У Apple каждый год всегда два важных даты. Первая – начало лета, когда проходит презентация WWDC с новыми версиями операционок. Вторая – постоянно «плавающая», но неизменно осенняя презентация нового поколения iPhone.
К ним привыкли все: фанаты, СМИ, поставщики, операторы. Это всегда монументальное событие, мимо осенней презентации компании пройти невозможно, настолько высок её медиавес.
Но дальше всё может стать хуже. Самые перспективные рынки Азии уже отворачиваются от Apple. В Европе конкуренция постепенно растёт. А в домашнем регионе воцарился хаос и неопределённость благодаря Трампу.
Всё идёт к тому, что Apple придётся нарушить одно из собственных правил и раздробить ежегодную презентацию новых iPhone на минимум две, а то и больше. Иначе далее сохранять максимально красивые цифры и тем более денежный рост в ежеквартальных финансовых отчётах станет невозможно.
Запуск iPhone 16e можно считать пробой пера, и есть все шансы, что уже этой осенью новая структура анонсов будет претворена в реальность.
1. Конкуренты и технологии не дремлют
За последнее десятилетие индустрия смартфонов изменилась до неузнаваемости. Конкуренты ускоряют циклы обновления, потребители стали требовательнее к инновациям, а глобальные цепочки поставок требуют гибкости.
Технологические прорывы больше не укладываются в рамки годовых циклов. Процессоры, камеры, дисплеи и даже материалы корпусов развиваются стремительно, и Apple, которая когда-то задавала темп инновациям, рискует начать отставать.
За примерами далеко ходить не надо. в прошлом году Qualcomm в рекордные сроки «победила» производительность новейшего iPhone (чип A18 Pro в iPhone 16 Pro). Тогда прошло несколько недель, и в октябре вышел Snapdragon 8 Elite – он не только в попугаях, но и в реальном использовании уважаемо обгоняет конкурента. Следующее поколение «дракона» выпустят ещё раньше, в сентябре, прямо как снег на голову iPhone 17.
Две презентации в год позволят компании оперативнее внедрять технические новшества и реагировать на рынок вместо того, чтобы откладывать их «на потом» ради единого анонса спустя минимум полгода после «ответочек» всех конкурентов.
2. Разные презентации закроют разную аудиторию
Рынок смартфонов фрагментирован как никогда. Одни пользователи ждут компактных устройств, другие — гаджетов с максимальной автономностью, третьи готовы доплачивать за нишевые функции.
Выпуская все модели разом, Apple вынуждена идти на компромиссы, пытаясь угодить всем. На рынок обрушивается вал новых iPhone, все про них говорят месяц-полтора, а дальше интерес падает вплоть до весны или следующей осени.
Разделение презентаций позволило бы эффективнее «закрывать» разные сегменты потенциальных покупателей. Например, весной компания может и дальше представлять относительно «бюджетные» версии iPhone, вроде 16e. А осенью концентрировать свою медиамашину на продвижении премиум-линейки iPhone Pro.
3. Рост конкуренции делает распроданность недостатком
Единовременный релиз четырёх или тем более пяти моделей iPhone создаёт колоссальную нагрузку на цепочки поставок. Это каждый год приводит к дефициту устройств в ключевой предновогодний период продаж, как это произошло с iPhone 14 Pro в 2022 году.
Распределение запусков на два этапа помогло бы стабилизировать производство, избежать перегруза фабрик и улучшить доступность устройств. Кроме того, это упростит управление складскими запасами и снизит гео– и просто политические риски. А таких всё больше.
4. Две презентации помогут удержать внимание
Интерес к новым iPhone рушится минимум в два раза уже через месяц после презентации. Но обратите внимание: он подрос вначале вокруг слухов про, а затем благодаря выходу iPhone 16e, который состоялся через полгода после основных моделей линейки.
Мы привыкли к постоянному потоку новостей из десятков источников одновременно. Всё более плотный поток информации сужает горизонт концентрации внимания. Если событие «выпадает» из источников информации на несколько дней, то его значение для абсолютного большинства становится равным нулю.
Одна презентация в год заставляет Apple вкладывать огромные ресурсы в поддержание хайпа, который затухает через несколько месяцев. Даже не так: хайп вокруг Apple остаётся, но компания в нём больше не рулит процессом, так как не генерирует контролируемые поводы – всё это далее принадлежит сторонним медиа, а медиа склонны генерировать совсем не то, что нравится пиарщикам Apple.
Два события позволят компании удерживать внимание аудитории, создавая управляемые волны обсуждений весной и осенью. Это важно на фоне растущей конкуренции со стороны других производителей, для которых пять презентаций и анонсов смартфонов в год – не предел.
Последнее и самое важное: с перспективами продаж беда
В мире в целом за последние пять лет наступил период, когда впервые за десятилетия можно поменять казавшиеся незыблемыми правила и основы. Не совсем «окно Овертона», но очень похоже. Это коснулось всех, и тем более огромную корпорацию Apple.
Китай больше не спасает продажи, даже наоборот. Индия, кажется, перестала быть безопасной гаванью. На домашнем рынке логистика и перспективы в целом меняются чуть ли не каждую неделю. Европа всё сильнее давит.
Поэтому этот и следующие пара лет потребуют от Apple ранее непривычной гибкости. В периоды нестабильности наверху остаются только те, кто умеет вертеться. Так что не удивляйтесь, если в этом или, максимум, следующем году вы не увидите больше двух новых iPhone на привычной осенней презентации – это будет значить, что в Купертино все наконец-то пришли в движение.
(25 голосов, общий рейтинг: 4.56 из 5)
17 комментариев
Форум →