Наиболее громкие свои показатели (в том числе — до жути абстрактные) Apple озвучивает на презентациях. О чуть менее громких, но о важных для инвесторов и аналитиков, она рассказывает на телефонных пресс-конференциях по итогам того или иного квартала. Впрочем, никакой серьёзный инвестор не будет удовлетворён сполна, пока ему не представят заполненную форму 10-К. Apple, будучи законопослушной американской компанией, раз в год отправляет соответствующий отчёт в Комиссию по ценным бумагам и биржам. Повторяем — раз в год. Поэтому динамика особенно важна.
Мы взяли нашу табличку образца 2011 года и дополнили её данными из отчёта за 2012-й.
| Статья | 2010 год | 2011 год | 2012 год |
| Количество постоянных сотрудников | 49 400 | 60 400 | 72 800 |
| Количество временных сотрудников | 2 800 | 2 900 | 3 300 |
| Сотрудники, занятые в рознице | 26 500 | 36 000 | 42 400 |
| Количество Apple Store | 317 | 357 | 390 |
| Сотрудников на один Apple Store | 83,6 | 100,8 | 108,7 |
| Расходы на рекламу | $691 млн | $933 млн | $1 млрд |
| Рекламные расходы по отношению к выручке | 1,1% | 0,9% | 0,6% |
| Расходы на исследования | $1,8 млрд | $2,4 млрд | $3,4 млрд |
| Расходы на исследования по отношению к выручке | 3% | 2% | 2% |
| Торговые и офисные помещения | — | 122,6 га | 160,7 га |
| Арендованные помещения | — | 65 га | 101,3 га |
| Торговые площади | — | 27,9 га | 38,1 га |
| Земельные владения | — | 236,3 га | 435,8 га |
Среди факторов, способных повлиять на итоги следующего года, Apple по-прежнему выделяет многочисленные патентные войны. В документе так и сказано, что компанию «могут признать виновной в нарушении прав на интеллектуальную собственность». Не менее важно «регулярно и с успехом проводить презентации продуктов» (это мы любим), а также «обеспечивать поставки компонентов в требуемых объёмах».
Итак, 390 Apple Store. В 2013-м — прямо в рамках отчёта — обещают открыть ещё 30 или даже 35, из которых три четверти будут расположены за пределами Штатов. Самое время компании «Эппл Рус» активизироваться.
Подкованные читатели найдут отчёт интересным (ссылка). 10-К в точности описывает, как именно Apple генерирует свои многомиллиардные прибыли. [macrumors]
23 комментариев