Не далее, как вчера издательство Adweek Media назвало лучших из лучших за прошедшее десятилетие. Все самые значимые публичные события и общедоступные изобретения последнего времени получили, наконец, заслуженные награды и действительно высокое признание. Так как издательство ориентировано, главным образом, на рекламу и маркетинг, львиная доля номинаций касалась той же сферы. Apple, естественно, боролась практически за все возможные награды, но взяла в итоге порядка тридцати процентов возможного, что весьма неплохо. А вот и список:
Маркетолог десятилетия – Стив Джобс. Вернувшись в Apple, основатель компании вернул право заниматься её продвижением TBWA/Chiat/Day, что исключительно позитивным образом сказалось на узнаваемости бренда и повысило потребительскую лояльность до небывалых местами высот.
Бренд десятилетия – Apple. Члены команды много и усиленно трудились для того, чтобы вернуться из той глубокой ямы, в которую угодили в середине девяностых лет прошлого столетия. Теперь Apple у всех на слуху, а отдельные линейки известны всем и каждому.
Продукт десятилетия – iPod и ничто другое. Ещё бы детище Стива и команды не получило признания после того, как люди вместо “плеер” стали говорить “iPod”. Так имя собственное превращается в имя нарицательное.
Рекламная кампания десятилетия – Get a Mac. Приз принадлежит всё тому же на самом деле TBWA/Chiat/Day, но главная тема роликов, борьба Mac с незадачливым PC, позволяет положить это яйцо в том числе в корзину Apple. Да, многим “Hi, I am Mac… And I am PC” не нравится в принципе, но на деле шестьдесят однообразно-разнообразных тридцатисекундников покорили сердца миллионов. Это что-то да значит.
десятилетия – Apple Silhouettes. Растяжки авторства Media Arts Lab боролись с такими значимыми конкурентами как McDonalds, Dove, Nike и Ikea. Победа в этой номинации достаётся далеко не просто так.
Цифровая кампания десятилетия – Nike+. Радостно, что члены уважаемого жюри отдельно отметили то, как Apple совместили, казалось бы, несовместимое. Ведь это просто интересно, с какой лёгкостью бытовой спорт (а иначе ежедневные пробежки “для себя” никак не назовёшь) слился с не менее бытовыми, но высокими, всё же, технологиями.
6 комментариев