Минцифры разрабатывает единый идентификатор пользователя для цифровых платформ, чтобы точнее учитывать аудиторию.
Как заявила замглавы Минцифры России Белла Черкесова, ведомство работает над унификацией данных для медиаизмерений и обсуждает с отраслью способы повысить прозрачность подсчета аудитории. К диалогу уже подключились российские онлайн-кинотеатры.
В пресс-службе Минцифры пояснили, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей используются для оценки популярности контента. Сейчас интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзор передают измерителю аудитории Mediascope обезличенные и зашифрованные данные.
Никто никогда не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope в уже обезличенном виде. То есть обезличивает их не измеритель аудитории, а интернет-ресурсы.
— Минцифры
Министерство предлагает обновить состав передаваемых данных и изменить принцип формирования ID пользователя.
Ключевое изменение — ID станет неизменным. Сейчас один человек, заходящий на платформы с разных устройств, учитывается как несколько пользователей, что искажает статистику.
Новый идентификатор планируется привязывать к номеру телефона, после чего данные будут обезличиваться. Шифрование и обезличивание, как и прежде, будут выполняться самими интернет-ресурсами перед передачей информации. [Российская газета]
31 комментариев