Та самая Apple, которая покупает тексты.
В начале 80-ых компания Apple и её партнеры очень активно использовали компьютерные журналы для продвижения товаров. Оформление проплаченных статей/цветных врезок с фотографиями компьютеров, несомненно, оказало определенное влияние на судьбу корпорации. Поэтому любознательному «яблочному» фанату будет интересно получить общее представление о том, как продукция компании рекламировалась в первое десятилетие своего существования.
Сегодня мы заглянем на страницы журнала Byte — одного из самых популярных американских компьютерных журналов тех времен и посмотрим как рекламировала свои продукты компания Apple, ее партнеры и продавцы сопутствующих товаров. В статье показаны страницы только из номеров 1981-1983 годов, чтобы передать определенное настроение.
Читая о ценах, имейте ввиду, что инфляция в США за 35 лет — больше 200% и на один доллар в 1980 году можно было купить в два раза больше чем сейчас.
Компьютеры
Большую часть журнала занимают вот такие полосы, состоящие из блоков с фотографиями компьютеров и описаниями их характеристик. Один диллер выкупал разворот и размещал на нем устройства разных фирм. За $1895 продается полный комплект для работы с компьютером Apple II.
А вот реклама дилера с небольшим рекламным бюджетом на полосе с более низким качеством печати. Здесь Apple II стоит в два раза дешевле, но аксессуары к нему (монитор, к примеру) надо покупать отдельно.
Комплектующие
Прелестная в своей простоте реклама железа, софта и аксессуаров. Компания просто разместила на журнальном развороте список своих товаров и телефон для оформления заказов.
Топовое железо
Для самых актуальных комплектующих выделялись целые полосы. ENCHANCER II — надстройка, расширяющая возможности стандартной клавиатуры Apple и снижающая нагрузка на жесткий диск.
Обзор приложения
А вот подробный обзор игры Otello для Apple II от редакции Byte. Судя по тому, что он напечатан на черно-белой странице, написан не за деньги, а от души.
Обзор железа
Еще один непроплаченный обзор. Этот текст об одном из модемов линейки Novation Cat, которая вскоре была вытеснена с рынка модемами фирмы Haeys (о них мы еще вспомним чуть ниже).
Заказная статья
А вот высококачественная оформленная «джинса», заказанная непосредственно компанией Apple. Такие двухполосники есть практически в каждом номере Byte тех времен, которые я видела. В этой статье рассказывается о том, как компьютеры Apple могут помочь в финансовом анализе.
СУБД для компьютеров Apple
А вот врезка с рекламой системы для управления базами данными File Fax с возможность создавать собственные форматы данных. Почему-то подчеркивается, что для ее использования нужен всего один жесткий диск.
Шаблоны документов на продажу
Нужен шаблон документа для текстового редактора? Откройте журнал, найдите телефон и обсудите этот вопрос по бесплатному номеру телефона. Специалист нашей компании с легкостью решит проблему, ведь у них целых 56 таких шаблонов!
Связь между Apple и IBM
Я сначала на поняла, как эти коробочки соединяют два компьютера, как это обещано в заголовке… Но после прочтения текста оказалось, что это всего лишь дискеты.
Программы почтой
Очень интересное явление, которого не было в России: в журналах публиковались просто списки с названиям программ и контактами (желтая врезка слева). Можно было позвонить по телефону и заказать посылку с дискетами. Большой каталог софта в подарок! Цены на программы в этом объявлении варьируются от $15 до $395 долларов. В среднем $40-$100. Судя по названиям, большая часть из них — игры.
Намеки на совместимость
Компании которые продавали устройства/программы, совместимые с компьютерами Apple тоже давали рекламу. Но они не могли использовать логотип компании и выходили из положения как могли.
Я чуть была не перелистала страницу, пока мой взгляд не упал на манящее красное яблоко. Оно привлекло внимание и я стала читать текст, где нашла упоминание Apple II. Думаю очень многие поклонники Apple (которые, наверное, уже тогда игнорировали рекламу конкурентов) попались на такую уловку.
Совсем толстый намек на совместимость с Apple:-) Компания Hayes рекламирует свои модемы. Про скорость ничего не написано.Что неудивительно, ведь в 1981 году она была равна 300 Бит в секунду! (см. статью в Вики про Hayes Microcomputers)
А вот производитель программного обеспечения Quark (вы наверняка слышали про аналог InDesign Quark Express) продвигает свой софт для Apple III. Снова на картинке невольно задерживается взгляд (что это???женщина-ковбой мечтает о чем-то, держа в руке яблоко-мутант?), процесс листания останавливается и возникает желание прочитать текст.
Реклама ныне неизвестных компаний
Когда смотришь на работы некоторых рекламщиков, то с восторгом понимаешь, какие крутые профессионалы работали в Apple и в компаниях партнерах, так как их объявления для своего времени очень качественные (я считаю, что к отлично читаемым желтым страницам со списками это тоже относится).
Многие забытые сегодня фирмы либо размещались на черно-белых полосах с объявлениями, либо выдавали «шедевры» креатива. При первом взгляде на картинку, я подумала, что Byte как и iPhones.ru иногда рекламировал игрушки для взрослых, но прочитав текст обнаружила, что это всего лишь джойстик
А вот чрезмерно броское объявление о рекламе программируемых калькуляторов для решения инженерных и научных задач. Их время почти прошло, но рекламодатели советуют успеть сделать заказ до 31 декабря 1981 года.
Листая Byte я отметила одну тенденцию: если компания дает абсолютно вульгарную/дешевую рекламу, то ее имя мне абсолютно незнакомо, если реклама в целом приличная, но есть какие то косяки типа странного юмора или плохо читаемого шрифта, то ее имя чуть чуть на слуху (к примеру, Atari или Quark), а если реклама изящная и на нее хочется смотреть, то как правило это либо Apple/либо Microsoft. Впрочем, скорее всего зависимости оформления рекламы и судьбы компаний нет и это просто баг моего восприятия.
7 комментариев