Авторитетный журналист Марк Гурман из Bloomberg сообщил, что Apple запускает масштабное обновление линеек iPhone как по устройствам, так и по циклу их выпуска. Компания планирует три полностью новых модели, которые появятся в течение ближайших трёх лет. Речь идёт о первом складном iPhone, а также о новом флагмане 2027 года с изогнутым стеклом и камерой под дисплеем. Перезагрузка началась осенью 2025 года с выходом iPhone Air и переработанных iPhone 17 Pro. Теперь Apple намерена ускорить темп инноваций после нескольких лет умеренных изменений и спорных решений. Начиная с 2026 года, Apple выпустит: осенью 2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складной iPhone весной 2027: iPhone 18, iPhone 18e и, возможно, обновлённый iPhone Air Ежегодно будет появляться по 5–6 новых моделей, что позволит снизить нагрузку на разработчиков, маркетинг и поставщиков, а также выровнять доходы по сезонам. Весенние релизы станут важнее и для ПО: новую Siri предс