Apple продолжает сохранять лидерство на мировом рынке TWS-наушников.
По данным Omdia, во втором квартале 2026 года компания заняла 20,5% рынка, почти вдвое опередив ближайшего конкурента. Рейтинг выглядит следующим образом:
1. Apple: 20,5%
2. Xiaomi и Redmi: 10,4%
3. Samsung: 6,7%
4. HUAWEI: 6,2%
5. OPPO и OnePlus: 5%
► Беспроводные наушники практически вытеснили проводные модели. По оценке Futuresource, в 2025 году в мире продали 563 млн брендированных наушников, из которых 500 млн, или около 89%, были беспроводными.
Во втором квартале 2026 года на TWS приходилось около 76% поставок всех беспроводных наушников.
► Самым быстрорастущим сегментом стали наушники-клипсы, которые не закрывают слуховой проход.
Их мировые поставки выросли на 82,2% за год. Для сравнения, весь сегмент открытых наушников прибавил 35%, а внутриканальные модели только 5,4%.
► В третьем квартале 2026 года спрос на наушники вырос в 1,6 раза. Среди популярных брендов оказались Poco, Samsung, realme, Redmi, Xiaomi, Sony, Apple, Marshall и JBL.
При этом часть устройств под известными марками на маркетплейсах представлена репликами, поэтому популярность бренда не всегда отражает продажи оригинальной продукции.
А что происходит в России и СНГ
На AliExpress СНГ самой продаваемой моделью стала realme Buds Air8, которая обошла HTC NE79 более чем в 1,4 раза.
Также в десятку вошли:
- realme Buds Air8 Pro
- CMF Buds Pro 2
- UGREEN Studio Pro
- realme Buds T500 Pro
- UGREEN Max5c
- realme Buds Air7 Pro
- Проводные 7Hz x Crinacle Zero 2
- Xiaomi Redmi Buds 8 Pro
► В М.Видео лидером по количеству продаж стали HUAWEI FreeBuds SE 2. Следом расположились Xiaomi Redmi Buds 6 Play и JBL Wave Flex 2.
► По выручке первое место заняли JBL Wave Flex 2, а второе — наушники Яндекс Дропс.
► OZON говорит, что в третьем квартале 2026 года спрос на наушники вырос в 1,6 раза. Среди популярных брендов: Xiaomi, Samsung, Apple, Sony и JBL. На Wildberries продажи остались на уровне прошлого года, но спрос на проводные наушники вырос на 29%.
По словам категорийного директора Dr.Head Никиты Голованова, массовый рынок по-прежнему ориентирован на недорогие TWS-наушники. На маркетплейсах средний чек в этой категории зачастую не превышает 3 тысяч рублей.
При этом качество доступных моделей заметно выросло: они предлагают приемлемое звучание, шумоподавление и хорошую автономность. [Российская Газета]
4 комментария