Я не совру, если скажу, что сейчас классический платный софт (не то что по подписке) в меньшинстве, а у того, за что надо платить, есть куча бесплатных аналогов. Да и основная масса «нужных» приложений как будто всегда была бесплатной.
Для конечного пользователя это звучит как правильная утопия и вообще всё отлично… Пока не задуматься, как на нем зарабатывают разработчики и куда идут те данные, которые мы там оставляем.
Этот текст может вызвать паранойю, но нам действительно надо об этом поговорить — сколько на самом деле стоит наш цифровой след в 2026 году?
Мы запираем себя внутри экосистем. Это цифры для отчетов и инвесторов
Начнем с чего-то менее болезненного и, в том числе, не самого очевидного.
Тут проще привести пример: вот каким браузером вы пользуетесь каждый день? Скорее всего, это либо Google Chrome, либо Яндекс, либо Safari, верно? Сколько вы за них платите? Нисколько, если вы физическое лицо, да и на дворе 2026 год, Netscape Navigator уже на полках магазинов за 50 баксов не валяется.
Только вот нюанс: каждый браузер выше является неотъемлемой частью экосистемы компании, к которой он принадлежит. И только вопрос времени, когда вы впервые увидите, например, облачный сервис, который нет-нет да и захочется приобрести на месяц-другой. То есть да, находясь внутри экосистемы, невозможно хотя бы раз не занести за ее продукт, пусть он и не тот, за которым вы пришли изначально.
А еще, фактически запустив условный Safari единожды, вы навсегда попадаете в отчеты компании и вас учитывают в базе активных пользователей экосистемы. Да, вам от этого ничего, но ваше присутствие пусть и очень минимально, но влияет на успех компании.
ИИ учится на всем, что мы делаем в интернете. Да, мы бесплатные тренеры для корпораций
Без разговора про ИИ сегодня не обойдется, да. В основном то, что я скажу ниже, касается в первую очередь бесплатных нейросетей в большей степени и всего, что хоть где-то используется ИИ, не в последнюю.
Вот, например, есть у вас в новом Android-смартфоне ИИ-агент, который может анализировать ваши заметки, автоматически улучшает фотографии или выступает в роли голосового помощника. Удобно и бесплатно? Верно, только вот он учится на всем, что вы с ним делаете. Анализирует тестовые запросы, медиаконтент, да даже ошибки при вводе текста и скорость печати — вся информация так или иначе скармливается помощнику для самообучения.
Аналогично и с популярными нейронками. Вот есть бесплатный Deep Seek. Каждый запрос, фото, видео, текст, любой ответ уходит на дата-центры в Китай, где тщательно анализируются и используются для улучшения работоспособности нейросети.
Таким образом и получается, что бесплатный доступ — это главный способ для компаний легально и массово получать качественные «человеческие» данные для улучшения своих ИИ-продуктов. И мы сами согласились работать над развитием продукта.
Если бы не это, то рекламщики работали бы больше. Как наши действия закрывают задачи по таргетингу
Простите мне лишнюю ностальгию, но вот как работала реклама раньше? Маркетологи тратили огромные деньги на исследования аудитории. Проводили опросы, собирали фокус-группы, изучали рейтинги телеканалов и покупали отчеты аналитических агентств. Даже после этого никто не мог гарантировать, что реклама попадет именно в нужного человека.
А сейчас большую часть этой работы выполняем мы сами. Неосознанно. Занимаясь привычными делами.
Вот личный пример: я не так давно писал статью про плееры, по ходу дела я в том числе смотрел про них ТикТоки в понятно каком бесплатном приложении. И буквально на следующий день вся контекстная реклама у меня в браузере была направлена на что? Правильно, на магазины аудиотехники. Ведь алгоритмы проанализировали мои запросы и решили: я горячий лид для того, чтобы продать мне Hiby R1… Кстати, я его купил.
И, по сути, так делают все: социальные сети, поисковики, приложения банков, маркетплейсы — все они монетизируют наше внимание и информацию, которые мы потребляем. Каждое действие, геопозиция, клик и время просмотра собираются, анализируются и продаются рекламодателям для показа более точных рекламных объявлений.
Юзер сегодня одновременно является и клиентом сервиса, и источником данных для его рекламной машины. Да, мы сами на это подписались.
Биометрия к важности которой не все подходят ответственно
Последнее тревожит лично меня. Ведь как бы в случае чего пароль можно поменять, историю запросов сбросить или использовать отдельные аккаунты для персонализированной рекламы, да и от утекшего в базу прозвона номера можно избавиться.
А что делать с тем, что я добровольно отдал банку свое лицо и отпечаток пальца смартфону? А где гарантия, что мои фото в облаке Гугла не используются для генерации тысячи сток-аватаров на соответствующие ресурсы?
Тот же вопрос к современным системам умных домов, наблюдения на улице и так далее? Где гарантия, что ваш голос, которым вы говорите с умной колонкой, не попадет в какой-нибудь генератор голосов или не будет использован мошенниками для обзвона? Нет никакой гарантии и не будет. Лицевые слепки, паттерны голоса и сетчатка глаза — это самый дорогой актив в современном мире и информационном поле.
Не совсем биометрия, но тоже крайне важное — геолокация. Куда вы ходите со включенным GPS на смартфоне, сколько тратите денег и времени в разных местах — всё это тоже топливо для аналитики и отчетов, а также для принятия решений по вам.
Вы же пользуетесь банковской картой? Банк анализирует ваши траты и места, где вы тратите, для того чтобы решить, давать вам, например, кредит или увеличивать лимит по кредитке.
Все привыкли и все понимают
Так сколько стоит наш цифровой след? Бесконечно много. Современный человек не может обойтись без гаджетов, интернета и алгоритмов, а взамен на удовлетворение этой необхожимости он становится ничем иным, как интерактивным отчетом по тысяче метрик.
Самое главное в этой ситуации то, что многие это понимают и… А выход какой? Никакого. Киберпанк уже наступил, корпорации действительно победили, но летающих машин на улице так и не случилось, хоть Xpeng и пытаются. От алгоритмов, постоянного анализа и рекомендации того что нужно конкретно нам мы уже никуда не денемся.
С этой мыслью вас и оставляю. Хорошего дня!
2 комментария