interpreter, Про борк не согласен. Есть соковыжималка за 25 тр. И чайник за 20. Работают уже лет 5. Сделаны отлично. Никаких проблем.

    Adversa Fortuna avatar
    Adversa Fortuna7 октябрь 2015
    3

    @PavelK, Хм… Мой чайник работает уже 7-й год и не думает подыхать. Braun, 1500р (на момент покупки)

    Александр Шеламов avatar
    2

    @Adversa Fortuna, да, Брауны очень живучие!

    PavelK avatar
    PavelK7 октябрь 2015
    1

    @Adversa Fortuna, Ну если уж так подходить, то у меня чайник сименс уже 13 лет работает.

    i.band avatar
    i.band7 октябрь 2015
    0

    @PavelK, тоже соковыжималка борк есть, всё отлично с ней. Хоть мне и не нравится этот бренд, потому что сразу выглядел каким-то китайским (оказалось российско-китайским, что ещё хуже, наверное), но при покупке у нормальных брендов не было ничего аналогичного, что способно было выжимать сок литрами.

    argonaut avatar
    argonaut7 октябрь 2015
    1

    @i.band, Gastroback, Германия.

    Alex avatar
    Alex7 октябрь 2015
    0

    @PavelK, +1, те кто выше отписался наверняка борк только на витрине видели)

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    1

    @PavelK, эта соковыжималка за 25 работает точно также как Филипс за 7. :)

    PavelK avatar
    PavelK8 октябрь 2015
    0

    @Alex318i, ну я не сравнивал. Но сделана очень добротно и выжимает так, что жмых практически сухой.

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    1

    @PavelK, я сравнивал. Родители вернули Борк, взяли взамен Филипс а на сдачу купили ЖК телевизор LG 32′. :)

    Сами подумайте – ну как китайская соковыжималка может стоить 25 тыс? Это ж не родной GASTRORAG с которого её слизали.

    PavelK avatar
    PavelK8 октябрь 2015
    0

    @Alex318i, айфон тоже китайский, а сделан очень качественно. Так же и тут. Лично у меня претензий к качеству нет.

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    1

    @PavelK, может быть, не спорю. Но цена задрана в 2 раза от оригинала.

    PavelK avatar
    PavelK8 октябрь 2015
    0

    @Alex318i, Ну это факт. Сравнивал в свое время с Breville.

    goodhoopoe avatar
    goodhoopoe8 октябрь 2015
    0

    @Alex318i, борк все производит на заводах других фирм. у них нет своих заводов. например топовые мультиварки борк производит на заводах coocko, и не стесняясь продает их дороже, чем сам производитель куко.

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    0

    @goodhoopoe, я в курсе.
    Но пипл хавает.

    AbilardoE1 avatar
    AbilardoE17 октябрь 2015
    1

    @Interpreter, не совсем согласен, брендированный товар пусть чуть чуть но лучше откровенного ноу нейма, дешевый Скарлет в виде чайничка и часов подходит для ряда случаев, чайник в офис к примеру, а часы Скарлет с Белоснежкой отлично работают в спальне у ребенка, стоят при этом копейки, никакого пафоса, строго, собраны добротно, радуют внешним видом

    Chipson avatar
    Chipson7 октябрь 2015
    1

    @Interpreter, У меня БОРК не ломается… Знаю давно, что фирма Российская и цены загнуты, но качеством доволен.

  4. Mavpa avatar
    Mavpa7 октябрь 2015
    2

    Интересно, а кто этого не знал?

    AbilardoE1 avatar
    AbilardoE17 октябрь 2015
    2

    @Mavpa, Борк удачно замаскировался кстати, а вот Скарлет и Эксплей никогда особо не прятались:D

    stop33 avatar
    stop337 октябрь 2015
    2

    @Mavpa, наверно аффтор этого баяна ))

  5. PavelK avatar
    PavelK7 октябрь 2015
    4

    “Отличный” пост для IPHONES.RU К чему фиг поймешь…. Да и кому надо – все давно уже это знает. А кто не знает, тому это абсолютно фиолетово.

  6. Napka avatar
    Napka7 октябрь 2015
    1

    Как вы мило зашифровали «копеечные китайские дженерики с изменённым логотипом»: «Основным направлением являются поставки OEM-устройств.» Очень дипломатично %)

  7. rr avatar
    rr7 октябрь 2015
    4

    почему бы и не купить фломастеры от того же Erich Krause? Всяко лучше безымянных фломастеров из ашана.

    Brawer avatar
    Brawer8 октябрь 2015
    0

    @rr, вот, кстати, к Эрих Краузе вообще никаких претензий на качество. Если не брать в расчет премиум-класс канцелярии, то в низшем и среднем классе у них конкурентов то и нет, ну Pilot разве что…

  8. Basic avatar
    Basic7 октябрь 2015
    7

    Забыли: Kaiser (бытовая техника), Termit (одежда), Demix (одежда), Gipfel (посуда), Francesco Marconi (аксессуары), Greenfield (чай), Henderson (одежда).

    kugaman avatar
    kugaman8 октябрь 2015
    0

    @Basic, а еще TJ Collection (обувь), Dantex (кондиционеры), Dimplex (электрокамины) и много много других)

    lynch1337 avatar
    lynch13378 октябрь 2015
    0

    @Basic, Ну чай-то какая разница. Не в Воронеже же он рос.

  9. Vasily Cat7 октябрь 2015
    3

    Да да да помню как на павелецкой товарной, чайники и утюги Борк нам продавали с вагона на вес… Мы с парнями даже по поводу брака не заморачивались (каждый второй чайник не работал) потому что стоили абсолютные копейки… а теперь итить колошматить ПРЕМИУМ!!! да ну лесом, Кенвуд и Делонги гораздо круче, надежнее и в некоторые моменты дешевле…

    ЗЫ кстати многие покупаем ботинки в TJ, знаете что значит? Имена двух человек кто создал этот бренд Толя и Яна… :)

    да и вообще про бренды особенно в одежде могу вам статью написать откуда у кого растут ноги :) только жаль это профиль не ваш…

    lynch1337 avatar
    lynch13378 октябрь 2015
    0

    @Vasily Cat, про TJ не знал, но все равно после первых их ботинок больше там ничего никогда не брал. Очень плохое качество.

    Brawer avatar
    Brawer8 октябрь 2015
    0

    @Vasily Cat, Тимур и Юля:)

    mmakarov avatar
    mmakarov9 октябрь 2015
    1

    @Vasily Cat, напишите подробнее в комментарии про одежду, очень интересно!

  10. AbilardoE1 avatar
    AbilardoE17 октябрь 2015
    0

    по поводу Gipfel вообще интересно, толи в России они работают по франшизе и принадлежат владельцу российского представительства Berghoff, толи вообще непонятно что, но работают от имени офисов и в Германии и в Бельгии, несмотря на “маде ин джермани” все конечно же делают в КНР

  11. remzone avatar
    remzone7 октябрь 2015
    0

    Эленберг – изначально китайский бренд а никакой не наш . так , середнячек был . уж какими путями он попал к эльдорадо это другой вопрос .

  12. Lumen avatar
    Lumen7 октябрь 2015
    0

    НАденете. Грамматнасть!

    Александр Шеламов avatar
    0

    @Lumen, не уловил.
    http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_forms/41413
    http://dic.academic.ru/dic.nsf/ushakov/898770

    Lumen avatar
    Lumen7 октябрь 2015
    2

    @Александр Шеламов,
    По первой ссылке, словарь ошибок русского языка “Одеть, одевать, давно пора прояснить ситуацию с этими глаголами и определить различие между понятиями одевать и надевать.
    Начнем с такого примера: Одень ребенка, – абсолютно верно говорит, скажем, жена мужу, а мы, исходя из этого правильного предложения, можем вывести значение слова одевать, – «облекать в какую-либо одежду», а применительно к ребенку речь может идти о том, чтобы облечь его в пальто или, скажем, в ползунки.
    Теперь сопоставим два предложения: Одень ребенка и часто встречающееся в разговорной речи Одень пальто. Совершенно очевидно, что действие, передаваемое глаголом одевать применительно к существительному пальто, будет означать «облеки пальто во что-либо», что абсолютно неприемлемо. Речь ведь идет не об одевании пальто во что-либо, а о надевании его, и правильно передать подразумевавшуюся мысль можно именно с помощью глагола надевать. Таким образом, мы одеваем ребенка, надеваем пальто, а формы одень рубашку, одень галстук отвергаем, как бессмысленные и нелитературные.”
    По второй ссылке пункт 4 “одеть … 4. что. неправ. вместо надеть. Одеть калоши (вместо надеть калоши).”
    В тексте речь о футболке. Ее надевают.

    Александр Шеламов avatar
    0

    @Lumen, после таких обстоятельных комментариев я не могу не довериться Вашей компетенции. Спасибо за замечание! Поправил.

    iVenom_1993 avatar
    iVenom_19937 октябрь 2015
    0

    @Lumen, ахах, факир был пьян и фокус не удался, грамотей вы наш :)))

  13. yurym avatar
    yurym7 октябрь 2015
    1

    Кому интересна эта тема – задайте в подкастах в поиске “”брендятина””. Было несколько выпусков про псевдоиностранные бренды.

  14. iSerP avatar
    iSerP7 октябрь 2015
    4

    Оденете второй вариант? – Я, конечно, не граммах-наци, но глаз режет. Одежду, конечно-же, не одевают, а надевают. Простое правило: одевают Надежду, а надевают одежду. Без обид, пожалуйста)))

    Александр Шеламов avatar
    0

    @iSerP, я выше уже ответил по этому поводу. Что тогда одевают?

    iVenom_1993 avatar
    iVenom_19937 октябрь 2015
    0

    @iSerP, Ушаков рулит

  15. Drews avatar
    Drews7 октябрь 2015
    0

    Маскотте ещё женское барахло из китая))
    Вообще то эти дровишки легко пробиваются в поиске. Если нигде на ибэй или гугле кроме рунета нет упоминаний значит это дрова китайские.
    Тоже касается разной сантехники типа АМ-РМ- дрова по баснословным ценам,и разное такое дерьмецо)))

  16. Reuel avatar
    Reuel7 октябрь 2015
    3

    Автору совет перед написанием статей глубже разбираться с вопросом.

    В современной экономике вообще невозможно четко определить что такое российский, а что не российский бренд.

    1. Есть бренды, которые были придуманы в РФ для рынка РФ, но продукция производилась за рубежом. Например, TJ Collection.

    2. Есть бренды, которые были придуманы за рубежом, но фактически все или частичное производство в РФ, т.к. так дешевле.

    3. Есть бренды, которые были придуманы неочевидно кем, в неком интеллектуальном слиянии наших и зарубежных партнеров, а текущая структура владения вообще с географией не дружит. Сколько сейчас в Яндексе иностранного владения?

    4. Есть бренды, которые придуманы нашими эмигрантами в США для рынка РФ с производством в Китае. Таких кем считать?

    5. BORK – это вообще отдельная история – большинство продуктов, которые они продают – это товары, перебрендированные под наш рынок. К примеру, кофеварки БОРК – это на самом деле кофеварки одной отличной австрийской фирмы Breville, на которых просто переклепано название.

    Поэтому кто и что придумал – это вообще дело последнее.

    Александр Шеламов avatar
    0

    @Reuel, разумеется, это всё очень условно и не формат подобной заметки.

    iWanderer avatar
    iWanderer8 октябрь 2015
    0

    @Александр Шеламов, собака лает – караван идёт. Статью почитал с удовольствием: айфонс ру в личной новостной линейке не первый год, а вот гуглить китайско-турецко-отечественное гавно точно времени нет, как и желания в летний домик Милле ставить и в нём же Лёву на стену вешать. Дарю идею: сделай рубрику РАЗОБЛАЧЕНИЕ либо здесь, либо на трейсере с Ромой и Артуром, но тему обязательно продолжай. И КСТАТИ: сам посмотри, сколько накомментировали – было б НЕинтересно, сидели б и молчали, а тут прям о-го-го! )))

    Александр Шеламов avatar
    0

    @iWanderer, спасибо! :)

    galiath avatar
    galiath7 октябрь 2015
    0

    @Reuel, перебрендированы? Чта? Гуглим Частная марка или privat label и глубже разбираемся с вопросом. Все что перечислено в заметке оно и есть: самое банальное ЧМ

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    0

    @Reuel, ИМХО Борк не перебрендирует, а банально копирует.

  17. igo_sl avatar
    igo_sl7 октябрь 2015
    1

    А что забыли про ФИНСКИЙ Свен? Горячий скандинавский бренд слепленый на второсортном китайском заводике с брянскими корнями. Поклонники этого интернационала очень агрессивны в отстаивание прародины:)

    Александр Шеламов avatar
    0

    @igo_sl, не знал. Спасибо!

  18. Chipson avatar
    Chipson7 октябрь 2015
    1

    У меня пылесос Борк работает много лет. Еще покупал их тостер работал отлично, пока мамка не ткнула внутрь работающего тостера ножом, он моментально сгорел. Отвезли его в сервис, поменяли на новый сразу, хотя вину пользователя поняли, даже спрашивали напрямую.
    Не знаю, за что их ругают? Техника симпатичная, сервис и отношение хорошее, ну да, стоит дорого, но это не повод…

    stop33 avatar
    stop337 октябрь 2015
    2

    @Chipson, блендер борковский за 15к рублей между прочим,у меня сдох за пару месяцев,причем покупал не я,просто подарили,сам бы я это рашнкитайскоое барахло никогда не купил…

  19. ramidas avatar
    ramidas7 октябрь 2015
    3

    Вот если бы выяснилось что Apple – российская марка, тщательно скрывающая свои корни, это была бы новость, а этими брендами никого не удивишь.

  20. Papadon avatar
    Papadon8 октябрь 2015
    1

    Забыли Редмонд

    max_matsyuk avatar
    max_matsyuk8 октябрь 2015
    0

    @Papadon, Да! С этой американской конторой вообще всё круто!!! С офисом в майами в коммунальной квартире.

    Alex318i avatar
    Alex318i8 октябрь 2015
    0

    @Papadon, упаковка у них красивая. :)

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь