Сколько людей сидит с iPhone в России, США и почему Африка главный скрытый рынок для Apple

Что даёт агент «Исследовать» в Алисе AI

Агент «Исследовать» помогает собрать данные из разных исследований, проверить методику подсчёта и понять, почему один источник отдаёт Apple 20% рынка, а другой показывает больше 30%.

Сколько людей на самом деле пользуется iPhone

Главное: в мире работает больше миллиарда iPhone. По оценке Counterpoint Research, к концу 2025 года почти каждый четвёртый активный смартфон на планете был Айфоном. При этом в продажах новых устройств доля Apple составляла около 20%.

Противоречия здесь нет. Продажи показывают только аппараты, купленные за последний год, а активная база включает iPhone, которыми продолжают пользоваться три, четыре, пять и более лет.

Существует и третий показатель — доля мобильного интернет-трафика. Она у Apple обычно ещё выше, поскольку владельцы iPhone в среднем активнее пользуются приложениями, браузером, банковскими сервисами и платными подписками.

1. Почему у Apple одновременно 20%, 25% и 31% рынка. В 2025 году Apple заняла около 20% мировых поставок новых смартфонов и впервые за много лет опередила Samsung. Это означает, что примерно каждый пятый аппарат, поступивший на рынок в течение года, был Айфоном.

Но среди уже используемых смартфонов доля Apple приблизилась к 25%. Старые iPhone не исчезают после покупки нового. Их передают родственникам, продают через площадки объявлений, сдают по программе обмена или отправляют на восстановление.

По данным StatCounter, в июне 2026 года на устройства Apple приходилось около 31% мирового мобильного веб-трафика. Этот показатель не означает, что у Apple 31% всех смартфонов. Он показывает, с каких устройств люди открывают сайты, где установлен счётчик аналитической системы.

Поэтому долю рынка можно считать как минимум четырьмя способами

• Поставки. Сколько новых смартфонов производители отгрузили за определённый период.
• Розничные продажи. Сколько аппаратов действительно купили пользователи.
• Активная база. Сколько устройств регулярно подключается к мобильным сетям и сервисам.
• Интернет-трафик. Какая доля посещений сайтов приходится на устройства конкретного бренда.

2. В США может быть больше 150 млн пользователей iPhone. По оценкам исследовательских компаний, активная база Apple в США превышает 150 млн человек. Recon Analytics оценила долю iPhone в американской базе смартфонов по итогам 2025 года в 55,9%.

StatCounter показывает похожую картину. В июне 2026 года с устройств Apple поступало около 58% американского мобильного трафика. Ближайший конкурент Samsung занимал немногим больше 21%.

Получается, что в США iPhone давно перестал быть просто дорогим смартфоном для обеспеченной аудитории. Это самое распространённое мобильное устройство в стране, которое продаётся через операторов, рассрочки, обмен старого аппарата и семейные тарифы.

Американец редко платит всю стоимость флагмана сразу. Оператор может разнести цену на два или три года, дать скидку при подключении тарифа или принять предыдущий смартфон. Поэтому разница между дорогим iPhone и Android-смартфоном психологически превращается из нескольких сотен долларов в несколько дополнительных долларов в месяц.

3. Для американских зумеров iPhone стал пропуском в компанию. В исследовании Piper Sandler весной 2025 года 88% опрошенных американских подростков заявили, что уже пользуются iPhone. Столько же ожидали, что их следующим смартфоном снова станет iPhone.

Среди американцев в возрасте от 18 до 29 лет доля Apple ниже, но всё равно огромна. По данным Recon Analytics за период с третьего квартала 2025 года по первый квартал 2026 года, на iPhone приходилось около 74% активной базы в этой возрастной группе.

Причина не ограничивается камерой, дизайном или логотипом. В США обычные сообщения долгое время отправлялись преимущественно через iMessage, а не через WhatsApp или Telegram. Владелец Android выделялся в общем чате зелёным цветом сообщений и получал более ограниченный набор функций.

Исследование Национального бюро экономических исследований США показало, что зелёные сообщения действительно стигматизированы среди американских студентов и могут восприниматься как признак более низкого социального статуса. Участники эксперимента были готовы платить, чтобы их сообщения не выглядели зелёными на чужих iPhone.

Даже после появления поддержки RCS цвет сообщений не изменился. Передача фотографий и видео стала лучше, появились индикаторы набора текста и отчёты о прочтении, но визуальное разделение между владельцами iPhone и Android сохранилось.

Кстати: в отличие от обычного ответа, агент «Исследовать» в Алисе AI работает как ресёрч.

Он может сопоставить показатели из нескольких исследований, проверить, что именно измеряет каждый источник, и не смешивать продажи новых смартфонов с количеством реально используемых устройств.

4. В России может быть около 23–25 млн владельцев iPhone. Точного открытого счётчика пользователей Apple в России нет. Компания не раскрывает данные по странам, а российские операторы публикуют только доли устройств в своих сетях.

По данным МТС, в 2025 году Apple впервые стала самым распространённым брендом смартфонов среди абонентов оператора. На iPhone приходилось 22% зарегистрированных в сети смартфонов. Годом ранее показатель составлял 17,2%.

Mediascope оценивает аудиторию мобильного интернета в России примерно в 105 млн человек старше 12 лет. Если осторожно перенести долю МТС на весь рынок, получится около 23 млн пользователей iPhone.

Это приблизительная оценка. У части людей несколько смартфонов, структура абонентов разных операторов отличается, а владельцы дорогих устройств могут быть неравномерно распределены между регионами. Поэтому разумнее говорить о коридоре примерно от 23 до 25 млн активных Айфонов.

StatCounter показывает заметно более высокую долю Apple в российском мобильном трафике — около 34% в июне 2026 года. Но это не значит, что каждый третий смартфон в стране является Айфоном. Владельцы iPhone просто генерируют больше веб-трафика, чем средний пользователь бюджетного Android.

5. В России уже может быть около 10 млн «серых» iPhone. Apple остановила официальные продажи своей техники в России в марте 2022 года. После этого новые iPhone начали поступать через параллельный импорт, независимых поставщиков и частных продавцов.

«Серый» в данном случае не означает поддельный. Это оригинальный iPhone, который ввезли без прямого договора с Apple и официальным российским подразделением компании.

Открытой статистики по всем каналам импорта не существует, но примерный масштаб можно оценить по розничному рынку.

• 2022 год. В России было продано около 21,4 млн смартфонов, а доля Apple в штуках составляла примерно 10%.
• 2023 год. Рынок приблизился к 31 млн смартфонов, доля Apple составляла около 8%.
• 2024 год. Было продано около 29,6 млн смартфонов, из которых примерно 9% пришлись на Apple.
• 2025 год. Россияне купили около 23,6 млн смартфонов, доля Apple составила приблизительно 8%.

Простое сложение даёт около 9 млн новых iPhone, проданных с начала 2022-го до конца 2025 года. Часть аппаратов была реализована до остановки официальных поставок, но к этой цифре нужно добавить продажи первой половины 2026 года.

Поэтому совокупный поток iPhone, ввезённых после ухода Apple, к середине 2026 года действительно мог приблизиться к 10 млн устройств. Не все из них продолжают использоваться, поскольку часть аппаратов заменила другие iPhone, была перепродана или вывезена из страны.

Несмотря на отсутствие официальных поставок, Apple остаётся лидером российского рынка по выручке. В 2025 году на бренд пришлось около 28% всех денег, потраченных россиянами на смартфоны, хотя в штуках его доля составляла только 8%.

Как включить агент «Исследовать»

В браузере его можно включить на странице Алисы AI: откройте чат, выберите агент «Исследовать» и задайте вопрос. На смартфоне он доступен в приложениях Алисы или Яндекса: откройте Алису AI и выберите агент «Исследовать» перед отправкой запроса.

6. Где доля Apple самая большая. Для сравнения регионов удобнее использовать долю мобильного веб-трафика. Она не показывает точное количество проданных устройств, но позволяет понять, какие смартфоны действительно находятся в активном использовании.

По данным StatCounter за июнь 2026 года, картина выглядит так:

• США — около 58% мобильного трафика приходится на Apple.
• Океания — около 58%. Показатель в основном формируют Австралия и Новая Зеландия.
• Европа — около 39%.
• Россия — около 34%.
• Азия — около 22%.
• Южная Америка — около 18%.
• Африка — около 16%.

Выглядит так, будто Африка находится почти в самом конце списка. Но для Apple важна не только сегодняшняя доля, а потенциальный размер аудитории и скорость, с которой люди переходят с кнопочных телефонов и дешёвых Android-смартфонов на более дорогие устройства.

Население Африки превышает 1,5 млрд человек и продолжает быстро расти. Средний возраст жителей намного ниже, чем в Европе, Китае или Японии. Это огромная молодая аудитория, которая постепенно получает доступ к мобильному интернету, банковским приложениям и социальным сетям.

Совет, как улучшить промпт: при сравнении долей рынка сразу попросите агента разделить поставки новых устройств, активную базу и мобильный трафик. Иначе в одном ответе могут оказаться несопоставимые проценты из разных исследований.

7. Африка становится главным рынком подержанных iPhone. Большинство жителей региона не может позволить себе новый iPhone за 800–1200 долларов. Но это не означает, что Apple для них полностью недоступна.

В первой половине 2025 года африканский рынок подержанных смартфонов вырос на 6% и показал лучшую динамику среди всех регионов, отслеживаемых Counterpoint Research. Продажи восстановленных устройств Apple увеличились на 7%.

Среди самых востребованных моделей оказались iPhone 11 и iPhone 12. Одновременно начал расти интерес к iPhone 13 и более новым поколениям.

Для покупателя выбор часто выглядит не как новый iPhone против нового флагманского Samsung. Он сравнивает новый бюджетный Android локального или китайского бренда со старым iPhone, который когда-то стоил в несколько раз дороже.

Второй вариант предлагает узнаваемый дизайн, хорошую камеру, производительный процессор, долгую поддержку приложений и высокую стоимость при дальнейшей перепродаже. Для части аудитории имеет значение и статус бренда.

8. Apple контролирует больше половины рынка восстановленных смартфонов. В 2024 году на iPhone пришлось 56% мировых продаж восстановленных смартфонов. Годом ранее доля Apple составляла 51%.

Преимущество сформировалось не случайно. iPhone выпускается огромными тиражами, долго получает обновления и сохраняет высокую остаточную стоимость. Благодаря этому старый аппарат выгодно выкупать, ремонтировать и перепродавать.

Новый бюджетный Android через несколько лет может почти полностью потерять цену. У старого iPhone остаётся узнаваемая модель, спрос на запчасти, огромный рынок аксессуаров и понятная стоимость при повторной продаже.

Типичный путь такого устройства выглядит так

• пользователь в США, Европе или Японии покупает новый iPhone
• предыдущий аппарат сдаётся оператору, магазину или сервису выкупа
• устройство проверяют, очищают, ремонтируют и при необходимости меняют аккумулятор
• восстановленный iPhone продают внутри страны или отправляют на развивающийся рынок
• через несколько лет аппарат может быть перепродан ещё раз

Один и тот же iPhone способен последовательно сменить двух или трёх владельцев. Apple получила деньги только при первой продаже, но каждый следующий пользователь всё равно устанавливает приложения, создаёт Apple ID, покупает место в iCloud и может приобрести AirPods или другой продукт компании.

9. Apple не отправляет миллионы восстановленных iPhone в Африку самостоятельно. Представлять происходящее как централизованную программу Apple было бы неправильно.

У компании есть официальный магазин Certified Refurbished в отдельных странах. Такие устройства проходят проверку, получают гарантию на один год и обычно продаются со скидкой до 15%.

Но основной поток подержанных iPhone в Африку создают независимые выкупщики, ремонтные компании, операторы, импортёры и местные продавцы. Counterpoint отдельно отмечает рост организованных реселлеров и импортированных подержанных iPhone.

Apple влияет на этот рынок косвенно.

• Долгая поддержка iOS сохраняет совместимость старых моделей с приложениями.
• Apple Trade In возвращает большое количество устройств на вторичный рынок.
• Высокая остаточная стоимость делает ремонт и перепродажу экономически выгодными.
• Единая экосистема превращает владельца подержанного iPhone в потенциального покупателя сервисов и аксессуаров.
• Дешёвые модели e сокращают разрыв между новым iPhone и восстановленным аппаратом предыдущего поколения.

Получается удобная для Apple система. Компания сохраняет премиальные цены на новые устройства, но всё равно расширяет аудиторию в странах, где большинство людей не смогло бы купить новый флагман.

10. У вторичного рынка есть серьёзные риски. Восстановленный iPhone может выглядеть как выгодная покупка, но качество таких устройств сильно различается.

Под обозначением refurbished может продаваться как аппарат, проверенный крупной компанией и получивший новый аккумулятор, так и смартфон, собранный из нескольких повреждённых устройств.

Перед покупкой важно проверить

• состояние аккумулятора и количество циклов
• работу Face ID, камер, микрофонов и динамиков
• отсутствие блокировки активации iCloud
• наличие ограничений иностранного оператора
• поддержку нужных частот мобильной связи
• историю замены дисплея, аккумулятора и других деталей
• возможность официального или независимого ремонта в стране

Для Африки особенно важна доступность аккумуляторов и запчастей. Смартфон может быть технически исправен, но изношенная батарея, неоригинальный экран или дорогой ремонт быстро уничтожат всю выгоду.

Почему Африка важнее для Apple, чем кажется

Сегодня основную прибыль Apple по-прежнему получают США, Европа, Китай и другие обеспеченные рынки. Африка пока не способна покупать сопоставимое количество новых флагманов.

Но рост Apple измеряется не только продажами устройств. Важна общая активная база, которая покупает приложения, подписки, облачное хранилище и аксессуары.

Подержанный iPhone 11 в Нигерии не приносит Apple повторную выручку от продажи смартфона. Зато он создаёт нового пользователя iOS, который через несколько лет может перейти на более свежую восстановленную модель, купить новый недорогой iPhone или остаться в экосистеме компании надолго.

Именно поэтому Африка является скрытым рынком Apple. Компания пока не доминирует там в продажах новых смартфонов, но миллионы старых iPhone уже выполняют роль доступного входного билета в её экосистему.

Где Apple уже победила, а где всё только начинается

В США iPhone стал устройством большинства и частью социальной среды. Среди подростков выбор Android может влиять не только на удобство, но и на положение в группе друзей.

В России официальные продажи остановлены, но аудитория Apple всё равно может достигать 23–25 млн пользователей. За четыре года через параллельные каналы в страну поступило около 9 млн новых iPhone, а к середине 2026 года их совокупное количество могло приблизиться к 10 млн.

В Африке ситуация обратная. Новые устройства Apple остаются слишком дорогими для массового покупателя, зато рынок подержанных Айфонов растёт быстрее, чем в богатых странах.

Apple не обязательно снижать цену флагмана до уровня бюджетного Android. Эту задачу за компанию выполняет вторичный рынок, который постепенно переносит старые iPhone из США, Европы и Азии к сотням миллионов новых пользователей.