Каждой осенью Apple выпускает крупное обновление iOS для iPhone. Например, в 2024-м выйдет iOS 18. Помимо него, почти каждый месяц выпускаются небольшие «патчи», зачастую с новыми функциями.
Мы устанавливаем эти обновления «прошивки» бесплатно. Нажали, скачали прямо на девайс, пользуемся в удовольствие. Жалуемся ходим на баги, требуем новых функций нахаляву и так далее.
Теперь представьте на секундочку, что за обновление вы бы платили деньги. Бред? Ничего подобного: обновления iOS когда-то были платными. Платными были даже некоторые патчи для Mac.
За практически каждый подобный апдейт вам пришлось заплатить и сегодня, если бы целенаправленная лобби-кампания Apple 15 лет назад не принесла успеха.
В связи с публикацией финансового отчёта из Купертино давайте вспомним в этой статье, почему такое вообще происходило – и могло происходить по сей день. Как связан первый факт со всем остальным, сейчас тоже узнаете.
Сколько денег Apple брала за апдейты iOS и патчи macOS
Вы купили девайс Apple в 2008 или 2009 году. Здорово! Теперь будьте добры выложить за пару лет…
▪ iOS 1.1.3: 20 долларов
▪ iOS 2.0: 10 долларов
▪ iOS 3.0: 10 долларов
▪ iOS 3.1: 10 долларов
▪ iOS 3.1.1: 10 долларов
Похоже на какую-то жуть, но увы. Более того, платить приходилось именно владельцам iPod Touch, а пользователи iPhone получали эти обновления абсолютно бесплатно.
Дальше – хуже. Ваш любимый MacBook не может просто так получить новую версию Mac OS. Мало того, что она сама по себе стоит денег, что 15 лет назад было нормой для индустрии в целом. Вы также должны будете заплатить 2 доллара сверху за патч, чтобы разблокировать в устройстве поддержку беспроводных сетей 802.11n. Нет денег, нет патча, извините.
Жадность? Наоборот! В какой-то мере именно жадность и помогла оставить этот принцип в прошлом.
Почему Apple делала обновления платными
Виноват закон Сарбейнза — Оксли, принятый в 2002 году в США.
Этот закон существенно ужесточил требования к финансовым отчётностям компаний после многочисленных скандалов с манипуляцией данными. Один из его пунктов запрещал фиксировать в отчётах доход от товаров заранее, если с момента продажи они приобрели функциональность или как-либо изменились. Такие продукты считаются доставленными потребителю не до конца, а значит, отразить их в отчёте нельзя. Сделать это можно будет только в том случае, если продажи товара будут остановлены полностью, либо приобретение функцоинальности (то есть программная поддержка) будут завершены.
Но если товар приобрел функциональность за дополнительную плату, то эту плату можно указывать в отчётах, как и сами продажи товара.
Пример: бесплатное обновление или патч для ПО добавляет новую функцию в актуальную модель Mac. Apple больше не может указывать доход с продаж этого Mac в финансовом отчёте, пока не снимет его с продажи. Отчёты для инвесторов выглядят ужасно.
И наоборот: Apple продаёт обновление с новой функциональностью Mac. Это считается как реализация отдельного товара, и доход с продажи и того, и другого можно указывать в отчёте. Все довольны, кроме пользователей.
Доходы Apple от продаж iPhone обходили это условие закона лишь потому, что в те годы практически полностью происходили по модели контрактов с операторами. В отчётах айфоны шли как доход с контрактов, а не продажа товара как такового. Поэтому девайсы могли свободно получать новые версии iOS.
Я очень сильно упростил ситуацию – кому интересно, прочитайте очень длинный материал 2009 года на эту тему. Методы учёта финансов, которые использовала Apple, также сыграли немаловажную роль в появлении платных апдейтов.
В любом случае, сложная бюрократическая проволочка создала и Apple, и её юзерам кучу проблем. На неё ранее жаловались Microsoft, Xerox и другие крупные технологические компании – но ничего с этим не делали.
Благодаря поправке следующая версия iOS, iOS 4, была уже бесплатной для всех владельцев iPod touch.
Вице-президент Apple Элизабет Рафаэль в итоге направила запрос в Совет по стандартам финансового учета США, где рекомендовала внести поправки в проблемные положения Закона Сарбейнза — Оксли. Это произошло в сентябре 2009 года.
А в октябре того же года Совет принял поправку EITF 09-3, которая развязала руки Apple и другим компаниям. Теперь стало возможно выпускать бесплатные обновления ПО с новыми технологическими функциями и при этом продолжать использовать удобные методы формирования финансовой отчётности.
Если бы этой поправки не было, с вас могли бы взять денег не только за новую версию iOS, но и за определённые новые функции на устройстве. Например, однозначно пришлось бы доплачивать за ускорение скорости беспроводной зарядки в старых iPhone.
Сколько вы бы заплатили за апдейт прошивки iPhone?
Допустим, установка iOS 18 стоит 1999 рублей. Разблокировка новых AI-функций – ещё 499 рублей сверху.
Платить будете или на старой прошивке останетесь без новых фич?
Я вот подозреваю, что многие заплатили бы. Особенно в том случае, если сегодня точно так же вели себя и другие компании, вроде Google с Android…
Да начнётся плач Ярославны.