Наступление Apple на азиатские рынки позитивно отражается на её же балансе. Настолько позитивно, что сам регион считается наиболее перспективным для компании. Усилия в этом направлении находят отклик и в сознании потребителей Азии, которые отныне любят Apple даже больше, чем «домашнюю» Sony.
Исследовательско-аналитический журнал Campaign опубликовал новые данные в рамках проекта «Топ-бренды Азии 2012 года», совместную работу над которым ведут аналитические компании Nielsen и CNBC. Согласно новой информации, полученной после опроса 4800 резидентов азиатских стран, в рейтинге самых популярных брендов Apple поднялась на четыре строчки — до второго места. Третье и четвёртое заняли Sony и Panasonic, а пятёрку лучших замкнула Nestle. Правда, Apple вряд ли будет хвалиться этим во время объявления результатов за третий финансовый квартал. Дело в том, что первое место заняла Samsung.
Взлёт Samsung на первую строчку можно объяснить направленностью бренда на инновации среди широкого спектра потребительской электроники. Фокус на заметный, активный маркетинг, равно как приверженность идее развития популярности бренда в новых и «взрослых» рынках, помогла ускорить рост позиций бренда.
Резкие перемены в этом рейтинге объясняются огромным ростом популярности смартфонов и планшетов, наблюдающимся в Азии. В прошлом году Sony занимала первое место, но её «слабые» предложения на обоих рынках негативно отразились на позициях бренда. Помимо электроники, азиатские потребители показывают всё большую увлечённость западным люкс-брендам одежды и аксессуаров, вроде Louis Vuitton и Calvin Klein. Местные же компании в рейтинге представлены очень слабо. В первую двадцатку попали всего три компании — все из Китая. [ap]
23 комментариев