Вспомните, когда Apple в последний раз выпускала новый продукт с фирменной приставкой «i» в названии? Да-да, четыре года назад — это был запуск iCloud. Странно, не правда ли?
Давайте взглянем, что творится с названиями продуктов Apple сегодня. В прошлом году компания из Купертино представила смарт-часы под брендом Apple Watch. Тогда же мы узнали и об услуге бесконтактных платежей Apple Pay. Наконец, совсем недавно прошел запуск потокового музыкального сервиса Apple Music. Стоит отметить, что Apple не особо заморачивалась с названиями. По такому же принципу Google нарекает свои продукты уже давным-давно. Да, в прошлом у интернет-гиганта были попытки отмечать названия фирменных сервисов заглавной буквой «G» в начале слова — Gmail и Gtalk тому примером. Но вскоре компания плавно перешла к лаконичному «Google-» перед каждым названием фирменного продукта. Так почему же Apple решила скопировать эту стратегию? И почему такой шаг стоит считать верным?
Долгосрочная перспектива
Первые компьютеры Mac и познакомили мир с брендом «i» еще пару десятков лет назад. С тех пор свет увидело немало продуктов и услуг, чье название начиналось с буквы «i», но они никакого отношения к Apple не имели. Ведь, по сути, к любому слову можно приставить букву «i», и вряд ли Apple станет судиться с каждым, кто использует ее как приставку к названию своей фирмы или товара.
Поскольку копировать название, используемое Apple, могут многие, это со временем привело к так называемому «размыванию» бренда. А ведь Apple это совсем не нужно, компания такого класса не хочет ассоциироваться с несметным количеством неизвестных фирм, пытающихся выехать на ее имени. Соответственно, решение называть новинки «Apple-сервис» или «Apple-продукт» можно считать более рациональным и логичным. Такое имя легче защитить в суде от копирования, его вряд ли кто-то станет повторять.
Последнее устройство, которое вышло под названием с приставкой «i», был iPad, увидевший свет в 2010 году. Многие не в курсе, что «iPAD» как торговый бренд уже существовал, когда Apple запустила на рынок свой планшет. Ирония в том, что данная торговая марка принадлежала китайской компании Proview, и имя это использовалось при производстве клонов iMac. После выхода iPad и попытки Apple представить свой планшетный компьютер в Китае Proview устроила разборки с американской компанией. В итоге Apple удалось решить вопрос с помощью выплаты китайцам компенсации в сумме $60 млн. Это оказалось как нельзя кстати, поскольку Proview тогда была на грани банкротства. Вот еще одно доказательство, что производителю iPhone пришло время задуматься о ребрендинге и избавиться от приставки «i» в названиях своих продуктов.
Что же дальше?
Маркетолог и автор названия «iMac» Кен Сигал предположил в прошлом году, что Apple захочет переименовать и свои существующие продукты и услуги. То есть, очередная модель смартфона может выйти под брендом Apple Phone. А еще мы, вероятно, увидим в продаже Apple Pad, и это будет совсем не дешевая подделка под фирменный планшет Apple.
По этому поводу мнения разделяются, и многие считают, что компании нет резона переименовывать продукты, чье имя уже привычно, популярно и признано по всему миру. (Как и в случае с Gmail.) Главное, что приставка «i» уже изжила себя, и производитель вряд ли будет использовать ее, именуя свои новинки. Хотя журналисты, публикуя прогнозы и слухи по поводу грядущих релизов от Apple, все же предпочитают называть продукты i-гаджетами и i-сервисами, как iCar, например, хотя в последнее время все чаще мелькает Apple Car. [The Motley Fool]
20 комментариев
Форум →Пусть, то что есть с приставкой i оставят, а все следущее, как они и делают будет с Apple. Мне например больше нравится iPhone iPad и тд Привык все таки
Помню, как на презентации часов даже сам Тим Кук назвал часы iwatch, и сразу же поправил себя.
@tommie, да? не заметил. На какой презентации это было? Весной или осенью?
При чем тут вонючий гугл? Майкрософт Офис появился раньше гугла. Это вообще нормальная традиция ставить бренд перед названием продукта. Хотят так, хотят – сяк. И без помощи уродливого гугла. Что за названия у статей?
@G-3, Как вы унюхали, чем пахнет Google? O_o
@Роман Юрьев, да регулярно унюхиваю – как приходится столкнуться с их недопродуктами. А так не трогаешь и не пахнет
@G-3, :) хороший ответ, то же самое могу сказать об Android, но, тем не менее, пользуюсь Nexus 6 — он хороший, хоть и не без косяков (при этом основной телефон — iPhone). Опять же, пользуемся почтой гугла, поиском, переводчиком и многими другими сервисами. Компания не идеальна, но и демонизировать ее не стоит, имхо.
@Роман Юрьев, верно, но, всё-таки, способ наименования товаров и услуг к “Гуглу” не имеет отношения. Не было, кстати, “iStore”, “iTV”, “iXServe”, “iOS X” и тому подобного.
Просто слишком много людей называло даже устройства “Самсунга” “айпадами”, так что заставить людей проговорявать слово “Эппл” перед названием своих товаров и услуг руководству показалось верным шагом. ;)
А может патентные троли уже забили все что можно с буквой “I” а если Apple с ними будет заранее судится то спалит фишку.
Среди компов у них только iMac с приставкой i
исправлять уже точно не будут, названия уже стали нарицательными. тенденция без i да пошла
Когда узкоглазые судятся с западными фирмами – всегда выигрывают. Если западники судятся с китаезами из-за воровства, копирования, пренебрежения патентами – без шансов.
C “I” или без “I” какая разница? Говно с катлетами не перепутаешь…. Если к “explay” или “TELEFUNKEN” “I” приставить, они что работать начнут?
Говно всегда воняет, даже если к нему “I” приставишь )))
Читал интервью с кем-то, кто утверждал, что “i” стал маркироваться iMac, поскольку в них начали использоваться процессоры Intel
GAndroid
Не будут они убирать приставку i , так как это уже бренд ( iMac , iPad , iPod , iPhone / iMovie, iBooks)
Скорее всего к названию просто будет добавлено слово или логотип Apple.
Apple iPad , Apple iPhone и тд. И новый бренд раскручивать не придется, так как названия , по сути – не изменились, и патентных троллей можно будет послать таким образом найух, введя подобное решение и пр.
Имелись в виду те продукты, которые уже имеют приставку i.
Отбрасывать «i» в названии продуктов нет резона. Они и так называются Apple iPhone, Apple iPad и т.д., что вполне соответствует новой идеологии.
Это очень тонкий момент с названиями. Nike тоже химичил в этой области и получилось не очень. В противовес можно сказать, что любое “i” в название это лишнее упоминание марки. Например, написана статья сколько раз вы будете писать полное название продукта Apple Phone? А сколько можно чередовать: компания Apple, iPhone, телефон от Apple. Я уж не говорю, что Apple phone это один из множества телефонов, но произведенный компанией Apple. А iPhone это определенное новое устройство в категории телефоны, что лишний раз подчеркивает новаторство компании.
Ну Apple Pad думаю не появятся. Один из смыслов слова Pad – женская гигиена (прокладки). Об этом уже не один раз шутили на старте продаж iPad.
У меня кроме яблочной продукции приставка “i” почему-то начала ассоциироваться с медициной.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Не могу отключить щелчок камеры при съемке. Работает в любом режиме.
После обновления macOS не регулируется яркость экрана
Как поставить рейтинг песням в iOS 10 в приложении Музыка?
Как в Spotify слушать музыку в приватном режиме
Как быстро зарядить iPhone перед выходом на работу
За что отвечают системные службы геолокации на iPhone?
Почему некоторые приложения на iPhone постоянно требуют обновления
Как научить Mac не отключать сеть в спящем режиме?