Почему Apple решила убить рынок рекламы

|
FavoriteLoading В закладки
Почему Apple решила убить рынок рекламы

Вылечить его. Но вначале убить.

Apple всегда прислушивалась к мнению своих потребителей, стараясь угодить им максимально. В этом свете блокирование интернет-рекламы в мобильном браузере имеет большой смысл. Ведь нацеленная реклама рассылается в результате слежки за поведением пользователя в Интернете. А кому понравится, что за ним шпионит неизвестная программа?

Мы уже слышали, что в iOS 9 Apple решила реализовать возможность блокировки рекламы в мобильном браузере Safari. Это, несомненно, хорошая особенность, ее оценят любители покопаться в Интернете. Направлена новая функция против интернет-рекламы. Обычно ее подбирают в результате слежки за веб-серфингом пользователя. Технология эта еще зовется adtech и представляет собой набор проверенных тематических решений и инструментов.

Что говорят в Apple о новой системе блокировке рекламы:

Это расширение интегрирует в Safari файл JSON. В нем содержатся правила (сигналы и действия) для блокирования определенного контента. Браузер Safari конвертирует файл JSON в байт-код, который затем применяется ко всем ресурсам. Причем история веб-поиска пользователя также остается засекреченной.

Это обеспечивает пользователям гораздо более высокий уровень контроля над нежелательным контентом, чем при использовании других привычных блокираторов рекламы и трекинга деятельности пользователя в Сети. Важно, что контроль обеспечивается на уровне системы, а не одного лишь браузера.

Такие приложения смогут создавать сторонние разработчики, точнее, уже создают. Пример — Crystal от Дина Мерфи. Программа должна удалять рекламные баннеры, блоки, всплывающие окна с рекламой, видеоролики с автоматическим запуском, ссылки, отправляющие в App Store, а также невидимые командные файлы, ориентированные на трекинг пользовательского веб-серфинга. Она гарантирует, что страницы станут открываться гораздо быстрее, а потребление трафика снизится на 53%. (Данные показатели разработчик собрал, используя анализ работы программы со страницами 10 популярных веб-сайтов.)

Эти три особенности, описанные Дином Мерфи, вполне соответствуют запросам владельцев iOS-устройств, среди которых — желание отключить рекламу и блокировать механизм отслеживания посещений сайтов, стремление ускорить работу смартфона и сократить потребление трафика, который стоит денег.

Один из авторов The Next Web, Оуен Уильямс, протестировал Crystal и подтвердил, что программа действительно работает так, как обещает ее создатель. По мнению Уилсона, у блокирования контента могут быть два итога. Рекламодатели потеряют в прибылях, поскольку всплывающая реклама в Интернете приносит им деньги. А вот Apple получит новый источник прибылей. Ведь в таком случае, чтобы демонстрировать пользователям рекламу, сайты начнут сотрудничество с компанией из Купертино в рамках приложения News. Ведь в нем Apple получает доходы от публикации рекламы через собственную рекламную систему iAd.

02-Apple-Ad-Blocking-Chemo

Эти прогнозы вполне могут оправдаться. Но они являются частью более масштабной картины, по мнению известного американского журналиста, колумниста и блогера Дока Сирлса. В изменившихся условиях распространение приложений вроде Crystal будет происходить по-новому.

Вот как Док Сирлс представляет себе сложившуюся ситуацию и контекст для запуска блокираторов интернет-рекламы в мобильных устройствах.

Во-первых, потребители очень недовольны нарушениями их приватности. Исследования таких организаций как Уортонская школа бизнеса, некоммерческая компания Customer Commons, TRUSTe, исследовательский центр Pew доказывают, что больше 90% граждан возмущены нарушениями их права на приватность в Интернете. Слежка за действиями пользователей с помощью специальных маячков и cookie-файлов нарушает конфиденциальность. Именно по этой причине сейчас крайне популярны разные расширения, с помощью которых можно заблокировать отслеживание действий в Сети. Так что и приложения для iOS вроде Crystal должны стать очень популярными.

Во-вторых, с данной проблемой связаны два типа рекламы, и очень важно разделять их. Первый тип рекламы — это нацеленная реклама на базе отслеживания посещений пользователем сайтов, или adtech. Она позиционируется как «личная» реклама, но для ее подбора приходится обычно следить за пользователями. Второй тип — это простая реклама на базе брендов, она не основывается на отслеживании веб-серфинга. Она ориентируется на население в целом, а не на отдельных людей. Так вот, специальные приложения и расширения предназначены для блокирования именно рекламы вида adtech.

В-третьих, инструмент iAd от Apple предназначен для работы с рекламой брендов, не adtech. По крайней мере, так говорят в Apple. Соответственно, в этом контексте производитель iPhone выступает как рыцарь в сияющих доспехах, а вот его конкуренты — Google, Facebook и другие компании, использующие adtech — выглядят мошенниками.

В-четвертых, Apple очень активно пропагандирует защиту пользовательской приватности. Так она дифференцирует себя и свои рекламные продукты от adtech в целом и от Google с Facebook в частности.

В-пятых, реклама брендов более прибыльна для сайтов, на которых она публикуется, чем adtech. Она стоит дороже, да и к спаму не имеет никакого отношения. Тогда как интернет-реклама adtech по своей природе и принципу работы очень схожа с «мусорными» сообщениями. Для adtech также свойственны разные виды мошенничества, так что эксперты в сфере безопасности даже зовут такую рекламу «цифровой онкологией».

03-Apple-Ad-Blocking-Chemo

То есть, получается, что программы с функцией блокирования контента — это как химиотерапия для этого «цифрового рака» adtech. Так считает Док Сирлс. Так что всем работникам индустрии онлайновой рекламы придется постараться и отделить, как говорится, зерна от плевел, то есть, рекламу брендов от adtech. В противном случае пользователи просто станут блокировать всю рекламу без разбора, что совершенно противоречит интересам рекламодателей и поставщиков контента.

В долгосрочной перспективе результаты нововведения с блокированием рекламы, вероятно, будут следующими, по мнению Дока Сирлса.

  • Реклама брендов станет восприниматься как единственный законный и правомерный способ распространения рекламы.
  • От такой рекламы выгоду получат все, включая сайты, ее размещающие.
  • adtech в частности, и слежка за пользователями и их действиями в сети будут запрещены и прекратят существование. Так, собственно, и должно быть.
  • В перспективе adtech получит вторую жизнь. Однако это уже будет рафинированный вариант интернет-рекламы. Нацеленные рекламные объявления будут создаваться исключительно с согласия пользователей на контроль над их поведением в Сети.

Когда забудется недовольство интернет-рекламой, рекламный бизнес все равно останется мощным и полезным. Людям все равно будет нужна реклама для выполнения лишь ей доступных функций. Однако появятся и вещи, которых рекламный бизнес пока не в силах обеспечить. Этот новый рынок будет определяться необходимостью выявлять, что на самом деле нужно потребителям, и гадать о потребностях их уже будет ни к чему.
Док Сирлс

По мнению Сирлса, Apple как компания сама не слишком последовательна в данном вопросе. Ведь ее руководство проводит одну политику в формате B2C, то есть, «бизнес – клиенту» (с созданием функций вроде блокирования интернет-рекламы), и совершенно по-другому работает в формате B2B, то есть, «бизнес-бизнес» (используя adtech в собственных целях).

На массовом рынке (B2C), где работает 99% бизнеса Apple, компания, конечно же, выступает за права своих потребителей. Это крайне важно, ведь вряд ли кто-то из живущих людей хочет, чтобы за ним наблюдали как за животным, без его разрешения и согласия. Пользователи также не желают, чтобы их веб-серфинг замедлялся и обходился дороже из-за того, что с открытием страниц параллельно запускаются маячки и cookie-файлы для слежения за их деятельностью в Сети, что на дисплее смартфона появляются рекламные баннеры, транслируемые с неизвестных серверов. В Apple в курсе такой позиции пользователей, поскольку представители компании регулярно сталкиваются с их жалобами по этому поводу. Руководство фирмы также ознакомлено с многочисленными исследованиями в этой сфере, которые доказывают, что потребители не терпят нарушений их приватности. А ведь именно это и делают рекламные объявления типа adtech, причем совершенно безнаказанно. При всем этом, однако, технология adtech не обращается к пользователям напрямую, она лишь тихо, скрыто следит за их действиями в Интернете. Хотя людям от этого не легче.

А вот в бизнес-сегменте (B2B) Apple со своей системой iAd работает с технологией adtech с 2010 года. И хотя в данном случае сторонние cookie-файлы или другие инструменты не «следят» за пользователем, сама Apple позволяет рекламодателям рассылать нацеленную рекламу потребителям на основе данных о них, которые есть в ее собственной базе. Это данные о покупках из iTunes и App Store, плюс другая информация, которую производитель iPhone заполучил, взаимодействуя со своими пользователями. Так или иначе, это одна из вариаций adtech. Так что да, Apple работает на два фронта.

Чтобы как-то разрешить проблему, возможно, Apple откажется от adtech, повысив стоимость публикации рекламы брендов на ее платформах. И сайты, и рекламодатели-бренды оценят такой шаг. Ведь у потребителей не возникнет сомнений в честности брендов, так как они будут видеть просто рекламу без скрытых ухищрений и слежки за ними. Хотя это лишь один из сценариев развития событий, и кто знает, как на самом деле поступят руководители компании из Купертино. [Doc Searls Weblog]

Оставайся в теме. Подпишись на наш Telegram 👏
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
Вылечить его. Но вначале убить. Apple всегда прислушивалась к мнению своих потребителей, стараясь угодить им максимально. В этом свете блокирование интернет-рекламы в мобильном браузере имеет большой смысл. Ведь нацеленная реклама рассылается в результате слежки за поведением пользователя в Интернете. А кому понравится, что за ним шпионит неизвестная программа? Мы уже слышали, что в iOS 9...
Прокомментировать

🙈 Комментарии 18

  1. mipxtx avatar
    mipxtx2 сентября 2015
    3

    Чужую рекламу блокируем, свою оставляем – хитрый ход, забота о пользователях

  2. Майор avatar
    Майор2 сентября 2015
    0

    Когда начнут платить за потерянный трафик конечным пользователям и затраты времени которые уходят на загрузку страниц и скольский взгляд на мигаюшую хрень , тогда и не будет возмущений от пользователей. А сейчас деньги из воздуха делают кидая серферов в силу своих ограниченных интеллектуальных возможностей которы не позволяют более серьезную стстему прикрутить. Не в обиду тем, у кого сайты на рекламе живут. Вконтакт как пример заработка на воздухе без начислений прибыли тем, кто там достоверную информацию размещает.

  3. Amir avatar
    Amir2 сентября 2015
    0

    Наивно думать что блокеры не будут резать нормальную рекламу. Это будет в руках разработчика блокера, а многие из них пойдут на поводу у пользователей, а они хотят в целом срезать все.
    Тот же ад блок режет и нормальную контекстную рекламу. Я против брокеров в целом, но как ни забавно, но именно Гугл с его гребанной рекламой на ютубе вынудил поставить ад блок.

    goodhoopoe avatar
    goodhoopoe3 сентября 2015
    0

    @Amir, это не гугл ставит рекламу на ютубе, а ушлые пользователи, которые заливают видео.

  4. peper- avatar
    peper-2 сентября 2015
    0

    Ясно как божий день, что Apple хочет “изгнать” со своей платформы Google, поскольку он является лидером рынка интернет-рекламы, а пользователи iOS устройств – главные потребители мобильного трафика, инетернета и, соответсвенно, рекламы. Получается, что успешно продавая свои устройства Apple также успешно “кормит” своего главного конкурента. Вот купертиновцы и решили выдавить противника со своей поляны. А рассказы о заботе о пользователях – просто красивая ширма. Если бы о нас заботились, то никакой рекламы бы не было на платформе.

    tamtam avatar
    tamtam2 сентября 2015
    0

    @peper-, вставят свою рекламу в сафари, как итого ;)

  5. GermanBoy avatar
    GermanBoy2 сентября 2015
    3

    Реклама реально заделала
    Особенно на ютубе, и на многих сайтах теперь реклама выходит на весь экран, типа ‘подпишись на нас в фейсбуке/контакте’ и пока не нажмешь ‘спасибо я уже с вами’ нифига не уходит. Не говоря уже о сайтах (даже на этом) полно рекламы.. У меня все заблокировано адблоком, жду недлждусь этого и на айфоне!
    Раньше по телевизору раздражала реклама, сейчас от нее не отделаться в интернете.
    Интересно через 20 лет куда реклама перейдет? В наш мозг?

  6. kbarabas avatar
    kbarabas2 сентября 2015
    1

    То есть теперь вместе целевой рекламы будет реклама брендов (которая возможно конкретному пользователю нахрен не сдалась). И будет ею все забито, поскольку пользователи на нее в массе будут хуже реагировать, ибо нецелевая. Непонятно, почему дороже? Нецелевая (менее эффективная) дороже целевой?

    Отключить и слежку и рекламу можно уже сегодня. Есть и радикальные решения, типа TOR.

    Все дело в том, что Apple хочет пропускать всю рекламу через себя. Целевую естественно. Для нецелевой рекламы на сайтах Apple не нужна. Зачем сайтам с ней делиться?

    А как она узнает, что мне нужно? С помощью все того же отслеживания моей активности.

    bred1 avatar
    bred12 сентября 2015
    1

    @kbarabas, дело в том что очень много рекламного хлама, коими завалены страницы… Я молчу уже о принудительном перекидывании в апстор…

    Вот главная страница яндекса, к примеру- реклама не мешает, захотел зашел по ссылке; если ролик вставляют, то сам захотел посмотрел… Ни каких всплывающих банеров, которые перекрывают всю страницу…

    На некоторых сайтах это так убого реализовано, что в мобильных версиях не понятно как это закрыть… Тот же ютуб, включаешь 10 секундный ролик, тебе перед ним включают 30 секундную рекламу, плюс еще один баннер всплывающий…

    Xok avatar
    Xok2 сентября 2015
    0

    @kbarabas, Вы так это говорите, как будто целевая реклама кому-то прям вот сдалась. Когда мне нужно что-то такое купить я иду и смотрю обзоры и отзывы. Не рекламой нужно конкурировать, а качеством товара, мне кажется, что слишком многие об этом забыли. В результате мы смотрим как дергающиеся в экстазе подростки рекламируют печеньки. Они, видете ли, от этих печенек становятся успешными и популярными. От печенек, Карл.

  7. StrongTequila avatar
    StrongTequila2 сентября 2015
    1

    я бы сми2 навсегда стёр с глаз долой

  8. iVenom_1993 avatar
    iVenom_19932 сентября 2015
    0

    Целевая реклама немного выбешивает. Хоть на этом сайте: одно дело баннер с новым МГС в шапке главной страницы сайта, и другое – баннеры сбоку, которые реагируют на мои поисковые запросы БУКВАЛЬНО В ТЕЧЕНИЕ 5!!! МИНУТ. Я понимаю, что админка тут ни при чём, но это ппц как напрягает. Такое ощущение, что большой брат следит за мной.

  9. iPaul72 сентября 2015
    3

    Знаете что больше всего раздражает,то когда заходишь на сайт,и куда бы ты не нажал тебя выкидывает в AppStore,вот это очень выводит из себя.

  10. Napka avatar
    Napka2 сентября 2015
    0

    Пока все негодуют о сайтах, захламлённых рекламой (хотя зачем на них ходить? закрыл и баста), нормальные медиа-компании начинают внимательнее смотреть на затраты на мобильные версии сайтов и отклик от них. Нафига тратить ресурсы на поддержку мобильных версий, если они итак приносят мало и держатся больше для имиджа? К чёрту, посмотрят и полноразмерную версию. А уж что там покосится из-за блокировщиков рекламы — проблема тех, кто считает что им должны всё сразу и бесплатно. Ну или пусть будет на коленке сваянная недо-версия, как в 2000х для мобильных и кпк.

  11. Max.R avatar
    Max.R2 сентября 2015
    0

    Думаю будут вставлять код рекламы на этапе сборки шаблона и тогда невозможно будет отделить рекламу от основного контента.

  12. Репетитор avatar
    Репетитор2 сентября 2015
    0

    Прикольно, конечно. Насколько дороже для мелкого и среднего бизнеса будет работать персонально с яблоком, персонально с гуглом/яндексом и прочими? Каковы шансы в таком случае, что мелкие/средние перейдут в разряд “брендов”, которых блокировать не будут на яблочных резалках?

    Другой сценарий развития: будет больше проплаченных материалов и постов, буковку Р с которых все чаще будут убирать. Выгода сайтостроителям на лицо, а вот читателям только хуже, ибо инфомусора станет больше, продвигаться то нужно как-то для мелких и средних. Ресурсы подобные этому окончательно превратятся в свалку вторяка и хлама. Большая часть рекламы уйдет в социальные сети, до которых яблоку уже тупо не дотянуться. Ну и конечно же мессенджеры со спамом подтянутся.

    Надеюсь, этот проект скоро тихонько похоронят за плинтусом как было с пингом, например.

    Передел рынка это хорошо, когда появляется что-то более полезное и удобное, а не когда просто речку делят пополам или пытаются по новому руслу пустить.

    Сафари не использую ни на айпаде, ни на макбуке. Адблоки не юзаю и никогда не юзал.

  13. zored avatar
    zored3 сентября 2015
    0

    Как забавно смотреть в свете этой новости на плашку “Пора отключить AdBlock…” на этом сайте. :D

  14. Vikarti Anatra avatar
    Vikarti Anatra20 сентября 2015
    0

    Amir,
    специально для вас (и других кому не нравится что нормальная контекстная реклама режется) у AdBlock Plus есть понятие Acceptable Ads (https://adblockplus.org/acceptable-ads) которые не блокируются по умолчанию (есть там галочка для этих целей если пользователь против) и в список тот попадают если реклама нормальная (Критерии публично доступны).

    да, у других блокировщиков поддержки этого нет….

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь