Как сообщают зарубежные ресурсы, руководство Apple провело секретное совещание по поводу грядущей смены маркетинговой стратегии по продвижению iPhone. В Apple видят в своем смартфоне «ключ» к успешным продажам всех остальных устройств компании от планшетов до персональных компьютеров.
Только сейчас стало известно, что 27 июня в Форт Мейсон, Сан Франциско, состоялось секретное совещание руководящих кадров розничного подразделения Apple с Тимом Куком, Эдди Кью и Крейгом Федериги. В центре внимания на совещании были изменения в маркетиноговой стратегии Apple по продвижению iPhone. Глава компании Тим Кук высказал мнение, что iPhone является своего рода входным продуктом для покупателей в мир устройств Apple.
Поэтому, по мнению CEO, особенно важно, чтобы новые смартфоны продавались именно через Apple Store, где новые покупатели сразу же смогут увидеть планшеты и компьютеры Apple на столах рядом с собой. Даже учитывая, что 80% iPhone приобретаются за пределами Apple Store, более половины из них в случае каких-либо проблем сразу же отправляются в ближайший фирменный магазин, где диагностируются, ремонтируются или заменяются на новые сотрудниками магазина. Поэтому руководство компании настаивает на большем соответствии этих показателей и увеличении продаж.
В данный момент Apple планирует запустить несколько программ, чтобы стимулировать спрос на свои смартфоны. Например, программа для учащихся «Back to School», в которую впервые был включен iPhone. Также компания намерена активно поддерживать обмен старых моделей iPhone на новые с доплатой со стороны пользователей. Наконец, Apple может продавать смартфоны в Apple Store с контрактом и более низким первым платежом, чем в салонах операторов и других магазинах электроники.
Осенний запуск iPhone 5S и, возможно, дешевого iPhone также должен оказать положительное влияние на продажи в Apple Store. Способствовать этому, по мнению руководства яблочной компании, будет новая iOS 7, а также новые страны Европы, в которых начнутся продажи смартфона. Также на совещании прозвучала мысль о том, что Apple готовит целую «армию» новых продуктов к осеннему запуску. Остается лишь запастись терпением. [MacRumors]
39 комментариев