Apple сдалась и стала как все. Что изменится, когда будет целых 6 новых iPhone каждый год

Традиционно мир жил по простому календарю Apple: раз в год, осенью, выезжает весь новый модельный ряд, iPhone, а дальше до следующего сентября — только вариации на тему чехлов и скидок, за редким исключением.

Теперь эту схему поломают. По данным инсайдеров, Apple готовит двуступенчатый релиз с 2026 года: осенью выйдут только дорогие Pro-модели и первый складной iPhone, а весной пойдут базовые и более доступные версии.

В сумме за год уже не четыре и не пять, а до шести новых моделей iPhone. Разбираемся, что принципиально меняется, если план Apple выстрелит, и шесть Айфонов в год станут нормой.

Что именно задумала Apple

По утечкам, план на ближайшие годы выглядит так. Осенью 2026 года Apple показывает iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone. Это будет «витрина технологий» и самое дорогое, что есть в линейке.

Примерно через полгода, весной 2027 года, на сцену выходят базовый iPhone 18, более доступный iPhone 18e и, с высокой вероятностью, обновлённый iPhone Air на 2-нм чипе. Осень закрепляется за моделями с максимумом по цене и функциональности, а весна будет за «топом за свои деньги».

В целом, схема упрощается…

• осень: топовые Pro и Fold
• весна: базовые и более доступные версии той же линейки

Общее число новых iPhone за календарный год вырастает до пяти–шести, в зависимости от того, сколько «экспериментальных» моделей вроде Air попадут в цикл.

Отдельная важная деталь: в 2026-м базового iPhone 18 вообще не будет на сентябрьской презентации. Обычным пользователям предложат подождать до весны и заодно ещё раз внимательно присмотреться к Pro и Fold.

Зачем вообще городить две презентации и шесть Айфонов

Если убрать эмоции и мемы про жадность, новая стратегия рациональна.

Во-первых, Apple хочет разгладить выручку в течение года. Один огромный пик продаж осенью и полугодовой провал активности — это красиво на слайдах, но плохо для планирования. Две волны Айфонов означают две волны денег и более ровные квартальные отчёты.

Во-вторых, компания снимает нагрузку с инженеров и цепочки поставок. Выпускать сразу четыре–пять разных моделей к единому дедлайну становится всё дороже: камеры, SoC, модемы, новые материалы. Разделение релизов на осень и весну даёт командам больше воздуха.

Третий фактор — конкуренты. Samsung, Xiaomi и прочие китайские бренды смартфонов Android уже давно живут по сегментированным циклам обновлений. Apple с единственным осенним залпом на этом фоне полгода выглядела слишком спокойной. Теперь у неё тоже появляются две большие медийные волны.

Наконец, шесть моделей в год дают больше гибкости по ценовым сегментам. В линейке появляются промежуточные ступеньки — 18e, Air и прочие «почти флагманы», которые позволяют не трогать официальный ценник Pro, но всё равно закрывать аудиторию, которой нужен свежий iPhone подешевле.

Параллельно Apple может экспериментировать с форм-факторами. Например, ультратонким Air или тем же Fold, не рискуя основной линией.

Плюсы новой схемы для Apple

Если посмотреть глазами Купертино, картина очень приятная:

◕ Осень становится как «шоу для богатых». На старт выходят Pro-модели и складной iPhone. Никакого «подождите пару недель, будет базовый подешевле». Психология простая: если хочешь прямо сейчас новый iPhone, то иди за Pro.

◕ Весна подбирает тех, кто «устоял» осенью. Через полгода тем, кто выдержал натиск Pro, показывают 18 и 18e. Железо свежее, номер тот же, что у осенних флагманов, но ценник значительно ниже.

◕ Маркетинг получает два больших инфоповода. Вместо одной годовой кампании вокруг айфона появляются две: «вот наш технологический максимум» осенью и «вот максимум за свои деньги».

◕ Инвесторы видят более ровный график. Зависимость от одного сверхважного квартала будет меньше, а отчёты по годам – красивее.

Неудивительно, что аналитики уже рассматривают переход с пяти до шести моделей как новую норму Apple к 2027 году, а не как эксперимент на один цикл.

Что это значит для нас, покупателей

Со стороны пользователя всё выглядит менее однозначно.

На осенней витрине будут только Pro, Pro Max и Fold. То есть если вам принципиально нужно обновиться именно в этот период, выбор автоматически смещается в сторону дорогих вариантов, либо прошлого поколения iPhone.

В пределах одного календарного года рядом окажутся 18 Pro, 18 Pro Max, 18 Fold, 18 Air, 18, 18e, плюс прошлогодние 17-е, которые никуда не денутся из магазинов. Вы, конечно же, в них разберётесь прекрасно, но 90% людей на Земле не гаджетоманы, и им сделать выбор станет явно сложнее.

Повысится и давление. Представьте, весной вы купили 18e, и тут спустя 3 месяца выходит 19 Pro с кучей классных фишек. Или, наоборот, осенью взяли Pro, а весной появился 18e или Air на том же чипе, но за более вменяемые деньги. Проще говоря, «ждунов» станет больше.

Как изменится вторичный рынок

Вторичный рынок и цены на прошлые поколения тоже переиграются. Старые флагманы станут дешеветь не одной большой ступенькой после сентябрьского релиза, а двумя. Первая — традиционно осенью, когда выходят новые Pro и Fold. Вторая — весной, когда появляется свежий 18/18e, и продавцам нужно освобождать склады от прошлогодних топов.

При этом прослойка «золотой середины» только вырастет. Между свежими Pro и новенькими e-моделями окажется целый пласт прошлогодних Pro и Air с очень привлекательным соотношением цены и железа. Для рациональных покупателей это даже плюс: станет логичнее выбрать не «самый новый», а «самый выгодный» iPhone.

Статус топовых моделей от этого почти не страдает. Pro и Fold всё равно будут оставаться айфонами, вокруг которых крутятся ключевые фичи и маркетинг минимум два сезона iOS. Весенние релизы отодвинут их в основном по ценнику, а не по вниманию.

Как новый план выпуска iPhone повиляет на продажи в России

Официально Apple на Россию не ориентируется, но новая схема релизов очень быстро проявится в параллельном импорте и на сером рынке. Сейчас основная волна завозов и ажиотаж приходятся на осень: везут Pro-линейку, чуть-чуть базовых моделей и до Нового года играют ценами и остатками.

При двух релизах в год поставщикам придётся планировать логистику иначе, а ценовые качели станут заметнее.

Осенью ждём максимально горячие Pro и Fold с традиционной наценкой за самый первый завоз из ОАЭ. Весной будет партия базовых 18/18e, которые придут на рынок, где цены на осенние Pro уже успели просесть за рубежом.

Осенний Pro прошлого года будет некоторое время стоить почти тех же денег, что и весенние «обычные» Айфоны, но текущего, пока предложение по последним не нагонит спрос.

В чём плюсы шести Айфонов в год для нас (и Apple)

Если собрать картину целиком, плюсы для пользователя понятны. Появится больше форм-факторов: сверхтонкий Air, складной Fold, возможно, отдельные «юбилейные» модели. Между «совсем дешёвым прошлогодним» и «совсем новым флагманом» станет больше разумных ступенек по цене.

А ещё исчезнет ощущение, что «настоящий iPhone» выходит только раз в год. Весенний релиз будет таким же адекватным поводом обновиться.

Тем более, что теперь между «базовой» и Pro-моделями не так уж и много важных различий (спасибо за 120 Гц, Apple).

Как может выглядеть «год из жизни» с шестью айфонами

Представим условный 2027 год, когда схема уже обкатана.

◈ Март–апрель. Apple показывает iPhone 18 и 18e. Это «разумный выбор» для большинства: актуальный дизайн, немного упрощённые камеры и материалы, существенно ниже ценник относительно Pro/Fold. Параллельно дешевеют 18 Air и 18 Pro прошлого года, особенно на вторичке.

◈ Лето. Рынок остывает, но слухи о 19-й линейке подогревают тех, кто раздумывает: брать сейчас 18/18e или подождать. Продаются аксессуары, обновляются подписки и сервисы, айфон живёт своей обычной жизнью.

◈ Сентябрь. На сцену выходят iPhone 19 Pro, 19 Pro Max, 19 Fold и, возможно, новый 19 Air. В маркетинге — полный фокус на дизайне, Apple Intelligence и камерах. Владельцам весенних 18/18e немного обидно, но это уже было заложено в их выбор.

◈ Осень–зима. Магазины активно скидывают остатки 18 Pro/Fold/Air, чтобы не встречать с ними следующую весну. На российском «сером» рынке традиционно появляется максимум сладких предложений по прошлогодним топам.

В этой модели у Apple каждые полгода есть «совсем новый» iPhone, а у пользователей — постоянный выбор между свежестью и выгодой, причём не раз в год, а сразу в двух точках.

Вывод: что менять в своей стратегии покупок

Ничего необычного: обновляйтесь тогда, когда вам реально нужно, а не когда в Купертино очередной ивент. Смотрите не только на номер модели, но и на свои задачи. Кому-то важнее камера и экран, кому-то критичны автономность и память, кому-то просто хочется влезть в бюджет.

Прошлогодние Pro и Air при шестимодельной схеме вообще рискуют стать самыми адекватными покупками: они ещё долго будут получать все ключевые фичи iOS, но будут заметно дешевле горячих новинок.

Стоит заранее привыкать к мысли, что теперь весенний запуск айфонов – это такой же «настоящий» релиз, как и осенний. И если раньше многие просто пережидали первую волну поставок, памятуя о технических «косяках» нескольких прошлых поколений (ну и ждали снижения цен), то теперь куда больше смысла досиживать со старой моделью до весны.

«Ждунство» теперь будет вознаграждаться, получается.

iPhones.ru

Традиционно мир жил по простому календарю Apple: раз в год, осенью, выезжает весь новый модельный ряд, iPhone, а дальше до следующего сентября — только вариации на тему чехлов и скидок, за редким исключением. Теперь эту схему поломают. По данным инсайдеров, Apple готовит двуступенчатый релиз с 2026 года: осенью выйдут только дорогие Pro-модели и первый складной...

• До ←

  Исследователи МГУ и Яндекса создали первый открытый датасет и метод обучения нейросетей сложным правилам русского языка

• После →

  Глава DNS Дмитрий Алексеев выступил против OZON и Wildberries из-за скидок на маркетплейсах