Представители ретаргетинговой компании Criteo выступили с возмущенным заявлением, что Apple мешает развитию целевой рекламы. Согласно отчету Criteo, обновленный браузер Safari существенно навредил бизнесу компании.
Criteo занимается изучением интересов пользователей и дальнейшей перепродажей этих данных рекламодателей. Цель площадки — узнать, что интересует потенциального покупателя во время обычного серфинга.
Разумеется, без скрытой слежки и анализа файлов Cookies тут не обойтись. Ключевые слова, поисковые запросы, посещения сайтов — все это отслеживается «умными» алгоритмами Criteo и ей подобным компаниям.
В сентябре Apple выпустила обновленный браузер Safari. Несмотря на отсутствие визуальных изменений, в обновлении появилась очень полезная для рядового пользователя фича. Актуальная версия Safari не позволяет отслеживать поведение пользователя уже через 24 часа после посещения веб-ресурса.
Как результат, акции той же Criteo (согласно отчету) за пару часов после раскрытия данной фишки Safari упали 26%. Положение дела у конкурирующих рекламных компаний не лучше.
На браузер Safari приходится около 4% десктопного и 29% мобильного трафика. И пока рекламодатели ругают Apple, компания продолжается «делать шаги навстречу пользователю».
К рекламе маркетологи Apple дышат спокойно и свой браузер не рассматривают как инструмент для продвижения. Очередным тому подтверждением стало закрытие в 2014 году рекламной платформы iAd. [Digiday]
13 комментариев