Последние два месяца Эштон Кутчер штурмует издания стильными интервью, весёлыми видео и серьёзными советами по отношениям.
Актёр возвращается в кино спустя 9 лет, но уже совсем в другом статусе. 10 февраля вышел фильм «К тебе или ко мне?» с Кутчером и Риз Уизерспун, ради которого Netflix перенесла производство из из одного штата в другой. Потому что теперь Эштон выбирает роль, а не она его. Может себе позволить, сниматься ради денег ему больше никогда не надо.
Ниже история о том, где пропадал актёр и как у него получилось сколотить состояние на интуиции, вере в добро и желании идти вперёд несмотря ни на что.
Но сначала решим главную задачу.
Как правильно произнести фамилию: Эштон Катчер или Кутчер?
Реклама чипсов, из-за которой Кутчера в 2012 году чуть не отменили за культурную апроприацию. Обошлось
Кутчер. Так называет актёр себя сам.
Если вам этого мало, вот фонетическое толкование. Хотя по правилам английского «U» читается как русская «А», а Кутчер родился в Айове, штате США, произношение гласных в именах зависит от принадлежности к роду и его корням. В роду Эштона есть чехи, немцы и ирландцы, потому германское чтение имени выигрывает над классическим английским: в немецком «U» читается как «У».
Ну и фаталити. Полная транскрипция фамилии Kutcher будет [ˈkʊtʃər], где «ʊ» читается как в слове foot, то есть «У».
Но есть факт интереснее. «Эштон» (Ashton) является средним или вторым именем актёра, а вот первое всегда было «Кристофер». И убрал он его из-за карьеры моделью.
Кристофер стал Эштоном ради карьеры модели
25 лет назад в баре Айовы незнакомец спросил у тогда ещё Кристофера Кутчера, думал ли тот когда-то стать моделью. Он ответил, что нет, но мечтал стать актёром. К тому моменту Кутчер играл только в школьных пьесах, учился на биоинженера и реальных перспектив в театре или кино ещё не имел.
Однако он принял предложение участвовать в конкурсе «лица Айовы» и выиграл поездку в Нью-Йорк, где подписал контракт и продолжил работать моделью. В агентстве сказали, что у них уже есть один Кристофер К., поэтому лучше избежать путаницы и представляться всем Эштоном.
Благодаря связям в новой карьере ему встретился агент по актёрам, с которым Кутчер работает сих пор. Тот в 1998 году организовал ему роль подростка в сериале Шоу 70-х (That ’70s Show), которая сделала его знаменитым и в последних сезонах приносила по $800 тысяч за эпизод или около $20 млн за сезон.
Так один вопрос в Айове заменил Кутчеру имя и позже запустил карьеру 19‑летнего Эштона.
Связи в ТВ помогли найти вдохновение и друзей-инвесторов
Кутчер в роли Джобса
Следующие 15 лет его популярность росла за счёт известности сериалов и фильмов «Где моя тачка, чувак?», «Эффект бабочки», «Однажды в Вегасе», «Молодожёны», пока актёр не снялся в фильме «Джобс» 2013 года и не закончил с крупными кинотеатральными проектами до 2022 года.
Да, были роли в сериалах и документалках и даже успешном ситкоме «Ранчо», но перерыв в 9 лет от больших работ произошёл, потому что вместе с узнаваемыми ролями росла сеть контактов, которая привела его к новой главе.
Невероятная сеть знакомств проложила Кутчеру путь.
В 2010 году Эштон и музыкальный продюсер Гай Озери (его клиенты Мадонна и U2, работал над саундтреком «Матриц» и «Убить Билла») накопили достаточный капитал, чтобы основать первую инвестиционную компанию A-Grade Investments. В этом им помог миллиардер Рональд Бёркл, который сколотил состояние на правильных вложениях.
Актёр вышел на этого опытного инвестора через свою производственную компанию, которая занималась шоу Punk’d. В нём звёзды попадали в неожиданные ситуации и не знали, что их снимают.
Среди героев шоу был 50 cent, который правильным бизнес-решением вдохновил весь Голливуд.
50 cent продал свою компанию Coca‑Cola, Кутчер тоже захотел
50 cent рекламирует виноградную воду в 2005 году, которая принесла ему миллионы. Это вдохновило Кутчера, хотя история с Lenovo до сих пор вызывает вопросы
Сюжет описан в песне рэпера «I Get Money».
«Взял газировку, продал за 2 бакса
Пришла Coca-Cola, купила за миллиарды»
Так начинается трек 50 cent, коротко описавший одно из самых успешных вложений в истории музыки.
В начале нулевых легендарному рэперу предложили стандартную сделку: продвигаешь товар (лимонад Vitaminwater), мы платим за твоё лицо. Вместо этого рэпер купил долю в компании-производителе Glacéau и начал появляться с напитком на концертах, пресс-конференциях, в рекламе на ТВ и матчах, делая его популярным среди молодёжи. В 2007 пришла Coca‑Cola и купила Glacéau за $1,4 млрд, из которых как минимум $100 млн (147 млн с учётом инфляции на 2023 год) получил 50 cent.
Эта стратегия повлияла на успехи в бизнесе остальных хип-хоп исполнителей и привлекла внимание звёзд, настроенных умножать доход не только в той сфере, которая принесла им первые деньги.
Наиболее удачно стратегию скопировал Райан Рейнодьс со своим джином и оператором связи. Но Эштон Кутчер вдохновился этим случаем на другом уровне. Таком, какого не ожидали от актёра.
Когда Lenovo сделала его своим продуктовым инженером ради рекламы планшетов Yoga, это не была история из ряда «попробовать». Уже тогда продвижение требовало от актёра не просто ходить с новым устройством на публике, а нести ответственность за какое-никакое участие в его разработке.
Решил не торговать лицом, а сразу покупать доли в компаниях
Конференция TechCrunch Disrupt 2011, где Кутчер дал интервью в роли инвестора
Актёр прямо сказал в интервью 2011 года:
«Я понимаю, что ничего в инвестициях не понимаю. Поэтому у меня и есть друзья, которые в этом что-то смыслят и готовы меня научить. 90% времени я просто слушаю и запоминаю.»
– Эштон Кутчер
Поэтому благодаря своим связям в Калифорнии актёр вышел на инвесторов из Кремниевой долины, которых начал очень внимательно слушать. Особенно всего, что касалось ИТ-стартапов. В 2007 году, когда был представлен iPhone, это было одно из самых правильных решений.
Так начались мощные успехи. Посмотрите на инвестиции, сделанные в те времена, когда о них ещё мало кто знал.
❍ В 2009 году Кутчер вложил $1 млн в Skype. Спустя полтора года Microsoft купила разработчика, что позволило ему получить обратно $4 млн.
❍ В 2011 году его венчурная компания A-Grade Investments вложила $2,5 млн в Airbnb, и благодаря резкому росту сервиса жилья, а также помощи Кутчера в роли стратегического советчика эта доля выросла до $90 млн в 2020 году.
❍ Примерно в то же время Uber получила от компании актера $500 тыс., а сейчас доля выросла до $60 млн. Напомню, что к 2016 году агрегатор такси стал «единорогом», то есть его капитализация превысила $1 млрд.
❍ $3 млн, вложенные в Spotify, через 6 лет превратились в $9 млн.
❍ В 2012 году производитель очков для зрения Warby Parker получил $300 000, а к 2023 году эти деньги умножились в 8 раз до $2,5 млн.
❍ В 2014 интерьерное бюро Houzz получило $1,5 млн, теперь эта доля стоит $9 млн.
Фонды Кутчера, через которые он инвестирует
По размерам вложений видно, что первый венчурный фонд Кутчера под названием A‑Grade Investments занимался инвестициями уровня «seed» (посевные) и раунда А.
Инвестиции и привлечение капитала делятся на следующие раунды:
Pre-seed: есть идея, не всегда дошло до прототипа
Seed/Angel*: деньги идут на оценку рынка, запуск первого продукта, «отрыв от земли». Вклад до $2 млн
Раунд А: разработана модель для долгосрочного планирования, начинается её реализация. Вклад до $15 млн
Раунд B: накоплена база клиентов, нужны ресурсы на удовлетворение спроса. Вклад до $60 млн
Раунд C, D: деньги нужны на масштабирование бизнеса и покупку других компаний.
IPO: выход на рынок свободного обращения акциями, компания становится публичной.Ангелами называют инвесторов, которые берут начинающую компанию под своё крыло не только с финансовой точки зрения, но и помогают выстроить процессы внутри организации, чтобы она смогла выжить.
То есть Кутчер и его партнёры выбирали путь вложения в компании, когда те только формировались. Этот этап дешевле других и имеет лучший «выхлоп» в случае успеха, если сам инвестиционный фонд ещё небольшой.
Из заметных неудачных решений было проигнорировать запуск Snapchat и вложиться в BlackJet, который должен был стать убером для самолётов, но провалился. Ещё он вложился в веб-телефонию Ooma, но та вышла на IPO и сильно просела в капитализации, не отбив инвестиций.
Если посмотреть внимательнее, среди организаций есть общая идея, которая и помогает актёру принимать решения о сотрудничестве.
Кутчера вдохновил его близнец
Эштон Кутчер с братом Майклом
Кутчер родился в 1978 году вместе со своим братом Майклом. Глядя на фото закономерный вопрос: да, разнояицевые, но почему выглядят настолько по-разному?
Майкл страдает церебральным параличом, а в детстве пережил ещё и пересадку сердца. Когда Эштон получил роль в Шоу 70-х, его брат пережилтромб и открытую операцию на сердце.
Эштона мучила совесть: пока брат каждый день борется за свою жизнь, у него стартует успешная карьера и резко растёт популярность.
В декабре 2022 года близнецы поделились, что попытки осмыслить несправедливость довели актёра до ссоры с братом, который на фоне постоянной жалости начал чувствовать себя неполноценным.
В итоге они помирились, и Кутчер направил своё сострадание во вне.
3 правила, чтобы найти будущую компанию-единорога
Выбирая стартапы для инвестиций, будущий ангел Кутчер опирался на те, которые продвигают новые технологии в массы. Он так и говорит:
«Даже если мы не заработаем денег, мы изменим мир, потому что решим реальные проблемы, поддержим хороших людей и сделаем всё, что в наших силах. Такие вещи отвечают вам добром в любом случае.»
– Эштон Кутчер о мотивации.
Ключевым подходом Кутчера стала интуиция и возможность связаться с ним каждому, в чью идею он вложил деньги.
А ещё он выработал три принципа, которым должен следовать бизнес, чтобы в него вложились:
1. Основатель располагает к себе и с ним интересно работать
2. Продукт решает проблему и улучшает уровень жизни
3. Модель бизнеса активно вовлекает инвесторов.
И подход показывает себя успешным. Актёр часто консультирует стартапы, ему самому интересно участвовать в их росте. И больше не потому что он дал денег, а благодаря горящим глазам и чёткому пониманию основателей того, что именно они делают и для чего запускают продукт.
Сначала он вложил свои деньги, теперь ему доверяют чужие
Эштон Кутчер и его главный партнёр по инвест-фондам Гай Озери (а ещё он агент Мадонны)
Первый фонд насчитывает 48 вложений, последнее из которых сделано в 2017 году.
Дело в том, что теперь у Кутчера есть второй фонд Sound Ventures, работающий более автономно за счёт расширенного персонала, при этом на новом уровне инвестиций – когда деньги вкладывают институциональные инвесторы, например, пенсионные и хедж-фонды, а организация ими управляет. То есть Кутчеру доверяют чужие средства.
Это позволяет вовлекаться на более поздних раундах финансирования, что расширяет масштаб вложений и дохода.
На январь 2023 года Sound Ventures сделала 183 инвестиции начиная с посевного этапа Seed вплоть до раунда D. Их характер выходит за пределы IT: это и страховка, и медицина, и гос. организации.
Не пришёл с «чемоданом», а усердно работал каждый день
7 февраля 2023-го актёру исполнилось 45 лет
Владеть входным капиталом недостаточно. Партнёры говорят, что многие звёзды из индустрии развлечений пытаются откусить пирога, но только окунают пальцы и ничего предлагают взамен.
А Кутчер тем временем 8 лет усердно работал, каждый свободный от съёмок день заезжая в офис, проводя встречи, переговоры и поиски новых стартапов, у которых есть потенциал.
Его успех хорошо описал миллиардер Марк Андриссен, когда посмотрел, как за пять лет фонд Кутчера превратил $30 миллионов в $250 миллионов, то есть добился роста в 8,5 раз. Он тогда сказал: «если ты умножаешь вклад в 3 раза, тебя считают одним из лучших венчурных инвесторов. Если умножаешь в 5 раз, ты легенда. У меня всё хорошо с математикой: 8,5 намного больше, чем 5.»
Как сказал Кутчер, все желающие обсудить инвестиции могут оставить заявку на сайте sound-ventures.com или написать ему прямо на мобильный по номеру (319) 519 – 0576.
Просто поздороваться по этому номеру тоже можно – по его словам, он каждый день старается ответить хотя бы паре человек.
(41 голосов, общий рейтинг: 4.76 из 5)
Павел
@novraptureУ меня 4 новых года: обычный, свой, WWDC и сентябрьская презентация Apple. Последний — самый ожидаемый, и ни капли за это не стыдно.
🙈 Комментарии 21