Представьте маленького пушистого монстра с огромными глазами, заостренными ушами и улыбкой, полной острых зубов, которая почему-то вызывает не страх, а восторг.
Это Лабубу — игрушка, которая в 2024-2025 году стала настоящим культурным феноменом. Дети гуляют с ними по улицам, а звёзды публикуют с ними посты в соцсетях по всему миру.
В TikTok хештег #labubu собрал более 1,3 млн постов, а в России школьники и блогеры обвешивают рюкзаки этими зубастыми созданиями.
На Wildberries продажи Лабубу в мае 2025 года взлетели на 8000%, а редкие модели уходят на аукционах за сотни долларов.
Рассказываем, как Лабубу захватила сердца миллионов детей, подростков, модников и даже инвесторов, и почему она стала must-have в 2025 году.
Откуда вообще взялись Лабубу
Касинг Лунг, автор Лабубу
История этих персонажей началась задолго до появления игрушек. Аж в 2014 году, когда гонконгский дизайнер Касинг Лунг опубликовал книгу The Monsters.
Это был сборник иллюстраций, вдохновленный скандинавскими мифами, где обитали странные, но очаровательные существа. Лабубу стала звездой среди них.
Касинг Лунг черпал вдохновение в северных легендах о троллях и лесных духах, добавив к ним азиатский флер и современную милоту.
Примеры рисунков Лунга
Настоящий бум случился в 2019 году, когда китайская компания Pop Mart превратила рисунки Лунга в физические игрушки.
Pop Mart построила на этом империю: покупаешь коробку за 700–1800 рублей, а внутри — случайная фигурка. Тебе может выпасть что угодно: от обычной Лабубу до золотой, за которую коллекционеры готовы отдать $500.
Почему Лабубу называют ugly cute
В 2025 году стал популярен тренд ugly cute, где милота соседствует с лёгкой жутью.
Именно этой комбинацией захватили внимание Лабубу: милый пушистик с огромными глазами, заострёнными эльфийскими ушами и скалящейся улыбкой. Именно эта странная комбинация и цепляет всех.
Pop Mart выпускают Лабубу в десятках вариаций: от розовых пушистиков с блестящими глазами до лимитированных моделей в готических нарядах или с аксессуарами, вроде крошечных кроссовок.
При этом такие игрушки универсальны. Они отлично смотрятся как в качества брелока на школьном рюкзаке, так и на дизайнерской сумке от Gucci.
Сколько стоят Лабубу
Оригинальные брелоки от Pop Mart стартуют от 1800 рублей за стандартную модель из серии The Monsters.
Но лимитированные могут быть сильно дороже и достигать десятков тысяч рублей на аукционах или онлайн-площадках типа Авито.
В 2025 году спрос на редкие модели взлетел. В России, по данным Wildberries, средняя цена оригинала в мае 2025 года составляет 2500 рублей, но топовые модели обходятся сильно дороже.
Рынок наводнили подделки
Особенно на маркетплейсах типа Ozon и Wildberries, где копии продаются по 800–2000 рублей.
Как не попасть на фейк? Оригинал выдаёт фирменная упаковка Pop Mart с голограммой, качественные швы (никаких торчащих ниток!) и сертификат внутри коробки. Подделки часто грешат тусклыми цветами, дешёвым пластиком или отсутствием серийного номера.
Почему Лабубу так хайпят по всему миру
Лабубу — это не просто игрушка, а вирусный тренд. Почему этот монстрик молниеносно стал хитом?
Во-первых, соцсети.
► Lisa из BLACKPINK выложила в Instagram фото с Лабубу на сумке, и за неделю пост набрал 3 млн лайков
► Рианна появилась с брелоком на Met Gala 2024
► Дуа Липа засветила игрушку в TikTok-видео, набравшем 5 млн просмотров
► Ким Кардашьян поделилась собственной коллекцией Лабубу в соцсетях
Ну и миллионы публикаций на эту тему от простых пользователей, о чем говорил выше.
Во-вторых, азарт коллекционирования. Pop Mart гениально сыграли на психологии: каждая коробка — лотерея. Обычная Лабубу стоит 1800 рублей, но редкие модели, вроде Labubu 3.0 с золотыми крыльями, уходят на eBay за $300–$1000.
В России коллекционеры устраивают обмены в Telegram-каналах, а на Avito редкие фигурки перепродают с наценкой в 5–10 раз.
В-третьих, психология. Эксперты говорят: «ugly cute» персонажи вроде Лабубу будят в людях эмоции.
Вы когда-нибудь замечали: чем страннее игрушка – тем больше к ней тянет? Так вот, Лабубу – именно такой. Милый, но диковатый. Неряшливый, но очаровательный. Немного монстр, но очень живой. Лабубу – это не просто эстетика, это психологическое явление.
— психолог Сергей Бессонов
Дети видят в Лабубу забавного друга, а взрослые — способ выделиться. Глобальный охват тоже играет роль. Лабубу продаётся в 40 странах от Китая до США, а в России её раскупают на Ozon, WB и в офлайн-магазинах Pop Mart в Москве и Питере.
Лабубу против Смешариков. В России появился новый тренд?
Пока Лабубу покоряет рюкзаки и TikTok, в России разгорелась битва за детские сердца: Смешарики из «Вкусно — и точка» бросили вызов зубастому монстру.
С 20 мая 2025 года сеть запустила акцию в Кидз Комбо, предлагая плюшевых Смешариков Кроша, Нюшу, Ёжика, Бараша, Лосяша, Совунью и Биби. Они сделаны в аналогичном форм-фактору и используются в качестве брелоков.
Ажиотаж начался мгновенно: в первый день акции в московских ресторанах выстраивались очереди, во всех Telegram-каналах разгоняли историю про то, что игрушки быстро раскупают.
Лабубу и Смешарики похожи: обе игрушки — модные аксессуары, которые носят сейчас везде. Но если Лабубу — это про глобальный хайп, то Смешарики бьют по ностальгии российских миллениалов.
Что будет дальше
Лабубу не просто поселились на рюкзаках, витринах и соцсетях. Они стала отражением поколения, которое выбирает странное, но искреннее.
Сегодня это модный аксессуар, завтра — предмет коллекционирования, а послезавтра, кто знает, может, и анимационный сериал снимут на Netflix или даже полнометражный мультфильм. Время покажет.
(24 голосов, общий рейтинг: 4.25 из 5)
7 комментариев
Форум →