15 лет непрерывной работы в Купертино, степень бакалавара наук по… биологии (!) и пост, занять который мечтает, наверное, каждый маркетолог в мире. Это всё о Филипе Шиллере, старшем вице-президенте Apple и, по совместительству, главном докладчике последних презентаций. Возможно, так сказывается отсутствие Стива Джобса, но Apple — особенно в лице Шиллера — становится чуть более публичной компанией. Этой осенью Фил взял ударный темп общения с пользователями и масс-медиа. Лишний раз подтверждая некоторую свою открытость в противовес традициям, он согласился дать интервью журналисту TIME Гарри Маккракену.

Первый вопрос Гарри касался курса развития Mac — от простого в модернизации железа к минималистичным и тонким формам.

В этом всегда заключалась самая суть Apple, самая суть Mac, начиная с первого Mac, а также с первого iMac. Мы всегда хотим выжать максимум из наших знаний, чтобы создать лучший Mac. Среди многих преимуществ такого подхода — простота в использовании, доступность и широкий спектр возможностей. Для этого в том числе требуется высокий уровень интеграции.

Фил указывает, в частности, на недостатки жёстких дисков в сравнении с SSD, дескать, они не так надёжны и потребляют больше энергии.

Все эти старые технологии сдерживают нас. Это якоря на нашем пути.

Мы находим технологии, пережившие собственное полезное предназначение. Наши конкуренты боятся отказываться от них. Мы стараемся отыскать более совершенные решения — наши клиенты оказывают нам большое доверие.

Тяжело ли Apple далось решение отказаться от оптических приводов в iMac? Совсем нет.

Такое решение родилось из тех же мотивов, что и в случае с портативными компьютерами. В целом, избавить наши компьютеры и другие устройства от этих вращающихся носителей — хорошая идея. Им присущи некоторые проблемы — скажем, они механические, часто ломаются, используют много энергии и занимают больше места. Мы способны создавать более миниатюрные, лёгкие и энергоэффективные продукты.

О приложениях и говорить нечего, утверждает Фил, приводя пример популярной программы, распространяемой цифровым способом. С фильмами всё несколько сложнее, но…

Технология Blu-ray имеет ряд проблем — не связанных с реальным качеством фильма — которые делают её сложной и не такой уж выдающейся… Поэтому можно назвать множество причин, по которым от оптических дисков в настольных и портативных компьютерах имеет смысл избавляться.

Альтернативой Blu-ray Шиллер считает… iTunes со встроенным браузером по виртуальному магазину фильмов.

Когда Apple не захотела внедрять Blu-ray, считалось, что это скорее задержка, чем полный отказ от технологии. Гарри высказал наблюдение, что домыслы на эту тему постепенно умолкли. «Всё верно», — ответил Фил.

Раньше считалось, что Apple прямо-таки обязана представить Mac в низкой ценовой категории. Удалось ли компании окончательно убедить рынок, что она намерена придерживаться высококлассных продуктов?

Нашей целью всегда было создание таких продуктов, которыми мы бы и сами были рады пользоваться. Мы не создадим ничего дешёвого или низкокачественного. Когда экономика страдает, люди становятся очень избирательными в своих тратах. Клиенты пришли к пониманию того, что продукты Apple стоят не дорого, а ровно столько, сколько стоит их начинка.

В индустрии произошло кое-что… из-за чего эта тема стала бессмысленной. Однажды были созданы такие продукты, как нетбуки. Люди говорили, что в них — будущее. Мы отвергли их, поскольку считали неудачными. Если рынок покатился бы вместе с нетбуками под гору, мы бы не поспешили вслед.

Нашим ответом на 500-долларовый компьютер стал iPad. И время показало, что мы оказались правы. Теперь 100 миллионов человек согласны, что iPad — это отличный компьютер.

Гарри попросил Фила прокомментировать желание Microsoft использовать Windows 8 и для PC, и для планшетников. Тот отказался.

Главным образом мы размышляем над тем, как обстоят дела у нас, а не у других.

[time]

• До ←

  iPad mini и iPad 4: стоит ли обновляться?

• После →

  iPad mini на главной странице Amazon. Не нужно быть гением – 2