Смартфоны умерли. Не буквально, конечно, но эпоха, когда новая модель могла изменить всю индустрию, похоже, закончилась.
Когда-то Apple, Samsung и другие производители ежегодно заставляли миллионы людей менять устройства ради действительно новых технологий. Теперь рекорды ставят не инновации, а сроки, которые люди проводят с одним и тем же смартфоном.
Разбираемся, почему рынок перестал расти, куда исчезли настоящие прорывы и есть ли вообще будущее у привычных нам смартфонов.
КРАТКО ▾
Было время, когда смартфоны реально удивляли
Сегодня первый iPhone никого не удивляет, но в 2007 году это было по-настоящему революционное устройство, которое изменило привычную жизнь всех.
Первый в мире смартфон IBM Simon появился в 1994 году, но точкой отсчета современной индустрии стала презентация первого iPhone в 2007 году. Устройство получило 3,5-дюймовый экран, мультитач-дисплей и обходилось без физической клавиатуры — на тот момент это само по себе было радикальным решением.
Дальше Apple с каждым годом активно улучшала iPhone:
- 2008 год, iPhone 3G: поддержка 3G, App Store и GPS.
- 2009 год, iPhone 3Gs: увеличение производительности в 2 раза, поддержка копирования/вставки, видеозапись.
- 2010 год, iPhone 4: стеклянный корпус, Retina-экран, FaceTime.
- 2011 год, iPhone 4s: Siri и резкое увеличение производительности.
- 2012 год, iPhone 5: новый разъем Lightning и экран 4 дюйма.
- 2013 год, iPhone 5s: сканер отпечатка пальца Touch ID и 64-битный процессор.
- 2014 год, iPhone 6/6 Plus: переход на большие экраны и появление Apple Pay.
- 2015 год, iPhone 6s/6s Plus: резкое увеличение производительности и появление 3D Touch.
- 2016 год, iPhone 7/7 Plus: двойная камера и водонепроницаемость.
- 2017 год, iPhone X: отказ от кнопки Home, безрамочный дизайн и появление Face ID.
Полная история эволюции iPhone. Все 19 поколений
Только на примере Apple можно увидеть, что раньше iPhone с каждым годом получали действительно важные изменения, многие из которых сегодня стали привычными. Скорость работы устройств с каждым годом увеличивалась и была заметна невооруженным взглядом, что также подталкивало пользователей к покупке нового устройства.
Apple была далеко не единственным источником инноваций, но чаще всего именно она задавала темп, на который отвечали конкуренты. Тем не менее конкуренты тоже внесли свой вклад в эту гонку. Например, Samsung начала устанавливать OLED-экраны за 7 лет до того, как это сделала Apple. Именно Samsung задала тренд на большие экраны с первым Galaxy Note, а Sony — на водонепроницаемость.
Почему прорывы закончились
iPhone X вышел в 2017 году, и это было самое масштабное обновление с момента выхода первого iPhone.
Во второй половине 2010-х годов гонка между производителями фактически закончилась по нескольким причинам:
- Производительность смартфонов достигла оптимального уровня. Компании до сих пор дорабатывают чипы и увеличивают объем оперативной памяти. Но если раньше рост производительности был необходим для ускорения работы базовых функций, то теперь он нужен для ИИ, обработки фото и видео, а также работы новых функций.
- Улучшение остальных характеристик стало менее заметным. Экран, камеры и автономность продолжают улучшаться, но ежегодный прогресс стал намного менее ощутимым.
- Гонка ОС закончилась. Microsoft прекратила поддержку Windows Phone 8.1 в 2017 году, BlackBerry перестала выпускать обновления для BlackBerry OS и BlackBerry 10 в 2022 году, а все остальные проекты закрылись ещё раньше. Android и iOS окончательно поделили рынок между собой и начали копировать друг у друга различные функции.
- Консолидация рынка. В начале 2010-х за внимание покупателей боролось намного больше брендов, чем сейчас. LG, Panasonic, HTC, Nokia, BlackBerry, ZTE, Meizu, Asus, Sony, Lenovo и Motorola либо ушли с рынка, либо стали второстепенными нишевыми брендами. С 2020 года по продажам лидируют Apple, Samsung, Xiaomi, Oppo и Vivo. Все остальные производители продают намного меньше смартфонов, чем эта пятерка.
Все эти причины подтолкнули производителей активно улучшать второстепенные компоненты и функции. Например, с 2016 года на презентации каждого смартфона большая часть времени посвящена камере. Постепенно производители добавляли больше камер, увеличивали разрешение, улучшали съемку ночью и запись видео. Но к 2026 году мобильные камеры, кажется, тоже достигли своего предела, потому что отличия приходится искать на мелких участках изображения и при большом увеличении.
Сейчас главная тема в смартфонах — искусственный интеллект. Производители на протяжении трех лет пытаются представить ИИ-функции как весомый повод для обновления, но различные опросы показывают, что пользователям это неинтересно. По данным исследования SellCell, проведенного в конце 2024 года, 73% пользователей iPhone и 87% владельцев Galaxy заявили, что ИИ-функции добавляют их смартфонам минимальную ценность или не добавляют ее вовсе.
В мае 2026 года издание CNET провело опрос среди жителей США, чтобы выяснить, что их больше всего волнует при выборе нового смартфона. Только 12% опрошенных назвали ИИ-функции весомым параметром при выборе смартфона.
Я до сих пор пользуюсь iPhone 14 Pro Max, и по качеству фото и видео он меня полностью устраивает. Глобальной разницы с новыми поколениями нет, несмотря на все попытки Apple доказать обратное. При этом я регулярно пользуюсь ИИ-приложениями и не вижу необходимости менять устройство ради Apple Intelligence.
Люди не хотят покупать новинки: продажи рухнули
Продажи смартфонов активно росли до 2016 года. Причем на протяжении почти 10 лет рынок ежегодно увеличивался минимум на 10%, а в особенно успешные годы, такие как 2010-й, сразу на 75%.
К 2016 году мировые поставки смартфонов достигли 1,473 млрд устройств — до сих пор это недостижимый показатель, и нет никаких предпосылок к тому, что в ближайшие годы этот рекорд будет побит.
В 2017 году поставки смартфонов сократились на 0,5% и составили 1,465 млрд устройств. Они сокращались вплоть до 2020 года и начали увеличиваться только в 2021 году. Но стабильной эту ситуацию точно не назовешь. В 2022 году поставки сократились на 11,3%, что стало самым большим падением с момента выхода первого iPhone.
В 2026 и 2027 годах ситуация лучше не станет, потому что производители будут закрывать малоликвидные линейки смартфонов из-за дефицита памяти. В первую очередь это касается бюджетных моделей.
По данным аналитической компании IDC, в 2026 году поставки смартфонов упадут на 13,9% и достигнут 1,09 млрд устройств — это показатель 2013 года, когда рынок был на подъеме.
Кроме того, средняя цена смартфона в 2026 году вырастет до рекордных $550 — на $100 больше, чем в 2025 году. Аналитики уже констатируют, что о бюджетных смартфонах можно забыть.
С одной трубкой ходят по 4 года: в чем причина
Возможно, самый красноречивый показатель того, что рынок смартфонов исчерпал себя, — это данные о том, как долго люди реально пользуются одним устройством, прежде чем сменить его.
В 2013 году люди пользовались смартфонами примерно 2,4 года. С тех пор этот показатель продолжает расти и к 2026 году достиг почти четырех лет.
По оценке SellCell, средний срок службы смартфона в 2025 году составил 3,5 года. Пользователи стали реже обновлять устройства, и этому есть логичное объяснение:
- Смартфоны стали дороже. Флагманы ведущих производителей давно перешагнули отметку в $1000, хотя еще 10 лет назад всем казалось, что смартфоны за такую цену никто покупать не будет. Вслед за флагманами подорожали устройства среднего и бюджетного сегментов.
- Все смартфоны стали дольше нормально работать. Производительность давно не является весомой причиной для обновления. Производители продолжают выпускать обновления для старых устройств. Даже iPhone 11, выпущенный в 2019 году, получит iOS 27, а в следующем году ему исполнится 8 лет. Многие производители Android теперь выпускают обновления системы в течение 5–7 лет.
Согласно данным SellCell, 75% пользователей меняют смартфоны из-за сокращения времени автономной работы. Кто знает, если бы батареи старели не так быстро, возможно, срок владения одним устройством был бы еще больше.
Новые модели почти не отличаются от старых
Нельзя сказать, что производители забыли о смартфонах. Новые устройства продолжают регулярно выходить. Но улучшения теперь не бросаются в глаза и не являются весомой причиной для обновления. Как правило, компании дорабатывают алгоритмы обработки фото, повышают качество связи за счет новых модемов и более энергоэффективных чипов, улучшают автономность и увеличивают яркость экрана.
По сравнению с прошлогодним поколением эти изменения будут незаметны, зато их можно будет увидеть при переходе с устройства, которому больше 3–4 лет, о чем мы каждый год говорим в обзорах и подборках актуальных iPhone.
Кроме того, раньше многие пользователи меняли iPhone каждые два года, потому что цикл обновления был понятным и предсказуемым. Apple кардинально меняла дизайн раз в два года, поэтому владелец iPhone 5 понимал, что следующим логичным обновлением для него станет iPhone 6, а не iPhone 5S.
После отказа Apple от S-версий и перехода на ежегодную смену цифр границы между поколениями стали ещё более размытыми.
«Скучный» рынок смартфонов — отчасти хорошая новость для потребителей. Это означает, что устройство стало зрелым, надежным и достаточно мощным, чтобы служить дольше, чем 10–15 лет назад.
Что пытаются впарить на замену смартфонам
В первую очередь от сокращения продаж страдают производители смартфонов, поэтому им приходится искать новые ниши для извлечения прибыли и удержания пользователей.
iPhone по-прежнему приносит половину выручки Apple, но сервисы компании являются вторым по величине источником дохода. App Store, Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Pay и другие сервисы в совокупности принесли Apple $109 млрд в 2025 году.
Samsung пошла по другому пути и начала экспериментировать с форм-факторами. В 2019 году она первой в мире представила смартфон с гибким экраном Galaxy Fold. В 2026 году свой скалдной смартфон показала Apple, но iPhone Duo пока не поступил в продажу, поэтому его влияние на рынок невозможно оценить.
Складные устройства пока занимают небольшую долю рынка. По разным оценкам, на них приходится всего 2,5% от всех мировых поставок смартфонов. Но они стоят гораздо дороже обычных смартфонов, поэтому производители продолжают развивать это направление.
Последние несколько лет производители пытаются придумать устройство на замену смартфону или хотя бы дополнить его. Разные стартапы пробовали экспериментировать с ИИ и необычными форм-факторами, но все они прогорели за год.
Наиболее перспективным направлением является рынок умных очков. Но пока что здесь доминируют Meta Ray-Ban (признана экстремистской организацией и запрещена в России). Эти умные очки максимально похожи на обычные, выпускаются в разных вариантах дизайна, хорошо записывают видео и звук и стоят недорого.
Но в этих очках нет экрана, поэтому, кроме создания фото и видео, они больше ни на что не годятся. Очки с экраном до сих пор не заняли свою нишу, потому что ни одна крупная компания их пока не выпустила. Есть прототипы, но серийных устройств нет.
Различные шлемы виртуальной и дополненной реальности оказались не нужны массовому потребителю. Самый показательный пример — провал Apple Vision Pro и отказ компании выпускать новую версию шлема.
Смартфоны стали скучными, и это хорошо
Возможно, это первый случай в истории потребительской электроники, когда отсутствие революций — хорошая новость. Ваш смартфон не устаревает через год, продолжает получать обновления и справляется практически с любыми задачами.
Проблема только одна: производителям нужно продавать новые устройства. И именно поэтому ближайшие годы мы, скорее всего, увидим еще больше разговоров про искусственный интеллект, новые форм-факторы и гаджеты, которые однажды должны заменить привычный смартфон.
3 комментария