Даже спустя 10 лет со времён пика Nokia я остаюсь фанатом этой марки. Да, люблю Apple, но ту “нокию” люблю не меньше.
Дело не только в ностальгии. В последнее время я грею мысль о возвращении Nokia к вершинам рынка смартфонов. И кажется, что это может произойти уже в 2018 году. Посудите сами.
Но новой Nokia надо помнить историю своего бренда, чтобы не повторить ошибок. Так что вначале окунёмся в неё.
Nokia была королём, это факт
Nokia являлась лидером рынка мобильных телефонов на рубеже тысячелетий. Такое невозможно забыть.
Золотым веком Nokia принято считать период с 1995 по 2009-е годы. В этот промежуток вышло несколько десятков удачных и революционных телефонов, смартфонов, коммуникаторов.
Мы воочию следили за развитием технологий, меняли монохромные телефоны на цветные, переходили с обычных звонилок на умные смартфоны, обзаводились мобильными камерами, пробовали интернет в телефоне, 3G и прочие блага цивилизации.
В большинстве случаев все это происходило вместе с аппаратами Nokia. Но…
Пришла Apple и всю поляну испортила
Самый знаковый смартфон современности – iPhone кардинально поменял расклад сил и изменил векторы развития мобильного рынка.
Финская компания не задержалась с выпуском собственного «убийцы» яблочного гаджета. В 2008 компания выпускает модель 5800, которая стала первым массовым смартфоном с сенсорным управлением на Symbian.
Именно продвигаемая компанией операционная система стала главной причиной дальнейших неудач.
Мобильная ОС, которая несколько лет назад на равных конкурировала с Windows Mobile, оказалась хуже приспособлена к управлению пальцами (и даже стилусом), чем бурно развивающиеся iOS и Android.
Nokia выпустила еще несколько сенсорных моделей в разных ценовых категориях с хорошей аппаратной начинкой, но неудобство программного обеспечения побуждало пользователей выбирать устройства конкурентов.
В компании долго не хотели отказываться от собственных разработок, выдавая новые версии Symbian и пакеты обновлений Feature Pack, но и пользователи и разработчики быстро переметнулись на iOS/Android с простым управлением, магазинами приложений и отличными перспективами монетизации.
В Nokia долго не сдавались и гнули свою линию
Менеджеры финской компании продолжали вкладывать средства в развитие Symbian3, Symbian Anna, Nokia Belle, Maemo и MeeGo. Многие из вас даже не слышали о большинстве этих мобильных ОС, я и сам не вспомнил бы некоторые, если бы на помощь на пришла Википедия.
За следующие три года неудачных экспериментов Nokia растеряла огромную армию почитателей и покупателей.
Доля Nokia на рынке смартфонов в 2010 году составляла 29.3%, а в конце 2013 года едва дотягивала до 3%.
Только после этого в компании официально «похоронили» Symbian и закрыли все свои разработки на основе Linux.
Сотрудничество с Microsoft обернулось проблемами
В Nokia предвидели наступление темных времен и еще в 2009 году начали сотрудничать с Microsoft. Тогда договаривались о разработке Microsoft Office Mobile для корпоративных клиентов смартфонов Nokia.
Еще через два года компании заявили о более тесном сотрудничестве и переходе некоторых моделей Nokia на операционную систему Windows Phone. Тогда, по неофициальным данным, Microsoft заплатила Nokia около 1 млрд долларов за подобный ход.
Инвесторы негативно восприняли новость и акции компании упали на 14%. Это стало самым большим падением с момента появления на рынке iPhone.
С 2012 по 2013 годы Nokia выпускает несколько моделей под управлением Windows Phone 7/8, а в сентябре 2013 года Microsoft официально покупает подразделении Nokia, занимающееся производством мобильных телефонов.
Попытка быстро вернуть внимание потребителя не увенчалась успехом, вышедшие в конце 2013 – середине 2014 годов смартфоны Nokia на Android остались без должного внимания.
Помощь пришла откуда не ждали – из Китая
Эксплуатацию бренда Nokia компанией Microsoft сложно называть удачной. За период с 2013 по 2016 годы мы так и не увидели ни одного годного гаджета, который хоть как-то хотелось бы приобрести на смену iPhone или Android-смартфонам других производителей.
Образованная в середине 2016 года китайская компания HMD Global выкупает остатки Nokia у Microsoft и получает право на выпуск устройств под известной во всем мире маркой на следующие 10 лет.
Кстати, штаб-квартира HMD Global располагается недалеко от города Хельсинки, рядом со штаб-квартирой Nokia.
Вторым покупателем в данной сделке выступила компания FIH Mobile – дочернее предприятие тайваньской компании Foxconn.
Сделка завершилась 1 декабря 2016 года, все телефоны и смартфоны, вышедшие под брендом Nokia с 2017 года можно считать новым витком развития бренда.
Их первый блин шумел, но вышел комом
В 2017 году мы увидели несколько кнопочных телефонов Nokia 105, Nokia 130 и нашумевшую трубку Nokia 3310.
Именно выпуск обновленного бестселлера 2000-х вызвал наибольший интерес аудитории.
Компания шумно анонсировала новинку, подогревала интерес публики, а на презентации показала безликую пластиковую трубку, которая отдаленно напоминала «орехокол» 17-летней давности.
Многие вместо этого ждали более амбициозных решений. Я и сам с большой надеждой на чудо ждал презентацию Nokia 3310 год назад и хотел увидеть в модельном рядку компании нечто подобное.
В итоге на рынке появилась еще одна звонилка, которая мало чем отличалась от поделок Microsoft последних лет. Лишь к концу года в компании немного одумались и решили выпустить Nokia 3310 с поддержкой 4G.
Смартфоны тоже не удивили. Модели Nokia 2,3,5,6,7,8,9 (здесь прослеживается нелюбовь китайцев к цифре «4») получились безликими и не выделялись на фоне конкурентов. Гаджеты отличались лишь разной степенью бюджетности.
Но теперь многое изменилось, и всё может получиться снова
Лишь в начале текущего года у преданных фанатов бренда Nokia появилась надежда. Действительно, в HMD Global провели большую работу над ошибками и выдали сразу несколько интересных решений.
1. Сильно обновилась народная Nokia 6
Nokia 6 уже прозвали «флагманом среди бюджетников». В нем есть все необходимое для среднестатистического пользователя: хороший экран, неплохая начинка, USB-C, емкая батарея, сканер отпечатков пальцев и добротный внешний вид.
Все это продают примерно за 13 000 рублей.
2. Уже показан нормальный бюджетный смартфон Nokia 1
За $85 пользователи получат 4.5-дюймовый смартфон с поддержкой LTE и под управлением Android 8. Очень даже ничего!
3. У компании появился первый безрамочный смарт, Nokia 7 Plus
Помимо хорошего 6-дюймового экрана с соотношением сторон 18:9, Nokia 7 Plus оснастили сдвоенным модулем камеры (телевик f/2,6 и широкоугольник f/1,75) с двукратным оптическим зумом, фронтальной 16-мегапиксельной камерой и оптикой Zeiss во всех модулях.
Получился трендовый смартфон за 22 000 рублей. А это не так уж и дорого для России.
4. Идея Sirocco снова жива
Для тех, кто не в курсе, Sirocco – это когда берут обычный телефон и продают его втридорога. И ведь это работало!
Чтобы оправдать ценник в 52 000 руб, разработчики Nokia 8 Sirocco оснастили люксовый флагман 5.5-дюймовым OLED экраном, 6 Гб оперативной памяти, процессором Snapdragon 835 и годными камерами.
Обещают возможность записи звука студийного качества (24 бит) за счет трех микрофонов, защиту по стандарту IP67 и NFC-модуль. Но дело не в них, а в том, что идея не мертва и пойдёт дальше. Необычные версии смартфонов в век скучных прямоугольников – это очень хорошо.
5. Nokia 8 получилась очень достойной
Хороший экран, топовая камера и несколько любопытных фишек позволяют выложить за устройство около 32 000 рублей. Кстати, вот наш обзор Nokia 8.
6. Они показали удачный «телефон-банан» Nokia 8110
Устройство довольно любопытное при том, что это не просто реинкарнация кнопочного телефона из фильма Матрица, а попытка сделать умный кнопочный телефон в 2018 году.
Нечто подобное многие ждали в прошлогодней Nokia 3110.
Интересной новую Nokia 8110 делает работа под управлением операционной системы KaiOS (основана на базе Firefox OS). Из коробки обещают Google Search, Maps, почту, синхронизацию контактов и календаря.
Интереснее всего представляется работа в режиме Wi-Fi Hotspot. Можно раздавать 4G интернет на другие устройства вокруг.
При этом новинка будет стоить в районе $90.
Вот так выглядит обновленный ассортимент Nokia. Есть дешевая модель для школьников, доступный смартфон для студентов, безрамочный девайс для модников, обычный и люксовый флагманы, даже кнопочную звонилку сделали интересной и привлекательной.
Явно прослеживается желание производителя поймать волну и угодить целевой аудитории каждого конкретного аппарата. И вместе с ним не забыто то, что делало Nokia легендарной: удобство (чистый Android, ребят!), дизайн и качество. Правда, последнее ещё под вопросом, подождём годик.
Так что я желаю Nokia добра, кто бы за ней не стоял сегодня. Главное не останавливаться на достигнутом и не перебарщивать с цветовым оформлением недорогих устройств, а то через год мы вполне можем увидеть розовую или оранжевую Nokia 8800…
Признаюсь, я бы взял один из смартов с MWC 18. Может не Sirocco, но достойный смартфоны стали делать финны.