Аналитики – они порой такие аналитики! Например, Джин Манстер (Gene Munster), старший аналитик Piper Jaffray, в интервью All Things Digital предрек, что в 2014 году Apple выпустит бюджетную версию iPhone. По его мнению, устройство будет стоить те же $200, но это будет полная цена устройства, без контракта с оператором. Пока, как вы знаете, за $199 можно взять «крайнюю» модель iPhone с минимальным объемом памяти, но это цена – субсидированая оператором. В ноябре 2012 года таковой моделью является iPhone 5 c 16 ГБ памяти. Остальные ~ $400 покупатель уже «донесет» оператору вместе с абонентской платой.
Принято считать, что роль бюджетной версии Apple отводила предыдущим поколениям iPhone с урезанным объемом памяти. Но опять же красивые ценники ($99 или вообще бесплатно) получались только при продаже телефона с контрактом. Если брать аппарат за полную стоимость, разница не такая уж и впечатляющая.
Проблема в том, что такая модель продажи (субсидирование оператором) возможна не во всех странах, и там iPhone продается уже за полную стоимость. Что, по мнению аналитиков, препятствует проникновению продукции Apple на рынки ряда стран, того же Китая, Индии или России. Как считает г-н Манстер, конечная цена в районе 200 вечнозеленых американских денег позволит iPhone легче конкурировать с аппаратами на Android на этих рынках.
На этом самом месте Джина Манстера начинают терзать смутные сомнения. Не пойдет это вразрез с ценовой политикой Apple? И как быть с «премиальностью» продукции Apple? И как будут чувствовать себя текущие владельцы iPhone? Не покоробит ли их от мысли, что теперь телефон «с яблочком» смогут себе позволить все. И как же теперь показать свой статус?
Оставим господина Манстера с его сомнениями. На мой взгляд, выпуск бюджетной версии iPhone не противоречит ценовой политике Apple. Наоборот, это очень даже «по-эппловски». Если взглянуть на линейку плееров iPod, то мы увидим гамму моделей от недорогого iPod Shuffle до более продвинутого, но все еще доступного iPod Touch. Да и в линейке персональных компьютеров нашлось место и Mac mini и 27” iMac и MacBook Pro с дисплеем Retina. И что бы не выбрал потребитель, это будет продукт от Apple. Качество, современный дизайн, узнаваемый бренд.
Осмелюсь предположить, что так же может произойти и с «бюджетной» версией iPhone. Назовем его для краткости iPhone mini. Часть покупателей выберет именно iPhone mini, и в своем классе бюджетных смартфонов это тоже будет «премиум». Заметьте, это будет современная модель, а не прошлогодние «обноски». Стильный, в меру функциональный смартфон. Простой и удобный. Одним словом iPhone.
Целевая аудитория iPhone mini может быть самая разнообразная. Для кого-то это будет первый смартфон после многолетнего опыта использования “неинтеллектуальных” трубок. Кому-то, наоборот, приглянется не сильно навороченный, но чертовски привлекательный телефончик. Возможно, mini будет “каннибализировать” продажи старшей модели, но в большей степени пострадают от него потенциальные аудитории Android и Windows Phone. Особенно Windows Phone, как мне кажется. :)
Другие потребители будут прилагать усилия, но таки возьмут «полновесный» iPhone. И это опять будет «премиум», но уже в более высоком классе. От iPhone mini его будут отличать материалы, размеры и функционал. Не нам учить Apple, как дозированно отмерять количество инноваций в своих продуктах. Скажу больше: обладание “полноценным” iPhone позволит при желании дистанцироваться от владельцев iPhone mini. Например, как это сделал Борат в одноименном фильме. Помните ту сцену с соседом, Нурсултаном Тулякбаем? Который все повторял за Боратом.
(Сохранена оригинальная орфография) «I get iPod, he only get iPod Mini. Everybody know it for girls!». Это ли не успех?
(1 голосов, общий рейтинг: 5.00 из 5)
🙈 Комментарии 57