С чего начинала Xiaomi и почему у неё получилось

|
FavoriteLoading В закладки
С чего начинала Xiaomi и почему у неё получилось

Нас много лет отучают от ассоциации «китайское=плохое». Что уж говорить, если даже всеми любимый iPhone собирают товарищи из Поднебесной. Но в основном, эта репутация была заработана несколькими современными компаниями, в том числе и Xiaomi.

Кто-нибудь задумывался, откуда они вообще взялись? Почему так громко ворвались на околоазиатский рынок? Продукция от Xiaomi сыпется на нас, как из рога изобилия, а это, между прочим, один из самых молодых брендов, занимающих лидирующие позиции.

С чего всё начиналось?

Компания основана в 2010 году силами восьми единомышленников «повёрнутых» на мобильных технологиях и Интернете. Все были довольно успешными в своих областях:

  • Zhou Guangping — известный инженер, много лет проработавший в Motorola. Был директором исследовательского центра компании, расположенного в Китае.
  • Li Wanqiang — занимал должность главного дизайнера пользовательских интерфейсов в компании Kingsoft.
  • Jiangji Wong — 13 лет проработал в Microsoft, дослужившись до директора отдела разработки в китайском подразделении компании.
  • Hong Feng — проработал в Google почти десять лет, сначала на должности старшего инженера, а после возглавлял команду по локализации продуктов кампании под китайский рынок.
  • Liu De — окончил Калифорнийский колледж искусств и дизайна, а по возвращении на родину, основал Отделение промышленного дизайна при Пекинском Технологическом Университете.
  • Wang Chuan — основатель компании Beijing Duokan Technology Co, создающей браузерное программное обеспечение для крупных платформ.
  • Lin Bin — долгое время проработал в исследовательских центрах Microsoft и Google.
  • Lei Jun — занимал руководящую должность в подразделении Kingston и успел сколотить себе миллиардное состояние на нескольких стартапах.

Толчком к открытию собственной фирмы стала незрелость ОС Android и уход Google с китайского рынка. Восемь энтузиастов решили создать свою операционную систему на базе Android. Они назвали её MIUI — это отсылка к английским местоимениям «Me, You, I», говорящая об интуитивности и дружелюбности интерфейса.

С самого начала Xiaomi — это софтверная компания. У них не было задачи завоевать рынок смартфонов. Главное для Xiaomi — распространить свою версию операционной системы на огромное количество устройств и делать прибыль на сервисах. Поэтому MIUI стала доступна для смартфонов сторонних производителей, а позже компания начала выпускать свои устройства с уже вшитой оболочкой.

Почему у них получилось?

Бешеный рост Xiaomi объясняется довольно просто — компания выбрала демпинговую стратегию. Они продают гаджеты с топовым железом по цене чуть выше себестоимости. И нормально себя чувствуют. Всё благодаря нескольким факторам:

Минимальное количество розничных отделов
Основные продажи Xiaomi идут через Интернет, причём для многих стран — даже не через их фирменный сайт.
Они пользуются льготами в Китае
Помимо правительственных грантов и субсидий, Xiaomi закупает материалы гораздо дешевле западных конкурентов.
Отсутствие трат на исследования
Ни для кого не секрет, что Xiaomi просто копирует успешные технологии других брендов и лихо адаптирует их под себя. Да, патентной войны не избежать, но прибыль растёт.
Они финансируют успешные стартапы
Тем самым убивая двух зайцев сразу, получают маржу с гаджетов, которые созданы другими производителями, и избегают патентных проблем, ведь устройство изобретено другой фирмой.
У них нет собственного производства
Всё покупается и собирается у тех же производителей и на тех же заводах, услугами которых пользуются западные гиганты.
Они зарабатывают на сервисах
Смартфоны и планшеты — это просто способ распространения своей ОС, с которой они получают деньги от разработчиков приложений, встроенных магазинов, музыки и всего прочего.

Всё это помогает завоёвывать локальные рынки Китая, Индии и других азиатских стран. Там сосредоточена половина жителей планеты, отсутствуют проблемы с лицензированием, да и затраты на локализацию мизерны.

А что происходило с брендом на российском рынке? Спросили у эксперта m_mobile, телеком направления «М.Видео»:

Еще пару лет назад российские покупатели знали о Xiaomi весьма немного, купить его в официальной рознице было нельзя, можно было заказать в Китае. Xiaomi пришел на рынок, где балом правили Samsung, Apple, Sony, LG и другие крупные бренды. В линейке каждого из них был флагман за внушительную сумму и ряд более простых устройств в пределах 20 000 рублей. Xiaomi предложил флагманские характеристики за те же 15-20 тысяч, чем сразу подкупил российских потребителей.

С этого момента начался успех бренда в России. Если в октябре 2016 года Xiaomi занимал 1% рынка, то сейчас он имеет 5,5%. В сентябре 2017 года бренд вышел на третье место на российском рынке смартфонов в натуральном выражении, уступив только традиционным лидерам Samsung и Apple. Доля Xiaomi в продажах «М.Видео» за год выросла втрое. Xiaomi с начала года выпустила порядка 17 новых моделей, каждая из которых имеет свои особенности. Это позволяет бренду быстро наращивать продажи, завоевывая новую аудиторию.

Как видите, это действительно работает. Новые устройства от Xiaomi бьют рекорды старых. Несколько поколений одной и той же модели нередко конкурируют между собой, продаваясь одновременно в одном ценовом сегменте.

Какие устройства ВЗОРВАЛИ рынок?

Почти все устройства от Xiaomi были тепло встречены как на родине, так и за рубежом. Иностранные СМИ не устают строчить восторженные отзывы о новинках из Поднебесной (кстати, до них Xiaomi так и не доехал). За время своего существования компания успела поставить несколько впечатляющих рекордов. Например:

Xiaomi Mi Band

Бюджетный фитнес-трекер Mi Band — один из первых рекордсменов Xiaomi. В апреле, в день рождения компании, продалось 208 тысяч таких браслетов. Это примерно по 144 гаджета в минуту.

Сейчас нет смысла брать Mi Band первого поколения, практически за те же деньги можно купить обновлённую версию 1S, которая получила пульсометр. Да и свежий Mi Band 2, с дисплеем, отображающим уведомления, стоит не сильно дороже.

Xiaomi Redmi Note 4

2017 год начался для Xiaomi с крупного успеха на рынке Индии. 19 января компания продала 250 000 штук Redmi Note 4 за 10 минут. Покупателей не остановил тот факт, что новый смартфон — это минорное обновление Redmi Note 3 Pro, который вышел на пару месяцев раньше.

5.5-дюймовый Redmi Note 4 может похвастаться ёмкой 4100 мАч батареей, 3 Гб ОЗУ, 32-ю гигабайтами встроенной памяти, камерой на 13 Мп и фронталкой в 5 Мп. Работает под управлением Android 6.0 и понимает российские диапазоны частот.

Такой смартфон сейчас можно купить в m_mobile с бесплатным довеском в виде Xiaomi Power Bank на 10000 мАч. Подарок автоматически добавляется в корзину при оформлении Redmi Note 4 с 21-ого ноября по 11 декабря.

Xiaomi Redmi 4a

Другой рекордсмен первой половины 2017 года — король всех бюджетников, Redmi 4a. В официальной российской рознице он стоит 8990 рублей. В день старта по миру, за каких-то 4 минуты Xiaomi удалось продать 250 000 таких смартфонов.

Пластиковый Redmi 4a идеально зайдёт тем, кто ищет современное устройство дешевле 10 тысяч рублей. Конечно, не стоит возлагать на смартфон большие ожидания, это ни разу не флагман. Но работать будет, причём довольно шустро.

Внутри смартфона прячется 425-ый Snapdragon, 2 Гб ОЗУ, батарея на 3120 мАч и 16 Гб памяти. Разумеется, можно доставить флешку формата microSD. Пятидюймовый экран выдаёт 294 ppi — разрешение 1280×720 всё таки.

Так Apple стоит волноваться?

Думаю да, и они об этом знают. Речь не об очередном «убийце iPhone», мы видели кучу таких. Apple сдаёт позиции в борьбе за быстрорастущие внутренние рынки Китая и Индии, а это без малого 2,5 миллиарда потенциальных покупателей. Да в Европе и США вместе взятых столько не наберётся. К тому же, вышеперечисленные бренды начали свою экспансию с азиатских стран, в которых доля Apple невелика.

Причём, Xiaomi не сильно страдает от падения продаж своих смартфонов — они заинтересованы в долгосрочной прибыли от сервисов. А для Купертиновцев падение спроса будет сильным ударом.

Надеюсь, Apple не окажется на задворках дорогущего премиума, как какая-нибудь Leica, а ещё задержится на границе массового сегмента. Время покажет.

LIVE-новости Apple: Facebook, ВКонтакте и Telegram


Хочешь получать от нас новости Apple? Да | Нет

undefined
iPhones.ru
Откуда они вообще взялись?
Прокомментировать

🙈 Комментарии 17

  1. JawShark avatar
    JawShark6 декабря в 20:26
    1

    Вот всегда было интересно

    Говорят «продают чуть дороже сбс»
    В таком случае мы бы завтра получили Xiaomi X за 250$ (если понимаете о чем Я)
    А не Redmi 5+

    Ведь сбс айфона Х как раз около этих денег.
    Ну ладно пусть 300$🙄

    zenya2014 avatar
    zenya20146 декабря в 20:47
    2

    @JawShark, ага, а себестоимость самолёта это пара тысяч рублей.
    Кусок дюраля, да и только.
    А инженеры и сборщики работают за идею

    JawShark avatar
    JawShark6 декабря в 20:53
    0

    @zenya2014, не думаю что сравнение уместное но не суть

    У Сяоми как было отмечено не особо инженерная разработка занимает бюджет. Скорее маркетинг.

  2. serj007 avatar
    serj0076 декабря в 21:48
    3

    Китайцы прут и говно нам продают 💩 💩💩

  3. GermanBoy avatar
    GermanBoy6 декабря в 21:49
    4

    А что именно у них получилось?
    В Европе о них знают лишь те, кто читает всякие гаджетоманские сайты, реально у людей в Германии я не видел этот телефон НИ РАЗУ.
    В Чехии – видел Пауэр банки у людей и знаю пару мест где продают эти телефоны, но опять же В Чехии рынок вообще специфичный, им пофигу какая фирма, главное что бы: мощный, батарейка была и экран 4.7*-5* и все! В телефонах они не торчат, разве что школьники. Но даже при этом факте ни разу не видел МИ телефон)

    Когда в Россию приезжаю – часто вижу сей гаджет, мне вообще кажется что МИ засечёт наших соотечественников и живет. Наш рынок делится на 2 лагеря, одни любители iOS и всего что ‘включил и пользуешься’, а другим нравится кастомизация, бессонные ночи на форумах 4пда и траханье с разными бутлоалерами/загрузчиками/неработающим пушем и.т.д. Им все это по кайфу!!! И чем более глюченное но хардварно сильное устройство МИ кинет на рынок, тем с большим интересом его захочет купить НАШ соотечественник!
    ИМХО)

    JawShark avatar
    JawShark6 декабря в 22:29
    1

    @GermanBoy, живет за счёт Азии и Прибалтики в основном
    У нас тоже не так много относительно

  4. JawShark avatar
    JawShark6 декабря в 22:30
    1

    А по качеству телефоны правда крутые
    Реально без пиара. Сам на Х Паре Купил Ми. По качеству сборки 100% лучше айфон 6. Отвечаю!

    svitanak avatar
    svitanak7 декабря в 10:01
    1

    @JawShark, наверно с эппал вотч и аирпод работает? или кроме лайков в фейсбуке-контакте ничего не нужно.

  5. Miguel avatar
    Miguel7 декабря в 3:58
    5

    Всё лицо фейспалмами отбил…
    “Еще пару лет назад российские покупатели знали о Xiaomi весьма немного” – Xiaomi в России продаётся с 2013 года, более активно – с 2014-2015. Предложение складывается из миллиона интернет-магазинов и яндекс маркета. Не надо представлять, что все здесь такие тупые, что покупают смартфоны только в салонах связи и мВидео…

    “Если в октябре 2016 года Xiaomi занимал 1% рынка” – видимо, речь идёт об официальном офлайн рынке. Потому что в онлайне они набрали популярность около 10% уже в далёком 2015-м, а сейчас примерно каждый третий покупаемый смартфон (в онлайне) – это Xiaomi

    “Xiaomi с начала года выпустила порядка 17 новых моделей” – что за бред??? 10 моделей в 2017 году, всего ДЕСЯТЬ:
    – Redmi Note 4X
    – Redmi 4X
    – Mi 5C
    – Mi6
    – Mi Max 2
    – Redmi Note 5A (Redmi Note 5 анонсирован, но пока не вышел)
    – Redmi 5A (Redmi 5 тоже анонсирован, но ещё ждём)
    – Mi5X, он же Mi A1, где вместо MIUI поставили чистый андроид
    – Mi Mix 2
    – Mi Note 3
    Всё остальное – либо модификации этих моделей (ОЗУ, ПЗУ), либо версии их же для других рынков, Индии, например.

    “Несколько поколений одной и той же модели нередко конкурируют между собой” – это только на полках мВидео они конкурируют, потому как у Xiaomi всё чётко: старая модель снимается с производства и уходит из всех магазинов, новая – появляется

    “Сейчас нет смысла брать Mi Band первого поколения, практически за те же деньги можно купить обновлённую версию 1S, которая получила пульсометр. Да и свежий Mi Band 2…” – Mi Band 1 и 1S давным-давно не выпускаются. Mi Band 2 далеко не свежий, он выпущен больше года назад. На его место уже пришли умные часы Amazfit и сейчас готовится второе поколение Amazfit 2

    “250 000 штук Redmi Note 4 за 10 минут. Покупателей не остановил тот факт, что новый смартфон — это минорное обновление Redmi Note 3 Pro” – снова бред. Redmi Note 4 базируется на чипе Helio X20, тогда как Redmi Note 3 Pro работает с процессором Snapdragon 650. Это очень разные устройства: другой процессор, другие камеры, другой корпус. Называть это минорным обновлением некорректно.
    Redmi Note 4, который предлагается тут же, вышел намного позже и является клоном Redmi Note 4X для Индийского рынка. Да, тут у Xiaomi запутанно получилось, но зачем читателей лишний раз вводить в заблуждение?
    При ценнике 14990р. почему бы и не положить “бесплатный” павербанк (по закупке рублей 700-800) к смартфону, который в онлайне можно купить за 8тыс.

    “5.5-дюймовый Redmi Note 4 может похвастаться ёмкой 4100 мАч батареей, 2 Гб ОЗУ, 16-ю гигабайтами встроенной памяти” – а по ссылке идут три модели на 3/32ГБ. Нестыковка!

    “Внутри Redmi 4A прячется 425-ый Snapdragon, 2 Гб ОЗУ, батарея на 3120 мАч и 16 Гб памяти” – в продаже есть две модификации: 2/16ГБ (от 5200р. в онлайне) и 3/32ГБ (от 7100руб. в онлайне)

    “Apple сдаёт позиции в борьбе за быстрорастущие внутренние рынки Китая и Индии, а это без малого 2,5 миллиарда потенциальных покупателей” – насколько помню, в 2017 позиция Apple на китайском рынке очень уверенная, а с выходом iPhone X наверняка только укрепилась. Если яблоки и отжимают в Китае, то совсем не Xiaomi, который на руках днём с огнём не сыщешь. В Китае основные марки – Huawei, Oppo, Vivo и Gionee.

    Максим Клименчук avatar
    Максим Клименчук7 декабря в 8:10
    0

    @Miguel, не могу прокомментировать вставку из m_mobile, а по остальному:

    1.Они конкурируют не только на полках розницы но и в онлайн-площадках. Пусть модель снята с производства, её ещё долгое время продают реселлеры, в т.ч. и китайские.

    2. И 1 и 1S ещё можно купить, по той же причине.

    3. Разница в камерах минимальна, до флагманов не дотянули обе. Проц стал мощнее, корпус сделали металлическим. По мне — так себе апдейт, но это субъективное мнение.
    Насколько я помню в Индии вышел именно Redmi Note 4 с Qualcomm Snapdragon 625 на борту. Именно такой продаётся в мВидео. Не вижу смысла запутывать читателей ещё одной версией смартфона.

    4. Поправил, спасибо

    5. Да, но здесь речь про дешёвую на 2/16ГБ

    6. У Apple пока уверенная позиция, но темпы роста минимальны. В то время как китайские конкуренты показывают +30% от прошлого года. А про другие марки будут отдельные статьи.

    P.S. и аккуратнее с лицом, не стоит так переживать)

  6. red2121 avatar
    red21217 декабря в 8:48
    0

    :) инвестиции от государства, все направлено для импортозамещения.

  7. svitanak avatar
    svitanak7 декабря в 9:59
    1

    а что у них получилось? одни долги пока и долги все больше

  8. MegaBrain2 avatar
    MegaBrain27 декабря в 11:06
    2

    Побольше бы таких компаний. Все у них добротное, надежное и бюджетное. Патенты и лицензии ? Срать я хотел на интересы жадных и многомиллиардных компаний, которые за счет этого недополучат еще чуток прибыли.

    bikke avatar
    bikke7 декабря в 13:40
    0

    @MegaBrain2, сам не понимаю за что все хейтят эту компанию!? Ведь делают здоровские смарты за свои деньги (не аппл конечно) но и деньги другие! А так если выбирать между каким нибудь самсуном то 100% выбрал бы xiaomi!

  9. Metal avatar
    Metal7 декабря в 17:01
    0

    Motorolla – пишется с одной “l”. А ещё Kingstone – это Kingston? xD

    Максим Клименчук avatar
    Максим Клименчук7 декабря в 20:46
    0

    спасибо, поправил! Только тссс)

  10. Гриша Лебедеввчера в 14:12
    0

    Может у них что и получилось! Но точно не там где я живу! У нас не торгуют продукцией ритейлеры, нет в магазинах даже намека на Ксиаоми, я не могу похвастаться своими приобретениями, только могу отметить Павэр Банк! Купил как то Ксиоми Мибанд 2, походил месяц другой, да бюджет но бессмысленен, но сподвигло взять часы! И все, на этом конец! Я никогда, не разу за всю свою жизнь не видел ни у кого, не телефона, не наушников, не аксессуаров кроме Павэр Банк и у меня возникает риторический вопрос! А вы уверены что они такие пиздатые, ихняя пиздадость выражается в том что их в самом технологически продвинутом городе Европы нет!? У нас все как всегда, сверх технологии и качество превыше всего! Apple, Samsung, SONY, LG!

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь