Более 42 тыс. авторов ВКонтакте за год подключились к программе монетизации шопсов: публикаций со ссылками на покупку товаров.
Шопсы — это формат контента, в котором товары можно покупать прямо из постов, клипов, историй, прямых эфиров и длинных видео.
За год авторы суммарно заработали на них свыше 1,6 млрд рублей. Авторы размещают рекомендации товаров в постах и клипах и получают процент с каждой покупки, совершённой через публикацию.
Больше всех за год заработала стилист и автор блога «Мода и стиль» Ольга Делевски — её доход составил 33 млн рублей.
Отдельный рекорд поставил шопс про бытовую химию для дачи. Одна публикация принесла автору сообщества про быт и домашние лайфхаки 5,5 млн рублей.
За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Если на старте программы много ресурсов уходило на переобучение и адаптацию к новому формату, то сегодня принцип работы и выгода реферальной модели очевидна для всех, кто создаёт оригинальный контент.
Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером — личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход.
– операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев
Среди самых доходных шопсов также оказались публикации авторов о путешествиях, дизайне и автомобилях, а также личные блоги. [ВКонтакте]
3 комментария