Спустя несколько лет обсуждений, точка поставлена: 24 июня 2025 года Госдума окончательно приняла во втором и третьем чтениях закон, который фактически обязывает Apple предустанавливать магазин RuStore на все iPhone, продаваемые в России. Уже 1 сентября 2025 года требование вступит в силу.
iPhones.ru поговорил с российскими разработчиками приложений, а также представителями бизнеса по продаже подержанных и новых устройств Apple, чтобы оценить последствия принятия закона и его влияние на россиян.
В чём суть нового закона
Apple обязана обеспечить установку RuStore, беспроблемное обновление и полноценную работу приложений из него наравне с программами из собственного App Store. Компаниям также запрещено диктовать способы оплаты внутри приложений, загруженных через RuStore, или навязывать свою комиссионную политику их разработчикам.
Наконец, приложениям из RuStore должен быть гарантирован равный доступ ко всем функциям операционной системы, включая камеру, микрофон, уведомления и системные сервисы.
По сути, закон требует от Apple сделать iOS в России такой же «открытой», как она стала в Евросоюзе после вступления в силу DMA (Digital Markets Act).
Что ждёт Apple и производителей Android-смартфонов
Производители Android-смартфонов, продаваемых в России официально, уже больше года соблюдают новый закон: RuStore предустановлен в локализованных оболочках ОС Android.
В пояснительной записке к документу Apple названа главным нарушителем, чьи лицензионные соглашения и технические ограничения iOS блокируют независимые магазины. Закон призван не только продвинуть RuStore, но и гарантировать доступность критически важных сервисов, в первую очередь банковских приложений, многие из которых исчезли из российского App Store после 2022 года.
Санкции за несоблюдение жёсткие: если iPhone будет блокировать работу RuStore или его приложений, это будет расценено как существенный недостаток товара. Ритейлеры, продающие такие «неисправные» устройства, рискуют столкнуться с исками потребителей и требованиями компенсаций.
Что будет, если Apple выполнит требование закона
Так выглядит окно предупреждения в iOS при первичной установке стороннего магазина в Евросоюзе.
Опрошенные редакцией iPhones.ru разработчики считают, что для исполнения закона Apple адаптирует для России модель ЕС: банально разрешит устанавливать альтернативные магазины приложений, вроде AltStore или Epic Games Store в Европе.
Техническая база для этого уже заложена в версиях iOS 17.4 и новее. Со стороны Apple почти ничего не потребуется: выпуск обновлённого пользовательского соглашения и аналогичного для разработчиков, плюс включение функции для российских аккаунтов Apple ID на своих серверах.
Сами россияне с Айфонами, скорее всего, единожды получат от устройства запрос разрешения на установку магазина из «небезопасного источника». Дальше RuStore будет работать точно так же, как и App Store.
Заполненность RuStore нужными россиянам приложениями почти гарантирована уже на старте. Первым делом туда «зайдут» приложения банков и сервисов, которые ранее подверглись санкциям США и Европы:
❝
Первыми в RuStore мигрируют (или параллельно начнут публиковаться) именно компании, находящиеся под санкциями, особенно финансовый сектор, включая банки, вроде моего работодателя.Нам критически не хватает легальных и устойчивых каналов дистрибуции, приходится изворачиваться – раздавать приложения «по проводу» или по «сгорающим ссылкам» клиентам, сеять вне российского региона фиктивные аккаунты с приложениями со скрытой функциональностью и так далее.
RuStore стал бы для нас спасением: легальной, централизованной и официально поддерживаемой платформой для дистрибуции. В App Store правила устанавливает и изменяет Apple. Это создает риски для сервисов, критически важных с точки зрения государства. RuStore же, управляемый из РФ, гарантирует, что правила игры будут стабильными и предсказуемыми для отечественных разработчиков и публикуемых сервисов. Нет риска внезапного удаления приложения по политическим или иным внешним мотивам.
– Иван, мидл-разработчик приложений, российский банк из Топ-10
Вместе с RuStore для российских разработчиков вернулась бы возможность выпускать платные приложения и подписки на iOS. Сейчас Apple запрещает российским разработчикам с аккаунтами, зарегистрированными после 2022 года, выпускать любые платные приложения или подписки в App Store.
Это одна из причин, почему некоторые из разработчиков готовы пойти в RuStore почти сразу, с запуска:
❝
RuStore на Android развивается активно, тоже планируем туда опубликовать наше приложение для большей доступности для пользователей. Вообще, от запуска RuStore мы бы хотели в первую очередь получить гибкие механизмы оплаты услуг пользователями. В App Store очень строгий гайдлайн, когда нужно использовать In-App Purchase, а это сразу комиссия и усложнение получения средств после оплаты.Под вопросом остаются некоторые технические моменты, связанные с появлением RuStore для iOS. Например, у нас приложение имеет несколько типов уведомлений, и все уведомления обрабатывает APNS (служба Push-уведомлений Apple). Критичное – доставка уведомлении о вызове в домофон. Нам важно, чтобы оно пришло максимально быстро, потому что без гарантии доставки таких уведомлений критично снизится ценность нашего сервиса.
– Владимир Пригарин, CTO РосДомофон
Перспектива запуска российского магазина не приведёт к полному отказ россиян от App Store. В новый магазин пойдут далеко не все разработчики, и даже для заинтересованных миграция потребует времени.
Запуск RuStore на iOS будет крайне нетривиальной ситуацией для всей экосистемы Apple, даже несмотря на год работы похожей системы в странах Евросоюза. У российских разработчиков есть вопросы к тому, как размещение в этом и других альтернативных магазинах для России будет реализовываться технически. Для многих из них это будет первый опыт публикации проекта за пределами устоявшейся экосистемы App Store:
❝
Лично я, как инди-разработчик, не сильно жду запуска RuStore. Сейчас ты можешь в «одно окно» прокачивать рейтинг своих проектов в App Store, там же отвечать на отзывы и так далее. А если/когда появится ещё один или несколько сторонних магазинов, придётся в каждом следить за своим приложением, его рейтингами, прикручивать везде разные схемы оплат и так далее.Ещё и Apple всё равно придётся 27% комиссии платить после всего этого (публикация приложения в сторонние магазины сама по себе не освобождает его разработчика от комиссий со стороны Apple – прим. редакции). Поэтому я не уверен, что в RuStore или какой-то любой другой альтернативный российский магазин прямо-таки хлынут разработчики.
– Александр Петровичев, разработчик приложений Дубликатус, Leto Шрифты
Что произойдёт, если Apple откажется исполнять закон
Apple официально не продает устройства в РФ с 2022 года, а поставки идут через параллельный импорт. Отказ от соблюдения закона с их стороны может укладываться в политику компании по сокращению присутствия на рынке.
В таком случае ритейлеры страны станут заложниками закона: им придется либо самостоятельно обеспечивать предустановку RuStore на ввозимые iPhone (что технически нереализуемо сейчас), либо рисковать штрафами и судами с покупателями.
Участники рынка считают, что продажа iPhone фактически остановится через параллельный импорт и у крупных ритейлеров. Останется только «серый» рынок. В связи с этим стоит ожидать значительного роста цен на все модели смартфонов Apple:
❝
Нам в целом любой расклад будет позитивным. Если Apple не разрешит запуск RuStore на iOS, и продажи iPhone через крупный ритейл остановятся, то цены на сером рынке взлетят на 20–30% минимум. Это не из-за нехватки устройств, а просто потому, что каналов покупки станет меньше, и будет проще манипулировать ценами.Покупатели всё равно будут: никто же не будет ловить на улице и штрафовать за Айфон в руке, просто весь этот рынок окончательно уйдёт в тень.
А если RuStore появится, то хуже нам от этого не станет: можем даже клиенту предустанавливать, это всё равно займёт минут пять при получении.
– Игорь Журавлёв, владелец нескольких точек продажи гаджетов на Горбушке
Закон не предусматривает штрафов за использование iPhone без установленного RuStore (пока что), но позволяет каждому владельцу устройства в России использовать отсутствие этого магазина на устройстве как причину для возврата устройства продавцу.
Бесследно для Apple такой подход не пройдёт: в стране сохраняется российское юридическое лицо «Эппл Рус», и оно уязвимо перед претензиями со стороны регуляторов и потребителей.
Так или иначе, любое решение Apple по RuStore не окажет влияния на рынок б/у техники, рассказали нам в «ДамПродам»:
❝
Как отказ, так и согласие Apple предустанавливать RuStore не окажет значительного влияния на динамику трейд-инов и спроса в целом на рынке б/у Айфонов в России. Сейчас он на подъёме из-за кратковременного периода выгодных цен на новые модели. За это спасибо стабилизации курса валют и реализации отложенного спроса.
Фактически запрет продаж iPhone через «белый» ритейл, который наступит при отказе Apple запустить RuStore, банально уведёт и спрос, и предложение в «серую» зону. Стоит ожидать, что практически весь «сток» Айфонов у «белого» ритейла в таком случае оперативно будет реализован «на сторону», поддержав теневую экономику ещё сильнее.
– Андрей Михайлов, генеральный директор «ДамПродам»
P.S. Мы также запросили мнения у нескольких российских представительств азиатских брендов смартфонов, которые по сей день активно продвигаются и продаются в России. Все они отказались от комментариев.
Какой резкий рост цены)))) не смешите. Как будут норм цены так и останутся. Конкуренция )))
Интересно как они на серые айфоны собрались эту херню ставить) А сейчас вообще только серые на рынке
А почему у меня на сером айфоне при первичной настройке Apple предлагает скачать российские приложения? Видите проблему там где её нет.
тот же комментарий абсолютно. Или серый рынок держит цены на приемлемом уровне, потому что в условной официальной рознице 30 процентов за растоможку? Ну потом кто-то первый скинет и остальные потянутся :)