Доигрались.
Цепочка 13-летнего потока беспрерывных рекордов по части финансовых результатов прервалась. Только что Apple отчиталась о результатах за последний квартал текущего года. Впервые за 13 лет выручка компании упала сразу на $7,4 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Q2 2016 закрылся для Apple на отметке в $50,6 млрд выручки. При этом сама компания прогнозировала доход в районе $52 млрд.
Значительно сократились продажи iPhone. Снижение на 16,6% позволило реализовать компании всего 51,1 млн устройств. Упали и продажи планшетов iPad: за четыре месяца Apple продала около 10,3 млн устройств (12,6 млн в 2015 году). Показатели этого квартала на 22% ниже.
Не все гладко и по части компьютеров Mac. Снижение продаж добралось и до этой категории продукции американского производителя: –13% или 4 млн реализованных устройств за Q2 2016.
Падение продаж по всем фронтам отразилось и на уровне чистой прибыли, и на прогнозируемой на следующий квартал выручке. До прогнозируемых показателей Apple не дотянула, сумев заработать $10,5 млрд вместо ожидаемых $13,6 млрд. На Q3 2016 поставлена существенно заниженная планка по выручке на уровне $41–43 млрд.
Почему так вышло. От громкого анонса iPhone 6 Apple отходила долгих 1,5 года. И все это время продолжала придерживаться политики «один дизайн любят два года». Вот только сейчас не 2008–2012 год и покупатель хочет большего.
Компания поставила высокую планку, которую сама же вынуждена поддерживать. А вместо этого выпускает очень спорный продукт в виде iPhone SE, тихо анонсирует обновление MacBook и терроризирует пользователей проблемными обновлениями операционных систем.
Apple, пришло время что-то менять. И у тебя немного времени.
136 комментариев