Коммерсантъ сообщает, что Яндекс может запустить собственного виртуального оператора связи (MVNO) уже летом 2026 года.
Оператор будет работать на сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO. В этом случае базовая инфраструктура и радиосеть остаются на стороне хост-оператора, а Яндекс берет на себя биллинг, разработку продукта, продажи, маркетинг и обслуживание абонентов. Название проекта пока не определено.
Эксперты считают, что запуск MVNO даст компании доступ к значительно большему объему пользовательских данных. Речь идет о:
- перемещениях
- маршрутах
- расходах
- других поведенческих паттернах
Это может усилить персонализацию сервисов и рекламные возможности экосистемы.
Выбор «Вымпелкома» выглядит рациональным из-за его готовности к партнерским моделям, потенциально более гибких коммерческих условий и необходимости загружать сеть, тогда как Т2 и МТС традиционно более осторожны в допуске сильных цифровых игроков.
Запуск собственного MVNO для Яндекса — это логичное продолжение стратегии построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: оператор позволяет глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнеров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов.
— директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина
Стоимость запуска оценивается в диапазоне от 2 до 6 млрд рублей. В сумму входят интеграция с оператором, разработка продукта, юридическая часть, а также продвижение и маркетинг.
Окупаемость проекта возможна в течение 3–5 лет при активной интеграции с сервисами Яндекса и агрессивной ценовой политике. При этом эксперты сомневаются, что оператор сможет занять более 5% рынка без значительных вложений и заметных отличий от классических мобильных тарифов. [Коммерсантъ]
11 комментариев