Прочитал новость про то, что Samsung обошла Apple по продажам смартфонов в России в деньгах. Вот это праздник.
Исследование приводит доли за девять месяцев 2026 года: 24% у Samsung, 23% у Apple, то есть Apple проиграла. Цифры предоставила некая «международная компания, которая сотрудничает с производителями электроники».
У меня к этой истории пять вопросов.
1. Почему за один iPhone я должен переплачивать почти сорок тысяч?
Да, начинаю издалека, это важно, сейчас поймёте…
Сегодня на Горбушке новый запечатанный iPhone 17 Pro на 256 ГБ с eSIM не более 88 тысяч рублей. Теперь открываем крупные магазины и сравниваем ту же модель, ту же память и ту же версию SIM:
- Горбушка: не более 88 000 рублей
- restore: 124 990 рублей, на 36990 рублей дороже
- М.Видео: около 127 680 рублей, на 39680 рублей дороже
Разница составляет 42–45%! Буквально на ровном месте и разве что за то, что тебе дадут чек. На эти деньги можно купить ещё один приличный смартфон.
У больших магазинов есть аренда, персонал, сервис, рассрочки. Всё понимаю. Только оплачивать эту экономику из своего кармана хочется далеко не каждому. При такой разнице покупатель совершенно предсказуемо идёт искать iPhone дешевле, и тут картина меняется…
2. Человек ушёл из крупного магазина. Почему решили, что он ушёл от Apple?
Покупатель посмотрел цены в сети, закрыл сайт и купил iPhone на Горбушке, у продавца на Авито или привёз из поездки. Блин, мне кажется, сейчас вообще все так делают, кто может.
Крупный магазин потерял продажу, вот только покупатель всё равно выбрал iPhone. В отчёте сети этой покупки не будет. И если исследование рынка не затронуло серую зону (что можно утверждать с 99% вероятностью)…
Масштаб такого ухода уже фигурирует в других исследованиях. В отчёте Data Insight «Смартфоны 2026» говорится, что в 2025 году ещё 1–2 млн устройств перешли из белого сегмента в серый и трансграничный. Продажи Apple оценивают примерно в 4 млн аппаратов, больше миллиона из которых пришлось на серый рынок.
Это серьёзный кусок продаж, целая четверть, которая во всяких отчётах чудо-источников, прячущихся за ширмой, не фигурирует.
3. Почему у одних исследователей Apple занимает 28%, а у других — почти половину?
По данным МТС, денежные доли за последние два полных года выглядели так:
- 2024 год: Apple 32%, Samsung 17%.
- 2025 год: Apple 28%, Samsung 21%.
Samsung сокращала отставание. Это видно по цифрам.
Но у Data Insight, которая включает в оценку белые, серые и трансграничные продажи, Apple по предварительной оценке 2025 года получила чуть меньше половины денег на рынке.
28% и почти половина – это огромная разница.
Исследователи считают рынок по-разному, и это радикально меняет итоговую картину. Поэтому преимущество в один процентный пункт само по себе выглядит слишком хрупким основанием, чтобы заявлять о смене лидера…
4. Доля может вырасти, даже когда продажи рухнули
Сама идея делать выводы про успешность продаж на основе долей рынка вызывает вопросы. Зацените, простая математика.
Бренд продавал телефонов на 20 млрд рублей при рынке в 100 млрд. Его доля составляла 20%. Потом рынок упал до 50 млрд, а продажи бренда до 12 млрд. Теперь доля составляет 24%.
Можно написать, что бренд увеличил долю, ура. Только его выручка при этом рухнула на 40% и продажи тоже упали, не ура.
Российский рынок действительно сокращался. По оценкам М.Видео, в 2024 году продали 29,8 млн смартфонов на 720 млрд рублей. В 2025-м было 24,2 млн на 588 млрд.
Падение примерно на 19% в штуках и на 18% в деньгах!
За первые 37 недель 2026 года, согласно следующему отчёту М.Видео, рынок сократился ещё на 11,7% в штуках и на 5% в деньгах. Там же сообщают, что Samsung нарастила продажи по обоим показателям.
Хорошо. Теперь покажите величину этого роста и сопоставимые абсолютные продажи Apple. Хочется понять, сколько аппаратов купили люди и сколько денег потратили.
Есть и вопрос к периоду. За первое полугодие 2026 года М.Видео называла лидером в деньгах Apple. В исходной новости МТС говорит о паритете и влиянии дат выхода флагманов, а «Связь.ON» считает вывод о смене лидера преждевременным.
Даже продавцы не сходятся в оценках, а нам уже выдали какой-то результат. Дайте продажи в штуках, среднюю цену и разбивку по каналам. Вот тогда появится предмет для разговора…
5. Samsung это выгодно, так что кто предоставил цифры?
Те самые 24% и 23% пришли от международной компании без имени, которая сотрудничает с производителями электроники. Кто заказал исследование? С какими брендами работает эта компания? Почему её название скрыли?
У Samsung интерес очевидный, ведь компания продолжает заниматься российским рынком. В феврале 2025 года «Коммерсантъ» со ссылкой на TelecomDaily сообщал о росте её расходов на продвижение в России на 30% год к году. Сам Samsung тогда подтверждал, что прямые поставки остаются приостановленными. Откуда берутся смартфоны с RuStore из коробки на полках ритейла – загадка.
По-моему, налицо манипулиция подачей: выносят вперёд удобный процент, а объём продаж и цены оставляют за бортом.
И да, пусть крупный ритейл попробует продавать iPhone по цене Горбушки. И Samsung тоже. Вот это будет интересная тогда статистика…
-
Этот пост написан читателем в разделе Блоги, где каждый может разместить статью. Начните по этой ссылке. Лучшие посты появятся на iPhones.ru.
P.S. Обязательно прочитайте инструкцию, она поможет.
Будь первым, оставь комментарий