Только что окончилась презентация Google I/O. Для компании это такое же важное событие, как и WWDC или September Event для Apple.
Я смотрю презентации Google уже не первый год, но именно сейчас я словил себя на мысли, что мне они нравятся больше, чем те, что проводит Apple.
Как мне, казалось бы, фанату Apple, презентация конкурента может понравиться больше? Расскажу почему.
А чтобы критика была обоснованной, проведу параллель с той самой свежей презентацией Google.
1. Сцена
Все свои презентации Apple проводит в затемненном конференц-зале. Приглушенный свет, темные стены, синие прожекторы. Такое ощущение, что компания что-то скрывает.
У Google все светло. Презентация проходит на открытом воздухе. Очень много света, включая естественный природный. Приглашенные журналисты, уставшие от ежедневных конференций, на презентации Google могут немного отдохнуть и подышать свежим воздухом.
А еще презентация получается более живой, когда во время трансляции слышно, как где-то вдалеке пролетает самолет.
2. Взаимодействие с аудиторией
Google особое внимание уделяет аудитории. Компания регулярно приглашает на свои конференции людей, которые фигурируют в их промо-роликах.
В этом году пригласили парализованную женщину, которая вынуждена общаться посредством азбуки Морзе. Компания не ограничивается просто красивыми историями и видеороликами. Google старается показать реальную жизнь реальных людей.
3. Презентация доступна абсолютно всем
К этому Apple пришла не сразу. Изначально доступ к своим трансляциям компания ограничивала. Хотите посмотреть WWDC? Устанавливайте Safari, обновляйте QuickTime, заходите на официальный сайт или покупайте iPad, iPhone, Mac или Apple TV.
Потом Apple стала проще и посмотреть презентацию смогли практически все желающие.
У Google изначально не было никаких ограничений. Заходите на YouTube, вводите Google I/O и получайте удовольствие. Без установок софта и покупки устройств.
4. И она работает без глюков и тормозов
Факапы с прерыванием в трансляции у Apple происходили частенько. Особенно запомнилась позапрошлогодняя презентация.
В истории Google таких проблем я не помню.
5. Google уважает выступающих
Еще один неочевидный, но очень важный момент. Когда на сцену выходит новый член команды Google, Сундар Пичай (СЕО Google) не только называет его имя. Оно дублируется и на экране.
Поверьте, лично нам, как журналистам, это очень важно. Ведь воспринимать фамилию на слух не так просто, а знакомя вас с новинками той или иной компании, хочется немного рассказать и человеке, который представил конкретный продукт.
Apple же считает, что во время трансляции можно обойтись без аннотаций.
6. Презентация новых фишек
Когда Google показывает новую фишку в Android, во весь экран открывается анимация, на которой отчетливо видно, что происходит.
Это удобно, это понятно, это уважительно к зрителю.
Apple же продолжает работать исключительно для сидящих в зале зрителей. Такое ощущение, что руководству компании абсолютно плевать на мнение миллионов, смотрящих трансляцию в интернете.
7. Адекватная подача
Ни Сундар Пичай, ни многочисленная команда Google не злоупотребляют характеристиками в превосходной степени: «Восхитительный», «невероятный», «удивительный».
В последнее время, когда я смотрю презентации Apple, у меня ощущение, что Тим Кук и Ко держат меня за умственно отсталого. Зачем спрашивать у меня «согласитесь, это здорово?!». Ораторы Apple постоянно задают вопрос таким образом, что уже скрывают в нем правильный ответ.
Вам же остается, как послушной обезьянке кивнуть: «Ага. Правда Amazing». Попахивает сеансом гипноза, честно.
У Google все просто: выходят участники презентации и спешат раскрыть как можно больше новых функций, понимая, что эфир не резиновый.
И ведь Google есть что показать.
8. Организованность
Медитативность — главная фишка всех презентаций Apple. У Джобса это получалась действительно хорошо. У Тима Кука, с его, откровенно скажу не слишком приятным тембром голоса, хуже.
Последние пару лет Apple растягивает каждое предложение. Складывается ощущение, что кроме новых смайлов и косметического редизайна десятка иконок и показать-то нечего.
В Google работают четко по нотам. Вышел, рассказал, показал, прокомментировал, ушел. Без пауз и жевания резины.
9. Аудитория не чувствует себя скованной
Во время презентации Google вы можете ответить на телефонный звонок, пройтись между сидениями, выйти из зала. Вас никто не будет расстреливать или ругать.
На презентациях Apple так не принято. Даже если тебе скучно, ты должен досмотреть мероприятие до конца по стойке смирно.
10. Никто никого не троллит
Во время презентации Google сложилось ощущение, что у компании вообще нет конкурентов. На экране постоянно появлялось упоминание платформы iOS, но без характерной издевки, присущей Apple.
А еще не было грустных статистических цифр и желания подчеркнуть, «какие мы важные и как много делаем для окружающей среды».
P.S.
Смотря на то, как конкурирующие компании проводят презентации, понимаешь, что Apple уже давно потеряла пальму первенства. Разучилась делать то, что когда-то умела намного лучше других.
Анонсы новых продуктов Apple стали слишком приторными, пафосными и навязчивыми. А по существу компания перестала показывать действительно крутые продукты, от которых и правда хочется воскликнуть "Amazing".
(1 голосов, общий рейтинг: 4.00 из 5)
Владимир Кузин
@xakerboxDIY-техноман. Уверен, что все можно сделать своими руками. Коллайдер не в счет.
44 комментариев
Форум →Золотые слова – Apple давно соскамилась.
Вот по этому я ушёл практически полностью с продукции apple к Google. Остался только iPad mini 4, и то до того момента, пока я не получу заказанный планшет от Google.
@Aleksandr10rus,
Кхе, так то у гугла сейчас вообще планшетов в актуальной линейке нет.
Или вы о прежнем Google Pixel C?
Apple просто на данный момент пофиг на всех и вся, с их рекордными акциями за все время в 186$ и рекордными продажами «Х», я уже не говорю про рыночную капитализацию 932 мил против альфабетовской 729, а доход превышает весь гугловский чуть больше чем в 2 раза. вот когда Google будет наступать на пятки, приближаясь к цифрам apple, а это лишь вопрос времени, тогда их “amazing” будет иметь смысл, тогда будет новое шоу с большой буквы. а так они сейчас придерживаются принципа «пипл схавает»
@olaf88, и где продажи рекордные, когда буквально вчера тут же была статья что продажи Х сильно ниже продаж 7 в прошлом году?
Ещё раз, на всякий случай: речь не о том, что продажи плохие. Речь о том, что уж точно не рекорд, и ниже прогноза.
Идиотская статья… чувствуется дилетантский подход юзера! Практически все пункты обоснованы и выгодны самим слушателям(это я как человек говорю, которыйпроводит регулярные презы)! Например:
1) вм5 сделано для того, чтобы люди сконцентрировались исключительно на происходящем на сцене! И это работает— вы об этом сами говорите в пункте 9! Люди не ходят и не отвечают на звонки на презах апл потому, что их внимание приковано! Они не хотят пропустить что—то важное…
7) Согласен, но это до сих пор работает для 80% слушателей… )))
Могу еще пару пунктов откоментить, но лень…
не рассуждайте на темы в которых не разбираетесь! ?плиз
@nahal78, договорились
@Владимир Кузин, если не секрет. Спустя время, изменилось ли вообще мнение?
Как по мне, за прошедшее время было как минимум 2 Реал но крутых презентации.
@nahal78, дайте ссылку на ваши презентации, есть возможность?
@Thunderbolt, С какой целью интересуетесь? Это бизнес тренинги в основном
@nahal78, ну так получишь сразу нашу оценку. а то понтов накидал и в кусты, бизнес-тренер)))
@mrfebr, Ты уверен, что мне нужна твоя оценка? Ты себя переоцениваешь)))
еще бы пивасика побольше и прям “Нашествие” ) чего стоят только решетки-ограждения по бокам сцены ) зоопарк.
а статья высосана, надеюсь, из пальца.
@okli, надейтесь… что из пальца
“лично нам, как журналистам”-обнять и плакать,”журналисты”…??
С автором статьи согласен, ночью тоже смотрел презентацию google. Захотелось купить google pixel xl, вместо iphone. К тому же у pixel камера круче
Фу какое нытьё противное. Удачный инфоповод для очередной срачевой статьи. Не увидел – была ли упомянута Самсунг, с их про что непомерным эго, пафосом и 200 выступающими по одной фразе?
У всех свой подход. И Слава богу что эпл не как гугл, иначе небыло бы выбора.
Смотреть презентацию гугла было скучно, в отличии от последних (мартовскую не в счёт) презентаций Apple, вот и всё. Всё остальное лишь бла-бла-бла…
Даа уж Apple явно расслабились.
На презентации Пиксель 1 гугл троллила айфон за отсутствие 3,5 разъема для наушников, а сама в гугл 2 отказалась (10 пункт)
@maas, *пиксель 2
Презентация Google была настолько интересной, что меня хватило аж на 20 минут.
Статья – конченный бред. Аргументировать свои мысли не стану, просто потому, что не нужно аргументировать очевидное.
Apple не та, Apple не ся. Зато у неё 1трлн капитализации. Ещё вопросы, дебuJIbI вы наши?
@iartemx, тот самый случай, когда “Собака лает, караван идет!” =)
@Jeron, ;)
@iartemx, ну хорошо, что ты умный. Молодец. Но, чтоб быть еще умнее и не мерять все капитализацией (уверен, что значения этого слова ты не понимаешь), поройся, сколько огромных компаний, иногда монополистов, фактически, прекратили свое существование по простой причине. Почивали на лаврах. Не развивались. Эпл сейчас так и делает. Вместо инновационных продуктов, что аппаратных, что программных, кормит пользователей логотипом своим. И сейчас они на плаву только из-за того, что тупо модно. Те же айфоны ведь устарели абсолютно технически. Только процессоры пихают новые в них, чтоб в тестах красивые цифры все видели. Был и поки есть один козырь – их операционные системы. Но и тут ведь опустились.
@Kiwii, что вы курите, чтобы писать такую дичь? «Как много компаний почивали на лаврах!» – а как много? Nokia? Ещё примеры? Развития нет? Ну да, развития нет, дизайн iPhone X был успешно скопирован практически всеми участниками мобильного рынка. Что у вас в голове? Так много громких заявлений и ни единого пруфа.
@mspeed.music,мне не очень интересно объяснять что то человеку, который не понимает, что слово Компания относится не только к мобильному рынку. Рынки разные могут быть, а причины гибели компаний, почти всегда одинаковые. И причины копирования “челки” этой, тоже понятны. Все хотят заработать на моде и тренде. Я же говорил о РАЗВИТИИ. Ну да ладно, если не поняли сразу, то уже вряд ли и поймете.
@Kiwii, Я прекрасно знаю, что такое капитализация. К счастью, не нуждаюсь в “разжевывании” от Вас ;)
По теме: от когда существует Apple (и самое главное iPhone) все жалуются прогнозируя конец, но как сами можете увидеть, всё напрасно. В том то и дело, что её продукцию покупают из-за логотипа (ну я лично из-за экосистемы, но дядям на Android’е или Windows’е это не понять).
Вашим дядям Лин из подвала (SAMSUNG & Co.) слабо так, продавать логотип? Поэтому Вы так из-за этого нервничаете? Ахахаха.
@iartemx, ну лукавить не нужно. Айфон перевернул рынок. И все продуты Эпл были вылизаны аппаратно и программно. Они рынок и пихали вперед. А теперь это не так. Теперь они догоняют. Есть простые законы по которым компании развиваются. И когда компания, пусть и с таким запасом жира как эпл, начинает не только топтаться годами на месте, но еще и лажать. Что в буках, что в планшетах, что в айфонах, то это будет продолжаться пока они не проедят свой жирок. И логотип таким модным ведь стал не просто так, а именно из за великолепного качества. И хватит употребляДь слово “экосистема”. Уже звучит как оправдание. У меня были все айфоны абсолютно, начиная со 2 го (он в России не продавался еще). Закончил на 6s plus. А mac и ipad (обе прошки), пользуюсь до сих пор. Но айфоны на фиг.
@Kiwii, На счёт топтания на месте согласен. На счёт того, что многие местные “Нострадамусы” предсказывают конец или банкротство, это смешно.
По поводу экосистемы, для меня она ещё существует, тоже владею уже больше двух десятка лет продукцией Apple, знаю о чём говорю.
А так да, последнее время проблем много, но как видите, компания продолжает идти вверх. Тут не надо быть аналитиком, чтоб подтвердить факт, что Apple достаточно выпустить любой хлам (с яблоком на передней или задней стороне) как его сразу раскупают (Watch, который имел, Magic Mouse, тоже имел, и теперь HomePod, который никогда не куплю).
Примеры о NOKIA’х и т.д., что обанкротились, смешные, сравнивать несколько миллиард которые у них были с триллионом у аппле сейчас…
И да, у Apple лучшие маркетологи, продадут баллон воздуха (O2) с логотипом Apple и все закричат Эмэйзинг…
@iartemx, все таки Вы не понимаете, что означает слово Капитализация. Нету никакого триллиона у Эпл. Бабла они зарабатывают и есть возможности зарабатывать еще больше. Например, начни они продавать mac os свою, как Майкрософт продает. Я не пророчу им банкротства. Я пророчу, что они просрут рынок смартфонов. К этому идет семимильными шагами.
Автор, ты втираешь какую-то дичь
@CIA_agent, скорее «парю»:)
Ох уж эти Nostradamus’ы… предсказывающие конец Apple уже десятилетия подряд…
Статья написанная школьником у которого нет денег.
Одно нытье и не более того.
ну что сказать “режиссерище” во всем разобрался:) ждем обзоры на положение в сирии, супербол и тенденции развития нанотехнологий, куле все по плечу таланту.
Первая причина состоит в личности Кука. Закрытый, зажатый, с ужасной манерой речи, сам даже не берет продукты в руки (да, пошутите “что бы не зашкварить”)
Для меня это вопиюще, технику с человеческим лицом представляет такой человек.
Вторая причина – другие выступающие. Они старые и видно что им все надоело.
Третья – старый формат, который не идет без Стива.
Тут так часто в одном предложении сочетались словосочетание “уважение к пользователю” и “Google”, что мне захотелось порекомендовать автору один раз настроить к Google Analytics, чтобы понять что на самом деле означает “уважение к пользователю”.
@NeonSunlight, настраивал:) Мракобесие еще то, но если трогать узкопрофильный инструмент, давайте вспомним, как живется разрабам iOS, когда нет ни одного вменяемого мануала и во всем приходится разобраться самому.
@Владимир Кузин, вот и я о том же! И мне по работе – увы, приходится влезать в iOS’овские темы. А когда на практике выяснилось, что это штука теряет до 30 процентов трафика – это было “фиаско”. И это еще даже не фаербейз))
Это стёб такой? Много света, улица? Ау?
народ не разбирается и не понимает, что такое капитализация
на рынке это пшик
завтра акции упадут по 12 баксов и Эпл кончится
@mrfebr, точно. Все считают, что у Эпл есть триллион. Неудобно читать такое даже.
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Как стереть все данные из приложения Здоровье на iPhone
Перестал работать Touch ID после обновления
Почему на iPad пропадают открытые вкладки Safari. Исправляем ситуацию
Как исправить ошибку при разбитии диска Mac на разделы?
Как сделать уведомления на iPhone более заметными
Забыл контрольные вопросы Apple ID. Как их поменять?
Как настроить вейп-мод DNA с компьютера Mac?
Как перезагрузить iPhone 7 и iPhone 7 Plus?