Никакая компания подолгу не сотрудничала с Apple, если её руководитель не находил общего языка со Стивом Джобсом. А с учётом своеобразных личностных качеств Джобса в итоге получилось ещё интереснее: сотрудничали только те директора, которые дружили со Стивом. Одним из таких был Ли Клоу. Ли познакомился с сооснователем Apple в 1983-м, когда агентству ChiatDay, где он работал, поручили создать рекламный ролик первого Macintosh. «1984» произвёл фурор, а Джобс навсегда уверился в мысли, что Клоу гениален. Пока Стива не было в Apple, компания расторгла контракт с ChiatDay, которая тем временем объединилась с концерном TBWA, превратившись в TBWAChiatDay. Стоило Стиву вернуться, как сотрудничество продолжилось — см. ролик «Think Different».
Дружба между двумя компаниями с тех пор только крепла. В 2006 году TBWAChiatDay даже создала под нужды Apple отдельное подразделение — TBWAMedia Arts Lab. Все официальные ролики, что вы видели на нашем сайте — это плод труда сотрудников MAL.
В том числе и ролики, посвящённые пятёрке iPhone — 2G, 3G, 3GS, 4 и 4S. Всего таковых на данный момент 84 (символично), и мы вам покажем место, где можно посмотреть их все. Но прежде давайте составим нечто вроде конспекта — по паре-тройке роликов на год.
2007. Алло?
Сейчас не мудрено и забыть, но изначально iPhone — это телефон. Когда вы поднимаете трубку, принято говорить «Алло». В самом первом рекламном ролике «Алло» говорят актёры из трёх с лишним десятков оскароносных фильмов (здесь список). Собственно, этот ролик и был показан на церемонии вручения премии «Оскар»:
Далее — очень нетипичный для MAL ролик. На чёрном фоне — раз. С речью экспромтом — два:
2008. Дешевле и быстрее
iPhone 3G был намного дешевле. Если 2G изначально стоил $499, то 3G с двухлетним контрактом обходился в $199. А ещё его название намекало на наличие модуля связи третьего поколения — до четвёртого пока так и не добрались. Дебютная реклама служила отсылкой к фильмам про шпионов:
3G — означает в три в два раза быстрее. Для США, конечно. У нас с вами нормальной 3G-сети нет и поныне. Зато мы меньше всего ждём LTE-модуля! Во всём есть свои плюсы.
Хотя запуск App Store произошёл летом, рекламировать его стали ближе к осени. Уже тогда в виртуальном магазине можно было бесплатно скачать программу Shazam для определения музыки:
2009. Снимите это на видео
С виду такой же, плюс мегагерцы к частоте и мегапиксели к разрешению сенсора. Но не стоит забывать самое главное — iPhone 3GS снимал видео. Настоящая находка для шпиона:
Копирование и вставка. Об этой парочке мечтали с самого начала. Те, для кого первым iPhone стал 4S, не поймут. Счастливые.
К рождеству количество программ в App Store перевалило далеко за 100 000. А здорово же иметь приложение, которое зажигает ёлку? К следующим праздникам надо будет обзавестись.
2010. Ты станешь папой
Роликов, представляющих миру iPhone 4, было… 4. И все про FaceTime. Оглядываясь назад, понимаешь, что видеозвонки действительно вошли в обиход только тогда.
Аккумулятор тоже не подводил. Вообще, «четвёрка» была отличной трубкой. Что там, она и сейчас великолепна.
2011. Siri, ты выйдешь за меня?
В 2011-м люди начали разговаривать со своими телефонами. В смысле, некоторые и раньше разговаривали, но телефоны им хотя бы не отвечали. Всё изменилось с приходом Siri. Сервис по распознаванию голоса, поисковые машины, базы знаний. И всё для того, чтобы она в очередной раз ответила: «Мы едва друг друга знаем».
Санта-Клаус — это идеальный пользователь Siri. Много дел, полно клиентов, огромное количество писем в папке Входящие. Интересно, а для перемещения в летучей оленьей упряжке ассистент прокладывал дорогу прямо по воздуху?
Полная коллекция роликов собрана на сайте Adweek. От звонилки к смартфону будущего, друзья. От 16 стандартных приложений к сотням тысяч. iPhone — он такой. [9to5mac]
14 комментариев