Кто бы мог подумать, что в 2025 году круглые герои из 2004-го снова захватят Россию? Смешарики — это не просто мультик, это настоящий ураган ностальгии и хайпа.
Полки и виртуальные витрины «Вкусно — и точка» пустеют: плюшевые Кроши, Нюши и Лосяши разлетаются быстрее горячих пирожков. Пока зумеры по всему миру гоняются за дорогущими плюшевыми Лабубу, Смешарики дико хайпят в России.
Почему их мерч улетает в корзины? Потому что Смешарики — это не просто мультфильм, это наш культурный код, который объединяет всех.
Рассказываем, как эти звери так резко стали популярными.
Как Смешарики снова оказались в топе
Ностальгия тянет миллениалов, выросших на Кроше и Нюше, пересматривать серии, а дети обожают новые приключения круглых героев.
Во «Вкусно — и точка» с 20 мая 2025 года в Кидз Комбо появились фигурки Кроша, Ёжика и других, и фанаты уже несколько дней подряд стоят в очередях. Новые проекты подогревают интерес: спин-офф «Смешарики снимают кино» с 2022 года учит кинематографу, а в 2026-м выйдет полнометражка «Смешарики: Сквозь вселенные».
Их секрет? Простые истории, которые цепляют и детей, и взрослых.
Смешарики активно смещают Лабубу в России
Мы уже отдельно рассказывали про Лабубу, сейчас повторим лишь кратко. Это зубастые плюшевые эльфы от Pop Mart, которые взорвали TikTok в 2025 году. Их носят на сумках Рианна и Лиса из BLACKPINK, а в России продажи на Wildberries выросли на 8000% в мае 2025-го.
Но Смешарики не уступают позиции. Во «Вкусно — и точка» первые партии брелоков смели за день, а в соцсетях пишут: «Смешарики — наш ответ Лабубу!».
Источник: NGS24RU
Тираж был ограниченным, и игрушки раскупались с молниеносной скоростью:
• В Екатеринбурге запас игрушек, рассчитанный на три дня, разобрали за несколько часов
• В Тюмени фанаты атаковали рестораны с утра, и к середине дня в некоторых точках остались только Биби и Бараш
• В Красноярске местные жители активно скупали «Кидз Комбо» за 285 рублей ради игрушек, о чем писали в соцсетях
• В Ярославле игрушки тоже разобрали за первые сутки
И таких примеров полно по всей России. Игрушек катастрофически не хватает в большинстве точек бывшего «Макдоналдса».
Секрет успеха Смешариков
За простыми сюжетами скрываются темы, близкие всем: дружба, экология, даже стресс. Это обыденные и понятные каждому вопросы, которые подаются в легкой форме.
Дети хохочут над Крошем, который вечно влипает в истории, а взрослые ловят отсылки к «Звездным войнам» или «Властелину колец» — например, в эпизоде «Сила искусства» с пародией на Голливуд.
Герои живые: Нюша мечтает, Лосяш изобретает, а Ёжик вечно рефлексирует — каждый найдет в них себя. Смешарики балансируют между детской наивностью и взрослым юмором и даже философскими вопросами. А еще это гордость России: мультфильм, переведенный на 50 языков и покоривший 100 стран, учит доброте и остается близким сердцу.
Смешарики — это больше, чем просто хайп
Пока модники гоняются за Лабубу, Крош, Ёжик и Нюша врываются в сердца, напоминая, как здорово быть собой. Эти круглые чудаки учат малышей не ссориться, а взрослых возвращают в детство.
Их смотрят в большом количестве стран, от Китая до Польши. Их нельзя назвать резким трендом, который скоро пройдет. Коллаборации со Смешариками происходят уже не первый год, выходило много мерча: от футболок «Мэрч» до кроссовок «Два мяча». И это далеко не конец, мы в этом уверены.
P.S. Владимир Путин пообещал прийти во «Вкусно — и точка».
Из-за Смешариков, не иначе.
21 комментариев