Ровно за месяц до официальной презентации мы наблюдаем странную ситуацию.
Друг за другом возникают фотографии минимум двух совершенно разных моделей нового iPhone. Уважаемые аналитики с заслуженным авторитетом противоречат себе. С полей кричат, что iPhone 8 не поспевает к осени. Один плюс один дают ноль, в уравнениях слухов таится ошибка.
На всё это может быть два объяснения.
Первое – Apple и/или китайцы пускают дезинформацию, а аналитики и СМИ покорно её транслируют. Однако корпуса новых айфонов мы традиционно видим чуть ли не с весны каждого года. И впервые в августе никто не знает на 100%, как будет выглядеть осенний iPhone. Это странно.
Второе – Apple играет в хитрую игру, заранее просчитав последствия на полгода вперёд.
Казалось бы, при чём тут Mac Pro?
Да при том, что Apple не боится сильно сдвигать релизы, когда уверена в успехе продукта. Стационарный Mac Pro – свежий тому пример.
В современной истории Apple мало таких грандиозных провалов, как Mac Pro 2013 года. Решив, что они умнее своих юзеров, купертиновцы выпустили космически странный элитный компьютер, который никто не просил и особо не хотел.
Помимо (в ретроспективе – позорной и стыдливой) бравады о собственной крутости, Apple превратила новый Mac Pro в приманку. Официальная презентация компьютера состоялась летом 2013 года, а начало продаж задвинули на середину декабря.
То есть потенциальные покупатели ждали релиза полгода. Оглядываясь назад, это было ошибкой.
Но Apple учится на ошибках лишь наполовину. Этим летом был представлен iMac Pro – и да, он появится в магазинах только в декабре. История повторяется. Только в этот раз у «прошки» действительно мощное железо, поэтому у компании больше шансов удовлетворить своих самых немногочисленных, бесконечно требовательных PRO-клиентов. Они готовы ждать, ведь их вымучили стагнацией.
Такая же стагнация сейчас в линейке iPhone. Мы изголодались по инновациям, которые стали обыденностью в устройствах конкурентов. Нужен катарсис. Всё это до боли напоминает историю с Mac Pro: потребность в вау-продукте есть, но к релизу он не готов.
Отсюда у меня теория: Apple представит, но не будет продавать iPhone 8 этой осенью. «Восьмёрка» повиснет как морковка над стадом ослов, которых временно накормят пресным яблоком.
Уж простите за ассоциации.
А что Apple тогда покажет этой осенью??
О, iPhone 7s подоспел.
Быстро пройдёмся по фактам нынешней ситуации:
- народ знает, что осенью должен выйти новый айфон
- народ морально подготовился покупать новый айфон
- народу в целом плевать, каким будет новый айфон, пока он «новый»
- народ особенно сильно захочет новый айфон к зимним праздникам
- iPhone 8 технически не готов к большому релизу, много багов.
Теперь переварите эти факты и представьте себя на месте Apple. С точки зрения бизнеса есть беспроигрышный вариант получить максимальный профит: осенью надо выпустить хоть какой-то айфон, пока iPhone 8 доводится до ума.
То есть надо выпустить iPhone 7s.
В нём, вероятно, не будет большого экрана от края до края. Но будет немного другой корпус, возможно беспроводная зарядка. Ускорят железо, сделают стандартными 3 ГБ оперативной памяти для 4,7-дюймовой модели. Возможно, увеличат время автономной работы. И присыпят сверху какими-нибудь маркетинговыми плюшками.
Я даже отдалённо не могу назвать себя аналитиком, но в эту теорию идеально вписывается конфликтующая информация про новый iPhone.
Тогда вырисовывается логичный вопрос: кто захочет покупать «средненький» iPhone 7s, когда Apple покажет невероятный и дико крутой iPhone 8? Ответ на него – цена.
Как Apple может разделить iPhone 7s и iPhone 8
Как вариант, это будет даже не iPhone 8, а iPhone Edition: элитная серия статусных и ультрасовременных айфонов по аналогии с Apple Watch. Недоступная, но такая желанная, что просто жесть.
Такой смартфон, прямо как Mac Pro, Apple поставит в акриловый бокс на официальной презентации и даст сотням жадных журналистов лишь право взглянуть на него со стороны. Они и начнут хайп.
Так вот, к разделению моделей. Ребятам из Купертино поможет ценовая политика и маркетинг.
Если iPhone 7s будет стоить как обычно от 49 тыс. рублей, то iPhone Edition можно выставить за 99 тыс. рублей и запустить в конце года или январе-феврале 2018-го.
Заодно логично сделать продажи лимитированными: растянуть дефицит до конца весны или даже лета, выдавая рынку мелкие партии под бурные овации фанатов, Москвы, а также падких на пафос Китая и Эмиратов.
Всё это противоречит обывательской логике. Но Apple чётко знает, кто покупает её продукты. И знает, как вы падки на элитность, на тренды и желание иметь самое-самое крутое. Один Китай кормит Apple целиком своим аппетитом на золотой китч, и его было бы глупо не освоить через свой самый главный продукт.
Да, вы в унисон миллионам воскликнете – мол, ни за что не куплю iPhone 8 за 99 тыс. рублей! Ну и ладно. Рядом в ближайшем салоне связи всегда будет iPhone 7s по привычной цене, в котором реализуют 70% фишек из версии Edition.
В любом случае, за судьбу iPhone Edition не волнуйтесь. Всё будет распродано в ноль, маржа станет умопомрачительной, а СМИ сами собой поддержат хайп новостями о поступлении новых партий и обсуждениями заоблачной цены.
А вы, купив в декабре iPhone 7s, будете чувствовать себя «топовым», но продолжите регулярно поглядывать на Apple.com/ru и витрины магазинов в надежде увидеть iPhone 8 в продаже.
Потом, конечно, купите его. В рассрочку. Или добавите денег к проданному iPhone 7s – заодно убедите себя в «выгодности», ведь пришлось доплатить всего 40 тыс. рублей вместо ста тысяч!
Поэтому ждём два новых топовых айфона. Жуём кактус
Самое забавное, что пока непонятно, какой из айфонов – «восьмой»: тот, что с датчиком сзади, или же без него.
Больше года говорят о том, что Apple относится к безрамочному iPhone 8 примерно так же, как к Mac Pro. Для них это инновационный, экстремально продвинутый продукт, который в первую очередь демонстрирует силу инженеров и дизайнеров Apple.
Это ультра-флагман, высшая степень эволюции, объект одинакового желания гаджетоманов и рабов модных трендов. Раз такое дело, то ультра-высокую цену обосновать несложно.
Буду искренне рад, если моя идея не оправдается. Хочется, чтобы Apple выпустила один топовый iPhone без всяких промежуточных моделей. Это было бы так по-джобсовски. Но Джобса нет.
Поэтому из-за угла вам уже подмигивает безрамочный Edition. Псс. 99 тыс. рублей приготовил, братиш?
(Проголосуйте первым за статью!)
Никита Горяинов
@ngoryainovГлавный редактор iPhones.ru. Спасибо, что читаете нас. Есть вопрос, предложение или что-то интересное? Пишите на [email protected].
🙈 Комментарии 30