Каждый год на основании пяти критериев формируется Best Global Brands – список самых дорогих брендов мира. Рейтинг 2011 года был опубликован сегодня и, что совсем не удивительно, в топ-10 попала компания Apple.
| 2011 | 2010 | Изм. | Компания | Отрасль | 2011, $ | 2010, $ | Изм, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0 | Coca-Cola | Напитки | $71.861 | $70.452 | +2% |
| 2 | 2 | 0 | IBM | Бизнес услуги | $69.905 | $64.727 | +8% |
| 3 | 3 | 0 | Microsoft | Программное обеспечение | $59.087 | $60.895 | -3% |
| 4 | 4 | 0 | Интернет сервис | $55.317 | $43.557 | +27% | |
| 5 | 5 | 0 | GE | Многоотраслевая | $42.808 | $42.808 | 0 |
| 6 | 6 | 0 | McDonald’s | Питание | $35.593 | $33.578 | +6% |
| 7 | 7 | 0 | Intel | Электроника | $35.217 | $32.015 | +10% |
| 8 | 17 | +9 | Apple | Электроника | $33.492 | $21.143 | +58% |
| 9 | 9 | 0 | Disney | Медиа | $29.018 | $29.018 | +1% |
| 10 | 10 | 0 | HP | Электроника | $28.479 | $26.867 | +6% |
Яблочники, в отличие от всех остальных лидеров списка, попали сюда впервые, поднявшись сразу на 9 пунктов. Девять компаний-соседей держатся в топе уже несколько лет, не меняя свои позиции и места в рейтинге.
Apple вытеснила из первой десятки финскую Nokia, которая потеряла шесть пунктов и скатилась на 14 место, вылетев из топ-10.
Но первая десятка лидеров только в позициях осталась непоколебимой, денежный эквивалент бренда колебался у многих из них. Так самые большие приросты показали Apple и Google. У яблочников +58%, у Google +27%. Остальные компании пришли с более скромными результатами. Intel +10%, IBM +8%, HP и McDonald’s по 6%. С отрицательным показателем топовая компания оказалась лишь одна – Microsoft, у них – 3%.
В любом случае экспертная оценка брендов – это не результат реальных финансовых показателей, которые могут разниться с мнениями аналитиков из Best Global Brands [bloom].
11 комментариев