Сколько лет мы наблюдали за попытками RuTube стать русским YouTube? Бюджеты, переманивание топ-блогеров, рекламные кампании. Но давайте честно: годами платформа откровенно не взлетала. Воспринималась как шутка, куда заходили разве что по ошибке или ради пары шоу, которые больше нигде не выкладывали.
Однако в последнее время я стал замечать тенденцию. Есть ощущение, что RuTube в России реально начали пользоваться…
Сначала я просто стал чаще замечать ссылки на RuTube
Всё началось с того, что в мессенджерах от друзей, коллег и родственников всё чаще стали мелькать ссылки на rutube.ru. Причём раньше подобное происходило буквально раз в несколько месяцев, а теперь такие ссылки начали попадаться регулярно.
Сначала я думал, что это какие-то разовые истории. Может, конкретное видео загрузили только туда или очередной автор решил продублировать ролик сразу на несколько площадок.
Но ссылок становилось всё больше. Особенно удивляло, что присылали их люди, которые раньше сами же смеялись над RuTube и при любой возможности говорили, что пользоваться им не собираются.
В какой-то момент стало любопытно. Я просто начал спрашивать знакомых, что заставило их пользоваться сервисом, который они годами критиковали.
Оказалось, почти все ходят туда за одним и тем же
Ответ оказался до смешного банальным. Абсолютное большинство заходит на RuTube ради бесплатных пиратских фильмов и сериалов. Никаких высоких материй.
Никто из тех, кого я спрашивал, не рассказывал мне про новые рекомендации, удобное приложение или интересных авторов. Всё гораздо проще: захотелось вечером посмотреть фильм, ввёл название в поиск и нашёл его на RuTube целиком.
Причём зачастую речь идёт именно о кино и сериалах, которые легально в России сейчас посмотреть проблематично.
На торренты идти многим уже банально лень. Нужно искать сайт, разбираться с раздачами, что-то скачивать, потом думать, как вывести это на телевизор. А здесь открыл приложение RuTube на Smart TV или сайт в браузере, нашёл нужное название и нажал Play. Всё.
Потому что на RuTube кто-то годами заливает голливудские релизы, сериалы Netflix, HBO и Apple TV+ в нормальном качестве и с озвучкой на русском.
RuTube внезапно стал онлайн-кинотеатром
Для большинства обычных пользователей вообще не имеет значения, как RuTube позиционирует себя официально. Им не нужен «российский YouTube», новая видеоплатформа или ещё одна социальная сеть для блогеров.
Им нужно вечером посмотреть конкретный фильм. И если RuTube этот фильм выдаёт первым в поиске и позволяет сразу его запустить, этого уже достаточно, чтобы человек запомнил сервис.
Модерация площадки, судя по всему, смотрит на авторские права ушедших из РФ компаний сквозь пальцы. Какие-то загрузки, конечно, исчезают, но потом нередко появляются заново под другим названием или на другом канале.
В итоге RuTube внезапно превратился в пиратский кинотеатр прямо в браузере или на умном телевизоре.
Причём очень простой. Настолько простой, что пользоваться им могут даже люди, которые никогда не открывали торрент-клиент и не собираются разбираться, чем magnet-ссылка отличается от обычной.
Обычному человеку вообще не нужен «аналог YouTube»
Руководство платформы годами ломало голову, тратило миллионы на конкуренцию с YouTube, пыталось выстроить сложную экосистему, привлечь зумеров и геймеров. Появлялись эксклюзивы, новые блогеры, вертикальные ролики, рекомендации и огромные рекламные кампании.
Но я не знаю ни одного человека из тех, кого спрашивал, кто действительно сказал бы: «Я перешёл с YouTube на RuTube».
Все продолжают смотреть YouTube примерно так же, как раньше. Там у них подписки, любимые каналы, обзоры, интервью и привычный контент. А RuTube открывают для другой задачи. Нужно найти фильм, заходишь на RuTube.
Получается, что сервис перестал пытаться заменить YouTube хотя бы в голове конкретного пользователя и внезапно получил совершенно отдельную роль.
Самое смешное, решение всё это время лежало на поверхности
Наверное, больше всего меня во всей этой истории веселит именно это. Годами боролись за релевантность всеми доступными легальными способами.
А ключ к сердцу и трафику российского пользователя всё это время был на поверхности. Не нужны ни невероятные алгоритмы, ни эксклюзивные шоу, ни новые функции.
Просто дайте людям возможность бесплатно и без костылей смотреть кино, и они сами придут толпами…
Чем-то всё это напоминает старый ВКонтакте. Огромное количество людей когда-то заходило туда ради музыки не потому, что это был лучший музыкальный сервис в мире.
Просто там была почти любая песня. Вбил название, нажал кнопку и слушаешь. С RuTube сейчас, кажется, происходит что-то очень похожее.
Сегодня человек случайно нашёл там один фильм. Через неделю вернулся за другим. Потом захотел посмотреть сериал. А через пару месяцев RuTube уже автоматически становится первым местом, где он проверяет наличие нужного кино.
И в какой-то момент сервисом действительно начинают пользоваться. Пусть и совсем не так, как его создатели, вероятно, представляли все эти годы…
-
Этот пост написан читателем в разделе Блоги, где каждый может разместить статью. Начните по этой ссылке. Лучшие посты появятся на iPhones.ru.
P.S. Обязательно прочитайте инструкцию, она поможет.
2 комментария