Тим Кук контролирует огромную логистическую систему, которая распространилась практически по всему миру. Это, конечно, усложняет руководство Apple, даже несмотря на то, что количество производимых линеек продуктов у американской компании не так уж и велико.
Вся эта сложная система снабжения и сбыта Apple помогает компании несколько приукрашивать и без того неплохие результаты продаж и поставок. Понятие «продажи», кстати, в словаре Apple означает стоимость поставок в долларах.
Понятие «количества поставленных единиц продукции» не имеет никакого скрытого смысла, это число именно поставленных дистрибьюторам, а не проданных покупателю, единиц техники. А вот реальные данные по количеству продаж конечным потребителям компания умалчивает, оно не указывается ни в информации о продажах, ни о поставках. По крайней мере, такие данные фирма держит в секрете до истечения квартала, и лишь тогда она спокойно делится информацией о наличном количестве своих продуктов у продавцов.
Именно по этой причине хочется с долей скептицизма воспринимать все сообщения со статистикой продаж Apple в первый уикенд после релиза новинки. Ведь отчеты о «продажах» 10 млн iPhone 6 не содержат деталей, и доподлинно неизвестно, сколько единиц обсуждаемого продукта было продано на самом деле.
Например, вот таблица, опубликованная Чаком Джонсом, журналистом Forbes и большим поклонником Apple:
Согласно приведенным в таблице данным, цифра в 10 млн включает в себя как предварительные заказы новых моделей iPhone, так и собственно поставки гаджета сотовым операторам и торговым посредникам в первый уикенд. Удивляет голубая колонка в этом графике. Заметьте, она демонстрирует продажи iPhone в первый уикенд после релиза: 9 млн единиц в 2013 году и 6 млн единиц в 2014-м. Интересно, что в 2013 году Apple в принципе не публиковала информацию о предварительных заказах iPhone, также как и не было известно, поступили ли эти предзаказы от сотовых операторов или от конечных потребителей.
Чак Джонс детально изучает статистику Apple, так что читателям приходится лишь принимать скомпилированные им данные на веру. Соответственно, мы даже не знаем, что на самом деле происходит с продажами в Apple. Но компания пока еще не успела опубликовать в этом году свой отчет о корпоративных и финансовых изменениях «8-К», а первый уикенд после запуска новой модели iPhone заставил ее руководство пересмотреть правила публикации данных (особенно того, что касается верхнего предела продаж).
Есть и другие доказательства того, что дела у Apple идут не так замечательно, как хочет показать ее правление. Одним из них можно считать сравнительно низкий уровень перехода пользователей на iOS 8 в сравнении с данными о переходе на iOS 7 в прошлом году.
Статистический портал Statista поделился данными, предоставленными аналитической платформой Mixpanel. Согласно им, пользователи действительно медленней переходят на новую версию iOS в этом году.
Онлайновая рекламная сеть Chitika демонстрирует, что iPhone 6 и 6 Plus в этом году пользуются меньшей популярностью, чем прошлогодние новинки iPhone 5s и 5с осенью 2013-го. Это может доказывать, что информация о якобы 10-миллионных продажах нового поколения iPhone — это всего лишь сводки о масштабах поставок сотовым операторам. Эти данные ни в коем случае не отображают реальных продаж новинки в первые выходные после ее релиза.
Предоставленные Yahoo.com данные об инсайдерских сделках свидетельствуют о внутренних продажах на сумму более $300 млн, совершенных на прошлой неделе высшим руководством Apple, включая и генерального директора Тима Кука. Нельзя обвинить управленцев в желании подзаработать на своем праве покупки и продажи акций по льготным ценам и выдать эти прибыли за отличные финансовые результаты работы компании. Но нахождение $300 млн из средств компании в распоряжении четырех ее руководителей накануне публикации квартального финансового отчета лишь подтверждает подозрения о том, что финансовые успехи Apple в этом квартале не так уж и примечательны. В противном случае ее руководство могло бы подождать даты публикации финансовых документов и предоставить акционерам точную информацию о результатах деятельности Apple, и уже потом получить свои дивиденды.
Недавняя шумиха в прессе по поводу согнутых в карманах пользователей iPhone может, кстати, стать неприятным препятствием росту продаж нового смартфона Apple. А ведь еще до его анонса ходили слухи, что устройство будет изогнутым само по себе.
Само собой, тогда предполагалось, что сама Apple сделает новый iPhone изогнутым. Некоторые шутят, что в действительности любой пользователь может согнуть приобретенный им гаджет по своему усмотрению – так сказать, индивидуализировать его, просто сунув в карман. Так в реальности и происходит, когда «фигурным изгибом» занимаются филейные части и узкие карманы пользователей в обтягивающих штанишках, а также популярные видеоблоггеры.
На самом деле проблемы со сгибанием iPhone 6 имеют значение лишь в плане пиара и имиджа компании, поскольку большинство пользователей все-таки относятся к своим гаджетам весьма трепетно. Вообще, толковому инженеру потребовалось бы не более полудня на то, чтобы придумать, как укрепить корпус смартфона Apple, чтобы он не деформировался при внешнем давлении. И таких инженеров в компании хватает. Скорее всего, аппарат выпускался с учетом традиционных методов эксплуатации, а не экстремальных.
Также истерика по поводу глюков в iOS 8 — всего лишь буря в стакане воды. Во все времена Apple не оставляла пользователей на произвол судьбы, а исправляющие ошибки обновления iOS выходят с завидным постоянством. Вряд ли кто-то в индустрии может похвастать тем же.
Для инвесторов Apple должно иметь значение полное, простое и правдивое предоставление нужных данных, а также поведение руководителей компании, которое соответствовало бы сообщаемым данным. Однако в данной ситуации дела обстоят совсем не так.
Возможно, финансовые результаты прошедшего квартала окажутся действительно выдающимися, а манипуляции управленцев с финансами рассчитаны на долгосрочную перспективу. Вероятно, результаты работы компании будут публиковаться в соответствии со всеми принятыми директивами, и отчет 8-К Apple составлять не придется. И может быть, ситуация не настолько сложная, как некоторым злопыхателям хочется верить. В любом случае правда раскроется в ближайшие недели. [Seeking Alpha]
(Проголосуйте первым за статью!)
Роман Юрьев
@bigbeastusДотошный блогер, гаджетоман, лысый и бородатый фитнес-методист. Увлекаюсь технологиями, спортом и диетологией.
🙈 Комментарии 46