Mobile-review.com на рекламу салонов «Ион» с изображением телефона iPhone. Эльдар Муртазин проанализировал последствия и мотивы этого своеобразного PR-хода.
Первая «утечка» произошла из журнала «Моби», в сеть попала рекламная полоса, на которой изображен телефон, зарегистрированный в российской сети МТС. Надпись «скоро» намекает на скорое начало продаж этого аппарата. Как-то иначе трактовать это нельзя.
В то же время рекламные растяжки устанавливаются со вчерашнего дня и во всех крупных магазинах сети. Так, магазин на Тверской улице Москвы, что расположен в здании Центрального Телеграфа, обзавелся такой растяжкой. Приведенная фотография не очень хорошего качества, так как сделана на Apple iPhone, приносим за это извинения. Но понять, что собой представляет плакат можно.
В магазине менеджеры бодро говорят о том, что модель поступит в продажу уже в ближайшее время, но конкретные сроки затрудняются назвать. При этом аппарат по их словам не будет привязан к какому-либо оператору, будет абсолютно официальным и так далее. Просьба уточнить хоть какие-то данные о телефоне и его судьбе натыкается на просьбу, — «Заходите к нам, как только появится, сразу же начнем продавать».
С позиции PR ход «ИОН» вполне оправдан, ведь в магазинах этой розничной сети продаются дорогие модели коммуникаторов, ноутбуков, плееров, сеть в целом ориентируется на покупателей с достатком выше среднего. Это позволяет удерживать за счет высоких зарплат квалифицированных продавцов, поддерживать хороший уровень сервиса. Одной из задач для такой сети становится привлечение целевой аудитории в отсутствие достаточных бюджетов для телевизионной рекламы и малого числа салонов (их всего 62 сегодня).
Видимо идея рекламы родилась в момент, когда в сети стали активно спрашивать, когда же появится iPhone. Для целевой аудитории компании это хороший продукт, причем востребованный. На фоне тех 200-300 аппаратов, что продаются в месяц в Москве, получи «ИОН» экслюзив на модель, и он сделал бы рынок, продав на порядки большие количества. Но этого нет и в помине. Производитель не планирует никаких поставок аппарата на российский рынок, ни один из операторов не имеет никаких переговоров на эту тему, одним словом тишина. Без запуска сервиса iTunes появление яблочного телефона это вообще утопия, хотя многие на это благополучно закрывают глаза. Крупнейшие розничные сети, через которые и пойдет в будущем реализация подобных продуктов от Apple также не имеют никаких договоренностей с компанией. Тишь да благодать.
Если посмотреть на активность людей в сети, то можно проследить интересный тренд. Реклама от «ИОН» сработала, началась волна ожидания «официального» аппарата перед Новым Годом. Что это означает? Вывод очень простой, продавать разлоченные телефоны «ИОН» без нарушения закона не сможет, а «доброжелателей» у компании хватает и так. Отсюда вывод, Apple iPhone ни в каком виде в этой сети не появится, о чем бы не мечтали фанаты марки.
Другой, не столь очевидный вывод следует из того, что люди все-таки будут приходить или звонить по поводу Apple iPhone в сеть «ИОН». Отпускать покупателей не в стиле «ИОН», им будут предлагать более функциональные решения от Nokia, HTC, ряда других производителей. То есть фактически в условиях предновогоднего розничного ралли, сеть «ИОН» поступила очень мудро. Привлекая людей, которые слышали, что iPhone это хорошо, их будут убеждать, что да неплохо, но, например, HTC Touch еще лучше. Воспользовавшись PR от Apple, компания «ИОН» сделала очень хорошие локальные выводы и использовала ровно ту же тактику. Молодцы.
Последствий для сети как таковых не будет. С претензиями могла бы выступить сама компания Apple, но это означает создать такой PR-повод для розничного игрока, что все затраты на судебные издержки с лихвой окупятся прямыми продажами и потоком покупателей. Поэтому такого сценария не будет.
Пока же всем охочим до внешних эффектов остается приобретать разлоченные на коленке аппараты и надеяться, что они будут работать долго. Ровно до момента пока в этом заинтересована компания Apple, ведь выключить отличные от оригинальных аппараты, она может и дистанционно.
by Эльдар Муртазин
Опубликовано — 24 октября 2007 г.
на статью
(Проголосуйте первым за статью!)
29 комментариев
Форум →Неужели никто не вспомнит про начало продаж разлоченного Iphone во Франции? Останется только сертифицировать, что для этой сети не проблема. Ну наценочку в 100 % прилепить :)
Ион не может продавать телефоны не РСТ. Это будет нарушением закона.
Рст у Iphona явно нет
“Мы знаем как это работает”
Это о Юниксе, или о чём?
ЗЫ: iPhone официально(наверняка) будет без привязки
без привязки они появятся не раньше истечения 2-х летнего контракта с атт – иначе атт порвет яблоко
Ну во-первых сертфицировать сейчас стало проблематично – айфон содержит блютус модуль, теперь новые правили сертификации оборудования с блютус – минимум 4-6 месяцев, и во-вторых – а почему без привязки? Чё Жопс передумал? Откуда знаешь? Знаком с ним? ЗЫ
хм.
при всей моей любви к Яббл, через два года его купят процентов на 95 меньше потенциальных покупателей, чем купило бы прямо сейчас.
Пора бы перестать товарищу Муртазину “плесать на костях”. “ИОН” – молодцы ?…извините, а что хорошего в таком дебильном самопиаре ? Эта реклама – введение в заблужение человека желающего приобрести iPhone, он приходит в магазин за iPhone, а ему впаривают HTC Touch ? Естественно, Муртазину, маниакально-ненавидящему iPhone (кстати, я слышал что чукотские учёные почти расшифровали ген – “врождённой ненависти к продуктам Apple”, который, в свою очередь, впервые был обнаружен в Муртазине)нравиться “честная” политика “ИОН” – Они вместо этого “гавна” iPhone, рекомендуют HTC Touch или ещё какой-нибудь там “Тач”.
SeaBreeze, радуйтесь! Я снова начал “вещать”.
Во-первых про контракт между АТТ и APPLE… А действительно ли все так, как нам говорят???
Скорее всего такой контракт действуент только на территории одного государства, или стран, на территории которых собственно присутствует оператор АТТ…!!!
Так как мы все уже знаем, что в Украине (или на Украине, простите, тут кому что ближе) объявлен официальный представитель Apple, то смею предположить, что скорее всего он будет и распростанен на ВСЕ СТРАНЫ ВХОДЯЩИЕ (ИЛИ входившие) в СНГ. А то есть… (кстати ФАС и РСТ не одно и то же).. мы очень скоро можем получить Apple iPhone в виде официально анонсированной модели… Либо ИОН проиграет в суде за незаконно размещенную рекламу.. Ну уж в этом я точно… ОЧЕНЬ сомневаюсь! Важно помнить и другие маркетинговые ходы.. все помнят рекламу Эльдорадо??? “сосу лучше всех”. ))) кстати о пылесосе ;-)
Такс, как бывший сотрудник центрального офиса ИОНа могу сказать, что это протсо галимый PR. Ежу понятно, что под айфоном будут втюхивать тот же НТС тач или другие смарты. Все сделано для привлечения зажиточных граждан в свои магазины. Думаю даже будь iPhone в наличии, то цена его была в районе 1500-2000$. Друзья статья Муртазина заказная, ну кто будет пиарить бесплатно сеть ИОНа на своем ресурсе? Хотя зная жидовскую натуру ионовского начальства они бы не стали платить за PR. Всем рекомендую не покупать ничего в ИОНе! Особенного после такого открвенного наебалова.
Lers72 Мне кажется Вы перепутали статус Самостийной. “ВСЕ СТРАНЫ ВХОДЯЩИЕ (ИЛИ входившие) в СНГ” – это очень интересно, ток вот как-то непонятно Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Азербайджан…… Ну те с кто к России ближе? Или для Вас на прибалтика и Грузии СНГ заканчивается? А как насчет того что у того же МегаФона во всех республиках дочки-сотовички?
А насчет АТиТ и их территории как территории где этот договор действует (надо же ведь – Вы уже догадались!!) тут и на форуме стока написано! Вы не читали? А ну да – Вы ведь опять мимо пробегали, а сейчас дальше, ведь еще надо на соседнем форуме про новости подгузников мамам посоветовать
А кто будет судиться с И-ОНом Вы наверно тоже уже знаете? Может поделитесь? А ФАС у Вас какой? Украинский, Российский или СНГшный? А может сразу в Международный трибунал? Определитесь пожалуйста!
и еще.. согласно все того же Беловежского соглашения)))))))) догадаетесь сами или подсказать об этаких “НЕ ЭРОГЕННЫХ” зонах…
Пресс-секретарь Apple Шерил Сайц отказалась комментировать слухи о возможном начале продаж iPhone в России. «Мы этого не объявляли», — уточнила она. Директор по связям с общественностью МТС Елена Кохановская отрицает, что скоро в салонах Ion появится iPhone, работающие в сети МТС, хотя оператор заинтересован в сотрудничестве с Apple. Она добавила, что МТС позднее определится, как реагировать на несанкционированное использование аббревиатуры МТС в рекламе Ion.
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/10/24/134929
Сегодня поговорил с представителями apple в москве, они весело посмеялись… но также и не опровергли информацию, вот и думай теперь правда или нет!!!
муртазин здесь – муртазин там, сколько можно!?
Смешно просто смотреть на ваши комменты,какаято контора начала себя рекламировать товаром другой конторы и услугами третьей конторы,и все это бесплатно для двух последних и все это чтоб ЗДЕЛАТЬ ОЖИОТАШЬ и это у них получилось, мда как мы легко управляемые и предсказуемые
И никто их не осудит там же написано СКОРО это может быть через 2дня,2недели,месяца и года или могут сказать что чтото у НИХ там чтото не склелелось
Думали что у вас баннер весить с продажами пиратского айфона
Хотел много чего написать, но подумал и решил….- Муртазин прав!
iGuru, спасибо Вам за понимание ситуации..
Хочу иФон… пойду покупать :)
2 Byy
А денех хватит?
Против Муртазина Э. ничего не имею, но он пишет “Приведенная фотография не очень хорошего качества, так как сделана на Apple iPhone, приносим за это извинения” – странно это как-то, не он ли кричал, что ЙаМобилко *цензура”, а если фотка не его, то где копирайты?
Ну а насчет Иона – фейк.
>>>> странно это как-то, не он ли кричал, что ЙаМобилко *цензура”
Этим он хотел показать, что фотографии у iphone полное дерьмо.
2 l2k: получается, что таким образом г-н М. говорит нам: “iPhone *цензура*, но я его люблю таким, какой он есть”. Или не так? Сл-но армия фанатов растет…
хехе .. а продавцам и-она уже розданы тезисы Муртазина, а то что “айфон не круто”?
Я помню, что Белый Ветер начал продавать PS3 до начала оффиц. продаж в России (и помоему даже в Европе) и по сильно завышенной цене. Тут конечно иной случай, но ситуация всеравно показательна.
ребят как айти специалист, с 20 летнем стажем, говорю вам аффторитетно употребление слова “Муртазин..ном..нами..ими” и прочее уже несмешно, ничего личного просто глаза режет, у людей должны быть свои аффторитеты и не в лице 1 человека иначе истина перестает быть очищенной.
dintra, уверяю, у меня не было целю насмешить специалиста с 20 летним стажем. Задача заключалась в донесении информации. Из всех российских журналистов только Муртазин разбирается в теме профессионально. Если у вас есть другие альтернативные источники, могущие писать по теме, дайте ссылки. Хотя бы одну… :)
“только Муртазин разбирается в теме профессионально” – это смешно))
“…На фоне тех 200-300 аппаратов, что продаются в месяц в Москве…” – это вообще бред! Мой знакомый работает продавцом на Горбушке – у них продается 3-5 штук в день с одной точки а в выходные по 10 шт. Итого в месяц только они(одна точка из нескольких сотен только на Горбушке) продают 40 аппаратов!
Про ИОН – точно фейк, дико наглый PR, тут он прав
Те товарищи а сейчас господа которые знают продукцию Apple с 90 годов не дадут соврать что основа политики Apple во все времена когда ей правил S. Jobs была грамотно построенная (на причинно-следственной связи) маркетинговая провокация ! И не забывайте пожалуйста что выше названный господин прежде всего – капиталист а не новатор-филантроп ! Подтверждением тому служит политика компании – продавать там где есть деньги а не там где их нет ! Я имею ввиду покупательскую способность населения ! Ну а если посчитать по России из 6 – 7 “миллионников”и в каждом этом городе продукцию эппл покупает от силы 3 процента населения что вцелом составляет 20 процентов от показателей Москвы ! Плюс проблемы с сервисом, он лайн поддержкой и таможней ! Ну скажите кому нужен такой рынок ? Когда только в США Apple в неделю больше зарабатывет чем за год в России ?
Не спорю компы эппл очень хорошие и софт класный ! Ну это в осовном в сравнении со всякой китайской блевотиной! А вот если взять хотя бы SONY Vaio это мой первый бук до сих пор вот уже 3 года – четвертый и все работает и софт в том числе от дэбила гейтса ! А почему? Да просто он тоже очень хороший да и Форточки там лицензионные, вот и весь секрет ! И вообще старайтесь меньше подвергать свои мозги разным видам гипноза, если они у вас конечно есть…
Касательно Iphone ! Самое “революционное” в нем не Mac OC X, не Multi Tach Screen а коммерческий он лайн сервис, который медленно но верно приносит Apple от каждого покупателя (скачивание всякого разного On-line контета) основную прибыль а сам iPhone это просто “кассовый аппарат” – Окно через которое покупатели передают свои деньги компании Apple и все! В этом смысле это очень революционно ! И именно с этим революционным и борются яко бы русские хакеры ! Да не смешите ! Просто в нашей стране за это не сажают а прибыль от этой “гуманной” деятельности абсолютно черная и замечу очень не слабая ! Так что желающие (особенно сильно гипнабельные) помочь неофициально разбогатеть, хохочущему над вами, хитрому дельцу покупайте черные iPhonы !!! Как можно дороже !!!, iPhone вам в руки и барабан на шею ! Что бы другие идиоты вставали в очередь за вами….
Да кстати Эльдар Муртазин – Браво !!!! Правда несколько мягковато, что собственно является признаком профессионализма !
И в виде некоего P.S. анекдот в тему Чем отличается изящная маленькая белая мышка от большой вонючей склизской жабы? Да ни чем ! Просто у мышки PR лучше !!!
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.Прячем любые настройки macOS, чтобы их нельзя было изменить
Что делать, если не заряжаются AirPods
Почему приложения на iPhone не обновляются из App Store
Можно ли подключить к iPhone Lightning- и обычные наушники одновременно
Как откатиться с iOS 10.3.1
Как на Mac включить отображение строки меню в полноэкранном режиме
Почему iPhone не может передать файлы через AirDrop
Включаем автоматическую смену часового пояса на iPhone